Công ty nhấn mạnh rằng các sản phẩm của mình được sản xuất tại Thụy Sĩ và phát triển dựa trên sự kết hợp tri thức từ cả khoa học và thiên nhiên.3

Deesse khởi nguồn từ năm 1971, khi gia đình sáng lập bắt đầu hoạt động kinh doanh với quy mô rất khiêm tốn: 10 tư vấn viên, một căn hộ hai phòng và một dòng sản phẩm duy nhất. Một trong những sản phẩm đầu tiên là dầu mơ, sau này được Deesse gọi với tên gọi đặc trưng là “The Gold of Deesse.”4 Ý tưởng khởi nghiệp ban đầu gắn liền mật thiết với mục tiêu độc lập tài chính cho phụ nữ. Gia đình sáng lập mong muốn tạo ra cơ hội để phụ nữ xây dựng cuộc sống tự chủ và độc lập về kinh tế.5 Trải qua nhiều thập kỷ, công ty đã phát triển từ một cơ sở làm đẹp nhỏ tại Thụy Sĩ thành một tổ chức bán hàng trực tiếp mang tầm vóc quốc tế.

Các cột mốc lịch sử

1971 — Thành lập
Deesse bắt đầu hoạt động với đội ngũ nhân sự ít ỏi và một dòng sản phẩm duy nhất.

Giai đoạn sản phẩm đầu tiên — Dầu mơ
Dầu mơ trở thành một trong những sản phẩm biểu tượng của công ty và được quảng bá dưới tên gọi “The Gold of Deesse.”6

Mở rộng — Bán hàng trực tiếp
Công ty xây dựng mạng lưới tư vấn viên/đối tác làm đẹp độc lập, cho phép khách hàng mua sắm thông qua tư vấn cá nhân thay vì chỉ dựa vào kênh bán lẻ truyền thống.

Phát triển bền vững
Deesse phát triển hệ thống nạp lại (refill) và ngày càng bổ sung nhiều sản phẩm thuần chay cũng như bao bì thân thiện với môi trường vào danh mục. Công ty cho biết đã áp dụng hệ thống nạp lại này trong hơn 30 năm.7

Hiện tại
Deesse khẳng định vị thế là doanh nghiệp gia đình thế hệ thứ hai với hơn 16.000 đối tác và hơn 300 sản phẩm.8

Trong tiếng Pháp, từ “déesse” có nghĩa là “nữ thần”. Khái niệm này đóng vai trò quan trọng trong bản sắc thương hiệu. Deesse thường xuyên sử dụng hình ảnh nữ thần như một phép ẩn dụ cho sự tự tin, vẻ đẹp, quyền tự quyết và sự trao quyền cá nhân. Các chiến dịch tiếp thị hiện tại còn khuyến khích khách hàng và đối tác kinh doanh “trở thành nữ thần trong chính cuộc đời mình”.9 Do đó, tên gọi không chỉ đơn thuần ám chỉ vẻ đẹp ngoại hình mà còn liên kết với triết lý lịch sử của công ty về sự độc lập cá nhân và tự do kinh doanh.

Hệ sinh thái sản phẩm của Deesse được chia thành ba nhóm chính:

Chăm sóc da và chăm sóc cá nhân

Đây là mảng lớn nhất của thương hiệu, bao gồm các nhóm:

• Chăm sóc da mặt
• Chăm sóc cơ thể
• Chăm sóc tay
• Chăm sóc bàn chân
• Chăm sóc vùng cổ và ngực
• Sản phẩm chống lão hóa
• Sữa rửa mặt và tẩy trang
• Mặt nạ
• Tinh chất (serum)
• Dầu dưỡng
• Kem dưỡng
• Chăm sóc tóc

Hiện tại, công ty đang đẩy mạnh các dòng sản phẩm nổi bật như bộ sưu tập Umibudō, ống tinh chất collagen, sản phẩm chứa axit hyaluronic và các loại mỹ phẩm chăm sóc da chuyên sâu khác.10

Trang điểm và mỹ phẩm màu

Deesse cũng là một thương hiệu mỹ phẩm trang điểm với các sản phẩm đa dạng:

• Phấn nền và kem lót
• Các loại phấn phủ
• Sản phẩm chăm sóc và sơn móng
• Sản phẩm cố định lớp trang điểm
• Phụ kiện làm đẹp

Ví dụ, danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm móng thuần chay/gốc thực vật và phấn phủ dạng bột chứa axit hyaluronic.11

Thực phẩm chức năng và chăm sóc sức khỏe

Nhóm sản phẩm thứ ba là thực phẩm bổ sung và sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Điều này giúp Deesse có phạm vi hoạt động rộng hơn so với các công ty mỹ phẩm thông thường, với định vị bao trùm làm đẹp + sức khỏe + dinh dưỡng thay vì chỉ dừng lại ở chăm sóc da.12

Một trong những sản phẩm có ý nghĩa lịch sử quan trọng nhất của Deesse là Dầu Mơ, được công ty gọi là “The Gold of Deesse.” Đây là một trong ba sản phẩm đầu tiên được ra mắt và nhanh chóng trở thành sản phẩm nổi tiếng nhất của hãng.

