DGC Selection ra đời như một phần trong chiến lược xây dựng thương hiệu thời trang riêng của Đức Giang, bên cạnh vai trò truyền thống là nhà sản xuất may mặc gia công. Từ năm 2019, các báo cáo đã ghi nhận DGC Selection là thương hiệu thời trang nam của Đức Giang, song song với HeraDG dành cho nữ giới.

Bước ngoặt về mặt tổ chức diễn ra khi Công ty Cổ phần Thời trang và Đầu tư Đức Giang được thành lập vào tháng 11 năm 2019. Đây là pháp nhân chịu trách nhiệm phát triển và vận hành cả hai thương hiệu DGC Selection và HeraDG.

Trong giai đoạn đầu thập niên 2020, DGC Selection đẩy mạnh khai thác thị trường nội địa và mở rộng mạng lưới bán lẻ vật lý. Điển hình vào tháng 7 năm 2023, thương hiệu khánh thành showroom tại Vinh, khẳng định nỗ lực phát triển thị trường trong nước và lan tỏa tinh thần “Người Việt dùng hàng Việt”.

Cùng với việc mở rộng quy mô, yếu tố bền vững dần trở thành bản sắc quan trọng của thương hiệu. Doanh nghiệp theo đuổi triết lý “thời trang xanh”, tích hợp các vật liệu và công nghệ sản xuất thân thiện hơn với môi trường vào sản phẩm 1.

Khách hàng mục tiêu

DGC Selection hướng đến đối tượng nam giới Việt Nam, đặc biệt là những người tìm kiếm trang phục cân bằng giữa sự chỉn chu nơi công sở và nét năng động thường ngày, thay vì các phong cách quá trang trọng hoặc quá bụi bặm.

Các bộ sưu tập bao phủ nhiều nhu cầu sử dụng trong tủ đồ nam giới hiện đại:

• Trang phục công sở và business-casual
• Phong cách smart-casual
• Trang phục cuối tuần và dạo phố
• Trang phục du lịch
• Đồ thể thao và vận động
• Áo khoác ngoài
• Các bộ sưu tập theo mùa

Hệ sinh thái sản phẩm của thương hiệu bao gồm áo sơ mi, áo polo, áo thun, quần dài, áo khoác, hoodie, đồ thể thao và nhiều loại trang phục nam khác.

Một điểm đáng chú ý là DGC Selection chú trọng nghiên cứu tỷ lệ cơ thể nam giới Việt. Khi ra mắt dòng áo Smart Casual, thương hiệu nhấn mạnh rằng sản phẩm đã được điều chỉnh form dáng để tối ưu sự vừa vặn cho vóc dáng người Việt.

Triết lý thiết kế

Triết lý thiết kế tổng thể của DGC Selection có thể tóm tắt là: Nền tảng cổ điển + Phong cách đương đại + Tính tiện dụng.

Thay vì chạy theo xu hướng tiên phong hay phá cách, thương hiệu tập trung làm mới những món đồ cơ bản trong tủ đồ nam giới:

• Áo sơ mi công sở được thiết kế lại cho các dịp thoải mái hơn
• Áo polo với phom dáng hiện đại
• Quần âu slim-fit và regular-fit
• Áo khoác casual
• Áo khoác nhẹ
• Áo sơ mi smart-casual
• Bộ đồ thể thao phối hợp

Nhờ đó, DGC Selection lấp đầy khoảng trống giữa trang phục công sở, smart-casual và thời trang thường nhật.

Khái niệm “A Week at Work” là ví dụ điển hình, khi xem áo sơ mi, áo polo, quần tây và quần kaki như những món đồ linh hoạt có thể hoán đổi cho nhau trong suốt tuần làm việc. Bộ sưu tập này đề cao vẻ ngoài chuyên nghiệp nhưng vẫn đảm bảo sự thoải mái và tiện lợi 2.

Danh mục sản phẩm trên kênh trực tuyến của DGC Selection khá đa dạng, đáp ứng nhiều nhu cầu mặc khác nhau.

