Trong khi website doanh nghiệp của Trường Thịnh mô tả UalaRogo là thương hiệu thời trang và phụ kiện cao cấp dành riêng cho trẻ từ 0–4 tuổi, thì trang chủ UalaRogo lại giới thiệu rộng hơn là thương hiệu thời trang trẻ em cao cấp nói chung.

Giai đoạn thành lập 2016

UalaRogo được Trường Thịnh Group chính thức phát triển và ra mắt vào năm 2016. Theo lịch sử doanh nghiệp, Trường Thịnh đã đồng thời ra mắt thương hiệu này và khánh thành xưởng sản xuất đầu tiên tại Bắc Ninh, với sứ mệnh chăm sóc và tạo ra các sản phẩm phù hợp nhu cầu thực tế của trẻ nhỏ.2

2016–2023: Tập trung vào thời trang trẻ em

Trong những năm đầu hoạt động, UalaRogo chủ yếu tập trung vào mảng quần áo và phụ kiện trẻ em. Thương hiệu phát triển các dòng sản phẩm cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, chú trọng cấu trúc thoải mái cùng chất liệu dệt may có nguồn gốc tự nhiên.

Danh mục sản phẩm dần mở rộng bao gồm:

• Đồ sơ sinh
• Body suit
• Áo thun và áo kiểu
• Quần đùi và quần dài
• Váy đầm
• Áo khoác
• Đồ giữ nhiệt
• Tất vớ
• Giày dép
• Phụ kiện cho bé
• Chăn ga gối và các sản phẩm dệt may khác liên quan đến bé

Đội ngũ phát triển sản phẩm của công ty bao gồm chính những bậc cha mẹ, điều này đóng vai trò trung tâm trong định vị thương hiệu: sản phẩm được thiết kế từ góc nhìn của người thấu hiểu sự thoải mái của con trẻ và những mối quan tâm thực tiễn của phụ huynh.3

2024: Cột mốc 8 năm và ra mắt tã bỉm

Năm 2024 đánh dấu kỷ niệm 8 năm thành lập của UalaRogo. Trường Thịnh Group coi đây là giai đoạn mở rộng hệ sinh thái sản phẩm và tuyên bố tham vọng đưa thương hiệu vươn ra thị trường quốc tế trong tương lai.2

Cũng trong năm 2024, UalaRogo chính thức ra mắt dòng tã bỉm cao cấp, đưa thương hiệu bước chân vào thị trường chăm sóc bé rộng lớn hơn.3

2025: Chứng nhận an toàn và trải nghiệm thương hiệu

Tháng 2 năm 2025, Trường Thịnh thông báo dòng tã bỉm UalaRogo đã đạt chứng nhận OEKO-TEX® STANDARD 100. Công ty xem đây là bước đi quan trọng nhằm khẳng định tiêu chuẩn an toàn cho các sản phẩm tiếp xúc trực tiếp với làn da nhạy cảm của trẻ.4

Tháng 3 năm 2025, UalaRogo tổ chức workshop “Styling Love – Yêu Thương Gửi Trao”, kết hợp hoạt động phối đồ cho bé với trải nghiệm gắn kết gia đình. Sự kiện này phản ánh chiến lược xây dựng mối quan hệ phong cách sống với khách hàng thay vì chỉ dừng lại ở việc bán lẻ thời trang đơn thuần.5

Bản sắc của UalaRogo được xây dựng dựa trên quan điểm: sản phẩm dành cho bé phải mang lại cảm giác như sự nối dài của vòng tay cha mẹ.

Lấy cảm hứng từ thiên nhiên, thương hiệu so sánh chất lượng sản phẩm với cảm giác được ôm ấp và bảo vệ. Quy trình phát triển sản phẩm tuân thủ tôn chỉ:

Mềm mại → Thoải mái → An toàn → Tiện lợi → Ý thức môi trường

Điểm đáng chú ý trong triết lý này là việc lấy chính các bậc cha mẹ làm điểm khởi đầu cho quá trình sáng tạo, thay vì chạy theo xu hướng thời trang nhất thời.8 Điều này được tóm gọn qua thông điệp của Trường Thịnh:

“Trước khi trở thành nhà sản xuất, chúng tôi cũng là ba mẹ.”9

Sự khác biệt rõ nét nhất của UalaRogo nằm ở việc ưu tiên sử dụng các loại sợi tự nhiên hoặc có nguồn gốc thiên nhiên.

