Giai đoạn thành lập: 1992

Lịch sử của Nanan bắt đầu vào năm 1992, khi Creazioni Franca Srl được thành lập tại Emilia-Romagna bởi nữ doanh nhân Franca Mentana cùng con gái. Ban đầu, công ty hoạt động như một doanh nghiệp gia đình nhỏ với ý tưởng tạo ra các sản phẩm và không gian sống được thiết kế riêng biệt để đáp ứng nhu cầu của trẻ nhỏ. 1

Thương hiệu dần phát triển vượt ra khỏi phạm vi các sản phẩm đơn lẻ để hướng tới một khái niệm rộng hơn về tuổi thơ, kết hợp nội thất, hàng dệt may, quần áo và phụ kiện thành một tổng thể thẩm mỹ đồng bộ.

Mở rộng trong thập niên 2000

Giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ bắt đầu vào khoảng năm 2006. Nanan mở rộng mạng lưới bán lẻ và ngày càng khẳng định vị thế là một thương hiệu trẻ em quốc tế thay vì chỉ là một nhà sản xuất nhỏ tại Ý. 1

Năm 2008, công ty khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Milan, tiếp theo là các địa điểm khác bao gồm Rome. Sau đó, thương hiệu tiếp tục mở rộng hệ thống boutique ra thị trường quốc tế với sự hiện diện được ghi nhận tại các thành phố như Tirana, Vienna, Tokyo và Kuwait. 2

Việc mở rộng này đóng vai trò quan trọng đối với bản sắc của Nanan: các cửa hàng không chỉ là nơi mua sắm sản phẩm đơn thuần mà còn là không gian trải nghiệm đắm chìm, đại diện cho “thế giới Nanan” rộng lớn hơn.

Annabel Holding và Nicola Bulgari

Năm 2020, phần lớn cổ phần của công ty được chuyển nhượng cho Annabel Holding, tổ chức liên quan đến nhân vật nổi tiếng trong ngành xa xỉ Ý là Nicola Bulgari. Sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt mới trong quá trình phát triển doanh nghiệp của Nanan. Theo công ty, giai đoạn này cũng mang lại sự chú trọng mạnh mẽ hơn vào tính bền vững như một nguyên tắc thiết kế. 1

Sáp nhập vào J. Jardin Holding

Vào tháng 1 năm 2025, Nanan được mua lại bởi J. Jardin Holding, một tập đoàn cũng sở hữu các thương hiệu bao gồm Hibourama, MVP Wardrobe và Hebe Studio. Theo Nanan, giao dịch này mở ra một giai đoạn mới tập trung vào việc củng cố nền tảng và tăng trưởng quốc tế. 1

Sự kiện mua lại năm 2025 là một cột mốc quan trọng giúp hiểu rõ định hướng doanh nghiệp hiện tại của Nanan.

Bản sắc của Nanan được xây dựng dựa trên sự giao thoa giữa tuổi thơ, thiết kế Ý và sự thoải mái về cảm xúc.

Triết lý của công ty được mô tả là điểm gặp gỡ giữa nhu cầu thực tế của cha mẹ và giấc mơ của trẻ. Do đó, các sản phẩm vừa mang tính tiện dụng cao, vừa duy trì vẻ ngoài tinh tế, mềm mại và giàu cảm xúc. 1

Ba đặc điểm chính định hình nên thương hiệu bao gồm:

1. Thẩm mỹ Ý

Nanan nhấn mạnh phong cách Ý xuyên suốt quá trình phát triển sản phẩm. Mô tả chính thức của hãng làm nổi bật sự thanh lịch kín đáo, chú trọng chi tiết, chất liệu vải được tuyển chọn kỹ lưỡng và các thiết kế mang giá trị lâu dài, không chạy theo xu hướng nhất thời. 1

Điều này tạo nên sự khác biệt trong định vị của Nanan so với các thương hiệu trẻ em đại trà: công ty xem sản phẩm trẻ em là một phần trong tổng thể thẩm mỹ của ngôi nhà và gia đình.

2. Nhân vật gấu bông

Gấu bông Tato là biểu tượng thị giác dễ nhận biết nhất của Nanan.

