Lịch sử doanh nghiệp thực tế còn bắt nguồn từ sớm hơn, vào năm 1979, khi Zhang Baorong thành lập Xưởng may Luodong tại Jiaxing trong giai đoạn cải cách mở cửa của Trung Quốc. Tuy nhiên, năm 1988 mới được EP YAYING chọn làm mốc khởi điểm chính thức cho thương hiệu và mô hình kinh doanh hiện đại.3

Tên tiếng Trung “雅莹” (Yǎyíng) đóng vai trò trung tâm trong bản sắc của thương hiệu.

Theo giải thích từ EP YAYING:

• “雅” (Ya) tượng trưng cho sự thanh lịch, duyên dáng và vẻ đẹp tao nhã.
• “莹” (Ying) gợi lên sự thuần khiết như pha lê và ánh sáng rực rỡ của ngọc bích.

Thương hiệu mô tả cái tên 雅莹 mang hàm ý về đức hạnh chính trực, chất lượng ưu việt và một tương lai tươi đẹp. EP YAYING cũng gắn liền mình với bầu không khí văn hóa tinh tế của vùng Jiangnan, khu vực phía nam Trung Quốc bao quanh Jiaxing, Hangzhou, Suzhou và Shanghai.4

Điều này rất quan trọng để thấu hiểu EP YAYING: bản sắc Trung Hoa của họ không đơn thuần dựa trên việc đưa các họa tiết rồng phượng, hoa lá hay áo sườn xám lên trang phục. Thay vào đó, thương hiệu nỗ lực chuyển tải các quan niệm phương Đông về tỷ lệ, sự chừng mực, tay nghề thủ công, tính vật liệu và sự thanh tao vào ngôn ngữ thời trang đương đại.

1979–1988: Khởi nguồn tại Jiaxing

Gốc rễ của công ty bắt đầu từ năm 1979, khi nhà sáng lập Zhang Baorong thành lập Xưởng may Luodong tại làng Luodong, Jiaxing. Đây là giai đoạn đầu của thời kỳ cải cách mở cửa tại Trung Quốc, khi các cơ sở sản xuất tư nhân và tập thể bắt đầu phát triển mạnh mẽ.

Năm 1988, Zhang Baorong tiếp quản Xưởng may Luodong Hongzheng. Hoạt động kinh doanh ban đầu tập trung chủ yếu vào sản xuất áo sơ mi nam và trang phục từ lụa. Con trai ông, Zhang Huaming, sau đó đã tham gia vào công việc kinh doanh của gia đình.

Mối liên hệ ban đầu với ngành lụa trở nên đặc biệt quan trọng vì đây chính là chất liệu sẽ làm nên dấu ấn đặc trưng của EP YAYING sau này.

1991–1995: Mở rộng và khai sinh tên gọi YAYING

Trong khoảng thời gian từ 1991 đến 1995, Zhang Huaming cùng vợ là Dai Xueming đã mở rộng thị trường sang Beijing bằng các sản phẩm may mặc từ lụa sản xuất tại vùng Jiangnan.

Năm 1995, Zhang Huaming đăng ký bảo hộ nhãn hiệu “YAYING / 雅莹”.5

Đến năm 1996, ông chính thức đảm nhiệm vị trí tổng giám đốc và bắt đầu quá trình chuyển đổi công ty từ một xưởng sản xuất may mặc thành một thương hiệu thời trang nữ chất lượng cao.6

Bước chuyển mình này – từ sản xuất thuần túy sang phát triển thương hiệu – được xem là một trong những giai đoạn quan trọng nhất trong lịch sử EP YAYING.

2003–2005: Chuyển mình thành thương hiệu thời trang

Công ty đã trải qua một giai đoạn khó khăn trong đợt bùng phát dịch SARS năm 2003, khi môi trường bán lẻ và thương mại tại Trung Quốc bị ảnh hưởng nghiêm trọng.