Các sản phẩm khác hiện đang được Deesse chú trọng quảng bá bao gồm:

• Collagen2 Ampoules
• Xtra Glow Ampoules
• Xpress Lift Ampoules
• Dòng chăm sóc da Umibudō
• Vita Fluide Q10
• Hyaluronic Acid Powder
• Intensive Caviar Cream
• Apricot Oil
• SPLASH! body spray
• Enzymatic 2-in-1 exfoliating mask
• Sản phẩm chăm sóc móng thuần chay13

Lưu ý rằng danh mục sản phẩm cụ thể có thể thay đổi tùy theo từng thị trường và được cập nhật thường xuyên.

Yếu tố chất lượng Thụy Sĩ là trụ cột trong định vị của Deesse. Công ty khẳng định sản phẩm được sản xuất tại Thụy Sĩ và phát triển dựa trên nền tảng khoa học hiện đại kết hợp với nguyên liệu tự nhiên.14 Định vị này tạo nên sự khác biệt so với mỹ phẩm đại trà, dựa trên công thức:

Sản xuất tại Thụy Sĩ + Chuyên môn làm đẹp + Thiên nhiên/Khoa học + Tư vấn cá nhân

Nguồn gốc Thụy Sĩ không chỉ là yếu tố địa lý mà còn là lời hứa thương hiệu cốt lõi của doanh nghiệp.

Phát triển bền vững là một trong những giá trị cốt lõi được Deesse công bố. Cách tiếp cận của công ty bao gồm các khía cạnh sau:

Hệ thống nạp lại (Refill)

Deesse cho biết đã sử dụng hệ thống nạp lại trong hơn 30 năm nhằm giảm thiểu rác thải bao bì và tiêu thụ tài nguyên.15

Sản phẩm thuần chay

Công ty cung cấp một danh mục rộng lớn các sản phẩm thuần chay, hoàn toàn không chứa thành phần có nguồn gốc động vật.16

Thử nghiệm trên động vật

Deesse tuyên bố sản phẩm của hãng không thử nghiệm trên động vật và đây là chính sách nhất quán ngay từ những ngày đầu thành lập.17

Bao bì

Bao bì của Deesse được thiết kế không chỉ vì thẩm mỹ mà còn nhằm bảo vệ sản phẩm và hướng tới sự bền vững. Hệ thống vòi bơm đặc biệt giúp ngăn ngừa nhiễm khuẩn, oxy hóa và hư hỏng sản phẩm.18

Điểm đặc trưng nhất của Deesse nằm ở mô hình vận hành. Hãng không phải là nhà bán lẻ mỹ phẩm truyền thống mà hoạt động theo phương thức bán hàng trực tiếp. Các đối tác kinh doanh độc lập sẽ giới thiệu sản phẩm, tư vấn làm đẹp và thực hiện giao dịch với khách hàng. Deesse mô tả các đối tác này là những chuyên gia làm đẹp được đào tạo bài bản, có khả năng tư vấn trực tiếp cho người tiêu dùng.19 Trước đây, hoạt động này chủ yếu diễn ra qua các buổi demo và tư vấn trực tiếp. Ngày nay, Deesse kết hợp mô hình truyền thống đó với cửa hàng trực tuyến và bán hàng qua mạng xã hội. Công ty trao quyền cho đối tác tự quyết định:

• Sản phẩm họ muốn bán
• Doanh số mục tiêu
• Địa điểm làm việc
• Thời gian làm việc
• Mức độ đầu tư thời gian cho công việc kinh doanh

Đồng thời, hãng cũng cung cấp các chương trình đào tạo, hội thảo, huấn luyện (coaching) và giáo dục về bán hàng trên mạng xã hội.

