Tài liệu nội bộ của YeeHoO KIDS mô tả sứ mệnh của hãng là mang đến “những vật dụng thiết yếu cao cấp cho trẻ em.” Triết lý sản phẩm của thương hiệu chú trọng sự kết hợp giữa việc lựa chọn vải, kỹ thuật chế tác và tiêu chuẩn an toàn, thay vì chỉ đơn thuần là một nhãn hàng thời trang trẻ em.

1995 — Thành lập

YeeHoO được thành lập vào năm 1995. Theo chia sẻ từ thương hiệu, nguồn cảm hứng ban đầu xuất phát từ mong muốn của một người mẹ nhằm mang lại sự chăm sóc tốt hơn cho con mình, đặc biệt là trong giấc ngủ và trang phục.

Những sản phẩm đầu tiên bao gồm túi ngủ cotton nguyên chất và bộ đồ liền thân cho bé. Sự tập trung vào các loại trang phục mềm mại, thoải mái đã trở thành nền tảng quan trọng cho bản sắc của công ty sau này.

1996 — Trang phục mặc ngoài

Công ty mở rộng danh mục vượt ra khỏi các sản phẩm đồ lót và đồ ngủ cơ bản để bao gồm cả quần áo mặc ngoài.

1998 — Thiết bị cho bé

YeeHoO bước chân vào các danh mục sản phẩm phòng trẻ em khác, giới thiệu xe đẩy và cũi. Đây là dấu hiệu sớm cho thấy tham vọng phát triển thành một doanh nghiệp kinh doanh phong cách sống toàn diện cho trẻ sơ sinh thay vì chỉ là nhà sản xuất quần áo.

1999 — Sự công nhận từ người tiêu dùng

Thương hiệu cho biết đã được Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc công nhận là “Sản phẩm được khuyên dùng duy nhất” trong lĩnh vực quần áo trẻ em.

2002–2004 — Mở rộng quy mô

YeeHoO đa dạng hóa các dòng sản phẩm và bắt đầu hợp tác với các thương hiệu đối tác. Năm 2003, hãng phát triển khái niệm “không gian cho bé,” phản ánh bước chuyển mình hướng tới việc cung cấp giải pháp phong cách sống toàn diện hơn.

Năm 2004, công ty nhận được nhiều danh hiệu như “Thương hiệu dẫn đầu cùng ngành” do người tiêu dùng Bắc Kinh bình chọn và lọt vào “Top 10 thương hiệu nổi tiếng ngành thời trang trẻ em tại thị trường Trung Quốc.”

2008–2015 — Phát triển thương hiệu

Trong giai đoạn này, YeeHoO tích lũy được nhiều giải thưởng từ ngành công nghiệp và người tiêu dùng. Dòng thời gian được công bố bởi thương hiệu liệt kê các mốc tiêu biểu:

• 2008: “Quán quân Giá trị Thương hiệu Trung Quốc”
• 2009: Giải thưởng Thương hiệu Nổi tiếng Châu Á
• 2010: Thương hiệu Nổi tiếng Quảng Châu
• 2011: Sản phẩm Thương hiệu Hàng đầu Quảng Đông
• 2012: Chứng nhận Quốc gia về Sản phẩm Ổn định và Đạt chuẩn Kiểm tra Chất lượng
• 2013: Được chọn vào Top 10 Thương hiệu Thời trang Trẻ em Trung Quốc
• 2014: Công nhận là thương hiệu dệt may/thời trang có tầm ảnh hưởng
• 2015: Giải thưởng “Thương hiệu Trẻ em Tốt nhất Trung Quốc” của Robb Report

Cần lưu ý rằng một số danh hiệu nêu trên do chính thương hiệu báo cáo, nên chúng phản ánh lịch sử doanh nghiệp được công bố bởi YeeHoO hơn là các bảng xếp hạng quốc tế độc lập.

Bước ngoặt lớn diễn ra vào năm 2019, khi HLA Group (海澜之家集团) mua lại cổ phần chi phối của YeeHoO.

