TOSON được sáng lập vào năm 2017 bởi doanh nhân Trần Văn Thoan. Theo chia sẻ trong một bài phỏng vấn trên Báo Đầu tư, cửa hàng TOSON đầu tiên được mở tại Quảng Trị. Người sáng lập cho biết khái niệm ban đầu là xây dựng một thương hiệu thời trang do người Việt tạo ra và phục vụ chính người tiêu dùng Việt, vì vậy tên gọi “TOSON” đã được lựa chọn thay vì sử dụng một cái tên mang âm hưởng nước ngoài.

Trong giai đoạn đầu, công ty phát triển như một mô hình kinh doanh thời trang thiết kế quy mô nhỏ, dựa chủ yếu vào kênh bán hàng trực tuyến và mạng xã hội. Sau đó, hãng dần mở rộng hệ thống điểm bán lẻ và danh mục sản phẩm, trở thành nhà bán lẻ thời trang nữ có chỗ đứng nhất định với các cửa hàng trải dài ở nhiều tỉnh thành trên cả nước.2

Đến năm 2021, TOSON công bố hệ thống bán lẻ đã đạt hơn 32 cửa hàng, song song với việc phân phối sản phẩm qua website, các kênh mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam.1

Quá trình phát triển của TOSON có thể được chia thành các giai đoạn chính:

• 2017 – Thành lập: TOSON ra đời tại Việt Nam với cửa hàng đầu tiên ghi nhận ở Quảng Trị. Hoạt động kinh doanh ban đầu có quy mô nhỏ và phụ thuộc nhiều vào kênh online.
• 2017–2020 – Phát triển thương hiệu và bán lẻ: Công ty củng cố bản sắc thời trang thiết kế và đồ công sở nữ, đồng thời mở rộng dải sản phẩm cũng như hiện diện bán lẻ vật lý.1
• 2021 – Mở rộng mạng lưới: TOSON báo cáo sở hữu hơn 32 cửa hàng và đẩy mạnh phân phối đa kênh qua website, mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử.1
• Thập niên 2020 – Đa dạng hóa hệ sinh thái sản phẩm: Thương hiệu tiếp tục vươn ra khỏi phạm vi đồ công sở truyền thống để bao phủ thêm đầm, denim, set đồ dạo phố, đồ dệt kim và áo khoác theo mùa. Website hiện tại hiển thị cả các bộ sưu tập thời trang thường nhật lẫn dòng sản phẩm theo mùa.1

Thương hiệu TOSON do Công ty Cổ phần Thời trang TOSON Việt Nam điều hành, với mã số thuế/mã số doanh nghiệp là 0107909239. Thông tin đăng ký doanh nghiệp công khai xác nhận loại hình pháp lý là công ty cổ phần, ngày đăng ký thành lập là 10 tháng 7 năm 2017, và địa chỉ đăng ký nằm tại quận Thanh Xuân, Hà Nội.13

Ngành nghề kinh doanh của công ty bao gồm sản xuất trang phục và các hoạt động liên quan đến thời trang, bên cạnh hoạt động bán buôn và các dịch vụ khác trong lĩnh vực may mặc.3

TOSON tự mô tả là thương hiệu thời trang thiết kế dành cho nữ, chú trọng phong cách tinh tế và đương đại. Triết lý của hãng đề cao sự đa dạng, với mục tiêu mang đến những trang phục vừa tôn vinh vóc dáng vừa cho phép khách hàng thể hiện cá tính riêng.1

Trong các giai đoạn truyền thông trước đây, thương hiệu đặc biệt nhấn mạnh vào nhóm phụ nữ làm việc trong môi trường chuyên nghiệp như nữ doanh nhân, nhân viên văn phòng và phụ nữ độc lập hiện đại. Ngoài ra, TOSON cũng hướng tới đối tượng phụ nữ trẻ trưởng thành, với tài liệu thương hiệu cũ xác định nhóm tuổi khoảng 23–35 là tệp khách hàng trọng tâm.1

Nhìn chung, định vị của TOSON có thể được khái quát là thời trang nữ Việt Nam dễ tiếp cận, đề cao sự thanh lịch, hiện đại và tính ứng dụng, thay vì đi theo hướng xa xỉ hay haute-couture hẹp.

Về bản sắc doanh nghiệp, TOSON chủ đích xây dựng hình ảnh một thương hiệu thời trang thuần Việt. Nhà sáng lập Trần Văn Thoan từng giải thích rằng công ty mong muốn tạo dựng một thương hiệu gắn liền với con người và tinh thần khởi nghiệp Việt, thay vì mượn danh tiếng từ tên gọi ngoại quốc. Do đó, hãng đã sử dụng thông điệp “Thời trang thương hiệu Việt – mang tầm Quốc tế” trong hoạt động truyền thông của mình.1

Danh mục sản phẩm của TOSON bao phủ rộng khắp các nhu cầu trang phục nữ. Catalog trực tuyến hiện tại bao gồm:1