Thay vì thu hẹp quy mô, công ty cho biết họ đã tận dụng khoảng thời gian này để tiến hành đào tạo nội bộ chuyên sâu và tái cấu trúc tổ chức. Sau đó, họ thiết lập một mô hình kinh doanh mới và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi từ sản xuất sang bán lẻ thời trang và quản trị thương hiệu.7

Năm 2005, EP YAYING lần đầu tiên xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang Quốc tế Trung Quốc với một buổi trình diễn thời trang riêng biệt.8

Sự kiện này đánh dấu bước ngoặt trong nhận diện công chúng của thương hiệu, từ một nhà sản xuất may mặc chuyển sang một nhà mốt thời trang có vị thế rõ ràng.

EP YAYING không chỉ là một nhãn hàng may mặc đơn lẻ mà đã phát triển thành một tập đoàn thời trang lớn với nhiều thương hiệu và khái niệm bán lẻ đa dạng.

Trong số các thương hiệu và mô hình kinh doanh được ghi nhận trong lịch sử tập đoàn bao gồm:

• EP YAYING — thương hiệu thời trang xa xỉ/đương đại chủ lực
• YAYING — dòng sản phẩm thiên về thời trang cao cấp/couture mang đậm bản sắc Trung Hoa
• DOUBLOVE / Double Love — ra mắt năm 2009
• N.Paia — thương hiệu thiết kế đương đại ra mắt năm 2014
• DA YA JIA — mô hình bán lẻ đa thương hiệu/xuất xưởng
• LITTLE SPACE — khái niệm bán lẻ thời trang trẻ em

Do đó, tập đoàn hoạt động với tư cách vừa là chủ sở hữu thương hiệu vừa là tổ chức bán lẻ thời trang, chứ không chỉ đơn thuần là một nhà sản xuất may mặc truyền thống.

Một khía cạnh đặc biệt thú vị trong quá trình tiến hóa của công ty là sự phát triển của chiến lược thương hiệu kép EP / YAYING.

Hai tên gọi này có mối liên hệ mật thiết nhưng về mặt lịch sử lại mang những định vị khác biệt.

EP

EP thường đại diện cho khía cạnh đương đại và đô thị hơn của doanh nghiệp.

Ngôn ngữ thiết kế của EP tập trung vào:

• Tủ đồ của người phụ nữ hiện đại
• Phong cách ăn mặc tinh tế hàng ngày
• Phom dáng đương đại
• Ảnh hưởng từ thời trang quốc tế
• Chi tiết thẩm mỹ phương Đông
• Trang phục thanh lịch nhưng dễ ứng dụng

Nói cách khác, EP là cầu nối giữa thẩm mỹ Trung Hoa và thời trang quốc tế đương đại.

YAYING

Trong khi đó, YAYING đại diện cho khía cạnh cao cấp hơn và mang bản sắc Trung Hoa rõ nét hơn trong hệ sinh thái thương hiệu.

Dòng sản phẩm này chú trọng sâu hơn vào:

• Văn hóa Trung Hoa
• Nghề thủ công truyền thống
• Thời trang haute couture
• Kỹ thuật thêu thùa
• Biểu đạt nghệ thuật
• Các tham chiếu lịch sử và triết học Trung Hoa
• Trang phục dạ tiệc cao cấp

Mô tả lịch sử của tập đoàn xác định EP là đề xuất phong cách sống đương đại dành cho phụ nữ đô thị, trong khi YAYING hướng tới việc xây dựng bản sắc thời trang cao cấp mang đậm dấu ấn Trung Hoa.9

Hiện nay, cấu trúc bộ sưu tập trên trang web chính thức bao gồm các dòng EP, Blue Label, Athleisure, Urban và Haute-Couture, trong khi bộ sưu tập “China YAYING” được định vị như một biểu đạt của sự thanh lịch Trung Hoa.10

Trọng tâm của EP YAYING là nỗ lực giải đáp một câu hỏi đặc thù của ngành thời trang:

Làm thế nào để thẩm mỹ Trung Hoa/Phương Đông trở thành thời trang xa xỉ đương đại thay vì chỉ là trang phục cổ trang?

