Vascara

Về Vascara

Vascara là thương hiệu thời trang và phụ kiện tại Việt Nam, được biết đến rộng rãi qua các dòng sản phẩm chủ lực gồm giày dép nữ, túi xách, ba lô, ví và các loại phụ kiện thời trang. Được thành lập vào năm 2007, Vascara đã phát triển từ một đơn vị bán lẻ giày túi nội địa trở thành một trong những chuỗi bán lẻ thời trang nữ tiêu biểu tại thị trường Việt Nam. Từ năm 2019, Vascara chính thức trở thành thành viên của Stripe International, tập đoàn thời trang và phong cách sống đến từ Nhật Bản, thông qua việc sở hữu Global Fashion Co., Ltd.1

Tổng quan

Vascara định vị là thương hiệu thời trang nữ hiện đại, với bản sắc cốt lõi gắn liền với giày dép và túi xách. Thay vì theo đuổi phân khúc xa xỉ, giá trị mà thương hiệu mang lại xoay quanh sự kết hợp giữa thiết kế đương đại, tính ứng dụng cao, khả năng bắt kịp xu hướng và mức giá dễ tiếp cận.

Theo mô tả từ chính doanh nghiệp, triết lý sản phẩm của Vascara đề cao sự sáng tạo, tinh thần hiện đại và hướng tới việc kiến tạo “phong cách sống thời trang đẹp”. Không chỉ dừng lại ở từng món đồ riêng lẻ như giày hay túi, Vascara ngày càng khẳng định vị thế là một thương hiệu phụ kiện thời trang và phong cách sống toàn diện dành cho phái đẹp.2

Về nhận diện thị giác, thương hiệu sử dụng biểu tượng cách điệu α (alpha). Theo giải thích của Vascara, ký tự này tượng trưng cho tinh thần tiên phong và sức sáng tạo không ngừng.3

Lịch sử hình thành và phát triển

Giai đoạn khởi đầu (2007)

Vascara được thành lập vào năm 2007 tại Việt Nam. Trong giai đoạn đầu, thương hiệu tập trung chủ yếu vào mảng giày dép và túi xách nữ, sau đó dần mở rộng mạng lưới cửa hàng bán lẻ.

Sự phát triển ban đầu của doanh nghiệp xuất phát từ mong muốn mang đến cho người tiêu dùng Việt những sản phẩm chất lượng, hợp thời trang, đồng thời cập nhật liên tục các xu hướng quốc tế đương đại.4

Mở rộng quy mô trong nước (thập niên 2010)

Trong suốt thập niên 2010, Vascara vươn mình mạnh mẽ để trở thành chuỗi bán lẻ có tầm vóc quốc gia.

Đến năm 2018, thương hiệu ghi nhận phục vụ hơn 1,5 triệu lượt khách mua sắm, với mạng lưới vượt mốc 100 cửa hàng. Tính đến năm 2019, hệ thống của Vascara đạt tổng cộng 134 cửa hàng trên toàn quốc.

Giai đoạn này đánh dấu bước chuyển quan trọng khi Vascara không còn thuần túy là một nhãn hàng giày dép mà đã xây dựng thành công hệ sinh thái sản phẩm đa dạng xoay quanh phụ kiện thời trang nữ.

Sáp nhập vào Stripe International (2019)

Sự kiện mang tính bước ngoặt trong lịch sử Vascara diễn ra vào năm 2019, khi Global Fashion – công ty vận hành thương hiệu Vascara – được sáp nhập vào Stripe International, tập đoàn bán lẻ thời trang lớn của Nhật Bản.

Giá trị tài chính của thương vụ không được tiết lộ công khai. Stripe International nắm quyền kiểm soát chi phối, trong khi đội ngũ quản lý hiện hữu của Vascara vẫn tiếp tục điều hành hoạt động kinh doanh.5

Trong hồ sơ lịch sử doanh nghiệp, Stripe International cũng xác nhận việc hoàn tất thương vụ mua lại Global Fashion, đơn vị đứng sau thương hiệu giày túi Vascara tại Việt Nam, vào năm 2019.6

Thương vụ này giúp Vascara tiếp cận nguồn vốn, kinh nghiệm quản trị và chuyên môn bán lẻ quốc tế từ một tập đoàn thời trang quy mô lớn của Nhật Bản.