Áo sơ mi

Áo sơ mi là nhóm sản phẩm chủ lực, phục vụ cả nhu cầu công sở lẫn smart-casual. Bên cạnh các mẫu sơ mi truyền thống, dòng Smart Casual được phát triển riêng để tạo sự cân bằng giữa trang trọng và thoải mái. Chất liệu được ưu tiên bao gồm sợi tre và các loại vải thoáng khí, thấm hút tốt, phù hợp với khí hậu nóng ẩm tại Việt Nam.

Áo polo

Áo polo đóng vai trò quan trọng trong danh mục sản phẩm, dành cho khách hàng mong muốn sự chỉn chu hơn áo thun cơ bản nhưng thoải mái hơn áo sơ mi.

Áo thun và trang phục thường ngày

Danh mục này bao gồm áo thun ngắn tay, dài tay, áo ba lỗ, áo nỉ, hoodie và các mẫu trang phục casual khác.

Quần nam

DGC Selection cung cấp nhiều kiểu dáng quần nam:

• Quần kaki
• Quần âu
• Quần casual
• Quần slim-fit
• Quần regular-fit

Màu sắc và phom dáng thường mang tính trung tính, dễ dàng phối hợp cùng áo sơ mi và áo polo.

Áo khoác và trang phục giữ ấm

Áo khoác là danh mục nổi bật, bao gồm:

• Áo gió
• Áo bomber
• Áo phao
• Áo măng tô
• Áo khoác casual
• Hoodie và áo nỉ

Đây cũng là nhóm sản phẩm được thương hiệu sử dụng để truyền tải thông điệp về thời trang bền vững.

Đồ thể thao

Danh mục đồ thể thao bao gồm từ áo khoác đến các bộ đồ thể thao đồng bộ. Kích cỡ sản phẩm đa dạng, mở rộng đến 2XL và 3XL ở một số dòng nhất định.

Điểm nhấn khác biệt trong định vị gần đây của DGC Selection là cam kết với thời trang bền vững. Thương hiệu chủ động quảng bá việc sử dụng nguyên liệu và quy trình sản xuất thân thiện hơn với môi trường 1.

Các chất liệu xuất hiện trong danh mục sản phẩm và truyền thông của hãng bao gồm:

• Polyester tái chế
• Sợi tre
• Sợi cà phê
• Modal
• Tencel
• Vải tái chế
• Cotton và các loại vải pha trộn khác

Bộ sưu tập City Vibes

City Vibes là minh chứng rõ nét cho định hướng này. Ra mắt năm 2023, bộ sưu tập áo khoác nam sử dụng chất liệu polyester tái chế và được truyền thông như một sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường. Truyền thông trong nước đánh giá đây là nỗ lực cụ thể của DGC Selection nhằm đưa khái niệm “thời trang xanh” đến gần hơn với người tiêu dùng 1.

Việc tích hợp yếu tố bền vững trực tiếp vào thiết kế sản phẩm tiêu dùng cho thấy thương hiệu không chỉ xem đây là vấn đề sản xuất đơn thuần mà còn là một phần của trải nghiệm mua sắm.

DGC Selection xây dựng các bộ sưu tập dựa trên phong cách sống và chủ đề mùa vụ, vượt ra khỏi khuôn khổ trang phục công sở đơn thuần:

• METROPOLITAN
• WILD THREADS | Raw Tropic
• EDGE OF WINTER
• THE PLAYERS
• A WEEK AT WORK
• GREEN CHRISTMAS
• ON THE MOVE
• CITY VIBES
• STREET CULTURE
• SHADES OF BLUE
• DGC x NSƯT Trần Đức
• MANCATION
• GEAR ON
• THE OFFICE LOOK
• THE ELEGANT MAN
• TOUCH THE SKY
• SUMMER MOMENTS

Cách đặt tên và phân loại cho thấy tham vọng gắn liền sản phẩm với đa dạng phong cách sống của nam giới hiện đại.

