Giai đoạn thành lập

Lịch sử hình thành của Vitatree gắn liền với B.Pure Australia, doanh nghiệp chuyên sản xuất thực phẩm bảo vệ sức khỏe được thành lập tại Sydney vào năm 2012. B.Pure tự xác định là nhà sản xuất chuyên biệt về thực phẩm chức năng và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe bổ trợ. Đến năm 2013, doanh nghiệp này chính thức ra mắt Vitatree như một thương hiệu chăm sóc sức khỏe thiên nhiên phân khúc cao cấp.

Ý tưởng ban đầu của thương hiệu là tận dụng nguồn tài nguyên và nguyên liệu thiên nhiên sẵn có tại Australia, kết hợp cùng công nghệ bào chế và sản xuất hiện đại, nhằm tạo ra các sản phẩm hỗ trợ sức khỏe và nâng cao thể trạng cho người dùng hàng ngày.

Mở rộng sang thị trường châu Á

Sau khi khẳng định vị thế tại nội địa, Vitatree đẩy mạnh chiến lược mở rộng ra khu vực Đông Nam Á và Đông Á. Theo lịch sử phát triển doanh nghiệp của B.Pure, chi nhánh tại Việt Nam được thành lập vào năm 2015, đánh dấu bước tiến quan trọng trong kế hoạch chinh phục thị trường Đông Nam Á.2

Việt Nam nhanh chóng trở thành một trong những thị trường quốc tế trọng điểm nhất của Vitatree. Hoạt động kinh doanh tại đây được vận hành bởi Công ty TNHH B.Pure Việt Nam, đơn vị đảm trách khâu phân phối và các hoạt động thương mại tại địa phương. Trên website chính thức, doanh nghiệp này niêm yết thông tin trụ sở tại Hà Nội và văn phòng chi nhánh tại Thành phố Hồ Chí Minh.3

Trong những năm gần đây, mạng lưới kinh doanh của thương hiệu tiếp tục được mở rộng. B.Pure ghi nhận sự hiện diện tại nhiều thị trường bao gồm Hàn Quốc, Việt Nam, Thái Lan, Campuchia, Lào, Trung Quốc, Hồng Kông và Đài Loan. Đặc biệt, một thông báo vào năm 2025 đã xác nhận việc ký kết thỏa thuận phân phối độc quyền tại Mông Cổ.4

Thay vì tập trung vào một nhóm thực phẩm chức năng đơn lẻ, Vitatree xây dựng danh mục sản phẩm đa dạng, được phân loại dựa trên nhu cầu sức khỏe và từng giai đoạn vòng đời.

Danh mục sản phẩm hiện đang lưu hành tại thị trường Việt Nam bao gồm khoảng 35 mã hàng, bao phủ các nhóm công dụng như tăng cường miễn dịch, hỗ trợ tiêu hóa, dinh dưỡng nhi khoa, làm đẹp, sức khỏe tim mạch và não bộ, xương khớp, sức khỏe nam giới và thải độc cơ thể.5

Các nhóm sản phẩm chính

1. Tăng cường miễn dịch và nâng cao sức khỏe tổng thể

Nhóm sản phẩm này bao gồm:

• Các chế phẩm từ keo ong (Propolis)
• Vitamin C
• Công thức hỗ trợ hệ miễn dịch
• Men vi sinh (Probiotics)
• Thực phẩm bổ sung dinh dưỡng tổng hợp

2. Sức khỏe não bộ và tim mạch

Dòng sản phẩm này sử dụng các thành phần hoạt chất như:

• Ginkgo biloba
• Coenzyme Q10
• Omega-3
• Lecithin

Một số sản phẩm tiêu biểu đang được phân phối bao gồm Ultra Co Q10 Max 150 mg, Ginkgo Plus, Maxi Ginkgo, Mega Omega 3,6,9 Plus Q10 và Super Lecithin.6

3. Sức khỏe xương khớp

Nhóm sản phẩm xương khớp chứa các thành phần:

• Glucosamine
• Sụn vi cá mập
• Canxi
• Vitamin D3/K2

Các sản phẩm đại diện cho nhóm này là Vitatree Glucosamine 1500 plus Shark Cartilage và Vitatree Shark Cartilage 1000 mg.

