Cơ sở dữ liệu đăng ký doanh nghiệp của chính quyền Đài Loan ghi nhận tên công ty là BEAST KINGDOM CO., LTD, với trụ sở đăng ký đặt tại quận Bản Kiều (Banqiao), thành phố Tân Bắc (New Taipei City). 4

Lưu ý về năm thành lập: Lịch sử doanh nghiệp của Beast Kingdom phân biệt rõ giữa thời điểm KK Yang khởi nghiệp năm 2009 và thời điểm thành lập/đăng ký công ty chính thức vào năm 2010. Do đó, cả hai mốc thời gian 2009 và 2010 đều xuất hiện trong các tài liệu mô tả lịch sử công ty tùy theo ngữ cảnh.

Nguồn gốc

Nguồn gốc của Beast Kingdom gắn liền với KK Yang, người đã nuôi dưỡng niềm đam mê với văn hóa đại chúng Mỹ và đồ chơi sưu tầm trong thời gian làm việc tại Hoa Kỳ. Theo tiểu sử doanh nghiệp, trước khi trở về Đài Loan gây dựng sự nghiệp, ông từng có kinh nghiệm kinh doanh đồ chơi qua các nền tảng trực tuyến như eBay và Yahoo Auctions. 5

Trong giai đoạn đầu, công ty tập trung vào mảng hàng hóa ăn theo phim điện ảnh và truyện tranh Mỹ, nhắm đến thị trường ngách đang nhen nhóm dành cho những nhà sưu tập trưởng thành – thường được gọi là thị trường “Kidult”. Thay vì chỉ xem đồ chơi là sản phẩm dành riêng cho trẻ em, Beast Kingdom dần định hình lại các mô hình nhân vật bản quyền và hàng hóa lưu niệm thành những vật phẩm sưu tầm giá trị dành cho người hâm mộ lớn tuổi. 6

Công ty chính thức được thành lập vào tháng 1 năm 2010, đồng thời thiết lập trung tâm phát triển sản phẩm riêng. 7

Bước ngoặt với Disney và mảng sản phẩm bản quyền

Năm 2011 đánh dấu bước ngoặt quan trọng khi Beast Kingdom giành được giấy phép bản quyền quốc tế lớn đầu tiên từ Disney. 8

Từ năm 2012 đến 2014, danh mục bản quyền của công ty tiếp tục mở rộng với hàng loạt thương hiệu đình đám:

• Marvel
• Pixar
• Star Wars
• Warner Bros.
• DC
• Harry Potter

Cũng trong giai đoạn này, Beast Kingdom bắt tay vào phát triển các dòng sản phẩm sưu tầm mang bản sắc riêng, tiêu biểu là Egg Attack, dòng sản phẩm sau này trở thành thương hiệu đặc trưng của công ty. 9

Sự chuyển dịch này đánh dấu thay đổi căn bản trong mô hình kinh doanh: Beast Kingdom không còn đơn thuần là nhà phân phối đồ sưu tầm của các hãng khác mà đã vươn mình trở thành nhà phát triển và sản xuất sản phẩm bản quyền độc lập.

Đóng góp nổi bật nhất của Beast Kingdom cho thị trường đồ sưu tầm là việc kiến tạo các dòng sản phẩm có ngôn ngữ thiết kế riêng biệt. Thay vì chỉ sản xuất các mô hình hành động (action figure) thông thường, công ty đa dạng hóa danh mục với nhiều tỷ lệ, phong cách và phân khúc giá khác nhau.

Egg Attack

Egg Attack (EA) là một trong những dòng sản phẩm nổi tiếng nhất của Beast Kingdom.

Dòng sản phẩm này sử dụng phong cách thiết kế cách điệu với phần đầu to và thân hình nhỏ gọn, mang lại vẻ ngoài chibi/biến dạng (deformed) đặc trưng cho các nhân vật bản quyền. Công ty định nghĩa Egg Attack là dòng mô hình sưu tầm và trưng bày cao 6 inch. 11

Thành công của khái niệm Egg Attack ban đầu đã dẫn đến sự ra đời của nhiều biến thể liên quan, bao gồm:

• Egg Attack
• Egg Attack Action (EAA)
• Mini Egg Attack (MEA)
• Egg Attack Floating
• Egg Attack Jumbo
• Các sản phẩm khác thuộc hệ sinh thái Egg Attack

Trong đó, dòng Egg Attack Action đóng vai trò đặc biệt quan trọng nhờ việc kết hợp ngoại hình cách điệu đặc trưng của Egg Attack với hệ khớp linh hoạt, giúp mô hình dễ dàng tạo dáng hơn.