Thương hiệu tiếp cận vấn đề này thông qua sự kết hợp giữa văn hóa truyền thống và thiết kế hiện đại.

Triết lý thiết kế được tuyên bố nhấn mạnh sự giao thoa của:

Văn hóa Trung Hoa + Thời trang đương đại + Tay nghề thủ công + Chất liệu cao cấp + Tầm nhìn quốc tế.

Thay vì coi văn hóa Trung Hoa chỉ như một yếu tố trang trí bề mặt, EP YAYING thường xuyên tìm kiếm cảm hứng từ:

• Triết học Trung Hoa
• Nghệ thuật truyền thống
• Kiến trúc
• Phong cảnh sơn thủy
• Dệt may lịch sử
• Họa tiết truyền thống
• Nghề thủ công Trung Hoa
• Văn hóa vùng Jiangnan
• Thiên nhiên
• Các khái niệm về sự hài hòa và cân bằng

Triết lý “Cân bằng, Tình yêu, Hạnh phúc” của công ty nhằm mục đích kết nối thời trang với một phong cách sống và thế giới quan rộng mở hơn.11

Thẩm mỹ đặc trưng của EP YAYING có thể được mô tả là:

Thanh lịch + Chừng mực + Nữ tính + Tinh tế + Cảm hứng Trung Hoa + Chú trọng chất liệu.

So với các thương hiệu có bản sắc Trung Hoa mang tính biểu tượng trực diện, EP YAYING thường sử dụng cách tiếp cận tinh tế hơn.

Các đặc điểm phổ biến bao gồm:

Phom dáng

• Áo khoác may đo chuẩn xác
• Áo măng tô có cấu trúc
• Váy đầm thanh lịch
• Tỷ lệ kéo dài thon gọn
• Bộ suit tinh xảo
• Phom dáng nữ tính mềm mại

Màu sắc

Thương hiệu thường xuyên làm việc với các bảng màu tinh tế thay vì chỉ phụ thuộc vào tông đỏ và vàng rập khuôn.

Tùy thuộc vào từng bộ sưu tập, có thể bắt gặp các tông màu:

• Đen
• Trắng ngà
• Be
• Xanh navy
• Chàm
• Xanh ngọc bích
• Tông đất trầm
• Tông màu đá quý
• Thi thoảng là các gam màu truyền thống rực rỡ

Bề mặt và Kỹ thuật chế tác

Tay nghề thủ công đóng vai trò đặc biệt quan trọng.

EP YAYING đã tích hợp:

• Thêu thùa
• Chế tác thủ công
• Kỹ thuật dệt may truyền thống
• Đính kết cầu kỳ
• Lụa
• Len cao cấp
• Các chất liệu đặc thù của Trung Quốc

Hiệu quả tổng thể mang lại là sự xa xỉ toát ra từ chi tiết thay vì logo phô trương.

Lụa giữ vị trí đặc biệt quan trọng đối với EP YAYING vì nó kết nối lịch sử công nghiệp của công ty với di sản văn hóa Trung Hoa.

Thương hiệu khẳng định lụa đã nằm trong DNA của họ từ thập niên 1990, khi họ góp phần đưa lụa từ một nguyên liệu chủ yếu phục vụ xuất khẩu trở thành sản phẩm thời trang dành cho người tiêu dùng Trung Quốc.12

EP YAYING cũng đã thiết lập một vùng nguyên liệu nuôi tằm tại Ningnan và mô tả các hoạt động liên quan đến lụa của mình theo hướng phát triển một hệ sinh thái lụa bền vững hơn, kết nối nguồn gốc nguyên liệu với thành phẩm thời trang cuối cùng.13

Điều này赋予 cho lụa một vai trò vượt xa khỏi phạm vi của một loại vải đắt tiền: đối với EP YAYING, nó đại diện cho sự kết nối giữa văn hóa vật chất, nghề thủ công, nông nghiệp và sự xa xỉ đương đại của Trung Hoa.