Chú gấu này đại diện cho:

• Tình yêu thương
• Sự bảo vệ
• Sự dịu dàng
• Tình bạn đồng hành
• Tuổi thơ
• Sự an ủi

Hình ảnh Tato xuất hiện xuyên suốt vũ trụ thương hiệu, từ nội thất, đồ chơi, phụ kiện đến các sản phẩm trang trí. Nanan mô tả Tato như một người bạn đồng hành cùng trẻ trong những năm tháng đầu đời. 1

Vì vậy, chú gấu bông không chỉ là linh vật mà còn là yếu tố trung tâm trong ngôn ngữ thương hiệu của Nanan.

3. Khái niệm tuổi thơ “toàn diện”

Thay vì chỉ tập trung vào quần áo, Nanan hoạt động đa dạng trên nhiều danh mục sản phẩm.

Danh mục đầu tư của hãng bao gồm:

• Nội thất phòng ngủ cho bé
• Giường cũi và nôi
• Chăn ga gối đệm và hàng dệt may
• Quần áo trẻ em
• Phụ kiện cho bé
• Xe đẩy và các sản phẩm liên quan
• Vật dụng trang trí
• Mỹ phẩm và sản phẩm làm đẹp
• Đồ chơi và vật dụng chăm sóc bé
• Trang sức/phụ kiện
• Sản phẩm cá nhân hóa và thêu tên

Website hiện tại của công ty tiếp tục tổ chức danh mục sản phẩm theo các nhóm như phòng ngủ trẻ em, thời trang, Trang sức (Bijou) và Làm đẹp & Mỹ phẩm. 1

Mặc dù phạm vi hoạt động rộng hơn một công ty thời trang thuần túy, quần áo trẻ em vẫn là một phần quan trọng trong bản sắc của Nanan.

Thương hiệu phát triển trang phục cho trẻ sơ sinh, bé trai và bé gái, với các bộ sưu tập trải dài từ kích cỡ sơ sinh đến khoảng 12 tuổi. Các bài viết chuyên ngành mô tả bộ sưu tập của Nanan nhấn mạnh vào chất liệu cao cấp, sự thoải mái và phong cách thanh lịch. 2

Thẩm mỹ thời trang của Nanan thường kết hợp:

• Màu sắc nhẹ nhàng và trầm ấm
• Bảng màu pastel
• Tông màu tự nhiên
• Chất liệu nhung/gấu bông
• Đồ dệt kim
• Cotton hữu cơ
• Trang phục dạ tiệc tinh tế
• Trang phục thường ngày tiện dụng
• Các set đồ phối hợp hoàn chỉnh (“total looks”)

Ví dụ, bộ sưu tập Xuân/Hè 2024 được xây dựng quanh ba chủ đề khái niệm—Desert, Cruise và Garden—kết hợp màu sắc tự nhiên/pastel, trắng và xanh hoàng gia, cùng các thiết kế lấy cảm hứng từ hoa cỏ. Bộ sưu tập cũng bao gồm trang phục nghi lễ. 2

Bộ sưu tập Thu/Đông 2024–25 nhấn mạnh vào các chất liệu ấm áp, xúc giác và vải nhung gấu, đồng thời kết hợp các phong cách trang trọng, tối giản và dã ngoại. 2

Nội thất là một trong những danh mục đặc trưng nhất của Nanan.

Thương hiệu thiết kế sản phẩm nhằm biến căn phòng của trẻ thành một không gian đồng bộ thay vì chỉ bán các món đồ rời rạc. Danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm như giường cũi đa năng, nôi, đồ treo nôi, chậu tắm cho bé và nội thất phòng ngủ. 1

Một ví dụ điển hình là giường cũi đa năng Tato, phản ánh xu hướng kết hợp thiết kế nội thất tiện dụng với bản sắc gấu bông của công ty.

Danh mục phòng ngủ đặc biệt quan trọng đối với định vị của Nanan vì nó cho phép thương hiệu tham gia vào trải nghiệm của người tiêu dùng trước và ngay sau khi trẻ chào đời, thay vì chỉ xuất hiện khi cha mẹ bắt đầu mua sắm quần áo.

Nanan đặt sự chú trọng đáng kể vào chất liệu, tay nghề thủ công và chi tiết.

