TIA’M là một thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc tập trung vào các công thức hoạt tính, nhắm mục tiêu cụ thể cho từng vấn đề về da. Thương hiệu định vị mình xoay quanh việc chăm sóc da bằng vitamin và phương pháp tiếp cận lấy cảm hứng từ da liễu, hướng tới kết quả thực tế, với các sản phẩm giải quyết những lo ngại như mụn trứng cá, da không đều màu, tăng sắc tố, mất nước, lỗ chân lông và các dấu hiệu lão hóa 1.

Thông tin công ty chính thức xác nhận Fireworks (Tiam) là đơn vị đứng sau thương hiệu này, với địa chỉ tại Seongnam, Gyeonggi-do, South Korea 2.

Trang web chính thức hiện tại mô tả TIAM là một “thương hiệu chăm sóc da định hướng kết quả” sử dụng các công thức có nồng độ cao và hiệu quả cao theo cách tiếp cận tập trung vào da liễu.

So với các tập đoàn mỹ phẩm lớn của Hàn Quốc, TIA’M là một thương hiệu tương đối trẻ nhưng đã xây dựng được vị thế dễ nhận biết trong thị trường K-beauty toàn cầu.

Một phần quan trọng trong lịch sử phát triển của thương hiệu là trước đây nó được biết đến với tên gọi O.S.T C20 trước khi đổi tên thành TIA’M. Việc tái định vị thương hiệu được cho là diễn ra khi công ty phát triển bản sắc chăm sóc da rộng lớn hơn so với định vị ban đầu vốn tập trung vào vitamin C.

Cái tên TIA’M có nguồn gốc thú vị: nó được mô tả là một từ ngữ Ba Tư, ám chỉ ánh lấp lánh trong mắt khi gặp gỡ ai đó lần đầu tiên 3. Ý tưởng này phù hợp với triết lý làm đẹp tổng thể của thương hiệu—giúp làn da lấy lại vẻ ngoài khỏe mạnh, tươi sáng và rạng rỡ.

Triết lý của TIA’M có thể được tóm tắt như sau:

Xác định vấn đề về da → Chọn thành phần hoạt tính nhắm mục tiêu → Xây dựng công thức sản phẩm đặc biệt cho vấn đề đó.

Thay vì tự giới thiệu chủ yếu là một thương hiệu mỹ phẩm xa xỉ hoặc phong cách sống, TIA’M nhấn mạnh vào chăm sóc da chức năng.

Công ty tuyên bố mục tiêu của mình là hiểu rõ từng vấn đề da riêng lẻ và cung cấp các giải pháp chăm sóc da được thiết kế riêng. Câu chuyện thương hiệu của hãng nhấn mạnh ba trụ cột chính:

• Chăm sóc da toàn diện bằng vitamin
• Nghiên cứu khoa học và đổi mới
• Nguyên liệu thô tự nhiên và an toàn

Công ty cũng cho biết họ kiểm tra nghiêm ngặt các thành phần và công thức của mình với sự chú trọng đặc biệt vào tính an toàn 4.

1. Tiếp cận tập trung vào thành phần hoạt tính

Quá trình phát triển sản phẩm của TIA’M xoay quanh các thành phần hoạt tính chăm sóc da dễ nhận biết.

Các ví dụ bao gồm:

• Niacinamide / Vitamin B3
• Vitamin C
• Vitamin A
• Bakuchiol
• Vitamin B5
• AHA
• BHA
• PHA
• Dịch nhầy ốc sên
• Azulene
• Axit Hyaluronic

Điều này giúp người tiêu dùng dễ dàng hiểu về thương hiệu: mỗi sản phẩm thường gắn liền với một vấn đề da cụ thể hoặc một thành phần hoạt tính nhất định.

2. Bản sắc lấy vitamin làm trung tâm

Việc chăm sóc da bằng vitamin đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong bản sắc của TIA’M. Trang web toàn cầu hiện tại của hãng sử dụng rõ ràng khái niệm “Vitamin is TIAM” (Vitamin là TIAM).

Danh mục sản phẩm của hãng bao gồm các dòng sản phẩm dựa trên vitamin A, B3, B5 và C.

Ví dụ, phạm vi sản phẩm hiện tại bao gồm:

• Vita B3 Source
• Vita B3 Mist Toner
• Vita A Bakuchiol Youth Serum
• Vita A Anti-Wrinkle Moisturizer
• Vitamin C 24 Surprise Serum
• My Signature Red C Serum

TIA’M đã mở rộng từ các loại serum sang một quy trình chăm sóc da khá hoàn chỉnh.

Sữa rửa mặt

Thương hiệu cung cấp các sản phẩm làm sạch được thiết kế để chuẩn bị cho da trước các bước điều trị tiếp theo.