Một ví dụ thú vị khác là quá trình tập đoàn làm việc với len yak/nhung yak.

EP YAYING cho biết Trung Quốc là nơi cư trú của phần lớn quần thể bò yak trên thế giới và họ đã bắt đầu khám phá len yak như một phần của nỗ lực rộng lớn hơn nhằm phát triển các chất liệu đặc trưng của Trung Quốc.

Công ty mô tả dự án này bao gồm:

• Nghiên cứu vật liệu
• Phát triển công nghệ
• Sản xuất bền vững
• Hợp tác giữa các vùng miền đông và tây Trung Quốc
• Nâng cao hiệu quả sử dụng sợi yak

Điều này phản ánh một chiến lược lớn hơn: sử dụng các chất liệu có nguồn gốc Trung Hoa như một phần của từ vựng thời trang xa xỉ hiện đại.

Yếu tố khác biệt mạnh mẽ nhất của EP YAYING có lẽ nằm ở cách họ xử lý bản sắc văn hóa Trung Hoa.

Thương hiệu không đơn thuần định vị mình như một phiên bản Trung Quốc của các nhà mốt xa xỉ phương Tây. Tham vọng của họ mang tính văn hóa rõ rệt hơn: phát triển một ngôn ngữ thời trang đương đại có khả năng truyền tải thẩm mỹ Trung Hoa ra trường quốc tế.

Tham vọng dài hạn được công ty tuyên bố là:

“EP của Thế giới, YAYING của Trung Quốc.”

Trên thực tế, điều này đồng nghĩa với việc nỗ lực vận hành đồng thời trên hai bình diện:

EP → Thời trang đương đại quốc tế

YAYING → Thời trang cao cấp và biểu đạt văn hóa Trung Hoa

Công ty mô tả sản phẩm cuối cùng của mình không chỉ là quần áo mà còn là một phong cách sống, tinh thần nghệ thuật và sự biểu đạt văn hóa Trung Hoa.

Gian hàng Trung Quốc — Expo Milano 2015

Một trong những dấu mốc quốc tế đáng chú ý nhất của EP YAYING diễn ra vào năm 2015, khi công ty trở thành đối tác toàn cầu của Gian hàng Trung Quốc tại Expo Milano 2015 và chịu trách nhiệm thiết kế cũng như sản xuất riêng trang phục cho gian hàng này.14

Sự kiện này mang ý nghĩa biểu tượng to lớn vì thương hiệu đã có dịp trình diện thời trang Trung Quốc tại một trong những môi trường văn hóa và thiết kế quốc tế danh giá nhất châu Âu.

Tuần lễ Thời trang Quốc tế Trung Quốc

EP YAYING bắt đầu trình diễn tại Tuần lễ Thời trang Quốc tế Trung Quốc từ năm 2005, và sự hiện diện qua các show diễn thời trang sau đó đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu.15

Tập đoàn cũng sử dụng các sàn diễn thời trang để khám phá các chủ đề văn hóa Trung Hoa thay vì chỉ coi các buổi trình diễn catwalk đơn thuần là dịp ra mắt sản phẩm thương mại.

Bộ sưu tập Couture YAYING 2020

Năm 2019, YAYING đã trình làng bộ sưu tập haute couture 2020 mang tên “HwaShan”, sử dụng các tham chiếu văn hóa Trung Hoa và nghề thủ công truyền thống để khám phá mối liên hệ giữa di sản Trung Hoa và thời trang đương đại.16

Các bài viết đương thời về bộ sưu tập này đã nhấn mạnh mức độ chế tác thủ công đòi hỏi cực kỳ nhiều công sức, bao gồm các chi tiết khâu tay và thêu tay tỉ mỉ.

Quá trình mở rộng quốc tế của EP YAYING đã tăng tốc trong giai đoạn cuối thập niên 2010 và thập niên 2020.

