Bản sắc hiện đại của DAVIDOFF được xây dựng vững chắc dựa trên hình tượng cá nhân của Zino Davidoff: một nhà du hành quốc tế lịch lãm, luôn coi trọng sự khám phá, nghệ thuật thủ công, lòng hiếu khách và niềm vui tận hưởng những chi tiết tinh túy của cuộc sống.

Câu chuyện về thương hiệu bắt đầu từ trước khi cái tên DAVIDOFF trở thành một biểu tượng xa xỉ toàn cầu.

Zino Davidoff sinh năm 1906 tại vùng đất ngày nay thuộc Ukraine. Gia đình ông vốn có truyền thống trong ngành buôn bán thuốc lá. Năm 1911, gia đình chuyển đến Geneva, Thụy Sĩ, nơi cha ông là Henri Davidoff mở một cửa hàng thuốc lá. Chính mối liên kết với Geneva đã trở thành yếu tố nền tảng tạo nên bản sắc của thương hiệu sau này.3

Cửa hàng chuyên kinh doanh các loại thuốc lá và xì gà hảo hạng, dần dần được biết đến với tên gọi Davidoff of Geneva.

Geneva đóng vai trò đặc biệt quan trọng vì nơi đây đã khoác lên cái tên Davidoff một bản sắc Thụy Sĩ rõ nét. Thay vì chỉ định vị mình đơn thuần là một nhà sản xuất thuốc lá, doanh nghiệp này ngày càng gắn liền với sự am hiểu tường tận, dịch vụ tận tâm, nghệ thuật thủ công và văn hóa châu Âu tinh hoa.

Có thể nói, việc thấu hiểu con người Zino Davidoff còn quan trọng hơn cả việc tìm hiểu bất kỳ sản phẩm cụ thể nào của hãng.

Khi còn trẻ, ông đã thực hiện nhiều chuyến đi dài ngày, bao gồm cả những hành trình xuyên qua Nam Mỹ và Cuba, để học hỏi về kỹ thuật trồng trọt, phơi ủ, phối trộn và sản xuất xì gà. Tập đoàn Imperial Brands xác định thời điểm khởi đầu cho “câu chuyện Davidoff” rộng lớn hơn chính là lúc Zino đặt chân đến Cuba vào năm 1926, nơi ông tích lũy được những kiến thức chuyên môn làm nền tảng cho thương hiệu sau này.4

Những chuyến đi ấy đã góp phần hình thành nên một trong những tư tưởng định hình cốt lõi của DAVIDOFF:

Xa xỉ là để trải nghiệm, chứ không chỉ để sở hữu.

Zino nổi tiếng nhờ khả năng kết hợp kiến thức chuyên sâu về thuốc lá với một phong cách sống đầy chiêm nghiệm. Ông không chỉ bán xì gà; ông lan tỏa một triết lý về cách thức tận hưởng chúng.

Tính cách của ông cuối cùng đã hòa quyện và trở thành một phần không thể tách rời của chính thương hiệu.

Ngày nay, DAVIDOFF vẫn tiếp tục mô tả Zino như một “nhà thám hiểm hào hoa”, nhấn mạnh vào sự tò mò trí tuệ, lòng hào phóng, gu thẩm mỹ tinh tường và niềm đam mê khám phá những trải nghiệm độc bản.

Dưới tầm ảnh hưởng của Zino, Davidoff of Geneva đã vươn mình trở thành một điểm đến mang tầm quốc tế dành cho giới mộ điệu xì gà.

Một trong những cải tiến đáng chú ý nhất là việc áp dụng hệ thống kiểm soát khí hậu tiên tiến cho việc bảo quản thuốc lá. Gia đình Davidoff đã lắp đặt căn phòng kiểm soát khí hậu đầu tiên trên thế giới (theo ghi nhận của thương hiệu) ngay tại cửa hàng ở Geneva, cho phép lưu giữ xì gà trong điều kiện nhiệt độ và độ ẩm được kiểm soát nghiêm ngặt.5

Đây là một bước tiến mang tính đột phá bởi chất lượng xì gà phụ thuộc rất lớn vào điều kiện bảo quản.

