2

Bear Electric Appliance được Li Yifeng thành lập vào năm 2006 với tầm nhìn tạo ra những thiết bị gia dụng nhỏ vừa đơn giản, bắt mắt, vừa thiết thực và phù hợp túi tiền người tiêu dùng. Thay vì cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn trong ngành sản xuất điện máy như tủ lạnh hay máy giặt, Bear chọn hướng đi riêng bằng cách tập trung vào các thiết bị nhỏ gọn phục vụ nhu cầu nấu nướng và tiện ích sinh hoạt hàng ngày.

Công ty đã đạt được tốc độ tăng trưởng nhanh chóng nhờ đánh trúng tâm lý của nhóm khách hàng trẻ, sinh viên, gia đình nhỏ và cư dân căn hộ chung cư – những người ưu tiên các sản phẩm có:

• Tính thẩm mỹ hiện đại
• Dễ dàng thao tác
• Mức giá phải chăng
• Kích thước nhỏ gọn
• Nhiều chức năng tiện ích

Sự bùng nổ của mua sắm trực tuyến tại Trung Quốc cũng là đòn bẩy quan trọng giúp Bear mở rộng quy mô, đưa thương hiệu này trở thành một trong những tên tuổi dẫn đầu về doanh số thiết bị gia dụng trên nền tảng thương mại điện tử.

Năm 2019, Bear Electric Appliance chính thức niêm yết cổ phiếu trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến với mã chứng khoán 002959.1

Bear sản xuất đa dạng các loại thiết bị gia dụng nhỏ phục vụ nhiều nhu cầu khác nhau.

Thiết bị nhà bếp

• Nồi cơm điện
• Nồi chiên không dầu
• Ấm đun nước siêu tốc
• Máy luộc trứng
• Máy làm sữa chua
• Lò nướng bánh mì
• Máy kẹp bánh sandwich
• Nồi hấp điện
• Vỉ nướng điện
• Máy xay sinh tố
• Máy chế biến thực phẩm
• Máy trộn cầm tay
• Máy trộn để bàn
• Máy làm sữa đậu nành
• Máy xay thịt
• Lẩu điện
• Nồi hầm chậm
• Hộp cơm hâm nóng tự động
• Máy pha trà

Thiết bị gia đình

• Máy tạo ẩm
• Quạt điện
• Máy hút bụi
• Bàn ủi hơi nước đứng
• Máy sưởi điện
• Cây nước nóng lạnh

Chăm sóc cá nhân

• Máy massage cổ
• Thiết bị làm đẹp
• Dụng cụ chăm sóc cá nhân

Sản phẩm cho mẹ và bé

• Máy chế biến thức ăn dặm
• Máy tiệt trùng bình sữa
• Ấm đun nước pha sữa
• Thiết bị chuẩn bị bữa ăn cho bé

2

Bear gây ấn tượng trên thị trường nhờ việc chú trọng các yếu tố:

• Thiết kế công nghiệp tối giản
• Màu sắc nhẹ nhàng, kiểu dáng bo tròn mềm mại
• Giao diện thân thiện với người dùng
• Kích thước nhỏ gọn, phù hợp không gian sống hạn chế
• Tối ưu hóa chi phí sản xuất

Nhiều sản phẩm của hãng sử dụng tông màu pastel trang nhã cùng phong cách hiện đại, nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Thay vì chạy đua cấu hình hay tính năng cao cấp, Bear định vị thương hiệu dựa trên tính ứng dụng thực tế hàng ngày và sự gần gũi trong thiết kế.1

Bear vận hành nhiều cơ sở sản xuất tại Trung Quốc, mỗi nơi chuyên trách một nhóm sản phẩm riêng biệt. Theo công bố của doanh nghiệp, mạng lưới sản xuất bao gồm các nhà máy chuyên về thiết bị dùng động cơ, thiết bị nhiệt, sản phẩm chăm sóc nhà cửa, ấm đun nước điện và linh kiện phụ trợ. Tổng diện tích các cơ sở này đạt khoảng 500.000 mét vuông, với đội ngũ lao động hơn 4.000 người, cung cấp sản lượng xấp xỉ 38 triệu thiết bị mỗi năm.1