Giá trị cốt lõi mà Deesse mang lại cho đối tác là sự kết hợp giữa: Sản phẩm làm đẹp + Tư vấn cá nhân + Tinh thần khởi nghiệp độc lập. Công ty tích cực tìm kiếm những ai mong muốn có thu nhập linh hoạt hoặc gây dựng sự nghiệp trong ngành làm đẹp, bao gồm người chuyển nghề, phụ huynh, sinh viên, chuyên gia làm đẹp hiện tại và cả người nghỉ hưu.20 Theo Deesse, đối tác sẽ nhận được:

• Đào tạo chuyên môn
• Giáo dục thường xuyên
• Huấn luyện viên kèm cặp
• Quyền truy cập cửa hàng trực tuyến
• Tài nguyên hỗ trợ bán hàng xã hội
• Cơ hội phát triển sự nghiệp
• Thu nhập dựa trên hiệu suất
• Các chế độ đãi ngộ và khen thưởng21

Thành tố khởi nghiệp này là một phần căn bản trong bản sắc của Deesse chứ không đơn thuần là một kênh phân phối bổ sung.

Triết lý của Deesse xoay quanh năm trụ cột chính:

Vẻ đẹp

Sản phẩm làm đẹp là trung tâm của thương hiệu.

Sự tự tin

Khái niệm “nữ thần” liên kết vẻ đẹp với sự tự tin và khả năng thể hiện bản thân.

Sự độc lập

Công ty luôn đề cao sự độc lập về tài chính và nghề nghiệp, đặc biệt thông qua mô hình đối tác kinh doanh.

Chất lượng Thụy Sĩ

Tiêu chuẩn sản xuất và chất lượng Thụy Sĩ là yếu tố trung tâm trong định vị.

Tính bền vững

Bao bì nạp lại, sản phẩm thuần chay và giảm thiểu tác động môi trường ngày càng trở thành những yếu tố nổi bật trong triết lý hoạt động.22

Deesse hướng đến hai nhóm đối tượng có sự giao thoa:

Người tiêu dùng

Nhóm khách hàng sử dụng sản phẩm bao gồm những người quan tâm đến:

• Chăm sóc da
• Chống lão hóa
• Chăm sóc cơ thể
• Trang điểm
• Sức khỏe tổng thể
• Thực phẩm chức năng
• Quy trình làm đẹp hàng ngày

Thương hiệu phủ sóng dải độ tuổi khá rộng nhờ danh mục trải dài từ chăm sóc cá nhân cơ bản đến các sản phẩm chống lão hóa và sức khỏe chuyên sâu.

Đối tác kinh doanh ngành làm đẹp

Nhóm đối tượng thứ hai là những người muốn xây dựng doanh nghiệp làm đẹp độc lập. Nhóm này bao gồm cả người đã có kinh nghiệm lẫn người mới bắt đầu. Deesse khẳng định rõ ràng rằng kinh nghiệm làm đẹp trước đó không phải là điều kiện bắt buộc và hãng cung cấp đầy đủ khóa đào tạo cho người mới.23

Deesse là công ty có nguồn gốc Thụy Sĩ với mạng lưới quốc tế tại châu Âu. Hiện tại, công ty ghi nhận hơn 16.000 đối tác kinh doanh trên khắp châu Âu. Trụ sở chính đặt tại Oetwil am See, Thụy Sĩ, trong khi chi nhánh châu Âu tọa lạc tại Oberhaching gần Munich, Đức.24 Mô hình kinh doanh cho phép công ty tiếp cận khách hàng thông qua mạng lưới đối tác thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào hệ thống cửa hàng truyền thống.

Deesse hoạt động dưới pháp nhân Deesse AG, một doanh nghiệp gia đình Thụy Sĩ hiện đang ở thế hệ thứ hai.25 Một số tài liệu tham khảo bên ngoài trong quá khứ từng nhắc đến Dimitri Sturdza với tư cách người sáng lập, trong khi tài liệu hiện tại của công ty tập trung nhiều hơn vào vai trò của gia đình sáng lập và cấu trúc doanh nghiệp gia đình kế thừa. Do đó, khi xem xét hồ sơ doanh nghiệp, cần phân biệt rõ giữa thông tin do công ty xác nhận và thông tin lịch sử được báo cáo bởi các nguồn bên ngoài.

Deesse chiếm giữ một vị trí độc đáo trên thị trường làm đẹp, nằm ở giao điểm của nhiều phân khúc:

Thương hiệu mỹ phẩm truyền thống
→ Vì hãng sản xuất sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và sức khỏe.

Thương hiệu làm đẹp Thụy Sĩ
→ Vì Thụy Sĩ là yếu tố trung tâm trong sản xuất và bản sắc.

Công ty bán hàng trực tiếp
→ Vì đối tác độc lập đóng vai trò quan trọng trong phân phối.

Cộng đồng làm đẹp
→ Vì công ty chú trọng mạnh mẽ vào mạng lưới đối tác, đào tạo và gắn kết cộng đồng.

Doanh nghiệp chăm sóc sức khỏe
→ Vì thực phẩm chức năng là một trong ba nhóm sản phẩm chính.

