• Năm thành lập: 2007
• Trụ sở chính: Ningbo, Zhejiang, China
• Ngành nghề: Thời trang / May mặc
• Công ty mẹ: Mulsanne Group Holding Limited
• Danh mục sản phẩm:
• Trang phục nam
• Giày dép
• Phụ kiện
• Túi xách
• Đồ lót
• Thị trường mục tiêu: Chuyên gia trẻ đô thị, chủ yếu trong độ tuổi 20–35
• Phong cách cốt lõi: Hiện đại, tinh tế, business-casual, thời trang nam đương đại2

GXG ra đời vào năm 2007 nhằm lấp đầy khoảng trống trên thị trường thời trang nam Trung Quốc. Vào thời điểm đó, phần lớn các cửa hàng bách hóa chỉ tập trung phân phối hoặc trang phục trang trọng truyền thống dành cho người lớn tuổi, hoặc đồ thể thao dã ngoại. GXG đã định vị thương hiệu ở phân khúc trung gian bằng cách giới thiệu các mẫu trang phục trẻ trung, hiện đại, phù hợp cho cả môi trường làm việc lẫn giải trí. Định hướng này sau đó trở thành đặc trưng nhận diện của thương hiệu.3

Thương hiệu nhanh chóng mở rộng quy mô thông qua cả hệ thống cửa hàng vật lý lẫn kênh thương mại điện tử. Năm 2010, GXG chính thức tham gia bán lẻ trực tuyến, trở thành một trong những thương hiệu thời trang Trung Quốc tiên phong xây dựng chiến lược bán hàng đa kênh (omnichannel) một cách bài bản.4

Đến năm 2019, công ty mẹ Mulsanne Group Holding Limited đã niêm yết cổ phiếu trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông với mã chứng khoán 1817.HK.

GXG đề cao phong cách thời trang mang tính:

• Hiện đại
• Tinh tế
• Trẻ trung
• Thiết thực cho lối sống đô thị

Triết lý thương hiệu trong giai đoạn gần đây tập trung vào việc khuyến khích cá tính riêng biệt nhưng vẫn giữ được sự chỉn chu trong trang phục thường nhật. Công ty chủ trương rằng trang phục cần giúp người mặc thể hiện bản sắc cá nhân mà không làm mất đi tính linh hoạt và ứng dụng cao.5

Các bộ sưu tập của GXG thường kết hợp các yếu tố:

• Kỹ thuật cắt may tối giản
• Phom dáng châu Á đương đại
• Bảng màu trung tính
• Chất liệu vải giàu tính năng
• Xu hướng thời trang theo mùa

Thương hiệu sản xuất trang phục phù hợp cho nhiều hoàn cảnh:

• Trang phục công sở
• Sự kiện smart casual
• Giải trí cuối tuần
• Du lịch
• Sinh hoạt thường ngày tại đô thị

Theo công bố từ doanh nghiệp, danh mục sản phẩm của GXG bao gồm ba định hướng thiết kế chính:

• Gentle – Các thiết kế cổ điển, tinh tế
• Life – Trang phục thường ngày thoải mái
• X LAB – Các thiết kế thử nghiệm, bắt kịp xu hướng mới

GXG cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng bao gồm trang phục và phụ kiện:

• Áo thun
• Áo sơ mi
• Áo polo
• Đồ dệt kim
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Áo blazer
• Áo măng tô
• Quần jeans
• Quần tây
• Quần short
• Giày dép
• Túi xách
• Thắt lưng
• Mũ nón
• Đồ lót
• Phụ kiện phong cách sống

GXG vận hành theo mô hình bán lẻ đa kênh, phân phối sản phẩm qua:

• Cửa hàng do công ty tự quản lý
• Cửa hàng đối tác và nhà phân phối
• Cửa hàng bách hóa
• Trung tâm thương mại
• Các sàn thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc như Tmall, Taobao, JD.com, Douyin và VIP.com

Thương hiệu đã xây dựng được một trong những mạng lưới bán lẻ thời trang quy mô lớn tại Trung Quốc, với hàng trăm cửa hàng trên toàn quốc song hành cùng sự hiện diện vững chắc trên nền tảng trực tuyến.6

GXG được đánh giá rộng rãi là một trong những thương hiệu thời trang nam nội địa hàng đầu Trung Quốc. Thương hiệu cạnh tranh ở phân khúc trung – cao cấp, hướng đến nhóm khách hàng tìm kiếm trang phục thời thượng, dễ mặc, có mức giá thấp hơn các nhãn hàng xa xỉ nhưng cao hơn phân khúc thời trang nhanh (fast fashion).