Một ví dụ đáng chú ý là Snail & Azulene Low pH Cleanser, kết hợp các thành phần chiết xuất từ ốc sên với azulene, được định vị là sữa rửa mặt dịu nhẹ, có độ pH thấp.

Nước cân bằng (Toner)

Nước cân bằng là một phần quan trọng trong dòng sản phẩm của TIA’M.

Các ví dụ bao gồm:

• Vita B3 Mist Toner
• AC Fighting AHA BHA PHA Toner
• My Signature Vita B5 Toner
• Snail & Azulene Water Essence

Những sản phẩm này bao quát các khía cạnh cấp ẩm, tẩy tế bào chết, chăm sóc mụn và làm dịu da.

Serum và sản phẩm đặc trị

Đây có thể được coi là trái tim trong chiến lược sản phẩm của TIA’M.

Các sản phẩm nổi bật bao gồm:

• Vita B3 Source
• My Signature Red C Serum
• Vita A Bakuchiol Youth Serum
• AC Fighting PHA 12 Purifying Liquid
• AC Fighting Spot RX Cream
• My Little Pore Fix Source

Trang web chính thức của thương hiệu hiện đang nhấn mạnh các sản phẩm đặc trị như những giải pháp nhắm mục tiêu cho các vấn đề cụ thể.

Kem dưỡng ẩm

TIA’M cũng cung cấp các loại kem dưỡng ẩm nhằm đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau, bao gồm:

• Vita A Anti-Wrinkle Moisturizer
• AC Fighting Oil-Free Aqua Cream
• Pore Minimizing 21 Cream
• My Signature A+ Cream
• My Signature Red C Cream

Kem chống nắng

Dòng sản phẩm bao gồm các loại kem chống nắng như:

• B3 Niacin Sunscreen
• My Signature Vita Red Sunscreen SPF50+ PA+++
• Daily Sun Care Cream SPF50 PA+++

5

Mụn trứng cá là một trong những danh mục rõ ràng nhất trong danh mục đầu tư sản phẩm của TIA’M.

Trang web chính thức hiện tại có một mục ACNE (Mụn) dành riêng và giới thiệu cụ thể các sản phẩm như:

• Snail & Azulene Low pH Cleanser
• AC Fighting Spot RX Cream
• Anti-Blemish Body Lotion

Thương hiệu cũng sử dụng các axit tẩy tế bào chết—bao gồm AHA, BHA và PHA—trong các sản phẩm được thiết kế để giải quyết tình trạng mụn, tắc nghẽn lỗ chân lông và kết cấu da.

Điều này mang lại cho TIA’M một bản sắc hơi khác biệt so với các thương hiệu K-beauty chủ yếu tập trung vào cấp ẩm, làm dịu hoặc độ bóng bẩy thẩm mỹ.

TIA’M có xu hướng truyền thông về chăm sóc da thông qua sự kết hợp giữa thành phần + vấn đề da.

Ví dụ:

Quan trọng là, đây là các vai trò định vị mỹ phẩm/thương hiệu, không phải là lời đảm bảo rằng một sản phẩm cụ thể sẽ điều trị các tình trạng bệnh lý về da.

TIA’M nằm ở một phân khúc thú vị trong thị trường K-beauty.

Nó thường gần gũi hơn với chăm sóc da dựa trên thành phần / hoạt tính so với các loại mỹ phẩm Hàn Quốc “dễ thương” thuần túy mang tính thẩm mỹ truyền thống.

Một bản đồ định vị đơn giản hóa sẽ trông như sau:

K-beauty truyền thống
→ cấp ẩm + làm dịu + trải nghiệm giác quan

TIA’M
→ thành phần hoạt tính + nhắm mục tiêu vấn đề + giá cả phải chăng

Chăm sóc da lâm sàng/da liễu
→ định vị y tế/lâm sàng + định hướng điều trị mạnh mẽ hơn

TIA’M chiếm lĩnh vùng trung gian: nó sử dụng ngôn ngữ và thành phần của chăm sóc da hoạt tính trong khi vẫn duy trì vị thế là một thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc hướng tới người tiêu dùng đại chúng.

Khẩu hiệu hiện tại của hãng phản ánh rất tốt định vị này:

“Active Skincare. Absolute Answer.” (Chăm sóc da hoạt tính. Câu trả lời tuyệt đối.)

TIA’M đã được tiếp thị quốc tế như một thương hiệu K-beauty, với các sản phẩm xuất hiện thông qua các nhà bán lẻ mỹ phẩm quốc tế và các kênh thương mại điện tử toàn cầu. Mô tả bán lẻ xác định đây là một thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc và nổi bật các sản phẩm như Vita B5 Toner, My Signature Red C Serum và AHA/BHA/PHA Toner.

