Tên pháp lý hiện tại của doanh nghiệp là Công Ty Cổ Phần Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tân. Trang web chính thức xác nhận đơn vị này là chủ sở hữu và vận hành thương hiệu Bita’s 3.

Nguồn gốc

Lịch sử của Bita’s bắt đầu từ ngày 15 tháng 6 năm 1991, khi chính quyền Thành phố Hồ Chí Minh cho phép thành lập Công ty Tư doanh Bình Tân. Đến ngày 4 tháng 5 năm 1992, tổ chức này chuyển đổi mô hình thành Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tân, đánh dấu sự ra đời và phát triển của thương hiệu Bita’s 13.

Nguồn gốc của doanh nghiệp gắn liền với Xí nghiệp liên doanh cao su – nhựa Tân Bình (Tabifac) trước đây. Đầu thập niên 1990 là giai đoạn khó khăn đối với các nhà sản xuất Việt Nam, đặc biệt là những đơn vị phụ thuộc vào xuất khẩu. Trước bối cảnh đó, Bita’s đã chọn hướng đi tái cơ cấu, tập trung phát triển thị trường nội địa và xây dựng thương hiệu tiêu dùng riêng thay vì chỉ làm gia công 4. Quyết định này đặt nền móng cho bản sắc của Bita’s: không chỉ là một nhà cung cấp ẩn danh mà là đơn vị tự chủ trong phát triển sản phẩm và quản trị thương hiệu.

Quá trình phát triển của Bita’s ghi nhận nhiều dấu ấn về mở rộng quy mô và đổi mới công nghệ:

• 1991: Thành lập xí nghiệp Bình Tân.
• 1992: Tái cơ cấu thành Công ty Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tân, gắn liền với thương hiệu Bita’s.
• 1996: Mở chi nhánh Hà Nội và đầu tư công nghệ Ý để sản xuất đế giày PU (polyurethane) và giày dép.
• 1999: Thành lập trung tâm thương mại nội địa và mở chi nhánh Cần Thơ.
• 2000: Mở chi nhánh Đà Nẵng.
• 2001: Hệ thống quản lý chất lượng được đánh giá theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000.
• 2002: Mở rộng mạng lưới với chi nhánh Lào Cai 3.

Chiến lược xuyên suốt trong thập niên 1990 và đầu 2000 của Bita’s là kết hợp năng lực sản xuất với việc mở rộng hệ thống phân phối trên toàn quốc.

Bita’s định vị là thương hiệu giày dép bình dân dành cho đại chúng, không phải nhãn hàng thời trang xa xỉ. Danh mục sản phẩm bao gồm:

Dép và dép lê

Đây là nhóm sản phẩm mang tính biểu tượng của thương hiệu. Các thế hệ người tiêu dùng Việt Nam thường gắn liền tên tuổi Bita’s với các loại dép cao su bền bỉ sử dụng hàng ngày 5.

Giày thường ngày

Công ty sản xuất các mẫu giày phục vụ nhu cầu sử dụng hằng ngày, đa dạng từ kiểu dáng truyền thống đến các thiết kế hiện đại hơn.

Giày công sở

Bita’s có dòng sản phẩm giày bán trang trọng dành cho người đi làm, phù hợp môi trường văn phòng.

Giày thể thao

Doanh nghiệp đã phát triển các dòng sản phẩm thể thao và phong cách sống mới mẻ, tiêu biểu là dòng giày thể thao ZGO 3.

Giày vải và giày phong cách sống

LINK là dòng sản phẩm khác gắn liền với Bita’s, tập trung vào giày vải và các thiết kế mang phong cách trẻ trung 3.

Giày siêu nhẹ

Giày siêu nhẹ là hướng phát triển sản phẩm quan trọng. Công ty ứng dụng các vật liệu như PU, phylon, PVC và EVA, trong đó đặc biệt chú trọng đế EVA siêu nhẹ 3.

Giày trẻ em

Giày dép cho trẻ em và học sinh luôn là mảng sản phẩm chiến lược. Bita’s cũng triển khai nhiều chương trình xã hội xoay quanh giày dép học đường cho học sinh Việt Nam 3.

Triết lý sản phẩm của Bita’s xoay quanh các thuộc tính thực tiễn. Trong các tài liệu doanh nghiệp gần đây, thương hiệu xác định bảy tiêu chí cốt lõi:

Đẹp – Nhẹ – Bền – Tiện lợi – Chất lượng – Năng động – Thời trang

Định vị này cho thấy Bita’s không cạnh tranh bằng nguyên liệu xa xỉ hay giá thành cao. Thay vào đó, giá trị cốt lõi của thương hiệu là:

Giày dép sản xuất tại Việt Nam + tính thực tiễn + độ bền + thời trang dễ tiếp cận + mạng lưới phân phối rộng khắp 3.

Điều này giải thích lý do thương hiệu phục vụ tệp khách hàng rất rộng, từ trẻ em đến người lao động.