4. Làm đẹp và chống lão hóa

Vitatree cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng hướng đến nhu cầu làm đẹp và lão hóa khỏe mạnh, bao gồm:

• Collagen biển sâu (Marine collagen)
• Tinh chất nhau thai cừu
• Astaxanthin
• Squalene
• Các công thức giàu chất chống oxy hóa

Tại thị trường Việt Nam, nhóm này có các sản phẩm như Marine Collagen Plus, Mega Sheep Placenta, High Strength Astaxanthin và Bio Squalene.

5. Chăm sóc sức khỏe trẻ em

Trẻ em là phân khúc khách hàng mục tiêu quan trọng của thương hiệu. Danh mục sản phẩm nhi khoa bao gồm:

• Vitamin D3 + K2
• DHA từ dầu tảo kết hợp Lutein
• Canxi + Vitamin D3
• Men vi sinh
• Sản phẩm tăng đề kháng cho bé

Nhà sản xuất khẳng định Vitatree được thiết kế để phục vụ đối tượng khách hàng trải dài từ trẻ nhỏ đến người cao tuổi.

6. Hỗ trợ tiêu hóa

Nhóm sản phẩm tiêu hóa cung cấp men vi sinh dành cho cả trẻ em và người lớn, điển hình là Probiotics for Kids và Probiotics Broad Spectrum.7

7. Thải độc và bảo vệ tạng phủ

Đây là một trong những dòng sản phẩm tạo nên sự khác biệt của Vitatree. Nhóm này bao gồm các chế phẩm hỗ trợ chức năng gan, thận và quá trình chuyển hóa:

• Super Liver Detox
• Kidney Tonic
• Organ Fat Detox
• Lung Detox

Các sản phẩm thải độc tạng phủ đã trở thành một phần đặc trưng trong nhận diện thương hiệu Vitatree tại thị trường Việt Nam.

Yếu tố cốt lõi trong cam kết chất lượng của Vitatree là nguồn gốc sản xuất tại Australia.

Vitatree công bố toàn bộ sản phẩm được sản xuất tại Australia và B.Pure tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về Thực hành tốt sản xuất thuốc (GMP) của nước sở tại. Doanh nghiệp này cho biết đã được cấp giấy phép sản xuất cGMP tại Australia và quy trình bào chế được thực hiện bởi đội ngũ dược sĩ, chuyên gia hóa học và bác sĩ y học tự nhiên.

Cơ quan Quản lý Hàng hóa Trị liệu (TGA) là cơ quan quản lý nhà nước về hàng hóa trị liệu tại Australia. Cơ sở dữ liệu công khai của TGA xác nhận B Pure Australia Pty Ltd là nhà bảo trợ (sponsor) của nhiều sản phẩm mang nhãn hiệu Vitatree. Cụ thể, sản phẩm Vitatree Bio Squalene có mã hồ sơ ARTG 225799, cấp ngày 15 tháng 7 năm 20148, trong khi Vitatree Super Propolis Spray Complex with Honey có mã hồ sơ ARTG 454325, cấp ngày 3 tháng 7 năm 2024.9

Cần lưu ý rằng: Việc được liệt kê trong Danh mục Hàng hóa Trị liệu Australia (ARTG) phản ánh tình trạng pháp lý của từng sản phẩm cụ thể; điều này không đồng nghĩa với việc mọi sản phẩm Vitatree đều được TGA phê duyệt là thuốc chữa bệnh. Danh mục của Vitatree bao gồm nhiều loại sản phẩm chăm sóc sức khỏe và dinh dưỡng khác nhau với các cấp độ quản lý riêng biệt.