Lịch sử doanh nghiệp của HLA ghi nhận năm 2019 là thời điểm tập đoàn thâu tóm YeeHoO, bổ sung thương hiệu này vào danh mục đầu tư đa dạng bao gồm thời trang nam, nữ, trẻ sơ sinh và trẻ em.

Báo cáo thường niên năm 2019 của HLA cũng xác định YEEHOO là một trong những thương hiệu thời trang trẻ em thuộc tập đoàn.

Hiện nay, trang web chính thức của HLA vẫn liệt kê YeeHoO trong hệ thống thương hiệu của mình.

Trang web tập đoàn HLA: hla.com.cn

Điều này khẳng định YeeHoO là một thương hiệu Trung Quốc, bất chấp tên gọi nghe có vẻ tiếng Anh và hình ảnh thương hiệu mang phong cách quốc tế.

YeeHoO chiếm lĩnh phân khúc cao cấp trong thị trường mẹ và bé tại Trung Quốc.

Định vị chính thức của thương hiệu là:

“Chúng tôi cung cấp những vật dụng thiết yếu cao cấp cho trẻ em.”

Hãng tự mô tả mình là “chuyên gia phong cách sống cao cấp cho trẻ.”

Khác với các công ty thời trang trẻ em thông thường, khái niệm của YeeHoO bao trùm nhiều khía cạnh của giai đoạn đầu đời:

Trang phục → Ăn uống → Giấc ngủ → Di chuyển → Đồng hành

Điều này khiến YeeHoO trở thành một thương hiệu phong cách sống cho bé hơn là một nhãn hàng may mặc đơn thuần.

Công ty đặc biệt nhấn mạnh ba lợi thế cạnh tranh cốt lõi:

1. Vải được tuyển chọn kỹ lưỡng
2. Kỹ thuật chế tác độc đáo
3. Chất lượng và độ an toàn

YeeHoO chủ yếu hướng đến cha mẹ có con nhỏ, đặc biệt là những gia đình ưu tiên vật liệu cao cấp, sự thoải mái và an toàn.

Nhóm đối tượng cốt lõi trong lịch sử bao gồm:

0–3 tuổi

Đây là lĩnh vực chuyên môn hóa chính của công ty. Sản phẩm cho nhóm này bao gồm:

• Quần áo trẻ sơ sinh
• Áo liền quần (bodysuit)
• Đồ lót trẻ em
• Bộ đồ romper
• Đồ ngủ
• Túi ngủ
• Khăn quấn (swaddle)
• Chăn ga gối đệm
• Sản phẩm tắm gội

3–6 tuổi

Thương hiệu dần mở rộng sang các nhu cầu rộng hơn của trẻ nhỏ, bao gồm quần áo mặc ngoài, phụ kiện và các vật dụng khác.

Danh mục sản phẩm của YeeHoO rộng hơn nhiều so với quần áo trẻ em thông thường.

Trang phục

Đây là mảng kinh doanh cốt lõi từ khi thành lập. Sản phẩm bao gồm:

• Áo liền quần (bodysuit)
• Bộ đồ romper
• Đồ lót
• Đồ ngủ
• Túi ngủ
• Sản phẩm quấn bé
• Quần áo mặc ngoài
• Thời trang trẻ em
• Phụ kiện

Hai sản phẩm đầu tiên năm 1995 chính là túi ngủ cotton và bộ đồ romper.

Sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ

YeeHoO phát triển các sản phẩm gắn liền với giấc ngủ của trẻ, bao gồm:

• Túi ngủ
• Chăn ga gối đệm
• Nệm
• Giường cũi
• Phụ kiện liên quan đến giấc ngủ

Câu chuyện khởi nguồn của thương hiệu gắn liền mật thiết với việc cải thiện môi trường ngủ cho bé.

Nội thất phòng trẻ và phương tiện di chuyển

Công ty cũng cung cấp hoặc từng phân phối:

• Cũi
• Xe đẩy
• Sản phẩm du lịch
• Thiết bị phòng trẻ khác

Mô tả sản phẩm chính thức nhắc cụ thể đến xe đẩy và cũi.

Sản phẩm ăn dặm

Mô hình phong cách sống mở rộng của YeeHoO bao gồm cả dụng cụ ăn uống và sự hợp tác với các thương hiệu mẹ bé khác.