Do đó, triết lý của Davidoff dần gắn liền mật thiết với:

• Việc tuyển chọn lá thuốc

• Quá trình lên men và ủ lâu năm

• Kiểm soát độ ẩm

• Nghệ thuật phối trộn

• Kỹ thuật chế tác thủ công

• Sự ổn định về chất lượng

• Hình thức trình bày trang nhã

• Nghi thức thưởng thức xì gà toàn diện

Chính sự chú trọng vào trải nghiệm bao quanh sản phẩm, thay vì chỉ tập trung vào bản thân sản phẩm, đã trở thành một trong những đặc điểm nhận diện cốt lõi của bản sắc xa xỉ DAVIDOFF.

Trong phần lớn thế kỷ 20, Cuba từng là trung tâm của thế giới xì gà cao cấp, và Davidoff đã gây dựng được mối quan hệ khăng khít với nền công nghiệp thuốc lá tại quốc gia này.

Trong nhiều năm, xì gà Davidoff được sản xuất tại Cuba, và thương hiệu cũng gắn bó chặt chẽ với nghệ thuật chế tác của người thợ xứ đảo.

Tuy nhiên, mối quan hệ này cuối cùng đã rạn nứt.

Vào cuối thập niên 1980, Zino Davidoff ngày càng bất mãn với sự thiếu ổn định về chất lượng của những lô xì gà sản xuất tại Cuba mang nhãn hiệu Davidoff. Mâu thuẫn lên đến đỉnh điểm bằng sự kiện nổi tiếng năm 1989, khi ông quyết định tiêu hủy một số lượng lớn xì gà do Cuba sản xuất vì cho rằng chúng không đạt chuẩn mực khắt khe mà thương hiệu đề ra.6

Sự kiện này đã đi vào huyền thoại của DAVIDOFF bởi nó minh chứng rõ ràng cho một nguyên tắc tối thượng:

Uy tín về chất lượng của thương hiệu được đặt lên trên cả việc bảo vệ xuất xứ sản phẩm.

Sau khi chấm dứt hợp tác với Cuba, dây chuyền sản xuất xì gà Davidoff được chuyển sang Cộng hòa Dominica, nơi thương hiệu thiết lập một cơ sở sản xuất mới hoàn toàn.

Một bước ngoặt lớn xảy ra vào khoảng năm 1980, khi các hoạt động phi thuốc lá gắn liền với tên tuổi thương hiệu được tách ra thành lập công ty Zino Davidoff SA.

Quyết định này mở đường cho cái tên DAVIDOFF vượt ra khỏi ranh giới của ngành thuốc lá để tiến sâu vào các lĩnh vực xa xỉ khác.

Ngày nay, Zino Davidoff SA định nghĩa vũ trụ thương hiệu của mình bao gồm:

• Phụ kiện

• Nước hoa

• Kính mắt

• Cà phê

• Rượu Cognac

đồng thời định vị thương hiệu xoay quanh niềm đam mê khám phá, sự thanh lịch và sự trân trọng những khoảnh khắc tinh tế trong cuộc sống của Zino.7

Sự đa dạng hóa này giải thích lý do tại sao logo DAVIDOFF có thể xuất hiện trên những sản phẩm dường như chẳng mấy liên quan đến xì gà.

Xì gà vẫn là ngành hàng gắn liền mật thiết nhất với bản sắc lịch sử của DAVIDOFF.

Hoạt động kinh doanh xì gà hiện đại do Oettinger Davidoff điều hành, một công ty thuốc lá có trụ sở tại Thụy Sĩ với di sản kế thừa trực tiếp từ doanh nghiệp gia đình Davidoff. Danh mục sản phẩm của họ bao gồm các dòng xì gà cuốn tay cao cấp cùng những phụ kiện chuyên dụng.8

Bộ sưu tập xì gà bao phủ nhiều phân khúc xa xỉ khác nhau, từ những dòng sản phẩm cốt lõi trứ danh cho đến các phiên bản giới hạn cực kỳ hiếm gặp.

Công ty phân loại danh mục sản phẩm của mình theo các nhóm:

• Super Premium (Siêu cao cấp)

• Limited Editions (Phiên bản giới hạn)

• Bespoke (Đặt làm riêng)

• Accessories (Phụ kiện)

• Voyager’s Selection (Bộ sưu tập Lữ hành)

với điểm nhấn là nghệ thuật chế tác thủ công và quy trình tuyển chọn lá thuốc khắt khe.9

Vì vậy, mảng kinh doanh xì gà chính là linh hồn di sản của DAVIDOFF.

