Có sự khác biệt nhỏ trong cách xác định thời điểm ra đời của Venum. Các tài liệu doanh nghiệp hiện nay của hãng mô tả quá trình khởi đầu diễn ra tại Paris vào năm 2005, trong khi các ấn phẩm của UFC thường ghi nhận thương hiệu này phục vụ cộng đồng thể thao đối kháng từ năm 2006. Tư liệu lịch sử của Venum chỉ ra rằng Franck Dupuis đã hình thành ý tưởng về thương hiệu mới vào năm 2005 và doanh nghiệp chính thức phát triển dưới tên gọi Venum vào năm 2006.2

Nguồn gốc: Paris và sự bùng nổ của MMA

Venum ra đời trong giai đoạn mang tính bước ngoặt của võ thuật tổng hợp.

Vào giữa thập niên 2000, MMA đang chuyển mình mạnh mẽ từ một môn võ thuật tương đối nhỏ lẻ thành hiện tượng thể thao và giải trí toàn cầu. Franck Dupuis, người có kinh nghiệm trong lĩnh vực bán lẻ và phân phối đồ thể thao đối kháng, đã nhận thấy một cơ hội rõ rệt: phần lớn thị trường châu Âu lúc bấy giờ không đáp ứng được sự kết hợp giữa hiệu năng kỹ thuật, thiết kế đặc trưng và bản sắc thể thao đối kháng mạnh mẽ mà ông tìm kiếm.

Theo tư liệu lịch sử của Venum, Dupuis quyết định vào mùa hè năm 2005 sẽ tạo ra một thương hiệu mới tập trung vào những yếu tố mà thị trường còn thiếu: chất lượng cao và thiết kế nguyên bản.3

Công ty sau đó phát triển những sản phẩm đầu tiên xoay quanh văn hóa MMA, bao gồm quần thi đấu vải ripstop và áo thun cotton. Venum cũng thiết lập một xưởng sản xuất tại Rio de Janeiro, kết nối thương hiệu trẻ tuổi từ châu Âu với nền tảng MMA và Brazilian jiu-jitsu đang phát triển mạnh mẽ tại Brazil.4

Mối liên kết Pháp – Brazil này đã trở thành một phần quan trọng trong bản sắc của Venum.

Franck Dupuis là nhân vật trung tâm trong lịch sử của Venum.

Theo tài liệu lịch sử của hãng, ban đầu Dupuis tự mình vận hành doanh nghiệp trước khi mời Jean-François Bandet, một cựu đồng nghiệp tại IBM, tham gia làm đối tác vào năm 2006. Hai người hợp tác trong gần một thập kỷ. Bandet rời công ty vào năm 2014, và kể từ đó, theo hồ sơ lịch sử của Venum, Dupuis trở thành chủ tịch kiêm cổ đông duy nhất của thương hiệu.5

Điều này đáng lưu ý vì một số nguồn thứ cấp mô tả các nhà sáng lập Venum theo cách khác nhau. Ví dụ, Wikipedia hiện liệt kê Franck Dupuis và André Vieira là những người sáng lập, trong khi tài liệu lịch sử chi tiết của chính Venum nhấn mạnh vai trò của Dupuis và Jean-François Bandet.6

Do đó, cách mô tả chính xác nhất là Franck Dupuis là nhà sáng lập chính và lãnh đạo lâu năm của Venum, trong khi quá trình phát triển ban đầu của công ty có sự tham gia của nhiều cá nhân cùng mối liên hệ mật thiết với cộng đồng thể thao đối kháng tại Brazil.

Ngay từ đầu, Venum nỗ lực tạo sự khác biệt dựa trên hai yếu tố cốt lõi:

Hiệu năng

Sản phẩm được thiết kế dành riêng cho những người thực sự tập luyện và thi đấu võ thuật, chứ không chỉ đơn thuần sử dụng hình ảnh thể thao đối kháng như một chủ đề thời trang.