DGC Selection có thể được định vị là thương hiệu thời trang nam đương đại của Việt Nam, kế thừa nền tảng sản xuất công nghiệp. Định vị này được cấu thành từ năm lớp ý nghĩa:

1. Thương hiệu Việt

DGC Selection gắn liền với chiến lược thị trường nội địa của Đức Giang và tích cực lan tỏa tinh thần “Người Việt dùng hàng Việt”.

2. Di sản sản xuất

Thương hiệu hưởng lợi từ hạ tầng và kinh nghiệm của DUGARCO – đơn vị thành lập năm 1990 với bề dày sản xuất may mặc. Điều này tạo nên sự khác biệt so với các nhãn hàng thời trang xuất phát thuần túy từ thiết kế hoặc bán lẻ.

3. Thời trang nam hiện đại

Ở cấp độ tiêu dùng, DGC Selection thể hiện mình là thương hiệu thời trang nam đương đại thay vì chỉ là một nhà máy may mặc.

4. Tính bền vững

“Thời trang xanh” đang trở thành thông điệp khác biệt hóa quan trọng, thể hiện qua việc sử dụng vật liệu tái chế và nguồn gốc thực vật 1.

5. Tính năng tiện ích

Thương hiệu thường xuyên nhấn mạnh các đặc tính kỹ thuật như:

• Thoáng khí
• Thấm hút mồ hôi
• Cảm giác thoải mái
• Chống tia UV
• Chống nhăn
• Khử mùi
• Co giãn, dễ vận động

Những đặc tính này đặc biệt phù hợp với khí hậu và nhịp sống làm việc tại Việt Nam.

Cần phân biệt rõ DGC Selection với bản thân DUGARCO.

Tổng Công ty Đức Giang – CTCP (DUGARCO) là tập đoàn dệt may lớn, có lịch sử từ năm 1990 và đóng vai trò là nhà sản xuất may mặc chủ lực.

Công ty Cổ phần Thời trang và Đầu tư Đức Giang (FIDG) là pháp nhân độc lập thành lập năm 2019, chịu trách nhiệm cho mảng thời trang của tập đoàn, bao gồm DGC Selection.

Mô hình tổ chức có thể được mô tả như sau:

Tổng Công ty Đức Giang (DUGARCO)
↓
Công ty CP Thời trang và Đầu tư Đức Giang (FIDG)
↓
DGC Selection — Thời trang nam
HeraDG — Thời trang nữ

Lợi thế cạnh tranh của DGC Selection đến từ việc được hậu thuẫn bởi một tổ chức dệt may lâu năm thay vì hoạt động như một startup thời trang độc lập.

DGC Selection áp dụng mô hình phân phối kết hợp giữa showroom vật lý và thương mại điện tử.

Website của thương hiệu cung cấp đầy đủ danh mục sản phẩm, tính năng mua sắm trực tuyến và thông tin hệ thống cửa hàng. Việc mở rộng ra khỏi Hà Nội, điển hình là showroom tại Vinh năm 2023, nằm trong chiến lược gia tăng hiện diện tại thị trường nội địa.

Bên cạnh kênh chính hãng, sản phẩm của DGC Selection cũng xuất hiện trên các sàn thương mại điện tử và kênh bán lẻ thứ ba.

Hoạt động truyền thông của DGC Selection xoay quanh hình ảnh người đàn ông Việt Nam hiện đại với các chủ đề xuyên suốt:

• Sự chuyên nghiệp
• Bản lĩnh tự tin
• Nam tính
• Thanh lịch
• Phong cách sống đương đại
• Sự thoải mái
• Bản sắc Việt
• Trách nhiệm môi trường

Thay vì tôn vinh sự xa xỉ hay độc quyền, thương hiệu định vị trang phục như công cụ hỗ trợ nam giới hoàn thành tốt các vai trò trong cuộc sống thường nhật. Chiến dịch “A Week at Work” là ví dụ điển hình khi giải quyết bài toán thực tế về việc phối đồ phù hợp trong suốt tuần làm việc 2.