Sợi tre

Sợi tre được xem là chất liệu cốt lõi của thương hiệu. Theo công bố, vải sợi tre có cấu trúc xốp, khả năng thấm hút tốt và tính kháng khuẩn tự nhiên. Đây cũng là nguồn nguyên liệu dồi dào và thân thiện với môi trường. Sợi tre xuất hiện xuyên suốt danh mục sản phẩm, từ quần áo trẻ em đến dòng tã bỉm mới ra mắt.

Cotton hữu cơ

Cotton hữu cơ là chất liệu chủ đạo khác gắn liền với tên tuổi UalaRogo. Loại vải này được mô tả có độ thoáng khí cao, thấm hút mồ hôi tốt và được canh tác không sử dụng thuốc trừ sâu hay dư lượng hóa chất độc hại. Đặc tính này đặc biệt phù hợp với định vị phục vụ trẻ sơ sinh và làn da nhạy cảm.

Sợi bạc hà

UalaRogo còn sử dụng vải sợi bạc hà – loại sợi cellulose chiết xuất từ gỗ khuynh diệp có chứa tinh chất thực vật liên quan đến bạc hà. Chất liệu này mang lại cảm giác mát lạnh, mềm mại và dịu nhẹ khi tiếp xúc với da.10

Chiến lược chất liệu tổng thể

Thay vì dựa vào vải tổng hợp hiệu suất cao, UalaRogo tạo dựng sự khác biệt nhờ hệ thống chất liệu tự nhiên. Điều này định hình thương hiệu ở giao điểm giữa: thời trang trẻ em + sự thoải mái cho bé + phong cách sống xanh.

Hệ sinh thái sản phẩm của UalaRogo hiện nay đa dạng hơn nhiều so với thời điểm mới ra mắt.

Thời trang

Mảng kinh doanh cốt lõi vẫn là quần áo trẻ em với các dòng:

• Body suit cho bé
• Đồ bay (rompers)
• Bộ đồ mặc nhà
• Trang phục ngắn tay/dài tay
• Váy đầm
• Quần dài
• Áo khoác
• Đồ giữ nhiệt
• Đồ sơ sinh
• Trang phục thường ngày

Các bộ sưu tập hiện tại bao gồm nhiều chất liệu như sợi tre, cotton và các loại vải chuyên biệt khác.7

Phụ kiện và giày dép

Thương hiệu cung cấp đa dạng phụ kiện bao gồm tất vớ, giày dép và các vật dụng đi kèm trang phục.18 Danh mục giày dép hiện có nhiều mẫu mã từ giày tập đi đến giày dạo phố, đáp ứng nhu cầu vận động của trẻ ở nhiều giai đoạn.8171923242526272930

Tã bỉm

Việc ra mắt Tã bỉm UalaRogo được xem là bước mở rộng chiến lược quan trọng nhất trong lịch sử thương hiệu. Sản phẩm được quảng bá với các đặc điểm:

• Cấu trúc từ sợi tre
• Độ thoáng khí cao
• Đai lưng đàn hồi co giãn
• Thiết kế ôm vừa vặn, thoải mái
• Lõi thấm hút cao cấp
• Hạt polymer siêu thấm (SAP)

UalaRogo định vị tã bỉm là sản phẩm cao cấp chuyên biệt cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ, chứ không đơn thuần là phần mở rộng của mảng thời trang.920

UalaRogo chủ động sử dụng định danh “Made in Vietnam” trên website chính thức và trong chiến lược thương hiệu của Trường Thịnh Group.6 Điều này khẳng định UalaRogo không phải là nhà bán lẻ nhập khẩu mà là thương hiệu thuộc về một tập đoàn trực tiếp tham gia vào khâu sản xuất và phân phối, với xưởng sản xuất đầu tiên đặt tại Bắc Ninh ngay từ khi thành lập. Tập đoàn Trường Thịnh hoạt động toàn diện trong lĩnh vực sản xuất, nhập khẩu, phân phối và thương mại hóa các sản phẩm mẹ và bé.12

UalaRogo là một mảnh ghép quan trọng trong hệ sinh thái của Trường Thịnh Group. Tập đoàn này tập trung vào ngành hàng mẹ và bé với các lĩnh vực bao gồm thời trang trẻ em, sản phẩm chăm sóc bé, tã bỉm, đồ dùng cho mẹ, mỹ phẩm/hóa phẩm gia dụng và hoạt động nhập khẩu phân phối.