D-Stage

D-Stage là một dòng sản phẩm chủ lực khác của Beast Kingdom.

Thay vì tập trung vào các mô hình có khớp cử động, D-Stage tái hiện lại bối cảnh hoặc môi trường trong phim, hoạt hình hoặc các tài sản bản quyền khác dưới dạng mô hình thu nhỏ (diorama).

Triết lý này được thể hiện rõ qua khẩu hiệu của dòng sản phẩm: “Staging your dreams” (Dựng nên giấc mơ của bạn). 10

Nhờ vậy, D-Stage đặc biệt thu hút những nhà sưu tầm muốn tái hiện các phân cảnh kinh điển thay vì chỉ trưng bày các mô hình nhân vật đơn lẻ. Về sau, công ty tiếp tục mở rộng khái niệm này với dòng Mini D-Stage.

Dynamic 8ction Heroes

Dynamic 8ction Heroes (DAH) là dòng sản phẩm thiên về mô hình hành động thực tế hơn của Beast Kingdom.

Dòng này thường có tỷ lệ xấp xỉ 1:9 và chú trọng vào các yếu tố:

• Tỷ lệ cơ thể thực tế
• Hệ khớp linh hoạt
• Chi tiết trang phục
• Khuôn mặt điêu khắc tinh xảo
• Độ giống nguyên tác
• Khả năng tạo dáng động

Do đó, DAH mang triết lý thiết kế hoàn toàn khác biệt so với phong cách cách điệu chủ đích của dòng Egg Attack.

Master Craft

Master Craft (MC) đại diện cho phân khúc tượng sưu tầm cao cấp của Beast Kingdom.

Dòng sản phẩm này đặt nặng các tiêu chuẩn về:

• Nghệ thuật điêu khắc
• Kỹ thuật sơn phủ
• Độ giống nhân vật
• Chất liệu
• Cách trình bày
• Chất lượng trưng bày

Beast Kingdom định vị Master Craft là dòng tượng thượng thừa, nằm ở phân khúc cao hơn hẳn so với các dòng đồ sưu tầm phổ thông khác. 11

Life Size

Nằm ở đỉnh cao của dải sản phẩm Beast Kingdom là danh mục Life Size.

Đây là các bức tượng hoặc mô hình trưng bày có tỷ lệ xấp xỉ 1:1, nhằm tái hiện nhân vật với kích thước bằng người thật. 11

Những sản phẩm này chủ yếu hướng đến các nhà sưu tầm nghiêm túc, các buổi triển lãm, không gian trưng bày thương mại hoặc những người hâm mộ muốn tìm kiếm một điểm nhấn thị giác hoành tráng thay vì một món đồ chơi thông thường.

Hoạt động kinh doanh của Beast Kingdom phụ thuộc rất lớn vào các tài sản trí tuệ được cấp phép. Danh mục của công ty bao gồm nhân vật và thương hiệu từ nhiều tập đoàn giải trí hàng đầu.

Tài sản liên quan đến Disney

• Disney
• Pixar
• Marvel
• Star Wars
• Disney Tsum Tsum
• Frozen
• The Lion King
• Nhiều tài sản hoạt hình Disney khác

Warner Bros. / DC

• DC Comics
• Harry Potter
• Fantastic Beasts
• Các tài sản khác của Warner Bros.

Universal / Illumination

• Minions
• Despicable Me
• Các tài sản liên quan khác của Universal

Trò chơi điện tử và giải trí khác

Công ty cũng từng nắm giữ bản quyền của các thương hiệu như World of Warcraft, StarCraft, Hearthstone và nhiều nhượng quyền giải trí khác. 12

Tài sản châu Á

Beast Kingdom không chỉ giới hạn ở các IP phương Tây mà còn mở rộng sang thị trường châu Á với các đối tác đáng chú ý:

• LINE FRIENDS
• BT21
• BROWN & FRIENDS
• Ultraman

Năm 2022, công ty ký kết thỏa thuận cấp phép cho nhượng quyền Ultraman của Tsuburaya Productions. 12

Điểm khác biệt lớn giữa Beast Kingdom và các nhà sản xuất đồ sưu tầm truyền thống là sự tham gia sâu vào mảng tổ chức triển lãm quy mô lớn.

Công ty chính thức bước chân vào lĩnh vực này năm 2015 khi tổ chức Triển lãm Frozen đầu tiên trên thế giới và Triển lãm Marvel Super Heroes đầu tiên tại Đài Loan.

