Trang web chính thức hiện nay của công ty xác định pháp nhân là 주식회사 본젠 코퍼레이션 (vonjean Corporation) và liệt kê ông Jang Koo-deok là người đại diện theo pháp luật.2

Theo hồ sơ thương mại của doanh nghiệp, vonjean được thành lập vào năm 2004 tại Hàn Quốc. Trong giai đoạn đầu, công ty tập trung vào các sản phẩm liên quan đến năng lượng trước khi mở rộng sang lĩnh vực thiết bị nhiếp ảnh và phụ kiện hỗ trợ máy ảnh.3

Quá trình phát triển của công ty được ghi nhận qua các mốc thời gian sau:

• 2004 — Thành lập vonjean Corporation; ban đầu giới thiệu các sản phẩm liên quan đến năng lượng.
• 2009 — Gia nhập thị trường chân máy chuyên nghiệp.
• 2010 — Mở rộng sang dòng giá đỡ dành cho máy tính bảng và điện thoại di động.
• 2012 — Ra mắt mẫu chân máy du lịch VT-552Q.
• 2013 — Phát triển thêm các sản phẩm đế gắn hot-shoe và giá đỡ máy tính bảng.
• 2014 — Trưng bày bộ dụng cụ nhiếp ảnh smartphone tại triển lãm IFA Berlin.
• 2015 — Phát triển thêm các sản phẩm kẹp và giá đỡ điện thoại thông minh.
• 2016 — Chuyển văn phòng đến địa điểm mới tại Gimpo, Hàn Quốc.

Tài liệu lịch sử của công ty cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ các sản phẩm điện tử và năng lượng tổng quát sang trọng tâm là thiết bị hỗ trợ quay chụp và phụ kiện cho thiết bị di động.

Bản sắc của VONJEAN gắn liền với các thiết bị được thiết kế để giữ cố định, định vị, ổn định, gắn kết hoặc hỗ trợ máy ảnh và thiết bị di động.

Chân máy ba chân (Tripod)

Chân máy ba chân là một trong những dòng sản phẩm chủ lực và lâu đời nhất của thương hiệu. Các mẫu mã trong quá khứ bao gồm VT-552Q, VT-545Z, VT-548Z, VT-848Z, VT-845Z, VT-338D cùng nhiều model khác. Một số được thiết kế chuyên biệt cho nhu cầu du lịch, trong khi số khác hướng đến ứng dụng máy ảnh chuyên nghiệp.4

Ví dụ, mẫu VT-848Z được quảng bá là chân máy du lịch bằng sợi carbon 8 khúc có thể tháo rời thành chân máy đơn, còn VT-845Z thuộc dòng TREKKER X dành cho người hay di chuyển.5

Chân máy đơn và gậy selfie

Công ty cũng sản xuất chân máy đơn và các thiết bị hỗ trợ thiết bị di động liên quan. Sự đa dạng hóa này phản ánh bước tiến của VONJEAN từ thiết bị máy ảnh truyền thống sang thị trường nhiếp ảnh bằng điện thoại thông minh đang tăng trưởng nhanh chóng.6

Giá đỡ điện thoại thông minh và máy tính bảng

Một phần quan trọng khác trong danh mục sản phẩm của thương hiệu là thiết bị gắn kết dành cho:

• iPhone
• Điện thoại thông minh Android
• iPad
• Máy tính bảng Galaxy
• Các loại máy tính bảng khác
• Máy ảnh và thiết bị kỹ thuật số

Danh mục sản phẩm lịch sử của công ty bao gồm các loại giá đỡ điện thoại xoay được, giá đỡ máy tính bảng và hệ thống gắn kết hot-shoe.7

Đầu gắn chân máy và phụ kiện lắp ráp

VONJEAN cũng cung cấp các loại đầu gắn chân máy (tripod head) và phụ kiện kim khí hỗ trợ. Chẳng hạn, các mẫu chân máy du lịch của hãng thường được bán kèm đầu bi dòng VD như VD-283-QX và VD-363-QX.8

Thiết bị chiếu sáng và studio

Danh mục hiện tại đã mở rộng vượt ra ngoài các loại chân máy thông thường. Trên website công ty xuất hiện các nhóm sản phẩm như chân đèn, phông nền nhiếp ảnh, hệ thống chụp ảnh từ trên cao, linh kiện phụ trợ và các thiết bị quay chụp khác.9

Dòng sản phẩm hiện nay bao gồm hệ thống chụp dọc, bộ dụng cụ chụp bàn, kẹp, tay nối dài và nhiều phụ kiện studio hoặc dành cho nhà sáng tạo nội dung khác.