Danh mục thương hiệu hiện tại của tập đoàn gồm UalaRogo, Mompa, TOBÉ, Mamogom và BB Nature. Do đó, UalaRogo cần được nhìn nhận là một trong những thương hiệu tiêu dùng chủ lực của Trường Thịnh trong ngành hàng mẹ và bé, thay vì chỉ là một nhãn hàng thời trang độc lập.

Đối tượng chính

Khách hàng cốt lõi của UalaRogo là cha mẹ có con nhỏ, đặc biệt là những người quan tâm đến:

• Chất lượng vải vóc
• Sự thoải mái cho da
• Độ thoáng khí
• Nguyên liệu tự nhiên
• Tính an toàn
• Sự tiện dụng
• Tính thẩm mỹ và phong cách

Độ tuổi phục vụ

Trường Thịnh định vị UalaRogo dành cho trẻ từ 0–4 tuổi. Tuy nhiên, danh mục sản phẩm thực tế có độ phủ rộng hơn với nhiều kích cỡ và chủng loại vượt ngoài khung độ tuổi này.

Định vị tâm lý

Khách hàng lý tưởng của UalaRogo không nhất thiết tìm kiếm sản phẩm giá rẻ nhất. Họ sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn để đổi lấy sự kết hợp giữa: chất liệu tốt + sự thoải mái + tính thẩm mỹ + cảm giác an toàn + niềm tin thương hiệu.

UalaRogo chiếm giữ vị thế đặc thù trong thị trường mẹ và bé tại Việt Nam, nằm ở giao thoa giữa ba nhóm:

Thương hiệu thời trang trẻ em truyền thống
↓
Thương hiệu bé cao cấp từ chất liệu tự nhiên
↓
Thương hiệu chăm sóc mẹ và bé toàn diện

Ban đầu, nhóm thứ nhất chiếm ưu thế. Nhưng với sự bổ sung của tã bỉm và các sản phẩm chăm sóc khác, UalaRogo đang dịch chuyển mạnh mẽ sang hai nhóm sau. Dù được gọi là thương hiệu “cao cấp”, danh mục sản phẩm thực tế có dải giá khá rộng chứ không giới hạn ở phân khúc xa xỉ. Vì vậy, khái niệm “cao cấp” ở đây nên được hiểu là định vị cao cấp trong thị trường nội địa, khác với khái niệm thời trang xa xỉ thông thường.

UalaRogo vận hành cửa hàng trực tuyến riêng và phân phối qua các kênh bán lẻ mẹ và bé lớn cũng như sàn thương mại điện tử.

Thương hiệu có gian hàng chính hãng trên Shopee Mall, nơi bày bán đầy đủ các dòng sản phẩm bao gồm cả tã bỉm. Ngoài ra, UalaRogo cũng xuất hiện tại chuỗi AVAKids với trang thương hiệu chính thức và được giới thiệu là nhãn hàng thời trang trẻ em cao cấp.10111322 Các kênh bán lẻ khác bao gồm Shop Trẻ Thơ,14 OWO,15 Mbmart,21 Soc&Brothers (snbshop.vn)23242526272829 và Bunkids.31 Thương hiệu cũng hiện diện trên TikTok Shop Vietnam.30

Mô hình phân phối đa kênh của UalaRogo bao gồm:

Website thương hiệu → Sàn TMĐT → Chuỗi bán lẻ chuyên biệt mẹ và bé → Kênh showroom/cửa hàng vật lý

Về mặt thị giác, UalaRogo theo đuổi phong cách dễ thương, dịu nhẹ và thân thiện với trẻ nhỏ thay vì hướng tới thời trang cao cấp người lớn thu nhỏ.

Sản phẩm thường sử dụng:

• Tông màu pastel nhẹ nhàng
• Họa tiết nhân vật động vật
• Đồ họa đơn giản, minh họa vui tươi
• Phom dáng thoải mái
• Thiết kế phi giới tính hoặc dễ phối hợp

Thương hiệu không chỉ bán trang phục mà còn truyền tải ý niệm về một tuổi thơ êm đềm, lành mạnh, nhất quán với câu chuyện về chất liệu tự nhiên và sự chăm sóc từ cha mẹ.

Thân thiện với môi trường là một phần trong triết lý thương hiệu. Công ty nhấn mạnh việc sử dụng sợi tre, cotton hữu cơ như những lựa chọn ít tác động hóa học hơn so với vật liệu thông thường.

