1More, còn được biết đến tại Trung Quốc với tên gọi 万魔 (Wànmó), là một thương hiệu âm thanh tiêu dùng được nhận diện rộng rãi nhờ các dòng sản phẩm tai nghe chụp tai (headphones) và tai nghe nhét tai (earphones). Công ty được thành lập vào năm 2013 bởi một đội ngũ có kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực thiết kế và sản xuất điện tử tiêu dùng, bao gồm các cựu lãnh đạo từ Foxconn. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng mức giá thấp, 1More đã xây dựng bản sắc của mình dựa trên sự kết hợp giữa chất lượng âm thanh cao, thiết kế công nghiệp, kỹ thuật âm học và mức giá tiếp cận dễ dàng. Khẩu hiệu của thương hiệu là “Hear More” (Nghe nhiều hơn), phản ánh sứ mệnh giúp người yêu nhạc ở mọi lứa tuổi và ngân sách trải nghiệm âm thanh gần nhất với ý đồ nguyên bản của nghệ sĩ.

Mặc dù các tài liệu doanh nghiệp trước đây mô tả 1More được thành lập tại Thâm Quyến, Trung Quốc, trang web toàn cầu hiện tại của công ty liệt kê trụ sở quốc tế đặt tại San Diego, California. Sự khác biệt này phân tách nguồn gốc doanh nghiệp Trung Quốc của thương hiệu với cơ cấu tổ chức quốc tế sau này.12

Thông tin nhanh

Thành lập và triết lý

1More được thành lập vào năm 2013 bởi Gary Hsieh (谢冠宏) và một nhóm các cựu giám đốc điều hành trong ngành điện tử tiêu dùng. Trước khi thành lập công ty, ông Hsieh từng làm việc tại Foxconn và tham gia vào quá trình phát triển và sản xuất sản phẩm cho các hãng công nghệ lớn như Apple, Amazon và Lenovo. Nền tảng này đã cung cấp cho đội ngũ sáng lập kiến thức chuyên môn đáng kể về sản xuất điện tử quy mô lớn.3

Triết lý sáng lập của công ty là một sự thay đổi có chủ đích so với mô hình sản xuất theo hợp đồng truyền thống. Thay vì thiết kế sản phẩm độc quyền cho các thương hiệu khác, những người sáng lập tìm cách tạo ra thương hiệu tiêu dùng riêng với sự nhấn mạnh nhiều hơn vào thiết kế sản phẩm, kỹ thuật và giá trị. Cách tiếp cận này trở thành trung tâm của bản sắc 1More, ưu tiên chất lượng âm thanh tốt, thiết kế hấp dẫn, kỹ thuật và giá cả hợp lý thay vì sản xuất các thiết bị điện tử rẻ tiền.3

Mối quan hệ với Xiaomi

Một yếu tố định nghĩa trong lịch sử ban đầu của 1More là mối quan hệ với Xiaomi. Xiaomi đã trở thành nhà đầu tư sớm, và 1More gắn liền chặt chẽ với hệ sinh thái Xiaomi trong giai đoạn tăng trưởng ban đầu. Các nhà đầu tư được báo cáo khác bao gồm GGV Capital và quỹ GIC của Singapore.

Sự hợp tác này thể hiện rõ nét nhất qua các sản phẩm như tai nghe Xiaomi Piston, do đội ngũ 1More thiết kế và phát triển. Các báo cáo đương thời chỉ ra rằng những chiếc tai nghe này đã đạt doanh số khổng lồ, giúp 1More nhanh chóng khẳng định vị thế trong thị trường âm thanh tiêu dùng. Cần lưu ý rằng 1More không đơn thuần là một thương hiệu tai nghe của Xiaomi; đúng hơn, nó đã phát triển thành một công ty âm thanh độc lập hưởng lợi từ khoản đầu tư ban đầu đáng kể và sự tham gia vào hệ sinh thái.

Chuyển đổi sang thương hiệu toàn cầu độc lập

Trong khi hoạt động kinh doanh ban đầu với Xiaomi cung cấp quy mô sản xuất và kinh nghiệm thị trường, 1More sau đó đã theo đuổi một bản sắc rộng lớn hơn. Công ty nhằm mục đích chuyển đổi từ việc bị nhìn nhận như một nhà cung cấp điện tử Trung Quốc sang trở thành một thương hiệu âm thanh quốc tế. Điều này đòi hỏi phải phát triển các sản phẩm độc quyền, thương hiệu, kỹ thuật âm học, thiết kế công nghiệp và các kênh phân phối quốc tế.

Vào năm 2014, 1More đã thành lập chi nhánh Hoa Kỳ. Đến giai đoạn 2015–2016, công ty tích cực mở rộng ra quốc tế, mô tả việc thành lập 1More USA là một bước ngoặt then chốt trong việc thâm nhập thị trường Bắc Mỹ.3

Tên tiếng Anh 1More được đọc là “one more” (thêm một nữa), trong khi tên tiếng Trung là 万魔 (Wànmó). Cả hai tên đều được thiết lập khi công ty thành lập vào năm 2013, mặc dù nhãn hiệu tiếng Anh đã được đăng ký sớm hơn. Vào tháng 12 năm 2015, công ty chính thức công bố tên doanh nghiệp tiếng Trung là 万魔声学科技有限公司.1 Hai tên gọi này chỉ cùng một thực thể chứ không phải các công ty không liên quan.