Sản xuất là yếu tố trung tâm trong bản sắc của Bita’s. Doanh nghiệp vận hành dây chuyền sản xuất hiện đại và áp dụng hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2000. Hoạt động phát triển sản phẩm bao gồm đầu tư máy móc, chuyên môn kỹ thuật và đội ngũ nhân công lành nghề 13.

Một điểm đáng chú ý là sự chú trọng vào công nghệ đế giày. Qua các thế hệ sản phẩm, Bita’s đã sử dụng nhiều loại vật liệu:

• PU — polyurethane
• PVC — polyvinyl chloride
• Phylon
• EVA — ethylene-vinyl acetate

Trong đó, EVA được nhấn mạnh là vật liệu siêu nhẹ, có độ đàn hồi tốt, phù hợp cho việc di chuyển liên tục 3. Bita’s cũng tự nhận là một trong những doanh nghiệp giày dép Việt Nam tiên phong nghiên cứu và sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường 3.

Bita’s giữ vị thế đặc thù trong ngành giày dép Việt Nam. Đây là thương hiệu bình dân nội địa lâu đời, khác biệt so với các nhãn hàng thời trang quốc tế cao cấp.

Lợi thế cạnh tranh lịch sử của thương hiệu bao gồm:

1. Thâm niên hoạt động: Có mặt từ năm 1991, Bita’s quen thuộc với nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt 5.
2. Năng lực sản xuất: Khác với các nhãn hàng thuần túy bán lẻ, Bita’s sở hữu nền tảng công nghệ và kinh nghiệm sản xuất riêng.
3. Dải sản phẩm rộng: Phục vụ đa dạng độ tuổi và mục đích sử dụng.
4. Độ phủ phân phối: Sở hữu hơn 1.000 điểm trung gian phân phối tại Việt Nam, bên cạnh kênh bán lẻ trực tiếp và trực tuyến 3.
5. Định hướng giá trị: Tập trung vào sản phẩm bền, hữu ích và dễ tiếp cận thay vì tính độc quyền.

Yếu tố văn hóa và ký ức thương hiệu đóng vai trò quan trọng đối với Bita’s. Thương hiệu trở nên phổ biến trong thập niên 1990 và 2000. Người lớn tuổi thường nhớ đến các mẫu dép cao su bền bỉ, trong khi giới trẻ biết đến các dòng giày thể thao, giày vải và sản phẩm thời trang mới hơn.

Các sản phẩm như đôi dép “con gà” truyền thống, giày thể thao ZGO hay giày vải LINK được xem là minh chứng cho sự chuyển mình qua các thế hệ 6. Điều này tạo nên ký ức thương hiệu mà nhiều nhãn hàng mới khó có được.

Thay vì chỉ dựa vào cửa hàng riêng, Bita’s xây dựng hệ thống phân phối đa kênh trên toàn quốc. Theo thông tin công bố, mạng lưới nội địa bao gồm:

• Năm chi nhánh khu vực/kinh doanh;
• Hơn 1.000 điểm trung gian phân phối;
• Cửa hàng giới thiệu sản phẩm;
• Quầy kệ tại trung tâm thương mại;
• Kênh siêu thị;
• Cửa hàng trực tuyến và sàn thương mại điện tử 13.

Báo cáo năm 2025 cũng ghi nhận Bita’s có 17 cửa hàng chính hãng và hơn 1.000 đại lý phân phối, cùng các kênh bán hàng online 7. Độ phủ rộng khắp là yếu tố then chốt đối với một thương hiệu bình dân, nơi tính sẵn có của sản phẩm là một phần của lợi thế cạnh tranh.

Bên cạnh thị trường nội địa, Bita’s cũng đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu. Theo thông tin từ doanh nghiệp, các thị trường xuất khẩu bao gồm:

• 🇯🇵 Nhật Bản
• 🇺🇸 Hoa Kỳ
• 🇪🇺 Châu Âu
• 🇨🇳 Trung Quốc
• 🇲🇲 Myanmar
• 🇰🇭 Campuchia

và một số thị trường khác 3. Như vậy, Bita’s vừa là thương hiệu tiêu dùng nội địa, vừa là nhà sản xuất giày dép định hướng xuất khẩu.

Bita’s đã nhận được nhiều giải thưởng uy tín từ cộng đồng doanh nghiệp và người tiêu dùng Việt Nam, bao gồm:

• Huân chương Lao động hạng Ba;
• Bằng khen của Chính phủ và Thủ tướng Chính phủ;
• Danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao;
• Thương hiệu Sao Vàng ASEAN;
• Top 100 Thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam;
• Danh hiệu The Best of Vietnam 2024 13.

Về danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn, công ty từng công bố đạt danh hiệu này trong 23 năm liên tiếp tính đến năm 2023 3. Các tài liệu mới hơn đề cập con số 24 năm liên tiếp, thậm chí dài hơn tùy theo năm tham chiếu. Nhìn chung, Bita’s được ghi nhận là thương hiệu duy trì danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao trong thời gian dài 13.

Hoạt động xã hội của Bita’s tập trung chủ yếu vào trẻ em và giáo dục. Chương trình “Giày học đường – Tiếp bước tài năng trẻ” hỗ trợ giày dép cho học sinh, đặc biệt là các em có hoàn cảnh khó khăn.