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ các khái niệm “tự nhiên”, “hữu cơ”, “thân thiện môi trường” và “an toàn” không phải là các chứng nhận kỹ thuật tương đương nhau. Ví dụ, chứng nhận OEKO-TEX® STANDARD 100 được công bố cụ thể cho dòng tã bỉm,4 mang tính xác thực cao hơn so với việc chỉ tuyên bố sử dụng sợi tự nhiên. Do đó, khi đánh giá sản phẩm UalaRogo, người tiêu dùng cần kiểm tra chứng nhận riêng biệt cho từng dòng hàng thay vì mặc định áp dụng chung.

Việc ra mắt tã bỉm đại diện cho một sự thay đổi chiến lược quan trọng. Trước năm 2024, UalaRogo chủ yếu được biết đến là thương hiệu thời trang và phụ kiện. Với UalaRogo Diapers, thương hiệu đã tiến vào một trong những phân khúc cạnh tranh khốc liệt nhất của thị trường chăm sóc bé Việt Nam.

Công ty đã khéo léo mở rộng lời hứa thương hiệu:

quần áo mềm mại → làn da bé mềm mại → tã bỉm mềm mại, thoáng khí.

Sản phẩm tã bỉm tích hợp sợi tre và công nghệ thấm hút hiệu suất cao, cộng thêm chứng nhận OEKO-TEX® STANDARD 100 vào năm 2025 để củng cố yếu tố an toàn.15 Về mặt chiến lược, tã bỉm có tần suất mua lại cao hơn nhiều so với quần áo. Nếu thành công, danh mục này có thể biến UalaRogo từ một lựa chọn mua sắm thỉnh thoảng thành thương hiệu chăm sóc bé định kỳ trong mỗi gia đình.

UalaRogo ngày càng tích cực sử dụng các sự kiện và hoạt động xã hội để củng cố hình ảnh hướng về gia đình.

Tháng 3 năm 2025, thương hiệu tổ chức workshop Styling Love với các hoạt động phối đồ và trải nghiệm DIY dành cho cha mẹ và bé.516

Tháng 10 năm 2025, Trường Thịnh ghi nhận việc UalaRogo đã ủng hộ 100 triệu đồng cho chiến dịch cứu trợ lũ lụt do Trung ương Hội Chữ thập đỏ Việt Nam tổ chức.17

Các hoạt động này phù hợp với chủ đề truyền thông xuyên suốt về sự chăm sóc dành cho trẻ em và gia đình, dù cần phân biệt rõ với các tuyên bố về tính năng sản phẩm thương mại.

Từ góc độ quản trị thương hiệu, UalaRogo sở hữu một số lợi thế đáng chú ý:

1. Thị trường mục tiêu rõ ràng

Đối tượng phục vụ được xác định ngay lập tức: trẻ sơ sinh, trẻ nhỏ và cha mẹ các bé.

2. Lời hứa cảm xúc nhất quán

Thông điệp “Cha mẹ làm sản phẩm cho cha mẹ” là một phương pháp định vị hiệu quả và dễ ghi nhớ.

3. Sự khác biệt từ chất liệu tự nhiên

Sợi tre, cotton hữu cơ và các loại sợi thiên nhiên khác tạo ra điểm nhận diện rõ rệt trong ngành thời trang trẻ em.

4. Bản sắc Made in Vietnam

UalaRogo hưởng lợi từ xu hướng ủng hộ hàng tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt khi kết hợp với năng lực sản xuất nội địa.

5. Mở rộng danh mục sản phẩm

Hành trình từ quần áo → phụ kiện → tã bỉm giúp thương hiệu nắm bắt tỷ trọng chi tiêu lớn hơn từ mỗi gia đình.

6. Định vị phong cách sống gia đình

Các sự kiện như Styling Love cho thấy nỗ lực xây dựng mối quan hệ với khách hàng vượt lên trên giao dịch mua bán đơn thuần.18

Bên cạnh điểm mạnh, UalaRogo cũng đối mặt với nhiều thách thức:

Cạnh tranh gay gắt

Thị trường mẹ và bé Việt Nam quy tụ vô số thương hiệu nội địa và quốc tế, từ phân khúc bình dân đến cao cấp nhập khẩu.

Áp lực chứng minh giá trị cao cấp

Để duy trì định danh “cao cấp”, thương hiệu cần liên tục chứng minh qua chất liệu, đường may, chứng nhận, độ bền, thiết kế và trải nghiệm khách hàng.

