Trang liên hệ của công ty xác định Yantai Xingshang Electronic Commerce Co., Ltd. là đơn vị vận hành phía sau Yesfashion và cung cấp địa chỉ tại Khu phát triển Kinh tế và Công nghệ thuộc thành phố Yantai, tỉnh Shandong, Trung Quốc.2

Theo thông tin do chính Yesfashion công bố, câu chuyện thương hiệu bắt đầu vào mùa hè năm 2010 tại Los Angeles, khi hai cá nhân đam mê thời trang là Emily và Jack gặp gỡ và nảy sinh ý tưởng thành lập một công ty thời trang hướng tới đối tượng khách hàng trẻ.

Câu chuyện của doanh nghiệp mô tả Emily là một blogger thời trang yêu thích du lịch, trong khi Jack là một nhà thiết kế độc lập. Họ nhận thấy các thương hiệu thời trang hiện có chưa đáp ứng đủ nhu cầu đa dạng về trang phục của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là sự phù hợp cho nhiều hoàn cảnh và vóc dáng khác nhau.

Thương hiệu này khẳng định Yesfashion chính thức được thành lập vào năm 2012.

Giai đoạn tăng trưởng ban đầu được cho là tập trung vào mặt hàng đồ bơi, sau đó công ty mở rộng sang quần áo nữ thường ngày, thời trang ngoại cỡ và các danh mục may mặc khác. Doanh nghiệp cho biết đã tận dụng các nền tảng thương mại điện tử quốc tế như một phương thức để tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu.3

Tóm tắt quá trình phát triển

• 2010: Ý tưởng và câu chuyện sáng lập bắt đầu tại Los Angeles.
• 2012: Yesfashion tuyên bố thương hiệu chính thức ra đời.
• Giai đoạn đầu: Đồ bơi trở thành danh mục sản phẩm chủ lực ban đầu.
• Mở rộng: Bổ sung quần áo nữ, trang phục ngoại cỡ và các danh mục thời trang khác.
• Thương mại điện tử quốc tế: Mở rộng hiện diện trực tuyến để tiếp cận khách hàng nước ngoài.
• Hoạt động hiện tại: Danh mục thời trang trực tuyến phong phú bao gồm đồ nữ, nam, trẻ em và giày dép.

Lưu ý rằng niên biểu này chủ yếu dựa trên lịch sử do chính công ty công bố thay vì các hồ sơ doanh nghiệp độc lập.

Yesfashion mô tả triết lý hoạt động của mình là:

“Fashion Knows No Boundaries.”

Quan điểm này nhấn mạnh rằng thời trang không nên bị giới hạn bởi tuổi tác, vóc dáng, giới tính hay nền tảng văn hóa. Công ty xem trang phục là phương tiện để thể hiện cá tính chứ không chỉ đơn thuần là vật dụng che thân chức năng.4

Triết lý này được phản ánh rõ nét qua độ rộng của danh mục sản phẩm hiện tại. Bên cạnh thời trang nữ truyền thống, Yesfashion còn kinh doanh đồ bầu, đầm ngoại cỡ, đồ bơi, quần áo trẻ em, đồ nam và trang phục dành cho các dịp đặc biệt.

Thông điệp cốt lõi của thương hiệu có thể được tóm tắt qua các yếu tố: giá cả phải chăng + sự đa dạng + tính tiếp cận + khả năng thể hiện bản thân.

Một trong những đặc điểm nổi bật nhất của Yesfashion là độ rộng của danh mục sản phẩm.

