2

So với các thương hiệu nội thất quốc tế lâu đời, thông tin lịch sử công khai của Xilixili khá hạn chế. Thương hiệu này bắt đầu xuất hiện trên thị trường thông qua các hoạt động đăng ký nhãn hiệu và niêm yết sản phẩm trên nền tảng thương mại điện tử vào đầu thập niên 2020.

Đơn đăng ký nhãn hiệu XILIXILI tại Hoa Kỳ được Fushun Boyun Technology Co., Ltd. nộp vào ngày 16 tháng 11 năm 2022. Phạm vi bảo hộ bao gồm các sản phẩm thuộc nhóm vật liệu phủ sàn như thảm trải, thảm trang trí, thảm lót và các mặt hàng liên quan.2

Nhãn hiệu này sau đó đã được cấp văn bằng bảo hộ tại Hoa Kỳ vào tháng 5 năm 2024, trong đó liệt kê cụ thể cả sản phẩm thảm tập yoga.3

Xilixili được định vị là thương hiệu mang lại sự tiện nghi cho ngôi nhà và phong cách sống với mức giá phải chăng. Các sản phẩm của hãng tập trung vào sự kết hợp giữa:

• Tính thẩm mỹ trong trang trí nội thất
• Công năng sử dụng hàng ngày
• Khả năng vệ sinh và bảo quản dễ dàng
• Chất liệu chú trọng sự thoải mái
• Phong cách thiết kế hiện đại phù hợp thị hiếu người tiêu dùng

Thay vì cạnh tranh ở phân khúc thảm cao cấp xa xỉ, Xilixili hoạt động chủ yếu trong thị trường đồ gia dụng trực tuyến, nơi người mua tìm kiếm các sản phẩm có thiết kế đẹp mắt với mức giá dễ tiếp cận.

Thảm trang trí và thảm trải sàn

Dòng sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu là thảm trang trí. Các đặc điểm thường thấy ở sản phẩm thảm Xilixili bao gồm:

• Thảm dành cho phòng khách và phòng ngủ
• Họa tiết đa dạng từ phong cách cổ điển đến hiện đại
• Lớp đế chống trượt
• Thiết kế có thể giặt được hoặc dễ dàng làm sạch
• Nhiều kích cỡ phù hợp cho căn hộ và nhà ở

Các trang niêm yết sản phẩm trực tuyến mô tả thảm Xilixili có khả năng chống bám bẩn, giặt được và thiết kế chuyên biệt cho không gian cư trú.4

Mục đích sử dụng phổ biến bao gồm:

• Trang trí phòng khách
• Lát sàn phòng ngủ
• Không gian làm việc tại nhà
• Khu vực lối vào
• Phòng trẻ em

Thảm yoga và sản phẩm hỗ trợ vận động

Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu cũng cho thấy mối liên hệ giữa Xilixili với thảm yoga và các sản phẩm phủ sàn phục vụ tập luyện.5

Điều này cho thấy thương hiệu đã mở rộng phạm vi ra ngoài mảng trang trí nội thất truyền thống để bao gồm các sản phẩm phong cách sống gắn liền với:

• Bộ môn yoga
• Các bài tập giãn cơ
• Tập luyện thể thao tại nhà
• Kiến tạo không gian chăm sóc sức khỏe cá nhân

Mặc dù công ty chưa công bố tuyên ngôn thương hiệu chi tiết, định hướng sản phẩm của họ phản ánh rõ nét các chủ đề thiết kế sau:

Cá nhân hóa không gian sống

Sản phẩm Xilixili nhấn mạnh vào yếu tố trang trí, cho phép người dùng thay đổi không khí của căn phòng thông qua hoa văn, màu sắc và chất liệu bề mặt.