Malaysia — 2018

Năm 2018, EP YAYING khai trương cửa hàng hải ngoại đầu tiên tại khu vực Đông Nam Á tại KLCC, Kuala Lumpur.17

Hoa Kỳ — 2022

Vào tháng 12 năm 2022, EP YAYING mở cửa hàng đầu tiên tại Hoa Kỳ tại trung tâm American Dream thuộc bang New Jersey. Công ty xác nhận đây là cửa hàng đầu tiên của họ tại thị trường Mỹ.18

Cửa hàng tại Mỹ được thiết kế dựa trên khái niệm “Đối thoại và Cân bằng,” tạo ra sự tương phản giữa các không gian tối giản và cầu kỳ, đồng thời lồng ghép các tham chiếu văn hóa Trung Hoa và nghề thủ công phương Đông.19

Địa điểm tại American Dream tiếp tục đóng vai trò là biểu hiện vật lý cho chiến lược quốc tế của thương hiệu: trình diện thời trang xa xỉ Trung Quốc trong một môi trường bán lẻ song hành cùng các nhà mốt xa xỉ quốc tế danh tiếng.

Tính đến năm 2026, trang web chính thức của EP YAYING phân loại các sản phẩm thời trang thành nhiều danh mục, bao gồm:

• Bộ sưu tập Blue Label
• Bộ sưu tập Athleisure
• Bộ sưu tập Urban
• Haute-Couture
• Bộ sưu tập Classic
• Bộ sưu tập Chic
• Bộ sưu tập Denim

Các nhóm phong cách bao gồm:

• Thanh lịch công sở (Career Elegance)
• Sống đời thường (Casual Life)
• Thể thao & Sức khỏe (Fitness)

Điều này minh chứng cho việc thương hiệu đã mở rộng vượt ra khỏi phạm vi tủ đồ “xa xỉ Trung Quốc” hẹp để trở thành một đề xuất phong cách sống hiện đại rộng mở hơn dành cho phái nữ.20

Đồng thời, thương hiệu vẫn duy trì sự biểu đạt cao cấp mang bản sắc Trung Hoa thông qua bộ sưu tập “China YAYING”, nhấn mạnh vào áo khoác, váy đầm, chất liệu cao cấp toàn cầu, kỹ thuật may đo chuẩn xác và tay nghề thủ công tinh xảo.21

Buổi trình diễn Thu/Đông 2026 của EP YAYING mang chủ đề “Cui” (萃) và được tổ chức trong khuôn khổ Tuần lễ Thời trang Shanghai vào ngày 31 tháng 3 năm 2026.

“萃” bắt nguồn từ tư tưởng cổ điển Trung Hoa về sự tụ hội hay giao thoa. EP YAYING đã sử dụng khái niệm này để tổ chức buổi diễn xung quanh bốn ý tưởng:

• Tụ hội Trời và Đất
• Tụ hội Quá khứ và Hiện tại
• Tụ hội Đông và Tây
• Tụ hội Vạn vật

Buổi diễn cũng lồng ghép nhạc jazz đương đại và các tham chiếu triết học Trung Hoa truyền thống, minh chứng cho nỗ lực không ngừng của thương hiệu trong việc kết nối tư tưởng lịch sử Trung Hoa với thời trang và âm nhạc đương đại.22

Đây là một ví dụ hữu ích cho thấy định hướng thẩm mỹ của EP YAYING đang tiến tới: không còn dừng lại ở “thời trang lấy cảm hứng từ Trung Hoa” mà là nỗ lực kiến tạo một tường thuật văn hóa phương Đông đương đại trọn vẹn xoay quanh thời trang.

Triết lý doanh nghiệp của EP YAYING được xây dựng dựa trên một số khái niệm lặp đi lặp lại.

Tinh thần “Phượng hoàng lửa”

Tập đoàn mô tả quá trình phát triển của mình thông qua tinh thần “Phượng hoàng lửa”, tượng trưng cho sự kiên cường, tái sinh và khả năng lột xác vượt qua những giai đoạn cam go.

Sự cân bằng

Cân bằng là một trong những khái niệm quan trọng nhất xuyên suốt hoạt động của công ty.

