VenSon tuyên bố sứ mệnh của mình là cải thiện toàn bộ danh mục dụng cụ cầu lông, với mục tiêu dài hạn là phát triển từ một thương hiệu nội địa hàng đầu tại Trung Quốc trở thành một nhãn hiệu được công nhận trên toàn cầu.2

Nguồn gốc

Lịch sử của VenSon bắt nguồn từ giữa thập niên 2000 khi người sáng lập tham gia vào ngành công nghiệp vợt cầu lông. Trước khi chính thức thành lập thương hiệu vào tháng 8 năm 2006, người sáng lập đã dành khoảng sáu năm làm việc trong lĩnh vực quản lý kinh doanh, phát triển sản phẩm và marketing.3

Thương hiệu ra đời một phần do sự không hài lòng với các thực hành phổ biến trong ngành lúc bấy giờ. Người sáng lập nhận thấy nhiều nhà máy ưu tiên đáp ứng đơn hàng và cạnh tranh về giá cả hơn là giải quyết nhu cầu thực tế của người chơi. Do đó, VenSon được hình thành như một thương hiệu tập trung vào phát triển sản phẩm và giao tiếp với người chơi thay vì chỉ hoạt động đơn thuần như một nhà sản xuất thiết bị.

2005–2006: Thành lập

Hồ sơ doanh nghiệp cho thấy nhãn hiệu VenSon đã được đăng ký tại Trung Quốc, Vương quốc Anh và các khu vực khác vào năm 2005, tiếp theo là việc thành lập chính thức mảng kinh doanh cầu lông vào năm 2006.

Trong số các sản phẩm ban đầu của công ty có mẫu NP7700, được quảng bá là vợt cầu lông siêu nhẹ. Trong giai đoạn này, công ty cũng phát triển các loại vợt tùy chỉnh cho các huấn luyện viên trong nước và quốc tế.

2008–2012: Phát triển sản phẩm

Vào năm 2008, VenSon đã tham gia vào các hoạt động xúc tiến cùng với nhà vô địch Thomas Cup người Indonesia DENI.

Một cột mốc thương mại quan trọng diễn ra vào năm 2009 với sự ra mắt của cán cầm ngoài (overgrip) VG002. Sản phẩm này trở nên phổ biến nhờ độ thoải mái, độ bền và tỷ lệ hiệu suất/giá tốt, cuối cùng đạt doanh số hơn 20 triệu đơn vị bán ra.

Đến năm 2012, sau nhiều năm phát triển kỹ thuật, công ty báo cáo đã obtaining sáu bằng sáng chế quốc gia.

2014–2016: Mở rộng

Trong giữa thập niên 2010, VenSon đã mở rộng mạng lưới phân phối và các đối tác tổ chức.

Tính đến năm 2014, công ty đã thiết lập quan hệ đối tác với hơn 300 cơ sở đào tạo và hơn 500 câu lạc bộ cầu lông. Năm 2016, VenSon báo cáo hợp tác với các nhà phân phối tại 42 quốc gia và đã đăng ký thương hiệu tại 56 quốc gia.

Giai đoạn này đánh dấu sự chuyển đổi của thương hiệu từ một thực thể chủ yếu nội địa tại Trung Quốc sang một nhà cung cấp thiết bị quốc tế.

2021–2024: Marketing quốc tế và sản phẩm mới

Năm 2021, tay vợt cầu lông Thái Lan Songpon được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu của VenSon.

Công ty sau đó tăng cường tương tác với những người có ảnh hưởng trong cộng đồng cầu lông chuyên nghiệp và các kênh marketing kỹ thuật số để tiếp cận nhóm nhân khẩu học trẻ hơn. Chiến lược này nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu đồng thời duy trì sự tăng trưởng sản phẩm.

Năm 2023, VenSon ra mắt dòng sản phẩm Youlong, thế hệ vợt tấn công mới, và ký hợp đồng với Nhà vô địch Cầu lông Thế giới Chai Biao làm đại sứ thương hiệu.

Năm 2024, thương hiệu đã hợp tác với loạt anime Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba để sản xuất các loại vợt cầu lông theo chủ đề. Sự hợp tác này đại diện cho nỗ lực tích hợp dụng cụ cầu lông với văn hóa giải trí đại chúng nhằm thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi.

VenSon hoạt động chủ yếu như một chuyên gia về cầu lông chứ không phải là nhà sản xuất dụng cụ thể thao chung chung.

Vợt cầu lông

Vợt là một trong những danh mục sản phẩm cốt lõi của VenSon. Công ty sản xuất các mẫu phù hợp với nhiều phong cách chơi khác nhau, bao gồm các lựa chọn siêu nhẹ và thiên về tấn công.