Chân dung khách hàng chính bao gồm:

• Chuyên gia trẻ
• Nhân viên văn phòng
• Người tiêu dùng đô thị
• Nam giới quan tâm đến thời trang, chủ yếu trong độ tuổi 20–35

GXG là nhãn hiệu chủ lực thuộc Mulsanne Group. Qua các năm, tập đoàn cũng phát triển hoặc vận hành thêm một số thương hiệu liên quan:

• gxg jeans – Trang phục denim và thường ngày
• Mode Commuter – Trang phục di chuyển hiện đại
• gxg.kids – Thời trang trẻ em (sau này ngừng hoạt động để tái cơ cấu chiến lược)
• Yatlas – Ban đầu định hướng athleisure, sau tái định vị sang thời trang nam di chuyển cao cấp7

GXG tiếp tục đóng góp tỷ trọng lớn nhất vào doanh thu của Mulsanne Group, chiếm khoảng 90% trở lên tổng doanh số bán hàng của tập đoàn trong những năm gần đây. Thương hiệu liên tục đầu tư vào:

• Phát triển sản phẩm
• Bán lẻ kỹ thuật số
• Trải nghiệm mua sắm đa kênh
• Chương trình thành viên thân thiết
• Tối ưu hóa hệ thống cửa hàng

Các báo cáo doanh nghiệp gần đây ghi nhận GXG đang tập trung củng cố thương hiệu cốt lõi, đồng thời tinh gọn các nhãn hiệu khác trong tập đoàn.8

GXG đã gặt hái nhiều thành tích đáng chú ý trên thị trường bán lẻ thời trang Trung Quốc. Thương hiệu liên tục nằm trong top các nhãn hàng thời trang nam bán chạy nhất trong các dịp lễ hội mua sắm trực tuyến lớn, đặc biệt là sự kiện Double 11 (Lễ Độc thân) trên Tmall, nơi GXG nhiều lần dẫn đầu doanh số trong ngành hàng thời trang nam.9

GXG là thương hiệu thời trang nam đương đại hàng đầu Trung Quốc, kết hợp hài hòa giữa kỹ thuật may đo hiện đại và tính ứng dụng thực tiễn. Kể từ khi thành lập năm 2007, thương hiệu đã vươn mình trở thành một trong những tên tuổi thời trang dễ nhận diện nhất tại thị trường nội địa nhờ sự tập trung vào nhóm khách hàng chuyên gia đô thị, chiến lược bán lẻ đa kênh và định vị phân khúc cao cấp dễ tiếp cận. Với vai trò là thương hiệu chủ lực của Mulsanne Group, GXG tiếp tục giữ vị trí trung tâm trong hoạt động kinh doanh của tập đoàn và duy trì tầm ảnh hưởng quan trọng trong ngành thời trang Trung Quốc.10

1. BetterBetterBetterBetterBetterMe.ANNUAL REPO
2. Hong Kong Exchanges and Clearing Limited and The Stock Exchange of Hong Kong Limited take no responsibility
3. GXG Group
4. HIP1712019_E_Glory
5. L Catterton Asia Announces Launch Of Joint Venture Between GXG And 2XU
6. GXG是什么牌子？GXG是什么哪国品牌？ 07月16日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
7. GXG品牌介绍-GXG休闲装_男士服装/服饰-买购APP
8. GXG品牌介绍-GXG休闲装_男士服装/服饰-买购APP
9. GXG男装战略升级，引领新一代通勤穿着审美_手机新浪网
10. GXG标志图片及品牌介绍_标志网