Sau đó, hoạt động triển lãm tiếp tục vươn ra phạm vi quốc tế. Năm 2018, Beast Kingdom ra mắt loạt triển lãm ở nước ngoài bao gồm:

• Triển lãm Minions — Thâm Quyến
• Triển lãm Frozen — Hàn Quốc
• Triển lãm Marvel — Singapore

Cũng trong giai đoạn này, công ty thành lập các chi nhánh tại Hoa Kỳ, Trung Quốc, Thái Lan và Malaysia. 13

Mảng triển lãm trở thành một phần cốt lõi trong bản sắc của Beast Kingdom: thay vì chỉ bán một mô hình nhân vật, công ty kiến tạo nên trải nghiệm toàn diện xoay quanh một IP, kết hợp hàng hóa, trưng bày, bối cảnh, triển lãm và bán lẻ.

Beast Kingdom không chỉ là nhà sản xuất sản phẩm của riêng mình. Tại Đài Loan, công ty còn đóng vai trò là nhà phân phối độc quyền cho nhiều thương hiệu đồ sưu tầm quốc tế. Trang web doanh nghiệp liệt kê các đối tác bao gồm:

• Hot Toys
• Iron Studios
• PureArts
• Royal Selangor
• Sideshow Collectibles
• Soap Studio
• Square Enix
• Star Ace Toys
• threezero

và nhiều thương hiệu khác. 14

Mảng phân phối mang ý nghĩa chiến lược quan trọng, giúp Beast Kingdom tiếp cận thị trường sưu tập ngay cả khi sản phẩm do đơn vị khác sản xuất. Nói cách khác, Beast Kingdom vận hành ở cả hai phía của hệ sinh thái đồ sưu tầm:

IP bản quyền → Beast Kingdom phát triển sản phẩm

và

Nhà sản xuất đồ sưu tầm quốc tế → Beast Kingdom phân phối → Người tiêu dùng Đài Loan

Beast Kingdom cũng phát triển mạng lưới bán lẻ vật lý tại Đài Loan. Công ty vận hành các cửa hàng chính hãng và cửa hàng tạm thời (pop-up store) tại các trung tâm mua sắm lớn, biến không gian vật lý không chỉ thành nơi bán đồ chơi đơn thuần mà còn là điểm đến trải nghiệm thương hiệu. 15

Mô hình kinh doanh của công ty bao trùm toàn bộ chuỗi giá trị:

Cấp phép IP → Thiết kế sản phẩm → Điều phối sản xuất → Phân phối → Bán lẻ → Triển lãm

Cách tiếp cận tích hợp dọc này là một trong những đặc điểm định hình nên bản sắc doanh nghiệp.

Dù khởi nguồn từ Đài Loan, hoạt động kinh doanh của Beast Kingdom ngày càng mang tính toàn cầu. Trụ sở chính và bộ phận phát triển sản phẩm vẫn đặt tại Đài Loan, trong khi khâu sản xuất tập trung chủ yếu ở Trung Quốc và Đông Nam Á. Công ty đã thiết lập chi nhánh hoặc văn phòng đại diện tại các thị trường như Hoa Kỳ, Trung Quốc, Malaysia và Thái Lan. 16

Theo trang web doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của Beast Kingdom hiện diện tại hơn 20 quốc gia, trong khi hồ sơ doanh nghiệp cập nhật gần đây cho thấy mạng lưới phân phối đã mở rộng tới hơn 30 quốc gia. 17

Chiến lược quốc tế hóa đã đưa Beast Kingdom từ một nhà phân phối nội địa Đài Loan vươn lên thành một thương hiệu đồ sưu tầm có chỗ đứng trên bản đồ thế giới.

Một khái niệm then chốt để thấu hiểu Beast Kingdom chính là thị trường Kidult.

“Kidult” ám chỉ những người trưởng thành tiếp tục mua sắm đồ chơi, mô hình, trò chơi, hàng hóa nhân vật và các sản phẩm vốn gắn liền với tuổi thơ. Nhà sáng lập Beast Kingdom đã sớm nhận diện đây là một cơ hội thị trường tiềm năng. Do đó, sản phẩm của công ty thường nằm ở giao thoa giữa:

đồ chơi

và

vật phẩm sưu tầm / trưng bày

Điều này lý giải sự đa dạng trong danh mục sản phẩm:

• Egg Attack → Đồ sưu tầm cách điệu dễ tiếp cận
• Egg Attack Action → Đồ sưu tầm có khớp cử động
• D-Stage → Mô hình diorama thu nhỏ
• DAH → Mô hình hành động tương đối thực tế, có khớp
• Master Craft → Tượng cao cấp
• Life Size → Vật phẩm trưng bày kích thước thật

Chiến lược sản phẩm này cho phép người hâm mộ cùng một thương hiệu bước vào hệ sinh thái của Beast Kingdom ở nhiều cấp độ sưu tầm khác nhau.