Theo thông tin từ Bita’s, chương trình giai đoạn 2023–2024 đã tiếp cận 68 trường học từ Bắc vào Nam và trao tặng hơn 10.000 đôi giày cho học sinh 3. Hoạt động này phản ánh quan điểm của doanh nghiệp: giày dép không chỉ là hàng tiêu dùng mà còn gắn liền với khả năng đến trường thoải mái và tự tin của trẻ em.

Thông điệp doanh nghiệp gần đây của Bita’s nhấn mạnh vào phát triển bền vững và đổi mới sáng tạo liên tục. Cách tiếp cận bao gồm:

• Sử dụng vật liệu an toàn hơn;
• Cải tiến quy trình sản xuất;
• Giảm thiểu tác động môi trường;
• Phát triển giày siêu nhẹ;
• Nâng cấp công nghệ sản xuất;
• Cải thiện thiết kế sản phẩm;
• Cân bằng lợi ích giữa doanh nghiệp, khách hàng và xã hội 3.

Triết lý kinh doanh cốt lõi được tóm gọn trong ba trụ cột: lấy khách hàng làm trung tâm, phát triển bền vững và đổi mới liên tục 3.

Bản sắc của Bita’s là sự kết hợp giữa di sản Việt Nam và quá trình hiện đại hóa thực tiễn. Nếu trước đây thương hiệu gắn liền với giày dép bền bỉ, thì nay đang mở rộng sang thể thao, phong cách sống, thời trang và giày siêu nhẹ.

Hệ giá trị cốt lõi bao gồm:

• Chân thành
• Tiến bộ
• Cùng nhau hợp tác
• Chia sẻ lợi ích

với khách hàng là trọng tâm 3. Khẩu hiệu “Bita’s – Đến với mọi khoảng cách” phù hợp với định vị này: giày dép là người bạn đồng hành trong mọi hành trình đời thường chứ không đơn thuần là phụ kiện thời trang 8.

Sự tương đồng về tên gọi thường gây nhầm lẫn, tuy nhiên hai thương hiệu này hoàn toàn độc lập.

Sự giống nhau về tên gọi không đồng nghĩa với chung chủ sở hữu. Bita’s thuộc Bình Tân, còn Biti’s thuộc Bình Tiên 2.

Tính đến năm 2026, Bita’s vẫn hoạt động dưới sự quản lý của Công Ty Cổ Phần Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tân. Danh mục sản phẩm hiện tại bao gồm giày dép nam, nữ, bé trai và bé gái, với cả kênh phân phối vật lý và trực tuyến 3.

Doanh nghiệp đang nỗ lực hiện đại hóa thông qua lộ trình:

công nghệ → vật liệu nhẹ hơn → thiết kế đương đại → đa dạng kênh phân phối → bền vững → trách nhiệm xã hội.

Tầm nhìn của Bita’s là trở thành doanh nghiệp giày dép hàng đầu Việt Nam và vươn tầm Top 500 doanh nghiệp lớn nhất ASEAN 3.

Bita’s là thương hiệu giày dép Việt Nam do Công ty Cổ phần Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tân thành lập năm 1991. Từ một nhà sản xuất nội địa, thương hiệu đã phát triển thành hệ thống phân phối toàn quốc với các dòng sản phẩm đa dạng gồm dép, giày thường ngày, giày công sở, giày thể thao và giày trẻ em. Doanh nghiệp chú trọng sản xuất trong nước, độ bền, giá cả hợp lý, sự đa dạng sản phẩm và ngày càng ứng dụng vật liệu siêu nhẹ, thân thiện môi trường. Bên cạnh thị trường nội địa, Bita’s cũng xuất khẩu sang châu Á, Bắc Mỹ và châu Âu, đồng thời sở hữu nhiều giải thưởng uy tín. Với bề dày lịch sử và mức độ nhận diện cao, Bita’s là một trong những tên tuổi lâu đời của ngành giày dép Việt Nam 13.

1. Giới thiệu BITA’S | Hành trình phát triển thương hiệu
2. Biti’s và Bita’s có cùng một nhà sản xuất không?
3. Giới thiệu Bita’s
4. [WOWTIMES – Niên lịch & Thành tựu Việt Nam 2022] BITA’S: 31 năm xây dựng thương hiệu giày dép “made in Việt Nam” – Viện Kỷ Lục Việt Nam
5. Hơn 28 năm chinh phục người tiêu dùng Việt của Bita’s – Báo VnExpress Kinh doanh
6. Bita’s – Hệ Thống Cửa Hàng Thời Trang Giày Dép Bita’s Toàn Quốc 2022 | Wiki Làm Đẹp, Sức Khỏe & Kinh Nghiệm Thực Tế | wiki.thegioimuaban.com
7. Mỗi đôi giày – một niềm tin: Bita’s tiếp bước mầm non đất nước trên hành trình tới trường | Báo Dân trí
8. Bita’s – 34 năm vun đắp từng bước chân Việt