Tắm gội và chăm sóc

Thương hiệu đưa sản phẩm giấc ngủ và tắm gội vào hệ sinh thái phong cách sống, nhấn mạnh vật liệu an toàn và cảm giác dễ chịu.

Đồ chơi và sản phẩm cho bé

YeeHoO hợp tác với các thương hiệu mẹ bé quốc tế để cung cấp đồ chơi và sản phẩm đảm bảo tính an toàn, giáo dục và giải trí.

Một trong những điểm khác biệt lớn nhất của YeeHoO là sự chú trọng vào chất liệu vải.

Công ty cho biết họ thu mua cotton từ nhiều vùng nguyên liệu khác nhau, bao gồm:

• Cotton Mỹ
• Cotton Pima
• Cotton sợi dài Ai Cập
• Cotton Ấn Độ
• Cotton Tân Cương
• Cotton hữu cơ

Ngoài ra, hãng còn sử dụng các vật liệu chức năng như sợi tre, hỗn hợp modal/sợi protein, kapok và các loại vải chuyên dụng khác.

Quan điểm cốt lõi là quần áo trẻ sơ sinh không chỉ cần đẹp mắt mà chất liệu phải phù hợp với làn da nhạy cảm, khả năng điều hòa thân nhiệt và sự thoải mái hàng ngày.

YeeHoO cũng hợp tác với các viện dệt may Trung Quốc để nghiên cứu kỹ thuật kéo sợi và phát triển vải.

Thương hiệu đặt nặng các chi tiết sản xuất.

Các kỹ thuật được YeeHoO áp dụng bao gồm:

• Cắt may tỉ mỉ
• Kỹ thuật may chuyên biệt
• May 4 kim 6 chỉ cho một số sản phẩm chọn lọc
• Khuy bấm chất lượng cao
• Nhuộm và in ấn thân thiện với môi trường
• Đo lường và kiểm tra nghiêm ngặt

Triết lý sản xuất có thể tóm tắt qua công thức:

độ mềm mại + form dáng + độ bền + an toàn

Điều này đặc biệt quan trọng vì đường may, khuy áo, thuốc nhuộm và lớp hoàn thiện vải tiếp xúc trực tiếp với làn da trẻ.

An toàn là trụ cột trong lời hứa thương hiệu của YeeHoO.

Công ty cho biết đồ mặc nhà cho bé đã trải qua kiểm nghiệm tại các phòng lab đạt chuẩn quốc gia, bao gồm các chỉ số:

• Kim loại nặng
• Amin thơm phân hủy được
• Phthalates
• Độ bền màu
• Độ pH
• Formaldehyde
• Khả năng chống cháy

Thương hiệu cũng tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về dệt may và sản phẩm trẻ em tại Trung Quốc.

Cách tiếp cận tổng thể của YeeHoO là kết hợp chất lượng, an toàn và sự thoải mái, thay vì chỉ chạy theo xu hướng thời trang.

Triết lý của YeeHoO xoay quanh mối liên kết giữa cha mẹ và con cái.

Các giá trị cốt lõi bao gồm:

Tình yêu thương của cha mẹ

Chăm sóc trẻ bằng sự tận tâm và trách nhiệm giống như cách cha mẹ chăm sóc con mình.

Tinh thần đồng đội

Chia sẻ trách nhiệm, tình yêu thương và lợi ích chung.

Tinh thần thợ thủ công

Theo đuổi sự cống hiến, xuất sắc và hoàn hảo.

Đón nhận thay đổi

Sẵn sàng thích nghi, đổi mới và cải tiến.

Chính trực

Hoạt động dựa trên sự trung thực, đáng tin cậy và chuẩn mực đạo đức.

Sứ mệnh được tuyên bố là:

“Chăm sóc trẻ em — tương lai của nhân loại.”

Tầm nhìn là:

“Mỗi đứa trẻ đều là đại sứ trưởng thành của YeeHoO.”

YeeHoO xây dựng hình ảnh sang trọng, tinh tế, nhẹ nhàng và sạch sẽ, khác biệt với các nhãn hàng thời trang trẻ em sặc sỡ hay lạm dụng họa tiết hoạt hình.