Triết lý vận hành của Vitatree xoay quanh việc kết hợp ba yếu tố: nguyên liệu thiên nhiên Australia, công thức bào chế khoa học và khả năng tiếp cận dễ dàng đối với người tiêu dùng.

Chiến lược phát triển sản phẩm của doanh nghiệp bao gồm:

• Sử dụng nguyên liệu thiên nhiên có nguồn gốc Australia
• Đẩy mạnh nghiên cứu và phát triển sản phẩm
• Thiết kế công thức phù hợp với từng nhóm tuổi và nhu cầu sức khỏe riêng biệt
• Duy trì tiêu chuẩn sản xuất theo quy định của Australia
• Mở rộng khả năng tiếp cận sản phẩm chăm sóc sức khỏe ra thị trường quốc tế
• Lồng ghép các yếu tố môi trường và trách nhiệm xã hội vào hoạt động kinh doanh

B.Pure mô tả chiến lược phát triển sản phẩm dựa trên nền tảng nghiên cứu thị trường và R&D liên tục, nhằm tạo ra các công thức tối ưu cho từng nhóm khách hàng và giai đoạn sống.10

Thông điệp cốt lõi của thương hiệu thường được truyền tải qua khẩu hiệu “Love Health – Use Vitatree.”

Việt Nam đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong chiến lược kinh doanh quốc tế của Vitatree.

Pháp nhân đại diện chính thức tại Việt Nam là Công ty TNHH B.Pure Việt Nam, đơn vị tự xác định là đại diện của Vitatree Australia tại thị trường này. Trụ sở chính đặt tại đường Nguyễn Khang, Hà Nội và chi nhánh Thành phố Hồ Chí Minh nằm trên đường Lê Hồng Phong.12

Hệ thống phân phối của Vitatree bao gồm các nhà thuốc và kênh bán lẻ trên toàn quốc. Website doanh nghiệp liệt kê sự hiện diện tại các chuỗi nhà thuốc lớn như Long Châu và Pharmacity.13 Theo lộ trình phát triển của B.Pure, sản phẩm của hãng đã phủ sóng tại các chuỗi nhà thuốc quy mô toàn quốc.

Về kênh thương mại điện tử, tháng 11 năm 2023, Vitatree chính thức mở bán trực tuyến trên hai sàn Lazada và TikTok Shop tại Việt Nam.11

Website tiếng Việt của thương hiệu luôn nhấn mạnh yếu tố xuất xứ Australia và quy trình sản xuất tại quốc gia này như một cam kết về chất lượng đối với người tiêu dùng Việt.5

Mặc dù có xuất xứ từ Australia, chiến lược kinh doanh của Vitatree mang tính định hướng quốc tế rõ rệt.

B.Pure cho biết sản phẩm Vitatree được phân phối qua hệ thống nhà thuốc và cửa hàng bán lẻ tại Australia, đồng thời xuất khẩu sang nhiều thị trường châu Á. Các thị trường chiến lược được xác định bao gồm Việt Nam, Hàn Quốc, Thái Lan, Campuchia, Lào và Trung Quốc.

Thương hiệu cũng đã mở rộng sang Hồng Kông và Đài Loan. Theo mốc thời gian doanh nghiệp của B.Pure, Vitatree đã giành giải thưởng Watsons Health, Wellness and Beauty Awards 2023 – Best New Product Launch (Ra mắt sản phẩm mới xuất sắc nhất) tại thị trường Hồng Kông.

Năm 2025, Vitatree công bố thỏa thuận phân phối độc quyền tại Mông Cổ, xem đây là một phần trong kế hoạch mở rộng mạng lưới quốc tế.3

Mô hình vận hành của thương hiệu có thể được tóm tắt như sau:

B.Pure Australia Pty Ltd
↓
Vitatree Australia — Thương hiệu
↓
Công ty TNHH B.Pure Việt Nam — Pháp nhân vận hành / Đại diện tại Việt Nam
↓
Hệ thống nhà thuốc bán lẻ, nhà phân phối và kênh thương mại điện tử tại Việt Nam

Trên website của B.Pure Australia, Vitatree được liệt kê cùng các thương hiệu khác thuộc sở hữu của tập đoàn, bao gồm Vital Code và Bluepure.6

Theo thông tin liên hệ doanh nghiệp mới nhất, công ty mẹ tại Australia đặt trụ sở tại địa chỉ C8/391 Park Road, Regents Park, New South Wales.

