Thành lập (1949)

Onitsuka Tiger được Kihachiro Onitsuka thành lập vào năm 1949, không lâu sau khi Chiến tranh thế giới thứ hai kết thúc. Tầm nhìn của ông là truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ Nhật Bản thông qua thể thao, với niềm tin rằng các hoạt động thể chất có thể góp phần tái thiết cả con người lẫn xã hội.

Ban đầu, công ty tập trung sản xuất những đôi giày bóng rổ chất lượng cao dành cho vận động viên Nhật Bản. Những sản phẩm đầu tiên đã được phát triển sau quá trình thử nghiệm kỹ lưỡng, bất chấp sự hạn chế về nguyên vật liệu và nguồn lực sản xuất tại Nhật Bản thời hậu chiến.1

Cảm hứng từ bạch tuộc (1951)

Một trong những câu chuyện nổi tiếng nhất về thương hiệu liên quan đến loài bạch tuộc.

Trong lúc ăn món salad bạch tuộc, Onitsuka nhận thấy cách các xúc tu bám chặt vào thành bát. Quan sát này đã khơi nguồn cảm hứng cho thiết kế đế giày bóng rổ với họa tiết vân dạng giác hút, giúp cải thiện đáng kể độ bám trên sân thi đấu trong nhà.

Đổi mới này trở thành một trong những bước đột phá công nghệ sớm nhất của công ty, góp phần khẳng định danh tiếng về thiết kế giày dép chú trọng tính năng.2

Đổi mới trong giày chạy bộ

Trong suốt thập niên 1950 và 1960, Onitsuka Tiger đã giới thiệu nhiều cải tiến về hiệu suất, bao gồm:

• Hệ thống thông khí tốt hơn
• Kết cấu giày nhẹ
• Khả năng giảm chấn được cải thiện
• Đinh giày chuyên dụng cho đường chạy
• Nâng cao sự thoải mái khi chạy

Một ví dụ tiêu biểu là mẫu MAGIC RUNNER, được trang bị các lỗ thông hơi nhằm giảm nhiệt và hạn chế phồng rộp chân khi chạy đường dài.2

Sự ra đời của Tiger Stripes (1966)

Họa tiết Tiger Stripes mang tính biểu tượng ngày nay lần đầu xuất hiện vào năm 1966 trên mẫu giày tập luyện LIMBER UP.

Những sọc chéo bên hông giày nhanh chóng trở thành bản sắc thị giác của thương hiệu và vẫn là một trong những thiết kế sneaker dễ nhận biết nhất thế giới hiện nay.

Ghi dấu ấn tại Thế vận hội

Trong thập niên 1960, nhiều vận động viên ưu tú tham gia các giải đấu quốc tế — bao gồm cả Thế vận hội Olympic — đã sử dụng giày của Onitsuka Tiger.

Danh tiếng về đổi mới kỹ thuật của công ty đã góp phần khẳng định vị thế của Nhật Bản như một nhà sản xuất giày thể thao đẳng cấp thế giới.1

Mối liên hệ với Nike

Một trong những chương quan trọng nhất trong lịch sử công ty gắn liền với giai đoạn khởi nguồn của Nike.

Vào thập niên 1960:

• Phil Knight đã đến thăm Nhật Bản.
• Ông đàm phán với Onitsuka Tiger để phân phối giày của hãng tại Hoa Kỳ.
• Công ty của ông, Blue Ribbon Sports, trở thành nhà phân phối độc quyền tại thị trường Mỹ.

Quan hệ đối tác này đóng vai trò then chốt trong việc đưa giày chạy bộ Nhật Bản tiếp cận thị trường Mỹ.

Sự hợp tác này cuối cùng đã khép lại, và sau đó Blue Ribbon Sports phát triển thành Nike, Inc.2

Trở thành ASICS (1977)

Năm 1977, Onitsuka Co. sáp nhập với hai công ty sản xuất đồ thể thao khác của Nhật Bản:

• GTO
• JELENK

Công ty mới mang tên ASICS Corporation.

Tên gọi ASICS bắt nguồn từ cụm từ Latinh:

Anima Sana In Corpore Sano

với ý nghĩa:

“Một tinh thần minh mẫn trong một cơ thể tráng kiện.”

Sau vụ sáp nhập, tên gọi Onitsuka Tiger hầu như không còn được sử dụng do ASICS trở thành thương hiệu thể thao chủ lực của công ty.3

Tái sinh (2002)

Năm 2002, ASICS hồi sinh Onitsuka Tiger như một thương hiệu thời trang và phong cách sống cao cấp.