DGC Selection sử dụng hoạt động hợp tác và gương mặt văn hóa như một phần của chiến lược truyền thông. Bộ sưu tập “DGC x NSƯT TRẦN ĐỨC” thể hiện sự kết hợp với nam diễn viên, nghệ sĩ Trần Đức, giúp thương hiệu gắn kết sâu hơn với văn hóa bản địa và khẳng định vị thế của một nhãn hàng thời trang tiêu dùng mang bản sắc Việt.

Di sản sản xuất

Sự hậu thuẫn từ DUGARCO mang lại cho thương hiệu nền tảng kỹ thuật và kinh nghiệm dệt may tích lũy từ năm 1990.

Am hiểu người tiêu dùng Việt

Việc thiết kế sản phẩm dựa trên tỷ lệ cơ thể và điều kiện khí hậu Việt Nam tạo ra lợi thế cạnh tranh so với các nhãn hàng nhập ngoại.

Độ phủ danh mục sản phẩm

Người tiêu dùng có thể xây dựng phần lớn tủ đồ nam giới thông qua DGC Selection, từ sơ mi, quần âu công sở đến áo polo, áo thun, áo khoác và đồ thể thao.

Câu chuyện bền vững

Việc sử dụng polyester tái chế, sợi tre, sợi cà phê và các vật liệu khác tạo nên điểm khác biệt tiềm năng trong bối cảnh thị trường Việt Nam ngày càng quan tâm đến môi trường 1.

Bản sắc nội địa

Sự gắn kết với tinh thần “Người Việt dùng hàng Việt” giúp thương hiệu có chỗ đứng riêng thay vì cố gắng mô phỏng các nhà mốt quốc tế.

DGC Selection hoạt động trong phân khúc có mức độ cạnh tranh rất cao, bao gồm các thương hiệu fast-fashion quốc tế, nhãn hàng nội địa, công ty may mặc truyền thống, thương hiệu thể thao, nhãn hàng thuần e-commerce và các thương hiệu cao cấp.

Thách thức lớn nhất không chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm mà là xây dựng bản sắc thương hiệu đủ rõ ràng để được nhận diện tức thì. Sự kết hợp giữa di sản sản xuất Việt Nam, trang phục thiết thực và vật liệu xanh cần được chuyển hóa thành một lời hứa thương hiệu giàu cảm xúc để duy trì vị thế dài hạn.

Ngoài ra, các tuyên bố về tính “xanh”, “bền vững” hay “thân thiện môi trường” cần được đánh giá cụ thể trên từng sản phẩm. Việc sử dụng vật liệu tái chế hoặc có nguồn gốc sinh học không đồng nghĩa với việc toàn bộ chuỗi cung ứng hay vòng đời sản phẩm đều đạt chuẩn bền vững.

DGC Selection đại diện cho xu hướng doanh nghiệp dệt may truyền thống tiến xuống chuỗi giá trị để xây dựng thương hiệu thời trang tiêu dùng. Nếu trước đây các doanh nghiệp như Đức Giang chủ yếu được biết đến qua hoạt động sản xuất, thì DGC Selection là nỗ lực nắm bắt giá trị gia tăng thông qua thiết kế, vận hành kênh bán lẻ và giao tiếp trực tiếp với khách hàng cuối.

Quá trình chuyển đổi này có thể được mô tả theo lộ trình:

Sản xuất may mặc → Thương hiệu thời trang nội địa → Thời trang nam định hướng phong cách sống → Định vị thời trang xanh/bền vững.

Lộ trình này phản ánh xu hướng chung của ngành công nghiệp thời trang Việt Nam, nơi các nhà sản xuất lâu năm đang chủ động xây dựng thương hiệu riêng thay vì phụ thuộc vào đơn hàng gia công quốc tế.

1. Thương hiệu thời trang nam DGC Selection ra mắt bộ sưu tập áo khoác ‘xanh’
2. Thời trang DGC Selection. A WEEK AT WORK