Vitatree được định vị trong phân khúc thực phẩm bảo vệ sức khỏe Australia cao cấp nhưng dễ tiếp cận. Chiến lược định vị này thể hiện qua các đặc điểm:

Yếu tố xuất xứ Australia

“Made in Australia” là yếu tố trung tâm trong bản sắc thương hiệu và luôn được nhấn mạnh xuyên suốt trong các hoạt động truyền thông quốc tế.

Định hướng chăm sóc sức khỏe thiên nhiên

Thay vì chỉ tập trung vào vitamin tổng hợp thông thường, Vitatree phát triển các sản phẩm từ chiết xuất thảo dược, thành phần biển sâu, sản phẩm từ ong, dầu tự nhiên, chất chống oxy hóa và các nguyên liệu có nguồn gốc thiên nhiên khác.

Danh mục sản phẩm đa thế hệ

Thương hiệu hướng tới việc đáp ứng nhu cầu của nhiều thế hệ trong gia đình, từ các sản phẩm DHA và vitamin cho trẻ nhỏ đến thực phẩm chức năng dành cho người trưởng thành và người cao tuổi.

Phổ sản phẩm rộng

Khác với các thương hiệu chuyên biệt chỉ tập trung vào một hoạt chất hay vấn đề sức khỏe duy nhất, Vitatree xây dựng danh mục bao quát từ miễn dịch, tiêu hóa, tim mạch, xương khớp, làm đẹp, dinh dưỡng nhi khoa đến hỗ trợ chức năng tạng phủ.

Chiến lược quốc tế hóa lấy châu Á làm trọng tâm

Trong khi Australia cung cấp nền tảng xuất xứ và uy tín chất lượng, thì châu Á – đặc biệt là Việt Nam – đã trở thành động lực tăng trưởng thương mại quan trọng nhất của Vitatree.

Thông tin về các cột mốc phát triển được tổng hợp chủ yếu từ lộ trình doanh nghiệp của B.Pure và các thông báo chính thức của Vitatree tại Việt Nam.

Vitatree và B.Pure đã công bố nhiều giải thưởng và danh hiệu, tập trung chủ yếu tại thị trường Việt Nam và khu vực châu Á.

Các danh hiệu được doanh nghiệp công bố bao gồm:

• Top 10 Thương hiệu Mạnh Việt Nam — 2017
• Thương hiệu Châu Á – Thái Bình Dương — 2020
• Thương hiệu Số 1 Việt Nam — Hạng Vàng, 2024
• Watsons Health, Wellness and Beauty Awards — Ra mắt sản phẩm mới xuất sắc nhất, Hồng Kông, 2023

Website tiếng Việt của công ty có niêm yết giải thưởng Châu Á – Thái Bình Dương 2020 và Thương hiệu Số 1 Việt Nam 2024, trong khi lộ trình doanh nghiệp của B.Pure cung cấp bức tranh toàn cảnh hơn về các mốc thành tích.10

Cần hiểu rằng đây là các giải thưởng và sự công nhận do doanh nghiệp tự công bố, không phải là bằng chứng độc lập xác nhận Vitatree là thương hiệu thực phẩm chức năng dẫn đầu tuyệt đối tại các thị trường nêu trên.

Vitatree tuyên bố các mục tiêu bền vững bao gồm giảm thiểu phát thải carbon, tối ưu hóa bao bì để hạn chế rác thải và ủng hộ các sáng kiến xã hội. Triết lý của thương hiệu là một nhãn hàng chăm sóc sức khỏe cần tạo ra giá trị xã hội rộng lớn hơn thay vì chỉ dừng lại ở việc kinh doanh sản phẩm.