Một chương quan trọng khác trong lịch sử DAVIDOFF là mảng kinh doanh nước hoa.

DAVIDOFF bước chân vào lãnh địa hương thơm từ thập niên 1980. Tác phẩm lừng lẫy nhất của hãng chính là Davidoff Cool Water, ra mắt vào năm 1988.

Cool Water được sáng tạo bởi bậc thầy điều hương Pierre Bourdon và nhanh chóng trở thành một cột mốc lịch sử, định hình nên trường phái nước hoa hương biển (aquatic). Bản thân thương hiệu cũng xem màn ra mắt năm 1988 là một bước phát triển mang tính bước ngoặt của ngành nước hoa hương biển hiện đại.10

Chai Cool Water bản gốc dành cho nam giới đặc biệt nổi tiếng nhờ mùi hương tươi mát, sạch sẽ và đậm chất đại dương.

Thành công vang dội của nó đã khai sinh ra một đại gia đình sản phẩm phong phú, bao gồm:

• Cool Water for Men

• Cool Water Woman

• Cool Water Intense

• Cool Water Reborn

• Lăn khử mùi

• Sữa tắm

• Cùng nhiều biến thể và phiên bản phái sinh khác

Coty đã duy trì mối quan hệ cấp phép bền bỉ với DAVIDOFF trong mảng nước hoa. Vào năm 2023, Coty tuyên bố gia hạn quan hệ đối tác này thêm hơn 20 năm, bao gồm việc tiếp tục phát triển dòng Cool Water và sáng tạo nên những mùi hương DAVIDOFF mới mẻ.12

Nếu phải chọn ra một sản phẩm đại diện cho DAVIDOFF bên ngoài lãnh địa xì gà, thì đó chắc chắn là Cool Water.

Tầm quan trọng của nó nằm ở khả năng chuyển ngữ triết lý DAVIDOFF vào ngôn ngữ của mùi hương.

Thay vì nhấn mạnh vào sự xa xỉ nặng nề và cổ điển, Cool Water đã tái định nghĩa khái niệm xa xỉ theo hướng:

tươi mới + tinh khiết + nam tính + tràn đầy năng lượng + gần gũi thiên nhiên + hiện đại.

Điều này góp phần đưa trường phái nước hoa hương biển trở thành một dòng chảy chủ đạo trong ngành công nghiệp nước hoa đại chúng.

Phiên bản dành cho nữ giới nối gót ra đời vào năm 1996, mở rộng khái niệm Cool Water thành một mùi hương nữ tính độc lập với bản sắc riêng biệt, thay vì chỉ là một bản phỏng chiếu đơn giản từ mùi hương nam giới.11

Một sự phân biệt quan trọng là xì gà DAVIDOFF và thuốc lá điếu DAVIDOFF không nhất thiết do cùng một công ty sản xuất.

Tập đoàn Imperial Brands sở hữu nhãn hiệu thuốc lá điếu Davidoff sau khi mua đứt quyền sở hữu vào năm 2006. Tập đoàn này cho biết thương hiệu thuốc lá hiện đã có mặt tại khoảng 100 thị trường, với vị thế đặc biệt vững chắc tại các khu vực bao gồm Đài Loan, Ả Rập Xê Út và một phần châu Âu.12

Dòng thời gian của Imperial ghi nhận:

• 1989 — Ra mắt định dạng thuốc lá điếu Davidoff Premium Line

• 2002 — Imperial bổ sung thuốc lá điếu Davidoff vào danh mục đầu tư

• 2006 — Imperial mua đứt nhãn hiệu thuốc lá điếu Davidoff

• 2018 — Giới thiệu Davidoff Evolve và Reach

• 2020–2024 — Tiếp tục mở rộng quy mô quốc tế

Do đó, khi nhắc đến thuốc lá điếu DAVIDOFF, người ta đang đề cập đến một nhánh doanh nghiệp hoàn toàn tách biệt trong hệ sinh thái mang tên Davidoff.

Thương hiệu Zino Davidoff mở rộng đã từng gắn tên mình lên một dải sản phẩm cao cấp vô cùng đa dạng.

Các nhóm sản phẩm này bao gồm:

Cà phê

Cà phê DAVIDOFF đã trở nên quen thuộc trên phạm vi quốc tế, đặc biệt là tại châu Âu và châu Á. Sản phẩm này phản ánh sự gắn kết của thương hiệu với những nghi thức thường nhật tinh tế thay vì chỉ nhắm đến sự xa xỉ mang tính sưu tầm.

