• Tên thương hiệu: Trident
• Loại sản phẩm: Kẹo cao su không đường
• Năm thành lập: 1960
• Quốc gia xuất xứ: Hoa Kỳ
• Chủ sở hữu hiện tại: Perfetti Van Melle
• Ngành nghề: Bánh kẹo
• Sản phẩm: Kẹo cao su không đường
• Thị trường: Toàn cầu (hơn 70 quốc gia)

Trident được American Chicle Company, một công ty tiên phong trong ngành công nghiệp kẹo cao su, cho ra mắt vào năm 1960. Ngay từ khi bắt đầu, Trident đã tạo nên sự khác biệt bằng cách tập trung vào các công thức giảm đường, góp phần thiết lập nên danh mục kẹo cao su không đường hiện đại. Ngay sau khi ra mắt, American Chicle đã được Warner-Lambert mua lại vào năm 1962, đưa Trident vào một danh mục các sản phẩm tiêu dùng toàn cầu lớn hơn.

Quyền sở hữu thương hiệu đã thay đổi qua nhiều chủ nhân trong những thập kỷ tiếp theo:2

• 1960: Được giới thiệu bởi American Chicle Company
• 1962: Được Warner-Lambert mua lại
• 2000: Warner-Lambert được Pfizer mua lại
• 2003: Bộ phận kinh doanh kẹo cao su được bán cho Cadbury Schweppes
• 2010: Cadbury được Kraft Foods mua lại
• 2012: Trở thành một phần của Mondelēz International sau khi Kraft tách thành hai công ty
• 2023: Được bán cho Perfetti Van Melle như một phần của hoạt động thoái vốn bộ phận kinh doanh kẹo cao su tại các thị trường phát triển của Mondelēz

Trident có mặt tại Bắc Mỹ, châu Âu, châu Á, Mỹ Latinh, Trung Đông và châu Phi. Tại một số quốc gia, các công thức tương tự được tiếp thị dưới những thương hiệu khu vực riêng biệt:

• Stimorol – Phần lớn châu Âu và châu Phi
• Hollywood – Pháp
• Dirol – Nga
• Beldent – Argentina
• First – Thổ Nhĩ Kỳ

Chiến lược đặt tên thương hiệu theo khu vực này cho phép công ty duy trì khả năng nhận diện thương hiệu địa phương trong khi vẫn chia sẻ tài nguyên sản xuất và phát triển sản phẩm giữa các thị trường.

Qua nhiều năm, Trident đã giới thiệu vô số hương vị và dòng sản phẩm, bao gồm:3

Hương bạc hà

• Peppermint (Bạc hà cay)
• Spearmint (Bạc hà xanh)
• Wintergreen (Bạc hà mùa đông)
• Freshmint (Bạc hà tươi mát)

Hương trái cây

• Tropical Twist (Nhiệt đới)
• Watermelon (Dưa hấu)
• Strawberry (Dâu tây)
• Bubblegum (Kẹo cao su truyền thống)
• Mixed Berry (Các loại quả mọng hỗn hợp)
• Các biến thể cam chanh

Dòng sản phẩm đặc biệt

• Trident Layers
• Trident Splash
• Trident White
• Trident Vibes (chỉ có ở một số thị trường chọn lọc)
• Trident Xtra Care (công thức chăm sóc răng miệng)

Tính sẵn có của các sản phẩm thay đổi tùy theo từng quốc gia.3

Phần lớn các loại kẹo cao su Trident đều không đường và được làm ngọt bằng các loại rượu đường và chất tạo ngọt cường độ cao như:

• Xylitol
• Sorbitol
• Maltitol
• Mannitol
• Aspartame (trong một số biến thể)
• Acesulfame Potassium (Ace-K)

Nhiều công thức cũng chứa hương liệu, nền kẹo cao su, chất làm mềm và chất phủ bóng. Danh sách thành phần khác nhau giữa các thị trường do quy định của địa phương.

Trident từ lâu đã quảng bá mình là loại kẹo cao su hỗ trợ sức khỏe răng miệng. Việc nhai kẹo cao su không đường kích thích quá trình tiết nước bọt, giúp trung hòa axit trong miệng sau khi ăn. Một số sản phẩm của Trident cũng đã nhận được sự công nhận từ các tổ chức nha khoa vì đóng góp vào việc ngăn ngừa sâu răng khi được sử dụng như một phần của thói quen vệ sinh răng miệng bình thường.

Trident nổi tiếng với các chiến dịch quảng cáo đáng nhớ nhấn mạnh vào hơi thở thơm mát, sự tự tin và tương tác xã hội. Các khẩu hiệu nổi bật bao gồm:

• “Four out of five dentists recommend sugarless gum for their patients who chew gum.” (Bốn trên năm nha sĩ khuyên bệnh nhân của họ nên chọn kẹo cao su không đường nếu họ có thói quen nhai kẹo cao su.)
• “See What Unfolds.”
• “Chew Through.”

Hoạt động quảng cáo thường xuyên làm nổi bật hương vị lâu tan, độ tươi mát và lợi ích của việc nhai kẹo cao su không đường.

Trong nhiều năm, Trident nằm trong nhóm các thương hiệu kẹo cao su hàng đầu tại Hoa Kỳ. Vào đầu những năm 2010, thương hiệu này chiếm một trong những thị phần lớn nhất trong thị trường kẹo cao su tại Mỹ trước khi những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và sự suy giảm chung của doanh số bán kẹo cao su ảnh hưởng đến cả danh mục này. Bất chấp những xu hướng đó, Trident vẫn là một trong những thương hiệu kẹo cao su không đường dễ nhận biết nhất trên thế giới.

Vào năm 2023, Perfetti Van Melle đã mua lại Trident cùng với một số thương hiệu kẹo cao su khác từ Mondelēz International. Thương vụ mua lại này đã củng cố vị thế của Perfetti Van Melle như một trong những nhà sản xuất kẹo cao su lớn nhất thế giới.4

Sau hơn sáu thập kỷ kể từ khi ra mắt, Trident vẫn là một trong những thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực kẹo cao su không đường. Sự chú trọng vào chăm sóc răng miệng, lựa chọn hương vị đa dạng và hệ thống phân phối toàn cầu đã giúp khẳng định vị trí của Trident như một sản phẩm chủ lực trong ngành bánh kẹo. Thương hiệu tiếp tục phát triển thông qua các hương vị mới, công thức cải tiến và sự điều chỉnh phù hợp với từng khu vực, đồng thời duy trì danh tiếng về loại kẹo cao su không đường có hương vị bền lâu.

1. Trident (gum
2. Trident – Wikidata
3. Trident Gum History: Origins & Ingredients
4. Trident (gum) explained