Cơ cấu sở hữu và tổ chức

Thương hiệu Vascara được vận hành bởi Global Fashion Co., Ltd., đơn vị hiện nay được xác định là công ty con thuộc tập đoàn Stripe International (Nhật Bản).7

Stripe International được thành lập tại Nhật Bản vào năm 1994, sở hữu danh mục đa dạng các thương hiệu thời trang và phong cách sống. Việc thâu tóm công ty mẹ của Vascara nằm trong chiến lược mở rộng quốc tế của tập đoàn này.8

Cơ cấu này tạo nên vị thế đặc biệt cho Vascara tại thị trường nội địa:

Thương hiệu thời trang gốc Việt + Sở hữu bởi tập đoàn Nhật Bản + Định hướng mở rộng khu vực.

Dù vậy, Vascara vẫn giữ vững bản sắc và được công chúng nhìn nhận là một thương hiệu bán lẻ thời trang Việt Nam, thay vì bị xem như một nhãn hàng Nhật Bản thuần túy.

Hệ thống sản phẩm

Danh mục sản phẩm của Vascara đã mở rộng đáng kể so với giai đoạn chỉ tập trung vào giày và túi xách ban đầu.

Giày dép

Các dòng giày dép của thương hiệu bao gồm:

Giày cao gót
Giày bệt
Xăng đan
Giày lười (Loafers)
Giày thể thao (Sneakers)
Bốt
Xăng đan thời trang
Các mẫu giày nữ khác

Giày dép tiếp tục là ngành hàng định danh và thế mạnh cốt lõi của Vascara.9

Túi xách

Túi xách là trụ cột thứ hai trong bản sắc thương hiệu, với các dòng sản phẩm:

Túi đeo vai
Túi đeo chéo
Túi tote
Túi xách tay
Túi mini
Túi thời trang
Các thiết kế theo mùa và xu hướng mới nhất

Phụ kiện khác

Vascara còn mở rộng sang nhiều nhóm phụ kiện đa dạng:

Ba lô
Ví cầm tay
Kính mắt
Tất/vớ
Túi đựng laptop
Phụ kiện điện thoại
Các phụ kiện thời trang khác

Việc đa dạng hóa danh mục giúp Vascara cung cấp giải pháp phối đồ hoàn chỉnh cho khách hàng, thay vì chỉ phụ thuộc vào mảng giày dép đơn lẻ.10

Định vị thương hiệu

Vascara hoạt động chủ yếu ở phân khúc thời trang nữ phổ thông đến trung cấp, không nhắm đến thị trường xa xỉ.

Định vị của thương hiệu có thể tóm tắt qua các yếu tố: Hiện đại + Nữ tính + Hợp mốt + Tính ứng dụng cao + Giá cả phải chăng.

Sản phẩm của Vascara đặc biệt phù hợp với nhu cầu linh hoạt của phụ nữ trong nhiều hoàn cảnh:

Trang phục công sở
Phong cách thường ngày
Dịp dạo phố, gặp gỡ bạn bè
Sự kiện xã giao
Các dịp đặc biệt

Xuyên suốt quá trình phát triển, Vascara luôn chú trọng đáp ứng nhu cầu thực tế của phụ nữ Việt Nam, bao gồm cả nhóm khách hàng văn phòng và cư dân đô thị. Tài liệu chính thức của hãng nhấn mạnh sản phẩm mang hơi thở đương đại, trẻ trung, bắt nhịp xu hướng quốc tế nhưng vẫn giữ được sự gần gũi với văn hóa thời trang bản địa.11

Triết lý thiết kế

Đặc điểm nổi bật nhất trong thiết kế của Vascara là sự cân bằng tinh tế giữa tính thời trang và khả năng ứng dụng thực tế.