Theo công ty, các bộ sưu tập được thiết kế nội bộ bởi đội ngũ thiết kế và kỹ thuật chuyên trách. Việc sản xuất sau đó được giao cho các đối tác sản xuất bên ngoài được tuyển chọn, những đơn vị đã duy trì mối quan hệ hợp tác lâu dài với thương hiệu. 1

Triết lý thiết kế có thể được tóm tắt ngắn gọn như sau:

Sự mềm mại + Tính tiện dụng + Sự thanh lịch kiểu Ý + Câu chuyện cảm xúc

Thay vì theo đuổi các xu hướng thời trang thay đổi chóng mặt hoặc quá táo bạo, Nanan nhấn mạnh vào thẩm mỹ vượt thời gian và tinh tế.

Điều này thể hiện rõ qua việc sử dụng:

• Hàng dệt may mềm mại
• Đồ dệt kim
• Nhung tuyết
• Vải nhung gấu
• Cotton
• Màu pastel
• Tông màu trung tính
• Chi tiết trang trí tinh tế

Các bài viết về bộ sưu tập Thu Đông 2023 chẳng hạn, đã làm nổi bật việc sử dụng nhung tuyết, jersey cotton hữu cơ và sợi len, cùng với màu hồng pastel, xanh nhạt, be và trắng. 2

Tính bền vững ngày càng trở thành một phần trong định vị doanh nghiệp của Nanan.

Công ty tuyên bố rằng tính bền vững đã trở thành nguyên tắc thiết kế trung tâm hơn sau sự chuyển đổi quyền sở hữu năm 2020. Cách tiếp cận của hãng bao gồm việc cân nhắc kỹ lưỡng về chất liệu, tuổi thọ sản phẩm và khả năng mang lại “cuộc sống thứ hai” cho vật liệu và trang phục. 1

Ví dụ, bộ sưu tập Thu Đông 2023/24 được quảng bá quanh khái niệm “Seasonless” (Không mùa), thách thức chu kỳ thời trang theo mùa truyền thống và nhấn mạnh vào các sản phẩm đa năng có thể sử dụng lâu dài. Bộ sưu tập cũng làm nổi bật các chất liệu được thiết kế để có vòng đời tái sử dụng. 2

Cần lưu ý rằng Nanan không phải là một thương hiệu thời trang bền vững thuần túy; tính bền vững là một phần ngày càng quan trọng trong triết lý đã nêu, nhưng Nanan vẫn là một công ty phong cách sống trẻ em với phạm vi rộng hơn.

Nanan đã phát triển sự kết hợp giữa:

1. Boutique đơn thương hiệu
2. Cửa hàng flagship
3. Phân phối/bán buôn quốc tế
4. Bán lẻ trực tuyến

Công ty cho biết họ có mạng lưới phân phối rộng khắp tại Ý và hiện diện quốc tế tại 15 quốc gia khác. Hồ sơ doanh nghiệp chính thức đặc biệt nhắc đến các thị trường bao gồm Nhật Bản, Nga, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Kuwait, Qatar và Albania. 1

Môi trường bán lẻ vật lý là thành phần quan trọng trong trải nghiệm thương hiệu. Nanan mô tả các boutique của mình là không gian chào đón, nơi cha mẹ có thể tìm thấy sản phẩm để chuẩn bị đón trẻ sơ sinh đồng thời cảm nhận bầu không khí thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu. 1

Cấu trúc thương hiệu của Nanan có thể được tóm tắt như sau:

Em bé & Phòng ngủ

• Nôi
• Giường cũi
• Sản phẩm thay tã/nội thất
• Chậu tắm cho bé
• Đồ treo nôi
• Phụ kiện phòng ngủ
• Chăn ga gối đệm và hàng dệt may

Thời trang

• Quần áo sơ sinh
• Quần áo em bé
• Quần áo bé gái
• Quần áo bé trai
• Đồ dệt kim
• Áo khoác
• Trang phục nghi lễ/dạ tiệc
• Phụ kiện

Phong cách sống

• Túi xách
• Vật dụng trang trí
• Đồ chơi
• Quà tặng
• Phụ kiện cho bé

Làm đẹp

• Mỹ phẩm cho trẻ em/em bé
• Sản phẩm chăm sóc cá nhân

Trang sức (Bijou)