Bản sắc thương hiệu được tóm tắt qua khẩu hiệu “Hear More”, truyền tải ý tưởng rằng công nghệ âm thanh nên hòa hợp tự nhiên, cho phép người nghe tập trung hoàn toàn vào âm nhạc.2 1More định vị mình là một thương hiệu âm thanh chuyên nghiệp chứ không phải là nhà sản xuất phụ kiện điện tử chung chung, nhấn mạnh vào chất lượng âm thanh chuẩn phòng thu, kỹ thuật âm học, thiết kế công nghiệp chi tiết, chất lượng hoàn thiện và mức giá dễ tiếp cận.

Về mặt lịch sử, công ty mô tả chiến lược của mình là cung cấp âm thanh chất lượng cao cấp ở mức giá tầm trung. Người sáng lập Gary Hsieh đã nổi tiếng khi định khung định vị này bằng cách so sánh 1More với một chiếc “Lexus” trong thị trường âm thanh: cao cấp và hấp dẫn mà không phải là lựa chọn đắt đỏ nhất hiện có. Định vị “xa xỉ phẩm vừa túi tiền” này vẫn là một trong những đặc điểm dễ nhận biết nhất của thương hiệu.

1More khác biệt hóa bản thân như một công ty âm thanh lấy kỹ thuật làm trọng tâm. Phòng thí nghiệm âm học của họ tập trung vào phát triển driver động, driver armature cân bằng, vật liệu màng loa, cấu trúc driver, đo lường âm học, khử tiếng ồn chủ động (ANC), công nghệ Bluetooth và các thuật toán âm học.1

Công nghệ đa driver

Tai nghe đa driver gắn liền mạnh mẽ với thương hiệu 1More. Trong khi tai nghe thông thường thường sử dụng một driver động duy nhất, các mẫu cao cấp hơn của 1More đã thử nghiệm các kết hợp giữa driver động và đơn vị armature cân bằng. Cấu hình này cho phép các driver khác nhau tái tạo những phần cụ thể của phổ tần số—ví dụ, sử dụng driver động cho âm trầm và armature cân bằng cho âm trung và cao. Khi được tinh chỉnh đúng cách, phương pháp này nhằm cung cấp khả năng kiểm soát và chi tiết tốt hơn.

Hợp tác với Luca Bignardi

Kỹ sư âm thanh người Ý Luca Bignardi là một nhân vật chủ chốt trong bản sắc âm thanh của 1More. Được công ty mô tả là kỹ sư âm thanh từng bốn lần giành giải Grammy, Bignardi đã tham gia vào việc tinh chỉnh tai nghe 1More để đạt được sự tái tạo chính xác âm thanh theo ý đồ của nghệ sĩ. Sự hợp tác này cho phép thương hiệu trình bày một câu chuyện kết hợp kỹ thuật, đo lường âm học, kỹ thuật âm thanh chuyên nghiệp và thiết kế công nghiệp, phân biệt nó với các nhà sản xuất chung chung.

1More ban đầu nổi tiếng với tai nghe có dây nhét tai, đặc biệt là Triple Driver In-Ear Headphones, trở thành sản phẩm biểu tượng nhờ sự kết hợp giữa nhiều driver, tinh chỉnh phức tạp và mức giá dễ tiếp cận. Các sản phẩm đáng chú ý ban đầu bao gồm các dòng Single Driver, Dual Driver, Triple Driver, Quad Driver, Penta Driver và series Piston.

Khi ngành công nghiệp chuyển dịch sang âm thanh không dây, 1More đã mở rộng danh mục để bao gồm tai nghe Bluetooth, tai nghe true wireless stereo (TWS), tai nghe ANC, tai nghe thể thao, tai nghe chụp tai không dây over-ear, sản phẩm dạng mở (open-ear) và loa di động. Các sản phẩm quốc tế hiện tại bao gồm ComfoBuds, ColorBuds, PistonBuds, SonoFlow, EVO, Aero, và dòng S.

Các danh mục sản phẩm chính

• Tai nghe true wireless: Bao gồm các dòng ComfoBuds, ComfoBuds Mini, ComfoBuds Pro, ColorBuds, PistonBuds và EVO, nhắm tới người tiêu dùng hàng ngày tìm kiếm giải pháp không dây nhỏ gọn.
• Tai nghe không dây: Dòng SonoFlow đại diện cho trọng tâm của thương hiệu vào tai nghe chụp tai không dây over-ear với khả năng ANC.
• Tai nghe audiophile có dây: Các mẫu Triple Driver, Quad Driver và Penta Driver mang tính lịch sử phục vụ những người nghe ưu tiên âm thanh có dây và cấu hình driver phức tạp.
• Âm thanh dạng mở và thể thao: Các sản phẩm được thiết kế cho sự thoải mái, tập luyện và nhận thức tình huống.