Thay vì chỉ chạy theo các mẫu mã sàn diễn xa rời đời sống, thương hiệu ưu tiên:

Độ thoải mái khi sử dụng
Sự tiện dụng
Phom dáng đương đại
Khả năng cập nhật xu hướng nhanh chóng
Sự đa dạng về mẫu mã
Tính thực tiễn
Khả năng phối hợp đồng bộ giữa các sản phẩm

Triết lý thiết kế của Vascara xoay quanh sự sáng tạo và hiện đại, song song với việc đề cao công năng và tính ứng dụng trong đời sống hàng ngày.12

Yếu tố này đặc biệt quan trọng đối với tệp khách hàng nữ văn phòng: một sản phẩm Vascara vừa đóng vai trò là tuyên ngôn thời trang, vừa là phụ kiện thiết yếu phục vụ nhu cầu hằng ngày.

Hợp tác cùng nhà thiết kế Việt

Một chiến lược nổi bật của Vascara là việc hợp tác thường xuyên với các nhà thiết kế danh tiếng trong nước.

Thương hiệu từng làm việc cùng nhiều tên tuổi lớn như:

Công Trí
Lê Thanh Hòa
Adrian Anh Tuấn
Võ Công Khanh
Devon Nguyễn

Những màn kết hợp này giúp thu hẹp khoảng cách giữa bán lẻ đại chúng và nền thời trang cao cấp tại Việt Nam.13

Bên cạnh đó, Vascara cũng tham gia tài trợ và đồng hành cùng nhiều sự kiện thuộc khuôn khổ Vietnam International Fashion Week, thậm chí có sản phẩm xuất hiện tại New York Fashion Week.14

Chiến lược này góp phần tạo ra sự khác biệt rõ rệt, giúp Vascara thoát khỏi hình ảnh của một đơn vị bán lẻ giày dép thông thường.

Mạng lưới bán lẻ

Lợi thế cạnh tranh truyền thống của Vascara nằm ở mạng lưới cửa hàng vật lý phủ rộng.

Tại thời điểm diễn ra thương vụ với Stripe năm 2019, hệ thống của hãng đạt mốc 134 cửa hàng trên toàn quốc.

Theo tài liệu doanh nghiệp hiện nay, mạng lưới phân phối của Vascara đã phủ khắp 63 tỉnh thành. Thông tin tuyển dụng gần đây cũng cho thấy quy mô hệ thống đang tiệm cận 200 cửa hàng tại cả Việt Nam và thị trường quốc tế. Do số lượng điểm bán biến động thường xuyên, con số này nên được xem là dữ liệu ước tính mới nhất từ phía doanh nghiệp.

Song song với kênh offline, Vascara cũng vận hành kênh thương mại điện tử thông qua website chính thức.

Mở rộng quốc tế

Trong phần lớn lịch sử phát triển, Vascara chủ yếu là thương hiệu tập trung vào thị trường Việt Nam.

Tuy nhiên, cục diện bắt đầu thay đổi từ đầu thập niên 2020.

Theo lịch sử tập đoàn Stripe International, Vascara đã khai trương cửa hàng đầu tiên tại Phnom Penh (Campuchia) vào tháng 12 năm 2022.

Tiếp nối thành công đó, thương hiệu lần lượt mở thêm nhiều điểm bán mới tại Campuchia, bao gồm các vị trí trong những trung tâm thương mại lớn. Doanh nghiệp xem đây là bước đệm đầu tiên trong hành trình chinh phục thị trường Đông Nam Á.15

Bước đi này mang ý nghĩa chiến lược quan trọng, chuyển đổi bản sắc của Vascara từ:

Nhà bán lẻ quốc gia → Thương hiệu thời trang khu vực có nguồn gốc Việt Nam.

Hoạt động văn hóa và thời trang

Vascara dành nhiều nguồn lực để gắn kết thương hiệu với nền văn hóa thời trang đương đại của Việt Nam.

Thông qua việc tài trợ show diễn, hợp tác cùng nhà thiết kế, người nổi tiếng và các dự án sáng tạo, doanh nghiệp khẳng định mục tiêu đưa thời trang đến gần hơn với công chúng, đồng thời nuôi dưỡng sức sáng tạo cho ngành công nghiệp thời trang nước nhà.16

Năm 2022, Vascara được vinh danh hạng mục “Thương hiệu giày của năm” tại lễ trao giải SR Fashion Awards.17

Đến năm 2024, thương hiệu tiếp tục ghi dấu ấn khi xuất hiện trên trang bìa tạp chí L’Officiel Vietnam, coi đây là minh chứng cho nỗ lực củng cố vị thế trong làng thời trang đương đại.