Bản sắc hình ảnh

Venum chủ đích xây dựng phong cách trực quan táo bạo và dễ nhận diện hơn hẳn so với nhiều thương hiệu thể thao truyền thống.

Các sản phẩm thường xuyên sử dụng:

• Họa tiết đồ họa cỡ lớn
• Hình ảnh rắn và nọc độc
• Bảng màu tối
• Phông chữ cách điệu
• Logo nổi bật
• Họa tiết rằn ri và hình học
• Sự kết hợp mạnh mẽ giữa đen/đỏ/trắng

Kết quả là một thương hiệu có thể hoạt động song song ở cả hai vai trò: trang thiết bị kỹ thuật và thời trang thể thao đối kháng.

Sự kết hợp này đã trở thành một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của Venum.

Tên gọi Venum thực chất là một biến thể cách điệu của từ “venom” (nọc độc).

Lựa chọn này phù hợp hoàn hảo với bản sắc của thương hiệu.

Khái niệm rắn/nọc độc truyền tải những thông điệp như:

• Sự nguy hiểm
• Tính tấn công
• Tốc độ
• Độ chính xác
• Khả năng uy hiếp
• Bản năng sinh tồn
• Tinh thần chiến đấu

Hình tượng con rắn cũng trở thành một trong những yếu tố thị giác gắn liền nhất với Venum.

Đây là lý do logo Venum và hình ảnh loài rắn luôn song hành với văn hóa MMA.

Venum thâm nhập thị trường MMA mới nổi với chiến lược cực kỳ quyết liệt.

Thay vì cạnh tranh chủ yếu qua kênh bán lẻ thể thao truyền thống, thương hiệu gắn bó chặt chẽ với các võ sĩ, phòng tập, giải đấu và văn hóa MMA.

Công ty bắt đầu tài trợ cho các võ sĩ danh tiếng khá sớm trong quá trình phát triển. Tài liệu lịch sử của hãng nhắc đến những vận động viên như Denis Kang, Jeff Monson và Pequeno trong nhóm võ sĩ được tài trợ ban đầu, tiếp nối bởi những tên tuổi lớn như Wanderlei Silva, José Aldo, Lyoto Machida và Mauricio “Shogun” Rua.7

Bước đi này mang ý nghĩa chiến lược quan trọng.

Uy tín của một thương hiệu thể thao đối kháng phụ thuộc rất lớn vào việc các võ sĩ thực tế có tin dùng trang thiết bị hay không. Vì vậy, Venum sử dụng các vận động viên chuyên nghiệp không chỉ như những người nổi tiếng thông thường mà còn như minh chứng rằng trang thiết bị của họ thực sự thuộc về sàn đấu.

Dù MMA vẫn là trung tâm bản sắc của Venum, công ty đã mở rộng sang hệ sinh thái thể thao đối kháng rộng lớn hơn nhiều.

Các danh mục sản phẩm bao gồm trang thiết bị và quần áo cho:

MMA

• Găng tay MMA
• Quần thi đấu
• Áo rash guard
• Trang phục bó cơ
• Quần áo tập luyện
• Đồ bảo hộ

Quyền Anh

• Găng tay quyền anh
• Băng quấn tay
• Mũ bảo vệ đầu
• Trang phục quyền anh
• Dụng cụ tập luyện

Muay Thái

• Quần Muay Thái
• Găng tay
• Bảo vệ ống chân
• Đồ bảo hộ
• Quần áo tập luyện

Brazilian Jiu-Jitsu

• Võ phục BJJ (gi)
• Trang phục no-gi
• Áo rash guard
• Quần grappling
• Đai và phụ kiện

Thể hình và tập luyện

• Quần áo phòng gym
• Trang phục bó cơ
• Giày tập luyện
• Túi xách
• Phụ kiện

Chiến lược sản phẩm của Venum do đó trải dài từ võ sĩ chuyên nghiệp đến người tập luyện thông thường vài lần mỗi tuần.

Sự kiện quan trọng nhất trong lịch sử doanh nghiệp của Venum là mối quan hệ hợp tác với UFC.