Triết lý thẩm mỹ tiếng Trung thường được tóm gọn trong bốn chữ:

“纯、柔、净、美”

Dịch nghĩa:

• Thuần khiết
• Mềm mại
• Sạch sẽ
• Xinh đẹp

Phong cách này nhất quán với việc sử dụng vật liệu tự nhiên, tông màu pastel, thiết kế tối giản và phom dáng thoải mái.

Một hồ sơ năm 2026 của HLA mô tả YeeHoO bám sát triết lý “thuần khiết, mềm mại, sạch sẽ và xinh đẹp.”

YeeHoO sở hữu mạng lưới bán lẻ vật lý quy mô lớn tại Trung Quốc.

Hồ sơ năm 2025 của HLA cho biết tính đến ngày 30 tháng 6 năm 2025, YeeHoO có 641 cửa hàng, bên cạnh sự hiện diện trên các sàn thương mại điện tử lớn.

Trang web chính thức cung cấp thông tin về cửa hàng ngoại tuyến cũng như các bộ sưu tập mới nhất.

Chiến lược bán lẻ kết hợp:

cửa hàng chuyên doanh + quầy hàng tại trung tâm thương mại + thương mại điện tử

Thương hiệu chủ yếu tập trung vào thị trường Trung Quốc. Các báo cáo gần đây của HLA cho thấy hoạt động kinh doanh của tập đoàn dồn phần lớn vào Trung Quốc đại lục, dù YeeHoO có website tiếng Anh và nhận diện thương hiệu mang tính quốc tế.

Mô hình kinh doanh của YeeHoO khá đặc biệt vì không giới hạn ở các sản phẩm mang tên riêng.

Thương hiệu hợp tác với các nhãn hàng mẹ bé quốc tế và cao cấp, tạo ra các bộ sưu tập và không gian mua sắm nhằm cung cấp giải pháp trọn vẹn cho gia đình.

Điều này tạo nên khái niệm bán lẻ nơi một cửa hàng YeeHoO trưng bày:

Sản phẩm YeeHoO + Sản phẩm bổ trợ từ bên thứ ba.

Hồ sơ của HLA ghi nhận các cửa hàng YeeHoO có thể bán thêm sản phẩm bên thứ ba được tuyển chọn, đặc biệt là các mặt hàng bổ trợ như cũi và xe đẩy.

Một trong những tuyên bố định vị thú vị nhất là mô hình “Thương hiệu Trung Quốc, sản xuất toàn cầu.”

Khái niệm này hàm ý thương hiệu giữ gốc gác và bản sắc Trung Quốc nhưng tìm kiếm nguyên liệu chất lượng cao, công nghệ sản xuất và hợp tác quốc tế thay vì chỉ dựa vào nguồn cung nội địa.

Đây là chiến lược giúp YeeHoO cạnh tranh trong phân khúc sản phẩm cho bé cao cấp trước cả các thương hiệu Trung Quốc lâu đời lẫn các nhãn hàng quốc tế.

Dòng thời gian đến năm 2022 dựa trên lịch sử thương hiệu do YeeHoO công bố; mốc sở hữu năm 2019 và số lượng cửa hàng năm 2025 lấy từ báo cáo doanh nghiệp của HLA.

Tính đến năm 2026, YeeHoO trực thuộc HLA Group, tập đoàn may mặc và phong cách sống lớn của Trung Quốc nổi tiếng với thương hiệu HLA.

Tài liệu của HLA xem YeeHoO là thương hiệu sở hữu riêng, đồng thời các báo cáo gần đây định danh cụ thể là thương hiệu thời trang trẻ sơ sinh và trẻ em cao cấp.

Việc thâu tóm này giúp HLA có chỗ đứng vững chắc trong thị trường mẹ và bé, bổ trợ cho các thương hiệu thời trang người lớn sẵn có.