Dấu ấn thời trang quốc tế

Tham vọng vươn ra biển ngoài của Vascara ngày càng thể hiện rõ nét trong những năm gần đây.

Vào tháng 4 năm 2026, thương hiệu thông báo đồng hành cùng nhãn hàng thời trang Việt WHITE ANT tại Shanghai Fashion Week AW26, đảm nhận vai trò cung cấp giày dép và phụ kiện cho bộ sưu tập.18

Sự kiện này đánh dấu bước chuyển trong chiến lược quốc tế hóa: thay vì chỉ xuất khẩu sản phẩm đơn thuần, Vascara đang tích cực tham gia vào các cuộc đối thoại thời trang khu vực và văn hóa sàn diễn quốc tế.

Mở rộng sang lĩnh vực làm đẹp

Vascara cũng bắt đầu vượt ra khỏi ranh giới của phụ kiện thời trang truyền thống.

Năm 2025, thương hiệu ra mắt AUREA, mô hình trải nghiệm làm đẹp tích hợp ngay trong hệ thống cửa hàng. Tên gọi AUREA là sự ghép nối giữa “AURA” (hào quang) và “AREA” (không gian), phản ánh tham vọng kết nối thời trang với khái niệm chăm sóc bản thân và vẻ đẹp cá nhân toàn diện.

Động thái này cho thấy chiến lược dài hạn của Vascara không còn bó hẹp trong việc bán giày túi.

Mô hình mới đang dần định hình theo lộ trình:

Thời trang → Phụ kiện → Làm đẹp → Phong cách sống.

Chiến lược marketing

Hoạt động marketing của Vascara được xây dựng dựa trên các trụ cột chính:

Sản phẩm dẫn dắt bởi xu hướng

Doanh nghiệp cập nhật mẫu mã liên tục theo nhịp độ thời trang đương đại, thay vì chỉ dựa vào các thiết kế cơ bản vĩnh cửu.

Tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng

Vascara sử dụng hình ảnh nghệ sĩ, fashionista và các lần xuất hiện trước công chúng để minh họa tính ứng dụng và cách phối đồ thực tế.

Hợp tác cùng nhà thiết kế

Việc bắt tay với các nhà thiết kế uy tín giúp nâng tầm uy tín thời trang cho thương hiệu.

Trải nghiệm tại cửa hàng vật lý

Không gian bán lẻ được đầu tư như một phần của trải nghiệm thương hiệu, không đơn thuần là điểm giao dịch.

Thương mại điện tử

Nền tảng online do chính doanh nghiệp vận hành giúp kết nối mượt mà giữa trải nghiệm mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến.

Mở rộng khu vực

Thị trường Campuchia và Đông Nam Á mở ra cơ hội để Vascara tiến hóa từ thương hiệu nội địa thành thương hiệu khu vực.

Chân dung khách hàng mục tiêu

Khách hàng cốt lõi của Vascara là những người phụ nữ yêu thời trang, tìm kiếm sản phẩm hợp mốt với mức giá dễ tiếp cận.

Các nhóm khách hàng trọng tâm bao gồm:

Phụ nữ trẻ
Sinh viên đại học
Nhân viên văn phòng
Chuyên viên trẻ
Cư dân đô thị
Người tìm kiếm phụ kiện thời trang dùng hàng ngày
Khách hàng có nhu cầu phối đồ đồng bộ (giày + túi + phụ kiện)

Sự tập trung vào thời trang nữ công sở đóng vai trò then chốt trong việc định hình bản sắc thương hiệu. Truyền thông gần đây của hãng liên tục nhấn mạnh sự cân bằng giữa thanh lịch, hiện đại và tính thực tiễn, đặc biệt phục vụ tốt nhu cầu của nhóm khách hàng văn phòng.19

Vị thế cạnh tranh tại Việt Nam

Vascara hoạt động trong thị trường phụ kiện thời trang Việt Nam vốn có mức độ cạnh tranh rất cao.

Lợi thế cạnh tranh của thương hiệu bao gồm:

Mạng lưới bán lẻ rộng khắp
Hệ thống phủ toàn quốc tạo ra độ phủ sóng và tính thuận tiện mà các thương hiệu độc lập nhỏ lẻ khó sánh kịp.