Cửa hàng trực tuyến hiện tại phân loại sản phẩm thành các nhóm chính sau:

Thời trang nữ

Quần áo nữ là mảng lớn và nổi bật nhất trong cơ cấu sản phẩm. Các danh mục bao gồm:

• Váy đầm
• Áo kiểu
• Áo cánh
• Áo cardigan
• Áo len
• Áo blazer
• Quần và chân váy
• Đồ bay (Jumpsuit)
• Set bộ hai món
• Đồ ngủ và đồ mặc nhà
• Đồ bơi
• Đồ lót
• Đồ bầu
• Thời trang ngoại cỡ
• Trang phục dự tiệc và sự kiện

Bộ sưu tập dành cho nữ chú trọng việc kết hợp giữa xu hướng thời trang với tính thực tế và sự thoải mái.5

Thời trang nam

Danh mục nam bao gồm:

• Áo sơ mi
• Áo sơ mi Hawaii
• Áo thun casual
• Sơ mi kiểu phương Tây
• Áo Kaftan và Thobe
• Vest và áo khoác thể thao
• Trang phục theo mùa và dịp đặc biệt

Thời trang trẻ em

Yesfashion cũng có khu vực dành riêng cho trẻ em, bao gồm quần áo bé gái và các sản phẩm khác cho thiếu nhi.10

Giày dép

Giày dép là một ngành hàng chuyên biệt trên website.6

Ngoài quần áo thường ngày, Yesfashion còn xây dựng một danh mục thời trang chuyên dụng rất phong phú.

Các ví dụ điển hình bao gồm:

Thời trang bà bầu

Váy bầu và quần bầu xuất hiện nổi bật trong danh mục hiện tại. Sản phẩm được thiết kế phục vụ cho giai đoạn mang thai, tiệc mừng em bé sắp chào đời (baby shower), chụp ảnh kỷ niệm và hỗ trợ việc cho con bú.7

Thời trang ngoại cỡ

Thương hiệu cung cấp các sản phẩm ngoại cỡ chuyên biệt, bao gồm váy đầm và nhiều loại trang phục nữ khác. Bộ lọc kích cỡ trên website mở rộng đến các size như 1XL, 2XL, 3XL, 4XL và 5XL đối với một số sản phẩm.8

Trang phục hóa trang và văn hóa/theo mùa

Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Váy Dirndl Đức
• Trang phục lễ hội Oktoberfest
• Trang phục Carnival
• Đồ Halloween
• Trang phục dự tiệc
• Trang phục phong cách Cosplay
• Quần áo cảm hứng miền Tây

Đây là một phần quan trọng trong định vị của Yesfashion, cho thấy thương hiệu không tự giới hạn mình trong khái niệm “đồ cơ bản thường ngày” hẹp hòi.9

Dựa trên định vị và danh mục sản phẩm, Yesfashion chủ yếu nhắm đến những người tiêu dùng tìm kiếm trang phục thời thượng với mức giá dễ tiếp cận.

Đối tượng mục tiêu theo tuyên bố gắn liền với khách hàng trẻ, tuy nhiên danh mục thực tế lại rộng hơn nhiều. Nhóm khách hàng có thể được phân loại như sau:

• Người tiêu dùng thời trang trẻ: Tìm kiếm trang phục hợp xu hướng với chi phí thấp.
• Người mua sắm thường ngày: Cần váy casual, áo kiểu, cardigan, áo len và các món đồ tủ cơ bản.
• Người mua sắm cho dịp đặc biệt: Tìm trang phục cho tiệc tùng, đám cưới, lễ tết, lễ hội hoặc sự kiện theo chủ đề.
• Khách hàng mẹ bầu: Phụ nữ mang thai cần trang phục chuyên dụng.
• Người tiêu dùng ngoại cỡ: Khách hàng tìm kiếm dải kích cỡ nữ rộng hơn.
• Người mua sắm gia đình: Tiêu dùng xuyên suốt các danh mục nữ, nam và trẻ em.

Sự phân khúc rộng rãi này thể hiện rõ qua hệ thống phân loại sản phẩm hiện tại của công ty.10

Yesfashion định vị vững chắc trong phân khúc thời trang bình dân.