Vào tháng 7 năm 2020, UFC thông báo Venum sẽ trở thành đối tác cung cấp trang phục và quần áo độc quyền toàn cầu, thay thế Reebok sau khi thỏa thuận của Reebok kết thúc. Quan hệ đối tác mới với Venum chính thức bắt đầu vào tháng 4 năm 2021.8

Điều này đã thay đổi hoàn toàn mức độ nhận diện của Venum.

Trước năm 2021, Venum vốn đã là một thương hiệu thể thao đối kháng lớn. Nhưng sau khi trở thành nhà cung cấp trang phục chính thức của UFC, hàng triệu khán giả trên toàn thế giới nhìn thấy trang thiết bị và quần áo Venum mỗi khi các võ sĩ bước vào lồng bát giác.

Thực tế:

Venum chuyển mình từ một thương hiệu MMA lớn trở thành một phần bản sắc hình ảnh của giải đấu MMA lớn nhất hành tinh.

Sự khác biệt này có ý nghĩa vô cùng quan trọng.

Một trong những sản phẩm dễ thấy nhất từ mối quan hệ hợp tác là UFC Fight Kit.

Các bộ trang phục này được thiết kế riêng cho vận động viên UFC thi đấu trong lồng bát giác.

Venum cho biết quần áo được thiết kế dựa trên yêu cầu thể chất của các trận đấu MMA, bao gồm:

• Vật liệu siêu nhẹ
• Tự do vận động
• Kết cấu linh hoạt
• Tối thiểu đường may
• Quản lý độ ẩm
• Thiết kế ôm sát
• Độ bền cao

UFC đặc biệt nhấn mạnh mẫu quần thi đấu sợi microfiber siêu nhẹ của Venum cùng kết cấu giúp tối ưu khả năng vận động.9

Quan hệ đối tác cũng bao gồm trang phục Tuần lễ Thi đấu (Fight Week), gồm quần áo mặc trong:

• Tập luyện
• Sự kiện truyền thông
• Cân ký
• Buổi tập mở
• Màn dạo bước của võ sĩ
• Đêm thi đấu

Giai đoạn hợp tác ban đầu thành công đến mức UFC và Venum đã gia hạn thỏa thuận vào năm 2022.10

Sau đó, vào ngày 7 tháng 3 năm 2024, UFC công bố đợt gia hạn dài hạn hơn.

Theo thỏa thuận này, Venum tiếp tục là đối tác cung cấp trang phục độc quyền toàn cầu của UFC đến hết năm 2029.11

Đây có lẽ là minh chứng rõ ràng nhất cho tầm quan trọng của Venum trong hệ sinh thái UFC hiện đại.

Thỏa thuận không chỉ giới hạn ở quần thi đấu. Venum còn cung cấp trang phục cho các cơ sở Performance Institute của UFC, bao gồm các địa điểm tại Las Vegas, Thượng Hải và Mexico City.12

Một phần lớn trong triết lý tiếp thị của Venum là sự kết nối với các vận động viên thực thụ.

Thay vì định vị như một công ty thời trang thông thường bán kèm đồ thể thao, Venum trong suốt chiều dài lịch sử đã xây dựng uy tín thông qua các võ sĩ và cộng đồng thể thao đối kháng.

Một số võ sĩ tiêu biểu gắn bó với thương hiệu bao gồm:

• José Aldo
• Wanderlei Silva
• Lyoto Machida
• Mauricio “Shogun” Rua
• Frankie Edgar
• Michael Bisping
• Max Holloway
• Jorge Masvidal

Chính UFC cũng từng nhấn mạnh mối liên hệ giữa Venum và nhiều võ sĩ MMA hàng đầu.13

Điều này tạo ra một vòng lặp tích cực:

Võ sĩ → Uy tín → Người hâm mộ → Doanh số sản phẩm → Tài trợ thêm võ sĩ → Thương hiệu vững mạnh hơn

Mô hình này đặc biệt hiệu quả trong lĩnh vực thể thao đối kháng.