1More đặt nặng tầm quan trọng vào thiết kế công nghiệp, nhằm kết hợp quy mô sản xuất của Trung Quốc với thẩm mỹ quốc tế và kỹ thuật âm học chuyên nghiệp. Trọng tâm này mang tính chiến lược trong giai đoạn mở rộng quốc tế ban đầu của công ty, phục vụ mục đích thách thức nhận định rằng điện tử tiêu dùng Trung Quốc nhất thiết phải có giá thấp hoặc thiết kế kém.3

Thương hiệu đã nhận được nhiều giải thưởng thiết kế và sản phẩm, bao gồm iF Design Awards, Red Dot Design Awards, GOOD DESIGN Awards, IDEA awards, CES Awards, EHA Awards, và VGP Awards. Tổng số cụ thể thay đổi tùy theo trang web khu vực và khoảng thời gian, do đó số lượng giải thưởng nên được coi là do công ty báo cáo và phụ thuộc vào thời điểm.2

1More đã thiết lập hoạt động tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Trung Quốc, với hệ thống phân phối khắp Bắc Mỹ, châu Âu và châu Á-Thái Bình Dương. Chiến lược quốc tế của họ liên quan đến việc cạnh tranh với các thương hiệu âm thanh lâu đời như Apple, Beats, Sony, Bose, Sennheiser, JBL và Audio-Technica. Thay vì cạnh tranh thuần túy về giá, 1More tìm cách chiếm giữ vùng đất ở giữa các sản phẩm đại chúng giá rẻ và thiết bị audiophile đắt tiền.

Định vị thị trường của thương hiệu có thể được hiểu là cao cấp vừa túi tiền hoặc âm thanh tiêu dùng dành cho người đam mê. Nó nằm trên âm thanh ngân sách chung chung và điện tử tiêu dùng đại chúng nhưng dưới các thương hiệu cao cấp chính thống và audiophile cao cấp. Đề xuất cốt lõi là tai nghe được thiết kế chu đáo không nên đòi hỏi mức giá quá cao.2

Phân biệt với Xiaomi

Mặc dù Xiaomi là một nhà đầu tư sớm và đối tác hệ sinh thái quan trọng, 1More và Xiaomi là các thực thể riêng biệt. 1More đã phát triển bản sắc thương hiệu độc lập và danh mục sản phẩm quốc tế của riêng mình sau thành công ban đầu trong hệ sinh thái Xiaomi. Các báo cáo đương thời xác định rõ ràng Xiaomi là nhà đầu tư chứ không phân loại 1More là một dòng sản phẩm của Xiaomi. Một mô tả chính xác là 1More là một thương hiệu âm thanh độc lập có nguồn gốc Trung Quốc đã nhận được khoản đầu tư ban đầu và hỗ trợ kinh doanh đáng kể từ Xiaomi.

1More đại diện cho sự chuyển đổi trong ngành công nghiệp điện tử Trung Quốc từ các mô hình OEM/ODM truyền thống sang sáng tạo thương hiệu gốc. Lộ trình của công ty—từ chuyên môn sản xuất đến phát triển sản phẩm, xây dựng thương hiệu gốc và sự hiện diện toàn cầu của người tiêu dùng—đặt nó vào hàng ngũ một thế hệ các công ty công nghệ Trung Quốc đang leo lên chuỗi giá trị. Mục tiêu của họ là để người tiêu dùng toàn cầu nhận diện chính 1More là thương hiệu, thay vì chỉ xem nó như một nhà sản xuất cho các nhãn hiệu phương Tây.3

Điểm mạnh và thách thức

Điểm mạnh

• Triết lý tỷ lệ giá/công năng mạnh mẽ
• Kinh nghiệm kỹ thuật sâu rộng trong lĩnh vực tai nghe
• Thiết kế công nghiệp đặc trưng và lịch sử giải thưởng
• Uy tín tinh chỉnh âm thanh chuyên nghiệp
• Chuyển đổi thành công sang âm thanh không dây hiện đại

Thách thức

• Cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu toàn cầu lâu đời như Sony, Bose và Apple
• Nhận diện thương hiệu nói chung mạnh hơn ở thị trường châu Á so với người tiêu dùng phương Tây chính thống
• Dòng sản phẩm phức tạp với nhiều thế hệ
• Khó khăn trong việc duy trì định vị cao cấp trong khi biện minh cho mức giá cao hơn so với các lựa chọn thay thế giá rẻ

Các mốc thời gian và sự kiện lịch sử dựa chủ yếu vào lịch sử doanh nghiệp của 1More và các báo cáo đương thời.12

1. 1MORE正式更名为万魔品牌_1MORE
2. about-1more
3. 1MORE Headphones Quickly Making Waves With Industry Experts And Consumers For The Company’s High-Quality, High-Value…