Vì vậy, thay vì chỉ gọi Deesse là “thương hiệu mỹ phẩm”, mô tả chính xác hơn sẽ là:

Một công ty làm đẹp và chăm sóc sức khỏe Thụy Sĩ, kết hợp sản xuất mỹ phẩm với mạng lưới bán hàng trực tiếp và kinh doanh làm đẹp độc lập.

Nhiều đặc điểm giúp Deesse tách biệt khỏi các thương hiệu làm đẹp đại chúng:

1. Lịch sử lâu đời

Được thành lập từ năm 1971, Deesse có hơn năm thập kỷ hoạt động trong ngành.26

2. Sản xuất tại Thụy Sĩ

Công ty luôn nhấn mạnh vào yếu tố sản xuất và chất lượng chuẩn Thụy Sĩ.

3. Bán hàng trực tiếp

Mối quan hệ với khách hàng được xây dựng chủ yếu dựa trên tư vấn cá nhân và đối tác độc lập.

4. Kết hợp Làm đẹp + Dinh dưỡng

Danh mục sản phẩm vượt ra ngoài phạm vi mỹ phẩm để bao gồm cả thực phẩm chức năng.

5. Triết lý nạp lại (Refill)

Công ty đã áp dụng hệ thống nạp lại trong nhiều thập kỷ, đi trước xu hướng refill phổ biến hiện nay.27

6. Kinh doanh dựa vào cộng đồng

Công ty sở hữu mạng lưới hơn 16.000 đối tác kinh doanh trải rộng khắp châu Âu.28

7. Nguồn gốc trao quyền cho phụ nữ

Ý tưởng kinh doanh ban đầu gắn liền trực tiếp với việc giúp phụ nữ đạt được sự độc lập về tài chính và cá nhân.29

Tính đến năm 2026, Deesse thể hiện hình ảnh một tổ chức làm đẹp châu Âu trưởng thành nhưng vẫn đang mở rộng. Định vị hiện tại kết hợp các thế mạnh truyền thống—mỹ phẩm Thụy Sĩ, tư vấn cá nhân và bán hàng trực tiếp—với các chủ đề mới như bán hàng trên mạng xã hội, kinh doanh trực tuyến, công thức thuần chay và phát triển bền vững.30 Quy mô hiện tại theo số liệu do chính công ty công bố bao gồm:

• Năm thành lập: 1971
• Hơn 50 năm hoạt động trong ngành làm đẹp
• Hơn 16.000 đối tác kinh doanh trên khắp châu Âu
• Hơn 300 sản phẩm
• Trụ sở chính tại Thụy Sĩ
• Quyền sở hữu gia đình thế hệ thứ hai
• Danh mục sản phẩm trải rộng trên ba mảng chăm sóc, trang điểm và thực phẩm chức năng31

1. About Déesse » Déesse Cosmetics
2. Déesse (entreprise)
3. Home FR » Déesse Cosmetics
4. Home » Déesse Cosmetics
5. Home EN » Déesse Cosmetics
6. Deesse Import Export Trading Co. Ltd., Bac Ninh City, Vietnam
7. Déesse Quan Am au Vietnam dans la culture Vietnamienne
8. DEESSE FURNITURE SDN BHD | Import Data | Export Data | Customs Data | NBD Trade Data
9. Le culte de la Déesse-Mère dans la vie des Vietnamiens | Vietnam+ (VietnamPlus)
10. Tout savoir sur le culte de la Déesse-Mère au Vietnam | Vietnam+ (VietnamPlus)
11. Fin & Deesse Tennis Racquets | Australian Tennis History
12. À propos de Déesse » Déesse Cosmetics
13. Über Déesse » Déesse Cosmetics
14. Home » Déesse Cosmetics
15. Starter set | Déesse
16. Home IT » Déesse Cosmetics
17. SHOP :: Déesse
18. Business set | Déesse
19. Notre philosophie Déesse – La Cosmétique Suisse
20. DÉESSE COSMETICS OF SWITZERLAND — SAVE Brand Design
21. Home | Deesse | Dancewear & Pole Dance Shoes & Dance Accessories — DEESSE
22. Dancewear | Deesse | Pole Dance Clothing | Clothes for dancing | Stagewear — DEESSE
23. Collections — DEESSE
24. DEESSE官网
25. @deesse.official Lnk.Bio · link in bio
26. Deesse
27. Entrez dans l’univers Déesse : nos nouvelles créations qui subliment v – MAIÔ Paris
28. Enter the Déesse universe: our new creations that sublimate v – MAIÔ Paris
29. Welcome to Déesse Beauty – Deesse Beauty Au
30. Déesse Official Official: TikTok, Instagram | Linktree
31. Collections – Deesse Boutique