Thiết bị di động và sáng tạo nội dung

Danh mục sản phẩm hiện đại của VONJEAN ngày càng hướng tới hệ sinh thái sáng tạo nội dung rộng lớn hơn, bao gồm chân máy smartphone, giá đỡ, hệ thống chụp ảnh overhead bên cạnh các thiết bị hỗ trợ máy ảnh truyền thống.10

VONJEAN tự định vị là một nhà sản xuất thay vì chỉ là một thương hiệu bán lẻ. Hồ sơ thương mại cho biết công ty thực hiện hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D) tại Hàn Quốc, trực tiếp thiết kế các loại chân máy và giá đỡ chuyên nghiệp cho máy ảnh kỹ thuật số, điện thoại thông minh và máy tính bảng.

Trên trang TradeKorea, thông tin doanh nghiệp được liệt kê như sau:

• Loại hình kinh doanh: Nhà sản xuất
• Quốc gia: Hàn Quốc
• Năm thành lập: 2004
• Địa chỉ: 145 Gocheok-ro, Tongjin-eup, Gimpo-si, Gyeonggi-do, South Korea

Hồ sơ thương mại tiếng Anh liệt kê Keidi Jang là CEO, trong khi trang web tiếng Hàn chính thức của VONJEAN lại ghi người đại diện là Jang Koo-deok (장구덕).11

Sự khác biệt trong cách phiên âm tên riêng sang tiếng Latinh là điều đáng lưu ý: tên tiếng Hàn 장구덕 có thể được chuyển ngữ theo nhiều cách, và các hồ sơ doanh nghiệp bên thứ ba sử dụng “Keidi Jang”, trong khi trang chủ chính thức dùng tên gốc tiếng Hàn.

Trong quá khứ, hoạt động kinh doanh của VONJEAN không chỉ giới hạn ở các sản phẩm mang tên riêng.

Hồ sơ thương mại của công ty cho biết họ từng là nhà phân phối độc quyền cho một số thương hiệu nước ngoài, bao gồm:

• MINOX — Nhà sản xuất máy ảnh Đức
• Hähnel — Phụ kiện nhiếp ảnh
• Duracell — Pin
• Ansmann — Công ty pin và thiết bị điện tử Đức
• Monostat — Thương hiệu chân máy và phụ kiện Thụy Sĩ
• Benbo — Thương hiệu chân máy Anh

Điều này cho thấy VONJEAN từng hoạt động song song với hai vai trò: nhà sản xuất/phát triển sản phẩm riêng và nhà phân phối các thương hiệu nhiếp ảnh, điện tử bổ trợ.12

VONJEAN có vị thế khác biệt so với các nhà sản xuất thân máy ảnh lớn như Canon, Nikon hay Sony. Hãng chủ yếu là một công ty chuyên về thiết bị hỗ trợ và phụ kiện.

Sản phẩm của VONJEAN nhằm giải quyết các vấn đề thực tiễn như:

Làm thế nào để gắn, ổn định, định vị, nối dài hoặc hỗ trợ máy ảnh, điện thoại thông minh, máy tính bảng, đèn hoặc thiết bị ghi hình khác?

Nhờ đó, thương hiệu có mối liên hệ chặt chẽ với:

• Nhiếp ảnh gia
• Người quay phim
• Vlogger
• Nhà sáng tạo nội dung bằng smartphone
• Streamer
• Người dùng studio
• Khách du lịch
• Đội ngũ sản xuất quy mô nhỏ
• Người tiêu dùng phổ thông cần thiết bị hỗ trợ máy ảnh

Sự tiến hóa của danh mục sản phẩm — từ chân máy truyền thống đến giá đỡ smartphone, hệ thống chụp overhead và thiết bị cho creator — cũng phản ánh xu hướng chuyển dịch chung từ nhiệp ảnh truyền thống sang nhiếp ảnh di động và sáng tạo nội dung trực tuyến. Đây là nhận định dựa trên lịch sử sản phẩm và danh mục hiện tại được ghi nhận của công ty.

Tên thương hiệu cũng đã được đăng ký quốc tế dưới dạng VÖNJEAN / vönjean.

Đơn đăng ký nhãn hiệu VÖNJEAN tại Hoa Kỳ được nộp năm 2015 và được cấp bằng năm 2016 cho Jang Koo Deok. Phạm vi bảo hộ bao gồm các sản phẩm như điều khiển từ xa cho smartphone/máy ảnh/máy tính bảng, giá đỡ, chân máy, đầu gắn chân máy, ngàm điện thoại, ngàm máy tính bảng, ngàm máy ảnh và gậy selfie.