Tương tự, B.Pure cũng đưa các yếu tố môi trường, bao gồm giảm dấu chân carbon và hạn chế sử dụng nhiên liệu hóa thạch, vào chiến lược phát triển dài hạn của tập đoàn.

Điểm khác biệt lớn nhất của Vitatree không nằm ở một sản phẩm chủ lực đơn lẻ, mà là sự kết hợp giữa xuất xứ Australia, danh mục sản phẩm đa dạng và chiến lược phân phối bài bản tại Việt Nam và châu Á.

Tại Việt Nam, thương hiệu đã vượt xa phạm vi của một dòng thực phẩm chức năng nhập khẩu chỉ bán tại các cửa hàng chuyên biệt. Sự hiện diện rộng khắp tại các chuỗi nhà thuốc lớn và sàn thương mại điện tử đã giúp Vitatree gia tăng đáng kể mức độ nhận diện đối với người tiêu dùng phổ thông.13

Tuy nhiên, mỗi sản phẩm Vitatree cần được đánh giá một cách độc lập. Thành phần, hàm lượng, công dụng, tình trạng pháp lý và bằng chứng khoa học có thể khác biệt đáng kể giữa các mã hàng. Đặc biệt, các nhãn mác như “thiên nhiên”, “sản xuất tại Australia”, “GMP” hay “tuân thủ TGA” không tự thân cấu thành bằng chứng cho thấy một sản phẩm cụ thể sẽ mang lại hiệu quả sức khỏe nhất định.

Vitatree là thương hiệu thực phẩm bảo vệ sức khỏe có nguồn gốc Australia, được thành lập bởi B.Pure Australia vào năm 2013. Nền tảng kinh doanh của thương hiệu dựa trên quy trình sản xuất tại Australia, nguyên liệu thiên nhiên và dinh dưỡng, cùng danh mục sản phẩm phong phú bao phủ các lĩnh vực miễn dịch, tim mạch, não bộ, xương khớp, tiêu hóa, làm đẹp, dinh dưỡng nhi khoa và chăm sóc sức khỏe tổng thể.

Quá trình phát triển của Vitatree mang đậm dấu ấn quốc tế hóa: Australia đóng vai trò là nơi khởi nguồn và bảo chứng chất lượng, trong khi Việt Nam đã trở thành một trong những thị trường nước ngoài quan trọng bậc nhất, được hỗ trợ bởi pháp nhân B.Pure Vietnam, mạng lưới nhà thuốc và kênh thương mại điện tử. Doanh nghiệp cũng đang tiếp tục đẩy mạnh mở rộng sang các thị trường châu Á và quốc tế khác.

Xét dưới góc độ chiến lược thương hiệu, Vitatree có thể được mô tả là nhãn hàng dược phẩm bổ sung Australia lấy định vị “Chất lượng Australia + Nguyên liệu thiên nhiên + Sức khỏe gia đình + Hệ thống phân phối châu Á” làm kim chỉ nam hoạt động.

1. About Vitatree Australia – vitatree.com.au
2. Liên hệ
3. Vitatree Signs Exclusive Distribution Agreement With Undralbud LLC – vitatree.com.au
4. Sản phẩm
5. Vitatree Vietnam
6. Vitatree – B.PURE AUSTRALIA
7. TIÊU HOÁ
8. Vitatree Bio Squalene (225799) | Therapeutic Goods Administration (TGA)
9. Vitatree Super Propolis Spray Complex with Honey (454325) | Therapeutic Goods Administration (TGA)
10. About Us – Về chúng tôi
11. Thông báo: Vitatree đã chính thức bán hàng online tại Lazada và Tiktok Shop
12. Cảnh báo! Cách nhận biết sản phẩm Vitatree chính hãng
13. NƠI MUA HÀNG