Mặc dù Trung Quốc vẫn là thị trường cốt lõi, Bear đã mở rộng hoạt động ra quốc tế thông qua các kênh:

• Đại lý phân phối địa phương
• Hợp tác OEM/ODM
• Sàn thương mại điện tử xuyên biên giới
• Hệ thống bán lẻ khu vực

Sản phẩm của Bear hiện có mặt tại khắp các châu lục bao gồm Châu Á, Châu Âu, Bắc Mỹ, Trung Đông, Châu Phi và Mỹ Latinh. Theo số liệu từ công ty, hoạt động xuất khẩu đã tiếp cận hơn 300 quốc gia và vùng lãnh thổ.1

Bear chủ yếu cạnh tranh trong phân khúc thiết bị gia dụng nhỏ. Các sản phẩm của hãng thường được định vị theo tiêu chí:

• Giá cả hợp lý
• Mẫu mã thời trang
• Dễ sử dụng
• Phù hợp với người lần đầu mua nhà, sinh viên và hộ gia đình ít người

Điểm khác biệt của Bear nằm ở khả năng đổi mới sản phẩm liên tục, tư duy thiết kế công nghiệp thu hút và hệ thống kênh bán hàng trực tuyến vững mạnh.3

Các nhóm sản phẩm chính của Bear bao gồm:

• Thiết bị nhà bếp
• Thiết bị gia đình
• Thiết bị chăm sóc cá nhân
• Đồ dùng cho bé
• Thiết bị theo mùa

Mỗi nhóm lại bao gồm hàng chục dòng sản phẩm riêng lẻ, với các mẫu mới được tung ra thường xuyên nhằm bắt kịp xu hướng và thị hiếu tiêu dùng.2

Thông điệp cốt lõi của Bear xoay quanh việc kiến tạo cuộc sống tiện nghi hơn thông qua các thiết bị được thiết kế tinh tế. Hãng nhấn mạnh vào các giá trị:

• Sự đơn giản
• Cảm giác thoải mái
• Đổi mới thiết thực
• Trải nghiệm người dùng dễ chịu
• Mức giá dễ tiếp cận

Hình ảnh chú gấu đặc trưng kết hợp cùng bảng màu tươi sáng đã giúp Bear tạo dựng dấu ấn riêng biệt giữa thị trường thiết bị gia dụng nhỏ vốn rất sôi động.1

• 2006 – Thành lập Bear Electric Appliance tại Quảng Đông, Trung Quốc.
• Thập niên 2010 – Tăng trưởng mạnh mẽ nhờ thương mại điện tử và đa dạng hóa danh mục sản phẩm.
• 2019 – Niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến (mã chứng khoán: 002959).
• Thập niên 2020 – Tiếp tục mở rộng thị trường quốc tế, đẩy mạnh đầu tư năng lực sản xuất và đổi mới sản phẩm.1

• Thiết bị nhà bếp nhỏ
• Điện tử tiêu dùng
• Ngành công nghiệp thiết bị gia dụng
• Bán lẻ thương mại điện tử tại Trung Quốc

Từ một công ty khởi nghiệp nhỏ tại Trung Quốc, Bear đã vươn mình trở thành một trong những thương hiệu thiết bị gia dụng nhỏ hàng đầu quốc gia này. Chiến lược tập trung vào mức giá hợp lý, thiết kế nhỏ gọn, thẩm mỹ bắt mắt và tính năng thực dụng đã giúp hãng chiếm được cảm tình của đông đảo người tiêu dùng trẻ và các hộ gia đình đô thị. Hiện nay, Bear vẫn đang tiếp tục hành trình mở rộng ra thị trường quốc tế trong khi duy trì bản sắc là thương hiệu thiết bị gia dụng dễ tiếp cận và đề cao tính thiết kế.1

1. Outdoor Air Fryer, Portable Electric Grill-bear
2. About Bear Electric Appliance Co Ltd (002959) – Investing.com PH
3. Bear Electric Appliance Co Ltd Investor Relations – Bear Electric Appliance Co Ltd – Alpha Spread