Rượu Cognac

Thương hiệu cũng lấn sân sang lĩnh vực đồ uống thượng hạng với dòng rượu cognac cao cấp, mở rộng định vị vào thế giới ẩm thực tinh hoa.

Kính mắt

Kính mắt DAVIDOFF tiếp nối triết lý của thương hiệu về sự tinh tế kín đáo và giá trị sử dụng đẳng cấp.

Bút viết

Bút ký và các phụ kiện viết lách hòa hợp một cách tự nhiên vào hình ảnh quý ông tri thức và không gian bàn làm việc sang trọng mà DAVIDOFF hướng tới.

Đồ da

Các phụ kiện bằng da giúp thương hiệu khẳng định chỗ đứng trong phân khúc phụ kiện cao cấp rộng lớn hơn.

Mô tả của Coty về mảng kinh doanh Zino Davidoff đã liệt kê cụ thể đồ da, bút viết, nước hoa, kính mắt, khuy măng sét, cà phê và rượu cognac trong danh mục sản phẩm của hãng.13

Bản sắc hiện đại của DAVIDOFF chịu ảnh hưởng sâu sắc từ nhân cách của Zino Davidoff.

Các khái niệm trung tâm bao gồm:

Tinh thần khám phá

Zino là một nhà du hành vĩ đại và ông tin rằng việc khám phá những vùng đất và trải nghiệm mới chính là cách làm giàu thêm vốn sống.

Sự am hiểu tường tận

Các sản phẩm DAVIDOFF theo truyền thống luôn được giới thiệu như những tạo vật cần được chiêm nghiệm và thưởng thức bằng cả giác quan, thay vì bị tiêu thụ một cách hời hợt.

Nghệ thuật thủ công

Thương hiệu đề cao kỹ thuật điêu luyện, khâu tuyển chọn nguyên liệu tỉ mỉ và sự chú trọng đến từng chi tiết nhỏ.

Sự thanh lịch

DAVIDOFF luôn ưu tiên vẻ đẹp tinh tế và kín đáo thay vì sự phô trương hào nhoáng.

Niềm vui tận hưởng

Mục đích tối thượng của sự xa xỉ, theo triết lý DAVIDOFF, chính là mang lại niềm vui sống.

Thời gian

Một trong những khẩu hiệu quen thuộc nhất gắn liền với mảng xì gà của thương hiệu là “Time beautifully filled” (Thời gian tận hưởng trọn vẹn). Khái niệm này phản ánh tư duy rằng những sản phẩm thượng hạng có khả năng biến khoảng thời gian bình thường trở thành một nghi thức đầy ý nghĩa.

DAVIDOFF chiếm giữ một vị thế độc đáo trên thị trường xa xỉ bởi bản sắc của hãng được xây dựng xoay quanh một nhân cách và phong cách sống, thay vì bị bó hẹp trong một ngành hàng duy nhất.

Ví dụ:

Rolex → Đồng hồ đeo tay
Montblanc → Bút viết / Phụ kiện xa xỉ
Hermès → Đồ da / Thời trang
Dunhill → Di sản xa xỉ dành cho nam giới
Davidoff → Nghệ thuật tận hưởng văn minh những trải nghiệm tinh túy của cuộc sống

Sức mạnh lịch sử của DAVIDOFF nằm ở khả năng biến các sản phẩm vật lý thành những nghi thức và trải nghiệm cảm xúc.

Một điếu xì gà trở thành khoảnh khắc thư giãn tuyệt đối.

Một mùi hương trở thành lời tuyên ngôn về sự tươi mới và bản lĩnh.

Một tách cà phê trở thành nghi thức khởi đầu ngày mới đầy phong vị.

Một món phụ kiện trở thành mảnh ghép hoàn thiện phong cách sống của một quý ông.

Đó là lý do thương hiệu có thể vươn xa khỏi ranh giới của ngành thuốc lá mà vẫn giữ nguyên được bản sắc nhận diện độc đáo.

Theo truyền thống, DAVIDOFF hướng đến nhóm người tiêu dùng đề cao chất lượng thượng thừa, sự tinh tế, niềm đam mê xê dịch và lối sống nhàn nhã có chiều sâu văn hóa.