Bản sắc thương hiệu của Venum có thể được khái quát là:

Táo bạo + Kỹ thuật + Đô thị + Thiên hướng chiến đấu.

So với các thương hiệu thể thao truyền thống như Nike hay Adidas, bản sắc của Venum gắn liền đặc thù với võ thuật.

So với các công ty sản xuất dụng cụ võ thuật lâu đời, Venum chú trọng thời trang hơn và có phong cách trực quan mạnh mẽ hơn.

Hoạt động xây dựng thương hiệu thường xuyên kết hợp:

Văn hóa chiến đấu + Công nghệ hiệu năng + Thời trang đường phố

Nhờ đó, người dùng có thể mặc áo thun hoặc áo hoodie Venum ngay cả khi không tập luyện.

Tính thẩm mỹ của Venum là một trong những khía cạnh dễ nhận diện nhất của thương hiệu.

Các yếu tố phổ biến bao gồm:

Hình tượng loài rắn

Con rắn đại diện cho phép ẩn dụ cốt lõi đằng sau tên thương hiệu.

Màu đen

Màu đen có lẽ là tông màu chủ đạo gắn liền với Venum, củng cố vẻ ngoài vừa hung hãn vừa cao cấp của thương hiệu.

Logo cỡ lớn

Venum thường xuyên sử dụng logo và họa tiết đồ họa quá khổ thay vì cách gắn nhãn tinh tế.

Đồ họa kỹ thuật

Nhiều sản phẩm có hoa văn lấy cảm hứng từ:

• Vảy rắn
• Giáp trụ
• Móng vuốt
• Loài rắn
• Họa tiết bộ lạc
• Rằn ri
• Hình khối hình học

Kết cấu ưu tiên hiệu năng

Ngay cả khi một sản phẩm được thiết kế như trang phục thường ngày, Venum nhìn chung vẫn cố gắng duy trì sự kết nối với hiệu năng thể thao.

Venum chiếm giữ vị thế thú vị trong ngành công nghiệp thời trang thể thao.

Lợi thế cạnh tranh của Venum nằm ở sự chuyên biệt hóa.

Nike có thể bán sản phẩm MMA, nhưng MMA không phải bản sắc cốt lõi của Nike.

Với Venum, đó lại là tất cả.

Đó là lý do việc nhìn thấy Venum trên người một võ sĩ UFC đỉnh cao mang ý nghĩa thương hiệu sâu sắc hơn nhiều so với việc chỉ nhìn thấy logo của một tập đoàn thời trang thể thao lớn.

Venum vận hành trên nhiều mảng liên kết chặt chẽ:

Phát triển sản phẩm

↓

Trang thiết bị thể thao đối kháng

↓

Quần áo

↓

Hợp tác với vận động viên chuyên nghiệp

↓

Cấp phép UFC

↓

Bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng

↓

Bán lẻ / Phân phối

Mô hình này cho phép công ty khai thác giá trị từ cùng một tệp khán giả thể thao đối kháng theo nhiều cách khác nhau.

Ví dụ, một người có thể biết đến Venum lần đầu qua một võ sĩ UFC, sau đó mua áo thun in logo UFC, rồi mua găng tay Venum để tập luyện, và cuối cùng sắm sửa trang phục thường ngày của Venum.

Venum đã phát triển từ một công ty gốc Pháp thành thương hiệu thể thao đối kháng toàn cầu.

Hệ thống trực tuyến chính thức hiện bao gồm các hoạt động khu vực như:

• Hoa Kỳ
• Châu Âu
• Châu Á
• Mỹ Latinh

Trang web của công ty cung cấp hạ tầng mua sắm và phân phối theo khu vực, đồng thời sản phẩm được bán qua các nhà bán lẻ và kênh trực tuyến trên toàn thế giới.

Mối quan hệ với UFC đương nhiên đã đẩy nhanh tốc độ phủ sóng quốc tế này.