Ví dụ, mẫu High Carbon HC898 được quảng bá là vợt tấn công cực nhẹ, nặng đầu. Các nhà bán lẻ mô tả đây là vợt thuộc lớp trọng lượng 7U, được thiết kế để kết hợp sức mạnh tấn công với khả năng linh hoạt.4

Các hoạt động phát triển sản phẩm gần đây cũng giới thiệu các dòng vợt tấn công chuyên dụng như series Youlong.

Giày cầu lông

VenSon sản xuất giày chuyên dụng cho cầu lông ở nhiều phân khúc hiệu suất.

Các mẫu hiện có trên thị trường Đông Nam Á bao gồm VS-163, VS-173, VS-180A và VS6002.5

Mẫu VS6002 nổi bật với chất liệu lưới thoáng khí, vật liệu đệm, tấm carbon và đế cao su không hằn vết. Nó được định vị để cung cấp khả năng hấp thụ va chạm, sự ổn định và tính linh hoạt.

Cán cầm và phụ kiện

Cán cầm có ý nghĩa lịch sử đối với thương hiệu. Cán cầm ngoài VG002, phát hành năm 2009, vẫn là một trong những sản phẩm thành công nhất về mặt thương mại của công ty.

Công ty cũng bán lẻ nhiều phụ kiện và thiết bị cầu lông khác nhau.

Túi đựng

VenSon cung cấp nhiều loại túi cầu lông, từ các mẫu đa dụng đến giải pháp lưu trữ chuyên nghiệp. Các nhà bán lẻ hiện đang liệt kê các sản phẩm như VB-2500 và VB-2710, bên cạnh các túi đựng thiết bị chuyên dụng.

Trang phục

Thương hiệu sản xuất quần áo cầu lông và thể thao. Danh sách bán lẻ bao gồm váy, áo và các trang phục thể thao khác của VenSon/VS, được thiết kế với chất liệu nhẹ, khô nhanh.

VenSon tự định vị mình là nhà cung cấp dụng cụ hiệu suất cao nhưng dễ tiếp cận đối với người chơi cầu lông bình thường.

Triết lý được nêu rõ bao gồm các giá trị sau:

• Sứ mệnh: Tập trung và cải thiện toàn bộ phạm vi dụng cụ cầu lông.
• Tầm nhìn: Phát triển từ thương hiệu nội địa hàng đầu hướng tới thương hiệu toàn cầu hàng đầu.
• Giá trị: Kinh doanh một cách tận tâm và có trách nhiệm.
• Tinh thần thương hiệu: “Càng tinh khiết, càng hạnh phúc.”

Công ty nhấn mạnh sự kết hợp giữa các công nghệ được cấp bằng sáng chế, công nghệ độc quyền và quy trình sản xuất chuyên biệt. Trang web chính thức mô tả khung công nghệ này bao gồm “9 công nghệ được cấp bằng sáng chế, 9 công nghệ độc quyền và 9 quy trình đặc biệt”.

Về mặt lịch sử, VenSon luôn nhấn mạnh vào hiệu suất thực tế, độ bền và giá trị so với chi phí thay vì chỉ định vị dựa trên uy tín công nghệ tối đa.

VenSon chiếm một vị trí riêng biệt trong thị trường cầu lông.

Đây không phải là một thương hiệu mới hay nhà sản xuất không tên tuổi; công ty truy ngược lịch sử thương hiệu có tổ chức của mình từ năm 2006 và báo cáo về phân phối quốc tế, bằng sáng chế, quan hệ đối tác chuyên nghiệp và danh mục sản phẩm lớn.

Đồng thời, VenSon thường duy trì hình ảnh hướng đến giá trị (value-oriented) so với các thương hiệu cầu lông cao cấp lớn.

Định vị thị trường của hãng có thể tóm tắt như sau:

Chuyên gia cầu lông Trung Quốc → Dụng cụ hiệu suất → Giá cả tương đối dễ tiếp cận → Phạm vi sản phẩm rộng → Thương hiệu ngày càng quốc tế.

Tại Việt Nam, VS Sports tự xác định là nhà phân phối chính thức các sản phẩm VS (VENSON SPORTS).6

VenSon tuyên bố rằng sản phẩm của họ được xuất khẩu đến 42 quốc gia, với các đăng ký thương hiệu tại 56 quốc gia.

Chiến lược quốc tế của hãng bao gồm:

1. Nhà phân phối
2. Câu lạc bộ và cơ sở đào tạo cầu lông
3. Người chơi chuyên nghiệp và đại sứ thương hiệu
4. Marketing qua người có ảnh hưởng
5. Phát triển sản phẩm quốc tế
6. Hợp tác với các nhượng quyền giải trí

Việt Nam, Thái Lan và các thị trường châu Á khác là những ví dụ về các khu vực nơi thương hiệu đã phát triển các kênh bán lẻ và phân phối.