Độ nhận diện thương hiệu cao
Hơn một thập kỷ hiện diện (từ 2007) giúp Vascara có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng Việt.

Danh mục sản phẩm đa dạng
Khả năng cung cấp trọn bộ giày, túi và phụ kiện dưới một mái nhà duy nhất.

Uy tín trong ngành thời trang
Các dự án hợp tác với nhà thiết kế và sự xuất hiện tại tuần lễ thời trang giúp thương hiệu mang đậm chất thời trang hơn hẳn các đơn vị bán lẻ giày dép thuần túy.

Hậu thuẫn quốc tế
Nguồn lực tài chính và kinh nghiệm bán lẻ toàn cầu từ tập đoàn Stripe International.

Phân phối đa kênh
Sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa mạng lưới cửa hàng vật lý và nền tảng thương mại điện tử.

Bản sắc thương hiệu Vascara

Bản sắc của Vascara có thể được tóm lược qua bảng tổng hợp dưới đây:

Khía cạnh	Vascara
Nguồn gốc	Việt Nam
Sở hữu	Nhật Bản
Khách hàng cốt lõi	Phụ nữ
Ngành hàng chủ lực	Giày dép & Túi xách
Phân khúc	Phổ thông / Trung cấp
Phong cách	Hiện đại, nữ tính, thanh lịch
Thiết kế	Bắt kịp xu hướng + Tính ứng dụng cao
Kênh phân phối	Bán lẻ vật lý + Thương mại điện tử
Thị trường chính	Việt Nam
Định hướng khu vực	Đông Nam Á
Tính cách thương hiệu	Hiện đại, tự tin, sáng tạo
Chiến lược thời trang	Hợp tác NTK + Bộ sưu tập dẫn dắt bởi xu hướng

Các cột mốc quan trọng

2007 — Vascara được thành lập tại Việt Nam.20

2018 — Thương hiệu ghi nhận hơn 1,5 triệu lượt khách mua sắm trong năm.

2019 — Global Fashion/Vascara chính thức thuộc về tập đoàn Stripe International (Nhật Bản); hệ thống đạt 134 cửa hàng.21

2022 — Khai trương cửa hàng đầu tiên tại Phnom Penh, Campuchia.22

2022 — Nhận giải “Thương hiệu giày của năm” tại SR Fashion Awards.

Từ 2023 — Xác định Đông Nam Á là thị trường trọng điểm để mở rộng.23

2024 — Xuất hiện trên trang bìa tạp chí L’Officiel Vietnam.24

2025 — Ra mắt mô hình trải nghiệm làm đẹp AUREA.25

2026 — Đồng hành cùng WHITE ANT tại Shanghai Fashion Week AW26.26

Đánh giá tổng quan

Vascara không nên được nhìn nhận đơn thuần là một thương hiệu giày, mà là nhà bán lẻ phụ kiện thời trang nữ gốc Việt đã và đang chuyển mình thành thương hiệu phong cách sống toàn diện.

Quá trình phát triển của doanh nghiệp có thể chia thành ba giai đoạn chính:

2007–2018: Xây dựng nền móng thương hiệu Việt
Vascara khẳng định tên tuổi thông qua giày dép, túi xách và mạng lưới bán lẻ phủ khắp cả nước.

2019–2022: Tăng tốc dưới sự hậu thuẫn của tập đoàn Nhật
Thương vụ với Stripe International bổ sung nguồn lực và chuyên môn quốc tế, trong khi Vascara vẫn duy trì bản sắc của một thương hiệu thời trang Việt quen thuộc.27

2023–nay: Mở rộng khu vực và hệ sinh thái phong cách sống
Vascara vươn tầm ra khỏi biên giới quốc gia thông qua thị trường Campuchia, các hoạt động hợp tác thời trang quốc tế, sự hiện diện trên sàn diễn và bước tiến sang lĩnh vực làm đẹp.28

References

Hồ sơ này được biên soạn với sự hỗ trợ của AI và đã được kiểm duyệt trước khi công bố. Cách chúng tôi sử dụng AI

Thương hiệu liên quan

Sanrio