Cấu trúc doanh nghiệp có thể tóm tắt như sau:

HLA Group
↓
YeeHoO / 英氏
↓
Phong cách sống / Thời trang / Sản phẩm phòng trẻ cho bé

Có thể hình dung vị thế của YeeHoO qua bảng so sánh sau:

Lợi thế cạnh tranh của hãng không nằm ở địa vị thời trang mà tập trung vào:

chất liệu + sự thoải mái + an toàn + kỹ thuật chế tác + phong cách sống toàn diện

Sự phân biệt này rất quan trọng. YeeHoO nên được hiểu là công ty phong cách sống cao cấp cho trẻ em của Trung Quốc với mảng kinh doanh may mặc lớn, thay vì chỉ là nhãn hàng thời trang.

1. Lịch sử lâu đời

Thành lập năm 1995, thương hiệu có khoảng ba thập kỷ kinh nghiệm tại thị trường trẻ sơ sinh Trung Quốc.

2. Chuyên môn hóa sâu cho trẻ sơ sinh

Sự tập trung lịch sử vào nhóm 0–3 tuổi tạo nên bản sắc chuyên biệt hơn so với các công ty thời trang trẻ em đại trà.

3. Ưu tiên chất liệu vải

Thương hiệu chú trọng đặc biệt vào cotton, tuyển chọn vải và công nghệ dệt may.

4. Định vị lấy an toàn làm trọng tâm

Kiểm nghiệm, an toàn vật liệu và tiêu chuẩn riêng cho trẻ sơ sinh là nội dung truyền thông xuyên suốt.

5. Hệ sinh thái phong cách sống toàn diện

Danh mục bao phủ từ trang phục, giấc ngủ, ăn uống, di chuyển, thiết bị phòng trẻ đến đồ chơi.

6. Mạng lưới bán lẻ rộng khắp Trung Quốc

Theo báo cáo của HLA, thương hiệu có 641 cửa hàng tính đến ngày 30 tháng 6 năm 2025.

7. Hậu thuẫn từ HLA Group

Từ năm 2019, YeeHoO hưởng lợi từ việc thuộc về một tập đoàn bán lẻ và may mặc lớn của Trung Quốc.

Thương hiệu: YeeHoO / 英氏
Tên giao tiếp tiếng Anh: YeeHoO
Định vị: Chuyên gia phong cách sống cao cấp cho trẻ
Định vị cốt lõi: Vật dụng thiết yếu cao cấp cho trẻ em
Khẩu hiệu: LOVE FOR MY BABY
Giá trị cốt lõi: Tình yêu thương của cha mẹ, tinh thần thợ thủ công, trách nhiệm, đổi mới và chính trực
Triết lý sản phẩm: Thuần khiết · Mềm mại · Sạch sẽ · Xinh đẹp

YeeHoO KIDS / YeeHoO (英氏) là một trong những thương hiệu cao cấp lâu đời dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ tại Trung Quốc. Khởi nguồn từ năm 1995 với đồ ngủ và quần áo cotton, thương hiệu đã vươn mình thành doanh nghiệp phong cách sống toàn diện bao gồm trang phục, giấc ngủ, thiết bị phòng trẻ, ăn uống, di chuyển và chăm sóc.

Bản sắc của YeeHoO được xây dựng trên sự chăm sóc của cha mẹ, chất liệu cao cấp, cảm giác thoải mái, kỹ thuật chế tác và an toàn sản phẩm thay vì xu hướng thời trang nhất thời. Việc được HLA thâu tóm năm 2019 mang lại hậu thuẫn từ tập đoàn may mặc lớn, cùng mạng lưới cửa hàng vật lý dày đặc giúp hãng trở thành thương hiệu mẹ bé cao cấp quen thuộc tại thị trường nội địa.

Mô tả ngắn gọn nhất về thương hiệu:

YeeHoO là thương hiệu phong cách sống cao cấp cho trẻ sơ sinh và trẻ em của Trung Quốc, bắt nguồn từ quần áo trẻ sơ sinh chất lượng cao với sứ mệnh mở rộng là cung cấp hệ sinh thái phong cách sống an toàn, thoải mái và toàn diện cho trẻ từ lúc mới sinh đến giai đoạn đầu đời.

Trang web chính thức YeeHoO: yeehoo.com.cn
Trang web tập đoàn HLA: hla.com.cn