Thương hiệu cũng duy trì một trang web chính thức dành cho thị trường quốc tế, tách biệt với trang web nội địa Hàn Quốc 6.

Trang liên hệ quốc tế chính thức xác định công ty là:

Fireworks (Tiam)

với địa chỉ kinh doanh tại:

Seongnam-si, Gyeonggi-do, Republic of Korea.

Trang web Hàn Quốc cũng xác nhận tương tự ㈜파이어웍스 (Fireworks Co., Ltd.) là công ty mẹ, với địa chỉ tại Seongnam và thông tin liên hệ xuất khẩu ra nước ngoài.

TIA’M trở nên đặc biệt dễ nhận biết trong số những người tiêu dùng quan tâm đến chăm sóc da Hàn Quốc tập trung vào thành phần.

Sức hút của thương hiệu đến từ nhiều yếu tố:

• Tiếp thị thành phần hoạt tính thẳng thắn, minh bạch
• Phạm vi sản phẩm nhắm mục tiêu khá rộng
• Nhấn mạnh mạnh mẽ vào vitamin
• Sản phẩm dành cho mụn, tăng sắc tố, lỗ chân lông và lão hóa
• Định vị nhìn chung dễ tiếp cận so với chăm sóc da xa xỉ
• Sự pha trộn giữa các thành phần K-beauty truyền thống và các thành phần hoạt tính hiện đại

Các cơ sở dữ liệu chăm sóc da bên thứ ba hiện liệt kê hơn 20 công thức của TIA’M, bao gồm sữa rửa mặt, toner, serum, kem dưỡng, mặt nạ, kem chống nắng và sản phẩm chăm sóc cơ thể.

Nếu ai đó quen thuộc với TIA’M, đây là một số sản phẩm/dòng sản phẩm gắn liền nhất với thương hiệu:

Vita B3 Source — Serum/tinh chất tập trung vào niacinamide, nhắm đến tông màu da và diện mạo tổng thể của làn da.

My Signature Red C Serum — Serum làm sáng da tập trung vào vitamin C.

My Signature Vita B5 Toner — Nước cân bằng hướng tới cấp ẩm/hỗ trợ hàng rào bảo vệ da.

AC Fighting AHA BHA PHA Toner — Nước cân bằng tẩy tế bào chết nhắm mục tiêu vào da dễ nổi mụn và bị tắc nghẽn.

Vita A Bakuchiol Youth Serum — Sản phẩm đặc trị chống lão hóa dựa trên vitamin A/bakuchiol.

Dòng Snail & Azulene — Các sản phẩm làm dịu/cấp ẩm kết hợp dịch nhầy ốc sên và azulene.

AC Fighting Spot RX Cream — Sản phẩm chăm sóc nốt mụn có mục tiêu cụ thể.

Danh mục sản phẩm hiện tại cũng đã mở rộng sang các khái niệm mới hơn như NMN, PDRN, peptide và công thức dạng viên nang, cho thấy TIA’M tiếp tục mở rộng định vị chăm sóc da hoạt tính của mình.

TIA’M là một thương hiệu chăm sóc da hoạt tính của Hàn Quốc do Fireworks (Tiam) vận hành, nổi tiếng nhất với các sản phẩm tập trung vào thành phần, giá cả phải chăng, được thiết kế xoay quanh các vấn đề da cụ thể. Ban đầu gắn liền với tên gọi O.S.T C20, thương hiệu đã đổi tên thành TIA’M và phát triển một bản sắc rộng lớn hơn tập trung vào chăm sóc da bằng vitamin. Danh mục sản phẩm trải dài từ sữa rửa mặt, toner, serum, kem dưỡng, mặt nạ, kem chống nắng đến chăm sóc cơ thể, với sự nhấn mạnh đặc biệt vào niacinamide/vitamin B3, vitamin C, vitamin A, B5, axit tẩy tế bào chết, dịch nhầy ốc sên và các thành phần làm dịu. Thay vì định vị mình chủ yếu là mỹ phẩm xa xỉ, TIA’M nhấn mạnh vào các công thức nhắm mục tiêu, thành phần hoạt tính và chăm sóc da “định hướng kết quả”.

Nguồn chính thức

• 7
  *

1. Brand story – TIAM
2. TIAM | Vitamin-Powered K-Beauty Skincare — Niacinamide & Vit C
3. TIAM
4. Brand Spotlight: TIA’M – the yesstylist
5. @tiam_official_korea
6. Tia’m Skincare Products — Ingredient Safety & Comedogenic Ratings
7. 티암