Trang web chính thức hiện giới thiệu VACOSI đã trải qua 14 năm phát triển tính từ mốc 2012, đồng thời cho biết hệ thống phân phối của thương hiệu đã mở rộng đến hàng ngàn điểm bán trên toàn quốc.2

Giai đoạn khởi đầu 2012

VACOSI có nguồn gốc từ Hàn Quốc vào năm 2012. Theo lịch sử thương hiệu được công bố hiện nay, quá trình phát triển ban đầu tập trung vào các sản phẩm và dụng cụ trang điểm chuyên nghiệp.

Ý tưởng nguyên bản gắn liền chặt chẽ với nhu cầu của Chuyên viên trang điểm (Makeup Artists – MUA). Thay vì khởi đầu như một công ty dưỡng da đa dạng, bản sắc của VACOSI được xây dựng dựa trên những yêu cầu thực tiễn trong kỹ thuật trang điểm.

Giai đoạn đầu: Dụng cụ chuyên nghiệp

Một trong những đặc điểm nhận diện rõ nét của VACOSI là thương hiệu khởi nguồn từ dụng cụ trang điểm.

Hệ sinh thái sản phẩm giai đoạn đầu bao gồm:

• Cọ trang điểm
• Bông phấn trang điểm
• Kẹp uốn mi
• Các phụ kiện trang điểm chuyên nghiệp khác

Điều này giúp thiết lập bản sắc gắn liền với hiệu quả trang điểm chuyên nghiệp, tính tiện dụng và mức giá hợp lý. Theo công bố của doanh nghiệp, các sản phẩm được thiết kế nhằm kết hợp độ bền, sự chỉn chu trong gia công và mức giá phải chăng.3

Mở rộng sang mỹ phẩm màu

Khi xu hướng trang điểm trở nên phổ biến, VACOSI mở rộng danh mục từ dụng cụ sang các dòng mỹ phẩm màu.

Danh mục sản phẩm sau đó lần lượt bổ sung:

• Cushion / Kem nền
• Phấn phủ
• Phấn má hồng
• Sản phẩm dành cho môi
• Mascara
• Trang điểm mắt
• Các phụ kiện làm đẹp khác

Sự chuyển dịch chiến lược này về bản chất là quá trình đi từ “dụng cụ chuyên nghiệp cho MUA” sang “chất lượng chuyên nghiệp được phổ cập cho người tiêu dùng hàng ngày”.4

Từ 2012: Thị trường Việt Nam

Việt Nam sớm trở thành thị trường trọng điểm của VACOSI. Website thương hiệu khẳng định VACOSI đã đồng hành cùng người tiêu dùng làm đẹp tại Việt Nam kể từ năm 2012.5

Các tài liệu doanh nghiệp trước đây cũng đề cập đến hai định hướng sản phẩm quan trọng:

• VACOSI Natural Studio: Định vị dành cho trang điểm thường ngày với mức giá dễ tiếp cận.
• VACOSI Professional Studio: Hướng đến đối tượng theo đuổi trang điểm chuyên nghiệp.6

Năm 2022: Kỷ niệm 10 năm thành lập

VACOSI tổ chức kỷ niệm 10 năm thành lập vào tháng 7 năm 2022, đánh dấu chặng đường từ tháng 7/2012 đến tháng 7/2022. Trong nội dung nhìn lại chặng đường phát triển, doanh nghiệp coi đây là cột mốc quan trọng trong quá trình lớn mạnh của thương hiệu tại Việt Nam.

Năm 2026: Định vị hiện tại

Hiện nay, VACOSI không còn tự giới hạn trong hình ảnh thương hiệu dành riêng cho MUA chuyên nghiệp mà mở rộng thành thương hiệu trang điểm và làm đẹp phục vụ cả giới chuyên môn lẫn người tiêu dùng phổ thông.

Triết lý hiện tại nhấn mạnh trang điểm là phương tiện biểu đạt nghệ thuật và cá tính, được tóm gọn trong khẩu hiệu:

“Makeup is art, love, and passion.”7

Danh mục sản phẩm hiện tại của VACOSI có thể được phân loại thành các nhóm chính sau đây.

Trang điểm nền (Face)

Đây là một trong những mảng sản phẩm chủ lực của thương hiệu.