Brazil giữ vị trí đặc biệt quan trọng trong câu chuyện của Venum.

Trong những năm hình thành của Venum, Brazil là một trong những trung tâm quan trọng nhất của phong trào MMA và BJJ toàn cầu. Công ty đã thiết lập một xưởng sản xuất tại Rio de Janeiro và phát triển những sản phẩm đầu tiên tại đây.14

Điều này mang lại cho Venum sự kết nối sâu sắc với văn hóa:

• Brazilian jiu-jitsu
• MMA
• Muay Thái
• Các phòng tập võ thuật Brazil
• Võ sĩ chuyên nghiệp

Mối quan hệ giữa Pháp và Brazil do đó là một phần trong DNA lịch sử của Venum.

Venum không còn tự định vị thuần túy là một công ty MMA.

Chiến lược doanh nghiệp hiện tại nêu rõ định hướng chuyển dịch “từ lồng sắt đến sân bóng bầu dục”, với việc công ty tìm cách mở rộng chuyên môn sang các môn thể thao va chạm khác, bao gồm bóng bầu dục Mỹ.15

Ý tưởng cốt lõi rất rõ ràng:

Nếu Venum có thể thiết kế trang thiết bị chịu được sức tàn phá của một trận MMA năm hiệp, họ có thể áp dụng triết lý bảo vệ và hiệu năng tương tự cho các môn thể thao va chạm cường độ cao khác.

Đây là bước tiến hóa quan trọng của thương hiệu.

Venum trong lịch sử về cơ bản là:

MMA → Thể thao đối kháng

Chiến lược Venum đang nổi lên là:

Thể thao đối kháng → Mọi môn thể thao va chạm

Khi nhắc đến Venum trong ngành công nghiệp thể thao, những liên tưởng mạnh mẽ nhất có lẽ là:

1. UFC
2. MMA
3. Quần thi đấu
4. Găng tay MMA
5. Trang thiết bị quyền anh
6. Muay Thái
7. BJJ
8. Thiết kế táo bạo lấy cảm hứng từ loài rắn
9. Tài trợ võ sĩ chuyên nghiệp
10. Bộ trang phục UFC Fight Kits

Quan hệ đối tác với UFC chắc chắn là yếu tố đưa thương hiệu đến gần nhất với công chúng đại chúng.

Tầm quan trọng của Venum không chỉ nằm ở việc bán trang thiết bị MMA.

Thương hiệu đã góp phần vào sự phát triển thương mại của văn hóa MMA.

Trong thập niên 2000, MMA ngày càng mang tính toàn cầu, nhưng bản sắc trang phục của môn thể thao này vẫn còn phân mảnh. Venum đã góp phần thiết lập ngôn ngữ thị giác dễ nhận diện cho MMA hiện đại:

Võ sĩ + Trang thiết bị hiệu năng + Đồ họa đặc trưng + Trang phục phong cách sống.

Quan hệ đối tác với UFC sau đó đã đưa bản sắc ấy đến với lượng khán giả rộng lớn hơn nhiều.

Kết quả là Venum đã trở thành một trong những thương hiệu gắn liền nhất với MMA chuyên nghiệp hiện đại.

Tính đến năm 2026, Venum vẫn là một thương hiệu thể thao đối kháng toàn cầu lớn và là đối tác cung cấp trang phục độc quyền toàn cầu của UFC đến hết năm 2029.16

Hoạt động kinh doanh của hãng đã mở rộng vượt ra ngoài trang thiết bị thi đấu truyền thống để bao gồm quần áo hiệu năng đa dạng hơn và các môn thể thao va chạm khác, trong khi MMA vẫn giữ vai trò trung tâm.

Hiện tại, Venum mô tả tham vọng của mình là xây dựng một hệ sinh thái rộng lớn hơn về bảo vệ và hiệu năng xuyên suốt các môn thể thao va chạm.17

Venum là thương hiệu thể thao đối kháng gốc Pháp được thành lập vào giữa thập niên 2000, phát triển từ một công ty chuyên trang thiết bị và quần áo MMA thành thương hiệu thể thao toàn cầu, phần lớn nhờ thiết kế đặc trưng, mối quan hệ với võ sĩ chuyên nghiệp và vị thế đối tác cung cấp trang phục độc quyền của UFC.