Hồ sơ nhãn hiệu tương ứng tại Liên minh Châu Âu cũng xác nhận vönjean là nhãn hiệu đã đăng ký gắn liền với Koo Deok Jang, bao phủ các nhóm sản phẩm phụ kiện nhiếp ảnh và thiết bị di động tương tự.13

Đáng chú ý, hồ sơ nhãn hiệu tại Mỹ ghi rõ “VÖNJEAN” không mang nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào, cho thấy đây là một tên thương hiệu được kiến tạo chứ không phải từ vựng có nghĩa cụ thể.14

Một số dòng sản phẩm dễ nhận diện của VONJEAN bao gồm:

Dòng VT — Chân máy ảnh, bao gồm cả mẫu du lịch và chuyên nghiệp.

Dòng VD — Đầu gắn chân máy/đầu bi và các linh kiện lắp ráp liên quan.

Dòng VCM — Giá đỡ điện thoại thông minh và thiết bị di động.

Dòng VCT — Hệ thống gắn kết máy tính bảng và thiết bị.

Dòng KM — Kẹp, tay đỡ, thiết bị nối dài và phụ kiện kim khí hỗ trợ khác.

Dòng KV — Chân đứng, khay đỡ và thiết bị hỗ trợ laptop/máy chiếu.

Dòng SH/LT — Bộ dụng cụ quay chụp mới và hệ thống nhiếp ảnh thẳng đứng/từ trên cao.15

Danh mục chính thức hiện tại cho thấy công ty vẫn liên tục ra mắt thiết bị mới; ví dụ bao gồm bộ dụng cụ chụp bàn, hệ thống chụp dọc, hệ thống chụp dọc/cột tự động, tay magic arm chuyên nghiệp, kẹp và thanh nối dài.16

Website hiện tại của công ty ghi tên pháp nhân là 주식회사 본젠 코퍼레이션, với địa chỉ tại Tongjin-eup, Gimpo-si, tỉnh Gyeonggi, Hàn Quốc. Trang web cũng cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng, tài liệu hướng dẫn sử dụng, thông báo và cửa hàng trực tuyến.17

Công ty duy trì hệ thống tài liệu đầy đủ cho sản phẩm. Website chứa sách hướng dẫn cho nhiều loại thiết bị, từ chân máy, chân máy quay phát sóng đến điều khiển Bluetooth, khóa cáp và bộ sạc pin.18

VONJEAN được xem là một nhà sản xuất phụ kiện nhiếp ảnh chuyên biệt của Hàn Quốc thay vì nhà sản xuất thân máy ảnh phổ thông.

Thế mạnh lịch sử của hãng nằm ở khoảng trống giữa máy ảnh/thiết bị di động và người dùng: chân máy, đầu gắn, ngàm, kẹp, giá đỡ và các thiết bị hỗ trợ khác.

Quá trình phát triển của công ty có thể chia thành ba giai đoạn chính:

1. Sản phẩm điện tử/năng lượng giai đoạn đầu — bắt đầu từ khoảng năm 2004.
2. Thiết bị hỗ trợ máy ảnh chuyên nghiệp — đặc biệt từ năm 2009 trở đi.
3. Thiết bị nhiếp ảnh di động và sáng tạo nội dung — ngày càng rõ nét từ năm 2010, với danh mục hiện tại mở rộng sang hệ thống chụp ảnh smartphone, overhead, thẳng đứng và studio.19

1. Vonjean
2. 본젠코퍼레이션
3. 본젠코퍼레이션
4. Vonjean VT845Z Tripod | tradekorea
5. vonjean VT-848Z tripod 8X carbon fiber detachable monopod | tradekorea
6. Vonjean VT848Z Tripod | tradekorea
7. 본젠코퍼레이션
8. 본젠코퍼레이션
9. VÖNJEAN Trademark of JANG, Koo Deok – Registration Number 5025410 – Serial Number 86756334 :: Justia Trademarks
10. 본젠 삼각대 모노포드 스마트폰 아이패드 삼각대 거치대 셀카봉 안스만 보조 배터리 전문기업
11. Jean-Paul Potet: FILIPINIANA BIBLIOGRAPHY | preigu
12. A Grammatical Pandect of Written Tagalog von Jean-Paul POTET – Taschenbuch
13. eBook: Study of the Emergence and Early Development of… von Jean Uy Uayan | ISBN 978-1-78368-282-9 | Sofort-Download kaufen – Lehmanns.ch
14. Fabeln von Jean de La Fontaine: 1. Buch Audiobook by Jean de La Fontaine | Rakuten Kobo Philippines
15. L’homme qui marche von Jean Béliveau – Taschenbuch
16. JANG, Koo Deok Trademarks :: Justia Trademarks
17. ‎„Philippines“ von Jean Lorenzi & Daniele Lorenzi in Apple Books
18. L’homme qui marche : récit von Jean Béliveau – Taschenbuch
19. 본젠코퍼레이션