Cuối thập niên 2010 và đầu thập niên 2020, Beast Kingdom tiếp tục mở rộng danh mục IP.

Năm 2019, công ty hợp tác với LINE FRIENDS để phát triển hàng hóa BT21. Đến năm 2020, Beast Kingdom trở thành đối tác ủy quyền trực tuyến độc quyền của BROWN & FRIENDS tại Đài Loan, đồng thời đẩy mạnh mạng lưới bán lẻ vật lý và pop-up store. 18

Năm 2022, công ty giành được bản quyền Ultraman, mở đường cho việc phát triển hàng hóa và tổ chức triển lãm xoay quanh nhượng quyền này tại Đài Loan. 19

Những bước đi này cho thấy chiến lược của Beast Kingdom đã thoát ly khỏi sự phụ thuộc vào các tài sản Hollywood để chuyển sang một hỗn hợp đa dạng gồm giải trí phương Tây, nhượng quyền Nhật Bản, thương hiệu nhân vật Hàn Quốc và các IP quốc tế khác.

Beast Kingdom ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc trong suốt thập niên 2010 và 2020. Theo các cột mốc doanh nghiệp, công ty đạt doanh thu khoảng 660 triệu NT$ vào năm 2018. Đến năm 2024, doanh thu chạm mốc xấp xỉ 1,341 tỷ NT$, đồng thời công ty báo cáo đã có lãi và thâm nhập thành công các kênh bán lẻ quốc tế lớn, trong đó có Walmart.

Tiếp nối đà tăng trưởng, Beast Kingdom đạt được một cột mốc pháp lý quan trọng. Vào tháng 1 năm 2025, công ty chính thức niêm yết trên thị trường cổ phiếu mới nổi của Đài Loan với mã giao dịch 6995. Beast Kingdom khẳng định đây là doanh nghiệp Đài Loan đầu tiên niêm yết công khai với trọng tâm là mảng cấp phép mô hình sưu tầm. 20

Sự kiện này đánh dấu bước chuyển mình từ một doanh nghiệp đồ sưu tầm chuyên biệt tại Đài Loan sang một công ty giải trí/IP đại chúng trên sàn chứng khoán.

Hoạt động kinh doanh hiện đại của Beast Kingdom có thể được chia thành năm mảng liên kết chặt chẽ:

1. Cấp phép IP

Công ty mua bản quyền từ các tập đoàn giải trí quốc tế để phát triển hàng hóa xoay quanh nhân vật và nhượng quyền của họ.

2. Phát triển đồ sưu tầm

Đội ngũ thiết kế sáng tạo ra các mô hình, tượng, diorama, phụ kiện, trang phục, văn phòng phẩm và nhiều sản phẩm bản quyền khác.

3. Sản xuất

Quá trình sản xuất được điều phối thông qua các cơ sở gia công chủ yếu đặt tại Trung Quốc và Đông Nam Á.

4. Phân phối và bán lẻ

Beast Kingdom phân phối cả sản phẩm tự phát triển lẫn sản phẩm từ các thương hiệu đồ sưu tầm khác.

5. Triển lãm và trải nghiệm

Công ty tổ chức các triển lãm bán vé, sự kiện pop-up, không gian chủ đề và nhiều trải nghiệm khác xoay quanh các tài sản giải trí lớn.

Tổng hòa các yếu tố trên tạo nên một mô hình kinh doanh rộng mở hơn rất nhiều so với khái niệm “sản xuất mô hình hành động” đơn thuần.

Sản phẩm của Beast Kingdom thường chú trọng ba yếu tố cốt lõi:

Tính nhận diện nhân vật
Các sản phẩm đều dựa trên những nhân vật và nhượng quyền có sức ảnh hưởng toàn cầu.

Sự diễn giải trong thiết kế
Thay vì sao chép y nguyên, Beast Kingdom thường đưa vào góc nhìn sáng tạo riêng – ví dụ như tỷ lệ cường điệu của dòng Egg Attack.

Giá trị trưng bày
Nhiều sản phẩm được thiết kế chủ yếu dành cho người sưu tập trưởng thành và mục đích trưng bày thay vì phục vụ nhu cầu vui chơi của trẻ em.