Các sản phẩm bao gồm:

• Cushion / Kem nền
• Phấn phủ kiềm dầu
• Phấn má hồng
• Bông phấn trang điểm
• Dụng cụ tán kem nền
• Phụ kiện hỗ trợ lớp nền

Ví dụ, danh mục hiện tại có dòng VACOSI Cushion SPF 50+ PA+++ cùng nhiều loại phấn phủ và bông phấn đa dạng.8

Trang điểm môi (Lip)

Sản phẩm dành cho môi chiếm tỷ trọng đáng kể trong dải sản phẩm hiện nay.

Nhóm này bao gồm:

• Son thỏi
• Son kem lì
• Son tint
• Son dưỡng / Son dưỡng có màu

Một số mã sản phẩm đang được VACOSI niêm yết bao gồm son kem VS10, VS11, VS14 và son thỏi lì VS13.9

Trang điểm mắt (Eye)

Thương hiệu cũng sản xuất các dòng mỹ phẩm dành cho vùng mắt, bao gồm:

• Mascara
• Kẻ mắt
• Mi giả
• Keo dán mi
• Phụ kiện trang điểm mắt khác

Dòng Neowise Intense Mascara là một ví dụ trong danh mục hiện tại.10

Cọ trang điểm

Cọ là nhóm ngành hàng gắn liền mật thiết nhất với bản sắc chuyên nghiệp ban đầu của VACOSI.

Thương hiệu cung cấp:

• Cọ trang điểm lẻ
• Bộ cọ nhiều cây
• Bộ cọ cá nhân
• Bộ cọ du lịch
• Túi đựng cọ

Hiện tại, VACOSI có các bộ cọ gồm 8, 10, 12 và 14 cây.11

Một số dòng cọ hiện nay sử dụng sợi tổng hợp PBT, được doanh nghiệp mô tả đạt chuẩn vật liệu vegan (không sử dụng lông động vật).12

Bông phấn trang điểm

VACOSI sở hữu dải sản phẩm bông phấn và mút tán vô cùng phong phú với mức giá bình dân, bao gồm:

• Bông cushion
• Bông phấn khô
• Mút tán kem nền
• Mút trang điểm mini
• Mút tam giác
• Bông cotton / Bông phủi phấn

Sự đa dạng này phản ánh rõ nét trọng tâm lịch sử của thương hiệu: chú trọng dụng cụ và kỹ thuật thi công trang điểm, chứ không chỉ dừng lại ở mỹ phẩm màu.13

Phụ kiện làm đẹp

Danh mục hiện tại còn mở rộng sang các sản phẩm ngoài phạm vi trang điểm truyền thống, bao gồm:

• Lược chải tóc
• Phụ kiện chăm sóc tóc và da đầu
• Dụng cụ làm đẹp
• Sản phẩm chăm sóc cá nhân

Ví dụ, VACOSI hiện phân phối lược massage chống tĩnh điện và bộ dao cạo chuyên dụng cho nữ.14

Triết lý thương hiệu hiện tại của VACOSI có thể được khái quát qua ba trụ cột chính.

Trang điểm là phương tiện biểu đạt bản thân

VACOSI không xem trang điểm đơn thuần là cách che khuyết điểm hay thay đổi ngoại hình.

Thương hiệu định nghĩa trang điểm là phương tiện để bộc lộ:

• Cá tính
• Cảm xúc
• Bản sắc cá nhân
• Phong cách sống

Quan điểm này được phản ánh rõ qua triết lý “Makeup is art, love, and passion”.15

Kỹ thuật chuyên nghiệp dành cho người dùng phổ thông

Một khía cạnh quan trọng trong quá trình tiến hóa của VACOSI là nỗ lực đưa kỹ thuật trang điểm chuyên nghiệp đến gần hơn với đại chúng.

Doanh nghiệp mô tả sự chuyển dịch từ các dụng cụ thiết kế chủ yếu cho MUA sang những sản phẩm mà người tiêu dùng bình thường có thể dễ dàng sử dụng tại nhà.

Thấu hiểu nhu cầu làm đẹp Á Đông / Việt Nam

VACOSI đặc biệt nhấn mạnh việc thấu hiểu:

• Làn da châu Á
• Người tiêu dùng Việt Nam
• Nhịp sống hiện đại bận rộn
• Xu hướng trang điểm tự nhiên, tinh tế

Do đó, định vị hiện tại của thương hiệu thiên về trang điểm thực tế, dễ ứng dụng và mang vẻ ngoài tự nhiên, thay vì chỉ tập trung vào phong cách trình diễn hoặc biên tập tạp chí.16

VACOSI nắm giữ vị trí khá đặc thù trên thị trường làm đẹp.

Thương hiệu không định vị ở phân khúc xa xỉ như Dior, Chanel hay Estée Lauder.