Rào cản trong ngành tã bỉm

Phụ huynh thường có lòng trung thành thương hiệu rất cao với tã bỉm một khi đã tìm được sản phẩm phù hợp, khiến việc thâm nhập thị trường trở nên khó khăn.

Mở rộng quốc tế

Trường Thịnh đã công khai tham vọng đưa UalaRogo ra nước ngoài. Tuy nhiên, việc mở rộng quốc tế đòi hỏi thương hiệu phải cạnh tranh không chỉ bằng câu chuyện cảm xúc mà còn bằng các tiêu chuẩn, chứng nhận, mạng lưới phân phối và chiến lược giá mang tầm toàn cầu.

UalaRogo là trường hợp thú vị khi đại diện cho một thương hiệu Việt xây dựng bản sắc cao cấp trong ngành hàng vốn bị chi phối bởi hỗn hợp sản phẩm nội địa giá rẻ và thương hiệu đa quốc gia.

Thay vì cạnh tranh đơn thuần bằng giá, thương hiệu xây dựng câu chuyện dựa trên: nguồn gốc Việt Nam + chất liệu tự nhiên + sự thấu hiểu của cha mẹ + sự thoải mái cho bé + thiết kế đương đại.

Lịch sử tập đoàn ghi nhận UalaRogo đã trở thành một trong những thương hiệu thời trang trẻ em chủ lực, và kinh nghiệm tích lũy từ UalaRogo sau đó đã hỗ trợ việc phát triển các nhãn hàng khác như Mompa.19 Điều này khiến UalaRogo trở nên quan trọng không chỉ với tư cách một thương hiệu tiêu dùng mà còn là nền tảng thời trang trong hệ sinh thái kinh doanh mẹ và bé rộng lớn hơn của Trường Thịnh.

1. Giới thiệu – ualarogo
2. UalaRogo Chào Đón Sinh Nhật 8 Năm Diệu Kỳ – truongthinhgroup
3. Chào Đón UalaRogo Diapers “Nhập Hội Bỉm Sữa” – truongthinhgroup
4. Tã-bỉm UalaRogo đạt chứng chỉ OEKO-TEX® STANDARD 100 – truongthinhgroup
5. UALAROGO WORKSHOP | STYLING LOVE “YÊU THƯƠNG GỬI TRAO” – truongthinhgroup
6. UalaRogo Made in Vietnam – ualarogo
7. Baby All – ualarogo
8. Giày – ualarogo
9. Tã – Bỉm UalaRogo – ualarogo
10. Ualarogo – Thời trang trẻ em cao cấp, an toàn và tinh tế
11. null 04/2026
12. Tin tức – truongthinhgroup
13. Ualarogo Là 1 Thương Hiệu Thời Trang Dành Cho Sơ Sinh Và Trẻ Em Hàng Đầu Việt Nam. – Shop xu hướng CHỐT DEAL ĐỈNH – HỜI ĐIÊN ĐẢO!
14. UALAROGO – thương hiệu thời trang trẻ em cao cấp, an toàn cho trẻ em
15. UalaRogo – Thương hiệu thời trang an toàn cho bé yêu
16. Trang chủ – ualarogo
17. Giầy – ualarogo
18. Set 3 Đôi Tất UalaRogo UR 859 – ualarogo
19. Giày UalaRogo UR 5704 – ualarogo
20. Tã-bỉm cao cấp UalaRogo – ualarogo
21. Thông tin thương hiệu Ualarogo | Sản phẩm của Ualarogo
22. Thương hiệu thời trang UalaRogo, Minni, Mompa đã có mặt tại AVAKids
23. Giầy UalaRogo Kid Black/Blue Pink | snbshop.vn – Soc&Brothers
24. Giày tập đi Uala Rogo hình chuột| snbshop.vn – Soc&Brothers
25. Giày tập đi Uala Rogo màu xanh/ vàng |snbshop.vn – Soc&Brothers
26. Dép tập đi Uala&Rogo quai đan chéo | snbshop.vn – Soc&Brothers
27. Dép tập đi Uala Rogo hình chú hà mã| snbshop.vn – Soc&Brothers
28. Mũ sơ sinh Uala&Rogo vải Modal | snbshop.vn – Soc&Brothers
29. Giày tập đi Uala&Rogo 14-15-16-17-26 | snbshop.vn – Soc&Brothers
30. [UALAROGO] Giày, dép tập đi cho bé trai, bé gái [Lưu ý : Đọc – TikTok Shop Vietnam
31. – Bunkids Sơ sinh & Phụ kiện