Website hiện tại hiển thị nhiều mẫu trang phục ở mức giá khá thấp, với phần lớn sản phẩm nằm trong khoảng 10–40 USD, dù mức giá cụ thể thay đổi tùy sản phẩm. Website cũng thường xuyên tung ra các chương trình giảm giá và xả kho.11

Ví dụ, danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm được quảng cáo ở mức giá khoảng:

• 10–15 USD cho một số áo cơ bản và đồ casual.
• 20–30 USD cho nhiều mẫu váy và set đồ.
• Từ 30–40 USD trở lên cho các thiết kế cầu kỳ hơn.

Trang web hiện quảng bá mức giảm giá lên đến 80% trong các đợt khuyến mãi xả kho.12

Do đó, xét về mặt định vị thị trường, Yesfashion được hiểu chính xác hơn là một nhà bán lẻ thời trang trực tuyến giá bình dân thay vì một hãng thời trang thiết kế hay cao cấp truyền thống.

Yesfashion về bản chất là một doanh nghiệp thương mại điện tử.

Lịch sử công ty cho biết họ đã lựa chọn các nền tảng thương mại điện tử quốc tế để tiếp cận người tiêu dùng ở nhiều quốc gia và thấu hiểu thị hiếu khu vực.13

Website hiện tại cung cấp:

• Danh mục sản phẩm trực tuyến
• Duyệt theo danh mục
• Lọc theo kích cỡ
• Giá khuyến mãi
• Thông tin vận chuyển quốc tế
• Hỗ trợ khách hàng
• Thanh toán trực tuyến
• Thông tin đổi trả/hoàn tiền

Thương hiệu quảng bá dịch vụ giao hàng toàn cầu và hỗ trợ khách hàng trên website của mình.14

Trang liên hệ chính thức xác định đơn vị kinh doanh là:

Yantai Xingshang Electronic Commerce Co., Ltd.

Địa chỉ được công bố:

Phòng 504, Tòa nhà 3, Số 32, Đường Zhujiang, Khu phát triển Kinh tế và Công nghệ, Thành phố Yantai, Tỉnh Shandong, Trung Quốc.

Công ty nêu rõ địa chỉ này không phải là địa chỉ nhận hàng trả về.2

Cùng trang này cũng cảnh báo khách hàng rằng chỉ có duy nhất một website Yesfashion chính thức và khẳng định công ty không liên kết với bất kỳ trang web nào sử dụng URL khác nhưng tự xưng là Yesfashion.

Thương hiệu sử dụng cụm từ:

“Say Yes to Fashion”

Cụm từ này đóng vai trò vừa là khẩu hiệu, vừa là một phần cốt lõi trong bản sắc thương hiệu.15

Thương hiệu cũng thúc đẩy tính năng cộng đồng mang tên YesFashion Show, khuyến khích khách hàng chia sẻ ảnh trang phục hoặc gắn thẻ thương hiệu trên mạng xã hội để có cơ hội được xuất hiện và nhận thưởng hoặc ưu đãi giảm giá.16

Chiến lược tiếp thị do đó kết hợp:

• Thương mại điện tử dựa trên sản phẩm
• Khuyến mãi giảm giá
• Tương tác mạng xã hội
• Nội dung thời trang do người dùng tạo
• Thời trang theo mùa
• Mua sắm theo dịp

Lịch sử chính thức của Yesfashion nêu rằng công ty tham gia các sự kiện thời trang và hoạt động từ thiện, đồng thời cam kết thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành thời trang.17

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ giữa tầm nhìn bền vững do công ty tuyên bố và hiệu quả bền vững được kiểm chứng độc lập.

Các tài liệu chính thức hiện có cho thấy Yesfashion tuyên bố tính bền vững là một phần trong tầm nhìn, nhưng điều đó chưa đủ bằng chứng để xếp loại doanh nghiệp này là một thương hiệu thời trang bền vững hàng đầu.