Đồng thời, VACOSI có nền tảng trang điểm chuyên nghiệp vững chắc hơn so với nhiều thương hiệu mỹ phẩm bình dân thuần túy.

Sơ đồ định vị đơn giản hóa có thể được hình dung như sau:

Nền tảng trang điểm chuyên nghiệp
⬆️
VACOSI
↕
Mức giá bình dân / Dễ tiếp cận
⬇️
Trang điểm thường ngày cho người tiêu dùng

Cách định vị này giải thích lý do VACOSI có khả năng thu hút đồng thời nhiều nhóm đối tượng:

• Người mới bắt đầu học trang điểm
• Sinh viên và người tiêu dùng trẻ
• Người trang điểm hàng ngày
• Tín đồ yêu thích làm đẹp
• Chuyên viên trang điểm (MUA)
• Salon làm đẹp

Tài liệu doanh nghiệp trước đây nêu rõ dòng Natural Studio thuộc phân khúc tầm trung, trong khi dòng Professional Studio hướng đến đối tượng trang điểm chuyên nghiệp.17

Việt Nam là một trong những thị trường quan trọng bậc nhất của VACOSI.

Theo trang web chính thức, sản phẩm của thương hiệu hiện có mặt tại hàng ngàn điểm bán trên toàn quốc.

Các đối tác bán lẻ được liệt kê bao gồm những chuỗi cửa hàng và nhà bán lẻ mỹ phẩm lớn như:

• Guardian
• Watsons
• AEON
• Hasaki
• Thegioiskinfood
• Beauty Box
• Sociolla
• Sammishop
• Medicare
• Cocolux
• AB Beauty World
• Matsukiyo

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng phân phối qua các sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok, Lazada và Tiki, song song với kênh website chính hãng.18

Mạng lưới phân phối rộng khắp góp phần củng cố vị thế của VACOSI như một thương hiệu làm đẹp phổ biến tại thị trường Việt Nam, thay vì chỉ là nhà cung cấp dụng cụ chuyên nghiệp hẹp.

Một điểm cần làm rõ là mối liên hệ giữa VACOSI và Newface.

Trang web chính thức hiện nay của VACOSI hiển thị tên Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ Newface ở phần chân trang và thông tin liên hệ.19

Doanh nghiệp này đặt trụ sở tại TP. Hồ Chí Minh, đóng vai trò là đơn vị vận hành và cung cấp hạ tầng kinh doanh/liên hệ tại Việt Nam cho VACOSI.

Ngoài ra, hồ sơ nhãn hiệu lịch sử cũng ghi nhận sự liên kết giữa tên gọi VACOSI và NEWFACE ONE MEMBER COMPANY LIMITED trong cơ sở dữ liệu nhãn hiệu Hoa Kỳ. Hồ sơ đăng ký bảo hộ bao phủ dải sản phẩm rộng thuộc ngành mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân.20

Vì vậy, để mô tả chính xác theo văn phong bách khoa:

VACOSI = Thương hiệu làm đẹp hướng tới người tiêu dùng

Newface = Doanh nghiệp vận hành/phân phối thương hiệu tại Việt Nam

Hai thực thể này có mối liên hệ chặt chẽ nhưng không hoàn toàn đồng nhất.

Thông tin về quốc gia xuất xứ của VACOSI trên mạng đôi khi gây nhầm lẫn và cần được làm rõ.

Công bố từ thương hiệu

VACOSI khẳng định thương hiệu có nguồn gốc từ quá trình phát triển và đăng ký nhãn hiệu tại Hàn Quốc năm 2012.21

Trang chi tiết một số sản phẩm cũng ghi rõ Hàn Quốc là nơi sản xuất. Ví dụ, trang sản phẩm son VS13 nêu cả “Nguồn gốc thương hiệu: Hàn Quốc (2012)” lẫn “Sản xuất tại Hàn Quốc”.

Nơi sản xuất thực tế có thể khác nhau

Cách hiểu chính xác nhất là:

VACOSI là thương hiệu mỹ phẩm có nguồn gốc Hàn Quốc với hoạt động kinh doanh trọng điểm tại Việt Nam, tuy nhiên nơi sản xuất cần được kiểm tra theo từng sản phẩm cụ thể.

Nói cách khác, “nguồn gốc Hàn Quốc” không tự động có nghĩa là mọi món hàng đang bán dưới tên VACOSI đều được sản xuất tại Hàn Quốc.