VenSon duy trì sự hiện diện rõ rệt tại thị trường cầu lông Thái Lan, đặc biệt thông qua các nhà bán lẻ chuyên dụng.

Một thực thể Thái Lan có tên VENSON SPORTS (THAILAND) CO., LTD. đã được đăng ký vào ngày 9 tháng 12 năm 2024. Thông tin đăng ký kinh doanh công khai mô tả hoạt động của công ty là nhập khẩu, xuất khẩu, bán buôn và bán lẻ dụng cụ thể thao, thiết bị tập thể dục, sản phẩm sức khỏe và hàng hóa liên quan.7

Các nhà bán lẻ Thái Lan hiện đang lưu kho nhiều sản phẩm VenSon, bao gồm giày, vợt, túi và quần áo.8

Trong suốt lịch sử của mình, VenSon đã sử dụng các vận động viên và nhân vật nổi tiếng để xây dựng uy tín trong cộng đồng cầu lông.

Các hợp tác đáng chú ý được công ty báo cáo bao gồm:

• DENI — Hợp tác bắt đầu từ năm 2008.
• Songpon — Đại sứ cầu lông người Thái Lan từ năm 2021.
• Chai Biao — Nhà vô địch Cầu lông Thế giới và đại sứ VenSon từ năm 2023.

Sự hợp tác với Demon Slayer vào năm 2024 khác với các tài trợ thể thao truyền thống bằng cách tận dụng một IP giải trí lớn để tạo ra các thiết bị phiên bản đặc biệt.

VenSon chủ yếu được biết đến là một thương hiệu dụng cụ cầu lông Trung Quốc tập trung vào giá trị.

Sức hấp dẫn của thương hiệu thường bắt nguồn từ bốn yếu tố:

1. Chuyên môn hóa
Khác với các tập đoàn dụng cụ thể thao lớn, bản sắc của VenSon xoay quanh mạnh mẽ vào cầu lông.

2. Đa dạng sản phẩm
Người chơi có thể tìm mua vợt, giày, cán cầm, túi, quần áo và phụ kiện trong cùng một hệ sinh thái thương hiệu.

3. Giá trị
VenSon trước đây luôn nhấn mạnh vào các sản phẩm mang lại hiệu suất chức năng mà không kèm theo mức giá cao ngất của các thiết bị hàng đầu từ các thương hiệu lớn hơn.

4. Tham vọng kỹ thuật ngày càng tăng
Việc phát triển các công nghệ được cấp bằng sáng chế, hợp tác chuyên nghiệp và các dòng vợt mới cho thấy nỗ lực vượt ra khỏi nhận thức chỉ là một lựa chọn thay thế giá rẻ.

Tuy nhiên, việc sở hữu các chứng thực chuyên nghiệp hoặc công nghệ được cấp bằng sáng chế không tự động đưa VenSon ngang hàng với các thương hiệu cao cấp toàn cầu. Vị thế thị trường và uy tín thay đổi tùy theo quốc gia và danh mục sản phẩm; so sánh trực tiếp từng model thường hữu ích hơn là đánh giá toàn bộ thương hiệu như một tầng chất lượng duy nhất.

VenSon vạch ra ba mục tiêu dài hạn trong mô tả doanh nghiệp của mình:

Xây dựng các sản phẩm vượt trội và trở thành người dẫn đầu trong danh mục; xây dựng đội ngũ chuyên nghiệp hiệu quả và trung tâm R&D đẳng cấp thế giới; và tăng cường quảng bá quốc tế để thế giới có thể thấy các thương hiệu Trung Quốc.

Điều này phản ánh xu hướng rộng lớn hơn của các thương hiệu thể thao nội địa Trung Quốc đang phát triển từ doanh nghiệp OEM và sản xuất sang các thương hiệu tiêu dùng được tiếp thị quốc tế. Thay vì chỉ cạnh tranh về chi phí sản xuất, công ty ngày càng nhấn mạnh vào bản sắc thương hiệu, thiết kế sản phẩm, công nghệ, đại sứ, marketing và phân phối quốc tế của riêng mình.

Dòng thời gian trên chủ yếu dựa trên lịch sử doanh nghiệp được công bố bởi VenSon.

1. VENSON SPORT
2. About Us | Venson
3. Venson Group
4. VENSON รุ่น HIGH CARBON HC898
5. Venson Badminton Shoes
6. VS Sports cung cấp các sản phẩm cầu lông VS (VENSON) tại Việt Nam – VS Sports
7. ข้อมูล บริษัท เวนสัน สปอร์ตส์ (ไทยแลนด์) จำกัด
8. VENSON UPDATE ! – VS Sports Thailand