• Trang sức và phụ kiện dành cho trẻ em/gia đình

Sự đa dạng của các danh mục này là yếu tố cốt lõi giúp Nanan định vị là một thương hiệu phong cách sống tuổi thơ toàn diện thay vì một nhãn hàng may mặc trẻ em thông thường. 1

Nanan chủ yếu hướng đến cha mẹ và các gia đình tìm kiếm sản phẩm trẻ em cao cấp hoặc cận cao cấp, đặc biệt là những người tiêu dùng coi trọng:

• Thiết kế Ý
• Thẩm mỹ tinh tế
• Chất liệu sang trọng
• Không gian phòng ngủ đồng bộ
• Thời trang trẻ em độc đáo
• Quà tặng
• Câu chuyện cảm xúc
• Bản sắc thương hiệu dễ nhận biết

Định vị của hãng nằm gần với phân khúc phong cách sống trẻ em cao cấp/xa xỉ hơn là bán lẻ trẻ em đại trà.

Sự chú trọng của thương hiệu vào hệ thống boutique, cửa hàng flagship, chất liệu cao cấp và các danh mục sản phẩm phối hợp nhịp nhàng càng củng cố thêm định vị này. 1

Có thể hiểu Nanan là sự kết hợp của ba mảng kinh doanh:

Thời trang trẻ em
→ Quần áo, phụ kiện và các bộ sưu tập theo mùa

Thiết kế phòng ngủ/phong cách sống
→ Nội thất, hàng dệt may và vật dụng cho không gian của trẻ

Thương hiệu trẻ em giàu cảm xúc
→ Bản sắc gấu bông, quà tặng, câu chuyện và quan niệm về tuổi thơ như một giai đoạn tươi đẹp, được bảo bọc

Chính sự kết hợp này tạo nên sự khác biệt giữa Nanan và các nhãn hàng thời trang trẻ em thuần túy.

1. Hệ sinh thái thay vì một danh mục sản phẩm đơn lẻ

Cha mẹ có thể biết đến Nanan khi chuẩn bị phòng ngủ cho bé, sau đó tiếp tục mua sắm quần áo, phụ kiện, quà tặng và các sản phẩm khác khi trẻ lớn lên.

2. Gấu bông tạo ra khả năng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ

Nhân vật Tato mang lại cho thương hiệu một tài sản cảm xúc dễ nhận biết, có thể chuyển tải xuyên suốt từ nội thất, thời trang đến phụ kiện.

3. Thiết kế Ý là trọng tâm định vị

Nanan luôn nhất quán trong việc thể hiện bản thân qua thiết kế Ý, sự tinh tế và chú trọng chi tiết thay vì cạnh tranh chủ yếu bằng giá cả hay sản xuất đại trà.

4. Kết nối thời trang và nội thất

Nhiều thương hiệu trẻ em chỉ chuyên về may mặc hoặc đồ dùng phòng ngủ. Nanan chủ đích kết nối cả hai, cho phép trang phục và môi trường sống của trẻ chia sẻ một ngôn ngữ thị giác chung.

5. Bán một khái niệm cảm xúc về tuổi thơ

Công ty không chỉ tiếp thị sản phẩm như những vật dụng chức năng. Truyền thông của hãng liên tục sử dụng các khái niệm như sự dịu dàng, giấc mơ, tình yêu thương, sự bảo vệ và vỗ về. 1

1992 — Creazioni Franca Srl được thành lập tại Emilia-Romagna, Ý. 1

2006 — Nanan bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. 1

2008 — Cửa hàng flagship Nanan đầu tiên khai trương tại Milan. 1

Thập niên 2010 — Tiếp tục mở rộng quốc tế thông qua hệ thống boutique và kênh phân phối. 2

2020 — Phần lớn cổ phần chuyển sang Annabel Holding, liên quan đến Nicola Bulgari. 1

Thập niên 2020 — Tính bền vững ngày càng nổi bật trong triết lý thiết kế của công ty. 1

Tháng 1 năm 2025 — Nanan được mua lại bởi J. Jardin Holding. 1

2026 — Nanan tiếp tục hoạt động như một thương hiệu phong cách sống trẻ em quốc tế bao trùm thời trang, phòng ngủ, phụ kiện và làm đẹp. 1

1. Company – Nanan official
2. Nanàn | Scimparello Magazine