Việc phân biệt này đặc biệt quan trọng khi đánh giá từng sản phẩm riêng lẻ.

Trang điểm chuyên nghiệp vẫn là một phần cốt lõi trong DNA của VACOSI.

Thương hiệu cho biết ban đầu đã phát triển sản phẩm và dụng cụ dành cho MUA chuyên nghiệp, và đến nay vẫn duy trì sự quan tâm đặc biệt đến nhóm đối tượng này.22

VACOSI cũng tham gia và bảo trợ nhiều hoạt động trong ngành trang điểm tại Việt Nam.

Điển hình, thương hiệu từng ghi nhận vai trò đồng hành cùng cuộc thi Cây Cọ Vàng 2015, qua đó thể hiện sự ủng hộ dành cho tài năng trẻ và các cơ sở đào tạo trang điểm.23

Nhờ vậy, VACOSI mang bản sắc khác biệt so với các thương hiệu xây dựng hình ảnh chủ yếu quanh dưỡng da hoặc mỹ phẩm gắn với người nổi tiếng.

Nền tảng của thương hiệu về cơ bản là định hướng dụng cụ/trang điểm chuyên nghiệp.

VACOSI xây dựng quá trình phát triển sản phẩm dựa trên ba cam kết rộng:

Chất lượng

Thương hiệu nhấn mạnh chất lượng sản phẩm và tiêu chuẩn mà họ gọi là chuẩn Hàn Quốc.

Tính tiện dụng

Sản phẩm được thiết kế để thực tế và dễ sử dụng, thay vì chỉ mang tính trang trí.

Khả năng tiếp cận

Chủ đề xuyên suốt là đưa phong cách trang điểm chuyên nghiệp đến gần hơn với người tiêu dùng phổ thông.

Mô tả hiện tại của doanh nghiệp đặc biệt nhấn mạnh sự cân bằng giữa chất lượng, tính thực tiễn và trải nghiệm người dùng.24

Một số sản phẩm VACOSI tiêu biểu hiện nay bao gồm:

Đây chỉ là những ví dụ đại diện; website hiện tại của VACOSI còn niêm yết danh mục sản phẩm rộng hơn rất nhiều.25

VACOSI nhìn chung nằm ở phân khúc bình dân đến tầm trung, không thuộc nhóm mỹ phẩm xa xỉ.

Ví dụ, mức giá hiển thị trên gian hàng chính thức hiện nay bao gồm khoảng:

• Bông phấn trang điểm: vài chục nghìn VND
• Phấn má hồng: khoảng ₫119.000
• Mascara: khoảng ₫142.000
• Son kem: khoảng ₫196.000 – ₫248.000
• Cushion: khoảng ₫399.000
• Bộ cọ: khoảng ₫361.000 – ₫540.000

Các mức giá trên là ví dụ tham khảo từ website hiện tại và có thể thay đổi theo thời gian.26

Chiến lược giá này góp phần lý giải sức hút của VACOSI: người tiêu dùng có thể xây dựng bộ trang điểm tương đối hoàn chỉnh mà không cần chạm đến ngưỡng giá của mỹ phẩm cao cấp.

Có thể khái quát bản sắc của VACOSI qua những đặc trưng sau:

🇰🇷 Nguồn gốc Hàn Quốc
Thương hiệu truy nguyên xuất xứ từ Hàn Quốc và sử dụng di sản làm đẹp Hàn Quốc như một phần bản sắc.

💄 Trọng tâm là trang điểm
Khác với các công ty làm đẹp lấy dưỡng da làm chủ đạo, trang điểm mới là trung tâm trong bản sắc của VACOSI.

🖌️ Nền tảng chuyên nghiệp
Sự chú trọng ban đầu vào cọ và dụng cụ chuyên nghiệp vẫn là yếu tố khác biệt quan trọng.

💰 Dễ tiếp cận
Thương hiệu hướng đến việc đưa phong cách trang điểm chuyên nghiệp đến với tệp khách hàng rộng rãi hơn.

🇻🇳 Hiện diện mạnh mẽ tại Việt Nam
Việt Nam là thị trường trọng điểm với hệ thống phân phối trực tuyến và ngoại tuyến rộng khắp.27

🌿 Thẩm mỹ tự nhiên / thường ngày
Thông điệp thương hiệu hiện tại nhấn mạnh làn da châu Á, tính thực tế và phong cách trang điểm tinh tế, tự nhiên.