• Đầm
• Đầm công sở
• Đầm maxi và đầm dạo phố
• Đầm tiệc
• Đầm linen và đầm theo mùa
• Bộ phối và jumpsuit
• Set đồ công sở
• Set đồ dạo phố
• Jumpsuit
• Denim và jeans
• Đầm denim
• Quần jeans và quần denim
• Chân váy denim
• Set đồ denim
• Áo
• Áo sơ mi và áo kiểu
• Áo polo
• Áo thun
• Gile và áo dạng vest
• Quần
• Quần short
• Quần tây ống suông/ống côn
• Quần culottes
• Chân váy
• Chân váy chữ A
• Chân váy xếp ly
• Chân váy bút chì/ôm sát
• Chân váy xòe
• Đồ dệt kim
• Set đồ dệt kim
• Áo len/sweater
• Chân váy dệt kim
• Áo khoác
• Blazer
• Vest
• Trench coat và măng tô
• Áo phao và áo gió
• Áo khoác lông/kiểu len dày
• Trang phục giữ nhiệt

Sự đa dạng này phản ánh bước chuyển của TOSON từ định vị đồ công sở ban đầu sang một tủ đồ toàn diện cho nữ giới, đáp ứng cả nhu cầu đi làm, dạo phố, dự tiệc và trang phục theo mùa.1

Bản sắc thị giác và thương mại của TOSON xoay quanh các yếu tố hiện đại, nữ tính và chỉn chu. Hãng mô tả thiết kế của mình bằng các khái niệm như tinh tế, tân thời và thanh lịch, với dải sản phẩm trải từ đồ công sở tương đối trang trọng đến các mẫu casual và theo mùa thoải mái hơn.1

TOSON cũng thử nghiệm các ý tưởng sản phẩm chuyên biệt. Điển hình vào năm 2021, hãng từng quảng bá bộ sưu tập áo gió với khái niệm “5K”, nhấn mạnh khả năng chống xù lông, co rút, nhăn nhàu và tĩnh điện.1

Thay vì duy trì một thẩm mỹ đơn nhất và khắt khe, chiến lược sản phẩm của TOSON chú trọng tính đa dạng. Điều này nhất quán với mục tiêu đã nêu của công ty là cung cấp nhiều mẫu mã khác nhau để phù hợp với vóc dáng, lối sống và cá tính riêng biệt của từng khách hàng.1

TOSON vận hành mô hình kết hợp giữa bán lẻ trực tiếp và thương mại điện tử. Website chính thức toson.vn đóng vai trò là kênh mua sắm và chăm sóc khách hàng trực tuyến của thương hiệu.1

Công ty duy trì mạng lưới đại lý và cửa hàng trên khắp Việt Nam, với trang danh sách cửa hàng chính thức cho phép khách hàng tìm kiếm điểm bán theo tỉnh thành và quận huyện.1

Về mặt lịch sử, bên cạnh website riêng, hãng còn tận dụng bán hàng qua mạng xã hội và các sàn thương mại điện tử nội địa. Vào năm 2021, TOSON xác nhận các kênh phân phối bao gồm Facebook và các sàn Shopee, Lazada, Tiki, Sendo.1

Nền tảng trực tuyến chủ chốt của TOSON là website chính thức toson.vn, nơi khách hàng có thể xem bộ sưu tập, đặt mua sản phẩm và tra cứu thông tin hỗ trợ.1

Website hiện phân loại sản phẩm thành các danh mục như đầm, set đồ, denim, đồ đông, áo, quần, chân váy và đồ dệt kim. Catalog cũng bao gồm các bộ sưu tập theo mùa và bộ sưu tập khuyến mãi, phản ánh mô hình bán lẻ thời trang nhanh/theo mùa của thương hiệu.1

TOSON chiếm lĩnh một phân khúc trong thị trường thời trang nữ Việt Nam tập trung vào thời trang thiết kế, đương đại và tương đối dễ tiếp cận. Chiến lược sản phẩm và giá cả của hãng bao phủ cả mặt hàng thường nhật lẫn trang phục dịp đặc biệt cầu kỳ hơn; các chương trình khuyến mãi thường xuyên áp dụng mức giảm giá sâu cho một số sản phẩm chọn lọc. Website chính thức hiện hiển thị song song cả sản phẩm nguyên giá và sản phẩm giảm giá trong các bộ sưu tập theo mùa.1

Mặc dù tài liệu doanh nghiệp giai đoạn đầu từng mô tả TOSON là thương hiệu thời trang nữ cao cấp, đặc biệt ở mảng đồ công sở, nhưng thực tế dải sản phẩm và chính sách giá khuyến mãi hiện nay cho thấy một chiến lược thị trường rộng hơn so với mô hình nhà mốt xa xỉ truyền thống.1

Tên gọi TOSON cần được phân biệt rõ với các đơn vị kinh doanh khác trùng hoặc gần giống tên. Trên phạm vi quốc tế, “Toson” có thể ám chỉ các công ty hoặc cá nhân không liên quan. Bài viết này chỉ đề cập đến thương hiệu thời trang nữ TOSON tại Việt Nam, do Công ty Cổ phần Thời trang TOSON Việt Nam vận hành và đại diện trực tuyến bởi toson.vn.1

1. Giới thiệu Thời trang nữ Toson
2. Công ty Cổ phần Thời trang TOSON Việt Nam
3. 0107909239 – CÔNG TY CP THỜI TRANG TOSON VIỆT NAM – Mã số thuế 0107909239