Bản thân công ty cũng nhấn mạnh tính thẩm mỹ trong thiết kế, kỹ thuật sơn phủ, chất lượng gia công và độ tái hiện chi tiết là những trụ cột trong chiến lược đồ sưu tầm của mình.

Tính đến thời điểm hiện tại, danh mục sản phẩm chính của Beast Kingdom bao gồm: 17

Danh mục này minh chứng cho việc Beast Kingdom đã xây dựng thành công một hệ thống phân cấp sản phẩm hoàn chỉnh thay vì chỉ dựa vào một định dạng mô hình duy nhất.

Trong ngành công nghiệp đồ sưu tầm, Beast Kingdom nắm giữ một vị thế khá đặc biệt. Công ty không đơn thuần là một nhà sản xuất đồ chơi, mà là sự kết hợp đồng thời của:

nhà cấp phép bản quyền + nhà phát triển đồ sưu tầm + nhà phân phối + nhà bán lẻ + đơn vị tổ chức triển lãm + công ty giải trí.

Sự phân biệt này mang ý nghĩa quan trọng. Một doanh nghiệp như Beast Kingdom có khả năng nhận bản quyền từ một nhượng quyền lớn, thiết kế đồ sưu tầm, điều phối sản xuất, phân phối toàn cầu, bán qua kênh riêng và thậm chí dựng nên cả một triển lãm xoay quanh cùng một IP.

Cách tiếp cận tích hợp này là lý do chính giúp công ty vươn xa khỏi thị trường Đài Loan. Hồ sơ doanh nghiệp mô tả Beast Kingdom như một nền tảng tổng hợp kết nối quan hệ đối tác IP, sản xuất đồ sưu tầm, triển lãm, thương mại điện tử, bán lẻ và quản lý cửa hàng chính hãng. 17

2009 — KK Yang khởi nghiệp tại Đài Loan, ban đầu tập trung vào hàng hóa phim và truyện tranh Mỹ.

2010 — Beast Kingdom chính thức thành lập và thiết lập trung tâm phát triển sản phẩm riêng. 7

2011 — Giành được bản quyền quốc tế lớn đầu tiên từ Disney. 8

2012–2014 — Mở rộng sang Marvel, Pixar, Star Wars, Warner Bros., DC và Harry Potter; ra mắt Egg Attack cùng các khái niệm sản phẩm liên quan. 9

2015 — Bước chân vào mảng triển lãm với sự kiện Frozen và Marvel.

2018 — Đẩy mạnh triển lãm quốc tế; thành lập chi nhánh nước ngoài; doanh thu vượt mốc 660 triệu NT$. 13

2019 — Hợp tác với LINE FRIENDS cho dòng sản phẩm BT21. 18

2020 — Trở thành đối tác ủy quyền trực tuyến độc quyền của BROWN & FRIENDS tại Đài Loan và mở rộng bán lẻ vật lý. 19

2022 — Nhận bản quyền Ultraman từ Tsuburaya Productions. 12

2024 — Doanh thu đạt 1,341 tỷ NT$; công ty có lãi và thâm nhập các kênh bán lẻ lớn bao gồm Walmart.

2025 — Beast Kingdom niêm yết trên thị trường cổ phiếu mới nổi của Đài Loan với mã 6995. 20

1. Beast Kingdom
2. Beast Kingdom Corporate Website
3. Beast Kingdom Corporate Website
4. Beast Kingdom Corporate Website
5. 野獸國企業官網
6. 野獸國企業官網
7. 野獸國 Beast Kingdom
8. 野獸國企業官網
9. Beast Kingdom Corporate Website – ©Manager Today | From Basement Shop to Taiwan’s Only Collectible Figure Stock
10. 野獸國股份有限公司 – 經濟部商工登記公示資料查詢
11. Beast Kingdom Corporate Website – At 46, He Secured Top IPs and Sells Toys to 20+ Countries, Hitting NT$1B Revenue and Eyeing IPO
12. Beast Kingdom Corporate Website
13. Beast Kingdom Corporate Website
14. Beast Kingdom Corporate Website
15. Beast Kingdom Corporate Website
16. 野獸國企業官網
17. Beast Kingdom | Shop Beast Kingdom Toys, Action Figures & Statues – Entertainment Earth
18. Beast Kingdom: Everything You Need to Know about the Company
19. Beast Kingdom | Shop Beast Kingdom Toys, Action Figures & Statues – Entertainment Earth
20. BEAST KINGDOM – 野獸國 | LinkedIn