Điểm mạnh

1. Chuyên môn hóa rõ rệt về trang điểm
VACOSI có bản sắc trang điểm rõ nét hơn so với nhiều công ty làm đẹp đa ngành.

2. Di sản dụng cụ chuyên nghiệp
Cọ, bông phấn và phụ kiện vẫn chiếm tỷ trọng lớn trong danh mục sản phẩm.

3. Dải giá rộng
Người tiêu dùng có thể mua lẻ dụng cụ giá rẻ hoặc sở hữu các bộ trang điểm hoàn thiện hơn.

4. Hệ thống phân phối mạnh
Thương hiệu tương đối dễ tìm mua tại Việt Nam qua cả kênh bán lẻ vật lý lẫn thương mại điện tử.28

5. Phù hợp với người mới bắt đầu
Nhiều sản phẩm được thiết kế có chủ đích để đơn giản và thực tế.

Hạn chế tiềm ẩn

1. Thiếu định vị cao cấp
Người tiêu dùng tìm kiếm bao bì sang trọng, tính độc quyền hoặc đẳng cấp thương hiệu xa xỉ có thể không xem VACOSI là lựa chọn thay thế trực tiếp.

2. Chất lượng cần đánh giá theo từng sản phẩm
“VACOSI” là một danh mục rộng chứ không phải một công thức đồng nhất. Hiệu quả sử dụng có thể chênh lệch đáng kể giữa các nhóm ngành hàng và thế hệ sản phẩm.

3. Thông tin xuất xứ/nơi sản xuất dễ gây nhầm lẫn
Do thương hiệu có nguồn gốc Hàn Quốc nhưng hoạt động kinh doanh lớn tại Việt Nam, người tiêu dùng nên kiểm tra nhãn mác từng sản phẩm thay vì mặc định mọi món hàng VACOSI đều có cùng nơi sản xuất.

Cách dễ nhất để hiểu về VACOSI là xem thương hiệu như cầu nối giữa trang điểm chuyên nghiệp và làm đẹp thường ngày.

Nền tảng lịch sử của thương hiệu là:

Chuyên viên trang điểm → Dụng cụ chuyên nghiệp → Trang điểm chuyên nghiệp → Trang điểm thường ngày cho người tiêu dùng

Mô hình kinh doanh hiện tại đã tiến hóa thành:

Mỹ phẩm + Dụng cụ trang điểm + Tính tiếp cận + Phân phối tại Việt Nam

Sự kết hợp này có lẽ là yếu tố khác biệt quan trọng nhất giúp phân tách VACOSI khỏi các thương hiệu dưỡng da Hàn Quốc truyền thống.

1. 14 NĂM NÂNG TẦM TRẢI NGHIỆM TRANG ĐIỂM
2. VACOSI
3. GALA DINNER VACOSI 2022
4. Bông phấn khô
5. BỘ CỌ DU LỊCH VACOSI 8 CÂY & VÍ TRANG ĐIỂM BC31
6. LƯỢC MASSAGE CHỐNG TĨNH ĐIỆN VACOSI C02
7. Liên hệ title
8. VACOSI Trademark of NEWFACE ONE MEMBER COMPANY LIMITED – Registration Number 4919149 – Serial Number 86455022 :: Justia Trademarks
9. VACOSI – THƯƠNG HIỆU TIN CẬY ĐỒNG HÀNH CÙNG CÂY CỌ VÀNG 2015
10. Công ty Newface tại Phường Hòa Hưng TPHCM – Nhà phân phối thương hiệu mỹ phẩm VACOSI
11. VACOSI – Bài viết
12. Tin tức
13. VACOSI GHI DẤU ẤN VỚI SỰ KIỆN RA MẮT SẢN PHẨM SON MỚI
14. Review son dưỡng Vacosi: son dưỡng môi mang vẻ ngoài công chúa
15. Mỹ phẩm Vacosi có tốt không? Review các loại sản phẩm
16. Dòng sản phẩm mới dành cho Makeup Artist
17. VACOSI
18. SON THỎI MỊN LÌ VACOSI – VS13
19. CỌ MI CUỐN XOẮN VACOSI BR03-Y24
20. BẤM MI VACOSI PRO CLASSIC VÀNG TÍM VACOSI BM08
21. HỆ THỐNG PHÂN PHỐI VACOSI
22. BÔNG CUSHION VACOSI BP22
23. Mới ra mắt
24. Tất Cả Sản Phẩm
25. Tuyển dụng
26. Chì môi
27. VACOSI
28. VACOSI thương hiệu mỹ phẩm trang điểm Hàn Quốc | BeautyBox Vietnam