Khi xem xét danh mục hiện tại, có thể thấy một số đặc điểm nổi bật:

1. Danh mục sản phẩm cực kỳ đa dạng

Thay vì tập trung vào một ngách thời trang hẹp, Yesfashion bao phủ quần áo nữ, nam, trẻ em, giày dép, đồ bầu, thời trang ngoại cỡ, đồ bơi và trang phục hóa trang.18

2. Sản phẩm định hướng theo dịp

Công ty bán trang phục cho đám cưới, tiệc tùng, lễ tết, Oktoberfest, Halloween, du lịch, baby shower và nhiều dịp cụ thể khác.19

3. Mức giá bình dân

Thương hiệu cạnh tranh mạnh mẽ nhờ mức giá dễ tiếp cận và các chương trình khuyến mãi thường xuyên.20

4. Danh mục mang tính bao trùm

Danh mục sản phẩm bao gồm rõ ràng các nhóm đồ bầu và ngoại cỡ, nhất quán với định vị “Fashion Knows No Boundaries”.21

5. Mô hình quốc tế ưu tiên trực tuyến

Lịch sử và website hiện tại cho thấy định hướng thương mại điện tử quốc tế thay vì mạng lưới cửa hàng vật lý truyền thống.22

Yesfashion có thể được mô tả là một nhà bán lẻ thời trang giá bình dân, ưu tiên kênh trực tuyến và mang tính quốc tế, sở hữu danh mục may mặc đặc biệt rộng lớn.

Bản sắc của thương hiệu không nằm ở tính thẩm mỹ thiết kế độc bản cao cấp, mà thiên về sự lựa chọn, mức giá phải chăng, khả năng tiếp cận xu hướng và trang phục phục vụ nhiều nhu cầu cùng hoàn cảnh khác nhau của khách hàng.

Lịch sử do công ty công bố đặt mốc thành lập vào năm 2012, với trọng tâm ban đầu là đồ bơi trước khi mở rộng thành một doanh nghiệp thời trang quy mô lớn hơn. Ngày nay, danh mục trực tuyến bao gồm hàng ngàn mã sản phẩm trải dài từ quần áo nữ, nam, trẻ em đến đồ bầu, ngoại cỡ, đồ bơi, trang phục hóa trang và giày dép.

Tóm lại:

Yesfashion = thời trang trực tuyến, giá bình dân, danh mục rộng, nhằm mục đích giúp nhiều phong cách, kích cỡ và hoàn cảnh khác nhau trở nên dễ tiếp cận thông qua thương mại điện tử.

Lưu ý quan trọng

Hiện có lượng thông tin từ nguồn chính chủ về Yesfashion nhiều hơn đáng kể so với các báo cáo độc lập. Do đó, các chi tiết như câu chuyện sáng lập, lý lịch người sáng lập, tuyên bố tăng trưởng quốc tế và tham vọng bền vững nên được xem là thông tin do doanh nghiệp tự công bố, chưa nhất thiết là các dữ kiện đã được kiểm chứng độc lập.

1. About US – Yesfashion
2. Contact Us – Yesfashion
3. Products – Yesfashion
4. YESFASHION – Yesfashion
5. บริษัท ไชน่า เยส แฟชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) CHINA YES FASHION(THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED เข้าเป็นหุ้นส่วนจำกัดความรับผิดชอบ โดยให้บริการด้านกิจกรรมของบริษัทโฮลดิ้งที่ไม่ได้ลงทุนในธุรกิจการเงินเป็นหลัก
6. ข้อมูล บริษัท ไชน่า เยส แฟชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
7. Yesfashion Clothing | Kohl’s
8. Yesfashion | Kohl’s
9. Womens Yesfashion Clothing | Kohl’s
10. Stylish & Comfortable Kids Clothing for Every Occasion | YESFASHION – Yesfashion
11. YESFASHION – Page 92 – Yesfashion
12. YESFASHION Dresses – Elegant & Trendy Styles for Every Occasion – Yesfashion
13. Best Sellers – Yesfashion
14. Ambassadors – Yesfashion
15. Yes Fashion Group Company Limited | LinkedIn
16. Tienda de ropa online, solicita tus jeans hoy! , envíos a domicilio
17. Tienda
18. Tienda
19. 1
20. Tienda – Etiquetado “size_ 8”
21. Yes fashion
22. YesFashion