Thay vì cạnh tranh trực tiếp trong mảng thể thao thành tích cao, thương hiệu được làm mới tập trung vào:

• Giày sneaker phong cách retro
• Thiết kế mang đậm di sản
• Tinh hoa thủ công Nhật Bản
• Các bộ sưu tập hợp tác thời trang hiện đại
• Trang phục thường ngày cao cấp

Việc tái ra mắt này đã gặt hái thành công rực rỡ, đặc biệt tại châu Âu và châu Á, nơi xu hướng giày sneaker cảm hứng cổ điển đang lên ngôi.1

Onitsuka Tiger đề cao:

• Sự đơn giản
• Tính di sản
• Thiết kế vượt thời gian
• Tay nghề thủ công Nhật Bản
• Chất liệu cao cấp
• Sự thoải mái và tiện dụng
• Nhận diện thương hiệu tinh tế

Thay vì chạy theo các xu hướng thời trang thay đổi chóng mặt, nhiều thiết kế của hãng là sự diễn giải lại các mẫu giày thể thao lưu trữ để phù hợp với nhu cầu sử dụng hàng ngày đương đại.

Mexico 66

Đây là mẫu giày mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu.

Lấy cảm hứng từ những đôi giày được phát triển cho Thế vận hội Mexico 1968, Mexico 66 sở hữu:

• Phom dáng thon gọn
• Thân giày bằng da
• Họa tiết Tiger Stripes
• Đế thấp
• Thẩm mỹ cổ điển

Mẫu giày này vẫn là sản phẩm signature của công ty cho đến nay.

California 78

Ban đầu được thiết kế dành cho môn chạy bộ, với đặc điểm:

• Phần gót rộng hơn
• Độ đệm được cải thiện
• Sự ổn định tốt hơn
• Phong cách giày chạy retro

Corsair

Một mẫu giày chạy bộ cổ điển nổi bật với:

• Kết cấu siêu nhẹ
• Đế giữa êm ái
• Diện mạo giày chạy vintage

GSM

Lấy cảm hứng từ giày quần vợt thập niên 1980.

Mẫu giày này được biết đến nhờ:

• Thiết kế sạch sẽ
• Phong cách tối giản
• Cấu trúc da cao cấp

Serrano

Thiết kế dựa trên giày đinh chạy nước rút.

Đặc điểm bao gồm:

• Cảm giác nhẹ nhàng
• Phom dáng mỏng
• Đế ngoài linh hoạt

Nippon Made

Bộ sưu tập cao cấp nhất của thương hiệu.

Các đặc trưng bao gồm:

• Sản xuất thủ công tại Nhật Bản
• Da thượng hạng
• Kỹ thuật chế tác truyền thống
• Số lượng sản xuất giới hạn

Ngày nay, Onitsuka Tiger định vị mình ở giao thoa giữa:

• Thời trang xa xỉ
• Streetwear
• Trang phục thể thao di sản
• Thiết kế đương đại Nhật Bản

Các bộ sưu tập của hãng thường kết hợp kỹ thuật may đo truyền thống, vải kỹ thuật và cảm hứng từ các mẫu sneaker lưu trữ.

Onitsuka Tiger đã đạt được sự công nhận rộng rãi trong văn hóa đại chúng thông qua sự xuất hiện trong điện ảnh và thời trang của người nổi tiếng.

Ví dụ nổi tiếng nhất có lẽ là đôi giày sneaker màu vàng-đen kiểu dáng Mexico 66 mà Uma Thurman đã đi trong phim Kill Bill: Volume 1, lấy cảm hứng từ loại giày gắn liền với hình tượng Lý Tiểu Long. Sự xuất hiện này đã thúc đẩy đáng kể tầm nhìn quốc tế của thương hiệu.3

Onitsuka Tiger đã hợp tác với nhiều nhà thiết kế, nghệ sĩ và thương hiệu thời trang danh tiếng, cho ra đời các bộ sưu tập phiên bản giới hạn kết hợp hài hòa giữa di sản giày dép và thẩm mỹ thời trang hiện đại.

Công ty luôn đề cao:

• Tay nghề thủ công Nhật Bản
• Bảo tồn di sản
• Chất lượng hơn số lượng
• Thiết kế vượt thời gian
• Sự thoải mái
• Tính xác thực

Hiện nay, Onitsuka Tiger vận hành các cửa hàng flagship tại nhiều kinh đô thời trang lớn như Tokyo, Paris, London, Milan, Seoul, Singapore và các thành phố quốc tế khác. Trong những năm gần đây, thương hiệu tiếp tục mở rộng quy mô toàn cầu trong khi vẫn duy trì vững chắc định vị cao cấp.3

Onitsuka Tiger được xem là một trong những nhà tiên phong của ngành giày thể thao hiện đại. Tầm ảnh hưởng của thương hiệu vươn xa khỏi phạm vi thể thao, góp phần định hình văn hóa sneaker, thời trang và thiết kế giày dép trên toàn thế giới. Từ nguồn gốc thời hậu chiến tại Kobe cho đến vị thế thương hiệu phong cách sống được công nhận toàn cầu ngày nay, Onitsuka Tiger vẫn giữ vững bản sắc mạnh mẽ bắt nguồn từ sự đổi mới, tay nghề thủ công tinh xảo và thiết kế vượt thời gian.1

1. ABOUT BRAND
2. Onitsuka Tiger: Shoes That Run Around the World | December 2018 | Highlighting Japan
3. Asics’ ‘Kill Bill’ sneaker brand Onitsuka Tiger laces up for global expansion