2005 — Franck Dupuis phát triển ý tưởng về một thương hiệu thể thao đối kháng mới tại Paris.18

2006 — Venum phát triển dòng sản phẩm ban đầu và thiết lập kết nối với cộng đồng thể thao đối kháng tại Rio de Janeiro.19

Cuối thập niên 2000 — Mở rộng nhanh chóng thông qua sản phẩm MMA, tài trợ võ sĩ và mạng lưới phân phối quốc tế.

Thập niên 2010 — Venum ngày càng khẳng định vị thế là thương hiệu MMA/thể thao đối kháng lớn.

2020 — UFC công bố Venum là đối tác cung cấp trang phục và quần áo độc quyền toàn cầu trong tương lai.20

Tháng 4 năm 2021 — Bộ trang phục Venum UFC Fight Kits chính thức ra mắt.21

2022 — UFC và Venum gia hạn quan hệ đối tác.22

2024 — UFC công bố đợt gia hạn dài hạn, giữ Venum là đối tác cung cấp trang phục độc quyền đến năm 2029.23

2026 — Venum tiếp tục mở rộng ra ngoài thể thao đối kháng, bao gồm bước tiến rõ rệt sang các môn thể thao va chạm khác như bóng bầu dục Mỹ.24

Xét từ góc độ kinh doanh/thương hiệu, câu chuyện của Venum đặc biệt thú vị vì hãng không cố gắng trở thành “một Nike khác”.

Thay vào đó, Venum xây dựng quyền lực bằng cách làm chủ một nền văn hóa cụ thể trước tiên:

MMA → Võ sĩ → Phòng tập → UFC → Khán giả thể thao đối kháng toàn cầu

Quan hệ đối tác với UFC sau đó trở thành đòn bẩy khuếch đại mạnh mẽ cho mọi nền tảng mà Venum đã dày công xây dựng từ thập niên 2000.

Ngày nay, Venum đứng tại giao điểm của trang thiết bị thể thao đối kháng, quần áo hiệu năng, văn hóa vận động viên và phong cách sống thể thao, trong đó mối quan hệ với UFC đóng vai trò là bệ phóng toàn cầu dễ nhận diện nhất.25

1. The UFC + Venum Era Arrives | UFC
2. UFC And Venum Announce Long-term Extension Of Exclusive Global Outfitting And Apparel Partnership | UFC
3. VENUM – FROM CAGE TO GRIDIRON
4. Highlights CN
5. Our story – Venum Latam
6. Venum
7. UFC Names Venum New Exclusive Outfitting Partner | UFC
8. UFC And Venum Announce Renewal Of Exclusive Global Outfitting And Apparel Partnership | UFC
9. Venum, The World’s leading combat sports brand.
10. Venum Team: Gloria Peritore, on Kickboxing and Finding Strength
11. Behind The Scenes Of The VENUM Launch | UFC
12. Privacy Policy – Venum Asia
13. UFC announces deal with Venum Brazil | MMA Fighting
14. Venum Brasil wants to be brought into fold, says UFC doesn’t have rights in country | MMA Fighting
15. UFC inks apparel deal with Venum that will begin in 2021 – ESPN
16. UFC NOMEIA VENUM COMO NOVA PARCEIRA EXCLUSIVA DE EQUIPAMENTO E VESTUÁRIO | UFC
17. VENUM станет новым эксклюзивным производителем экипировки UFC | UFC
18. Brand Story – Venum – Venum
19. About Venum Football – Venum France
20. Sales Agreements – Venum Asia
21. Products Archive – Venum
22. Venum – The World’s leading combat sports brand.
23. Sales agreements
24. Coco Monogram Boxing Gloves
25. About Venum Football – Venum – Venum