Sự tiện nghi thiết thực

Các sản phẩm được quảng bá dựa trên tính ứng dụng cao trong đời sống hàng ngày:

• Bề mặt mềm mại
• Bảo vệ sàn nhà
• Cảm giác êm ái khi di chuyển
• Dễ dàng vệ sinh

Thiết kế nội thất bình dân

Thương hiệu đi theo xu hướng chung của ngành nội thất trực tuyến: đưa phong cách thiết kế nội thất trở nên vừa túi tiền và dễ dàng tiếp cận đối với các hộ gia đình phổ thông.

Chủ thể đứng tên đăng ký nhãn hiệu XILIXILI là:

Fushun Boyun Technology Co., Ltd.
Thành phố Fushun, Tỉnh Liaoning, Trung Quốc.6

Cơ sở dữ liệu nhãn hiệu công cộng ghi nhận hồ sơ đăng ký XILIXILI là một trong những hoạt động xây dựng thương hiệu chính của doanh nghiệp này.7

Sản phẩm Xilixili được phân phối chủ yếu qua các kênh thương mại điện tử thay vì mạng lưới bán lẻ vật lý truyền thống. Thương hiệu này xuất hiện trên các sàn giao dịch trực tuyến, đặc biệt trong các danh mục:

• Thảm trang trí
• Thảm lót trang trí
• Phụ kiện gia đình

Dữ liệu từ các chợ trực tuyến cho thấy Xilixili đã xây dựng được tệp khách hàng thông qua lượt đánh giá sản phẩm và hoạt động bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng.8

Do Xilixili là thương hiệu còn khá mới, dữ liệu độc lập về uy tín dài hạn vẫn còn hạn chế. Tuy nhiên, thông tin từ các nền tảng thương mại điện tử cho thấy:

Điểm mạnh

• Mức giá cạnh tranh
• Mẫu mã bắt mắt
• Đa dạng về họa tiết và kích thước
• Thuận tiện khi mua sắm trực tuyến

Hạn chế tiềm ẩn

• Lịch sử thương hiệu chưa dày dặn so với các tên tuổi lớn trong ngành vật liệu phủ sàn toàn cầu
• Ít thông tin công khai về nguồn gốc nguyên liệu, chương trình bền vững và tiêu chuẩn sản xuất

Chiến lược của Xilixili tương tự nhiều thương hiệu nội thất “online-first” hiện đại: cung cấp sản phẩm có tính thẩm mỹ cao với giá cả cạnh tranh thay vì dựa vào bề dày lịch sử hàng trăm năm.

Xilixili (XILIXILI) là thương hiệu phong cách sống và đồ gia dụng từ Trung Quốc, chuyên về thảm trang trí, thảm trải sàn, thảm lót và các sản phẩm phủ sàn liên quan. Thuộc sở hữu của Fushun Boyun Technology Co., Ltd., thương hiệu này vươn ra thị trường quốc tế thông qua các hoạt động đăng ký nhãn hiệu trong thập niên 2020, tập trung vào các sản phẩm gia dụng mang tính thực tiễn, trang trí và có mức giá phải chăng.8

Tuy chưa đạt được độ nhận diện rộng rãi như các tên tuổi lớn trong ngành nội thất, Xilixili đại diện cho sự trỗi dậy của nhóm thương hiệu phong cách sống dựa trên nền tảng số, kết hợp hài hòa giữa xu hướng thiết kế nội thất và khả năng tiếp cận về giá.

1. XILIXILI Trademark Application of Fushun Boyun Technology Co., Ltd – Serial Number 97680848 :: Justia Trademarks
2. Xilixili Top 3 Products from Area Rugs Brand – FindThisBest
3. Fushun Boyun Technology Co., Ltd Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
4. Xilixili.cn: Scam Score, IP, & General Info
5. XIHAPWEI – Shenzhen Xilixili Network Technology Co., Ltd. Trademark Registration
6. Shenzhen Xilixili Network Technology Co., Ltd. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
7. XIHAPWEI Trademark Application of Shenzhen Xilixili Network Technology Co., Ltd. – Serial Number 99407124 :: Justia Trademarks
8. Fushun Boyun Technology Co., Ltd Trademarks & Logos