Chân dung khách hàng DAVIDOFF kinh điển thường được phác họa với những đặc điểm:

• Có tư duy quốc tế

• Phong thái tinh tế, lịch lãm

• Tự tin nhưng không phô trương

• Trân trọng giá trị thủ công

• Sẵn sàng chi trả cho chất lượng xứng tầm

• Bị thu hút bởi bề dày di sản

• Ưu tiên trải nghiệm hơn là sự tiêu dùng khoe mẽ

Bản sắc hiện tại của thương hiệu khắc họa mẫu hình tượng này thông qua hình ảnh Zino Davidoff như một “nhà thám hiểm hào hoa”.14

Đây có lẽ là khía cạnh dễ gây nhầm lẫn nhất về thương hiệu này.

Zino Davidoff SA

Doanh nghiệp xa xỉ Thụy Sĩ điều hành mảng phong cách sống DAVIDOFF rộng lớn hơn.

Các ngành hàng bao gồm nước hoa, phụ kiện, kính mắt, cà phê và rượu cognac.15

Oettinger Davidoff

Công ty nắm giữ mảng xì gà cao cấp và di sản thuốc lá. Lịch sử của doanh nghiệp này bắt nguồn từ hoạt động buôn bán thuốc lá tại Geneva và chính gia tộc Davidoff.16

Coty

Coty vận hành mảng kinh doanh nước hoa DAVIDOFF theo giấy phép, bao gồm dòng Cool Water và các mùi hương khác. Thỏa thuận cấp phép này đã được gia hạn vào năm 2023.12

Imperial Brands

Imperial Brands điều hành mảng thuốc lá điếu Davidoff và sở hữu độc quyền nhãn hiệu thuốc lá này.17

Do đó, cách nhìn nhận chính xác nhất là xem DAVIDOFF như một hệ sinh thái thương hiệu với nhiều chủ sở hữu, nhà vận hành và đơn vị nhận quyền khác nhau, thay vì mặc định rằng mọi sản phẩm DAVIDOFF đều xuất phát từ một tập đoàn duy nhất.

Các mốc thời gian lịch sử được tổng hợp từ các tài liệu lịch sử chính thức của Davidoff, Oettinger Davidoff, Imperial Brands và Coty.18

Nếu phải tóm gọn toàn bộ thương hiệu trong một ý tưởng duy nhất, thì đó sẽ là:

DAVIDOFF là thương hiệu xa xỉ khai sinh từ Thụy Sĩ, được xây dựng dựa trên triết lý của Zino Davidoff về tinh thần khám phá, nghệ thuật thủ công, gu thẩm mỹ tinh tường và khát khao làm cho mỗi khoảnh khắc thời gian trở nên thi vị hơn.

Gốc rễ của thương hiệu bám sâu vào Geneva và ngành thuốc lá cao cấp, nhưng bản sắc hiện đại đã vươn xa khỏi ranh giới của những điếu xì gà. Những biểu hiện dễ nhận biết nhất của cái tên này ngày nay trải dài từ xì gà Davidoff cho đến nước hoa Cool Water, trong khi các sản phẩm thuốc lá điếu mang tên DAVIDOFF lại thuộc về một mảng kinh doanh thuốc lá tách biệt của Imperial Brands.19

1. Coty announces renewal and long-term extension of Davidoff licence agreement
2. Zino Davidoff Legacy | Heritage of Elegance | DAVIDOFF
3. About the Davidoff Philosophy and Time beautifully filled | Davidoff of Geneva 1911 USA | Davidoff of Geneva – USA
4. Über Uns – Zino Davidoff | Davidoff of Geneva
5. Zino Davidoff
6. History | Oettinger Davidoff
7. Discover Davidoff Cigars & Accessories | Brand – Products – History – Craftsmanship | Davidoff of Geneva 1911 USA | Davidoff of Geneva – USA
8. About Us – Davidoff
9. Davidoff – Pipedia
10. History of Davidoff Cigars | Holt’s Cigar Company
11. Coty Announces Agreement With Scott Eastwood | coty.com
12. Davidoff – Prestige Brands – Coty
13. Davidoff – Marques prestige – Coty
14. Zino Davidoff SA | The Company’s Swiss Heritage | DAVIDOFF
15. DAVIDOFF Official | Men’s Accessories, Perfumes & More
16. Retail | Oettinger Davidoff
17. Geschichte | Oettinger Davidoff
18. Zino – Das Leben von A bis Zino leben
19. Zino Davidoff