Khái niệm này có thể được diễn giải trên nhiều bình diện:

• Đông và Tây
• Truyền thống và hiện đại
• Tối giản và phức tạp
• Xa xỉ và tính ứng dụng
• Thiên nhiên và công nghiệp
• Di sản và đổi mới

Tay nghề thủ công

Công ty liên tục nhấn mạnh tầm quan trọng của chất liệu cao cấp và tay nghề chế tác, định vị chúng như những yếu tố nền tảng của sự xa xỉ thay vì chỉ là chi tiết trang trí phụ trợ.

Tự tôn văn hóa

Tập đoàn nhìn nhận văn hóa Trung Hoa một cách rõ ràng như một nguồn lợi thế cạnh tranh khác biệt và là yếu tố có thể được chuyển ngữ thành một ngôn ngữ thời trang mang tầm vóc toàn cầu.

Vùng Jiangnan đóng vai trò trung tâm trong bản sắc của EP YAYING.

Jiaxing tọa lạc tại vùng văn hóa Jiangnan truyền thống, vốn nổi tiếng trong lịch sử với:

• Lụa tơ tằm
• Các thị trấn sông nước
• Vườn thượng uyển
• Văn chương
• Hội họa
• Nghề thủ công tinh xảo
• Thẩm mỹ chừng mực, tao nhã

Hoạt động xây dựng thương hiệu của EP YAYING thường xuyên tự mô tả mình là “khởi nguồn từ vùng Jiangnan thanh lịch.”

Bản sắc vùng miền này giúp lý giải tại sao cách diễn giải thẩm mỹ Trung Hoa của thương hiệu thường mang lại cảm giác khác biệt so với những hình dung mang tính sân khấu hóa hay cung đình về Trung Quốc.

Hình mẫu người phụ nữ Trung Hoa lý tưởng của họ gần gũi với thẩm mỹ Jiangnan tinh tế, tri thức và kín đáo hơn là hình ảnh rập khuôn về “trang phục truyền thống Trung Hoa”.

EP YAYING chủ yếu hướng tới nhóm phụ nữ thượng lưu, tinh tế, những người mong muốn sở hữu thời trang cao cấp nhưng đồng thời trân trọng bản sắc văn hóa và sự thanh lịch không phô trương.

Chân dung khách hàng có thể được khái quát hóa bao gồm:

• Sống tại đô thị
• Chuyên nghiệp
• Vững vàng về tài chính
• Nhạy bén với thời trang
• Quan tâm đến chất lượng và tay nghề thủ công
• Cởi mở với thẩm mỹ Trung Hoa/Phương Đông
• Tìm kiếm sự xa xỉ thanh lịch thay vì chạy theo logo nổi bật

Do đó, thương hiệu chiếm giữ một vị thế thú vị nằm giữa thời trang xa xỉ truyền thống, thời trang thiết kế đương đại và thời trang văn hóa Trung Hoa.

Trong ngành công nghiệp thời trang Trung Quốc, EP YAYING nổi bật vì đại diện cho thế hệ các doanh nghiệp thời trang Trung Quốc đã vươn lên từ sản xuất sang kiến tạo thương hiệu.

Lịch sử của họ phản chiếu quá trình phát triển rộng lớn hơn của ngành công nghiệp thời trang Trung Quốc:

Sản xuất may mặc → Thương hiệu nội địa → Thời trang nữ cao cấp → Định vị xa xỉ → Thương hiệu văn hóa → Mở rộng quốc tế

Điều đó khiến EP YAYING không chỉ đơn thuần là một nhãn hàng may mặc mà còn là một ví dụ điển hình cho sự phát triển của tinh thần khởi nghiệp thời trang Trung Quốc trong kỷ nguyên cải cách mở cửa.

Tờ China Daily từng nhận định tập đoàn này đã trưởng thành từ một xưởng may nhỏ bé tại Jiaxing để trở thành một doanh nghiệp thời trang hiện đại sở hữu nhiều thương hiệu và mạng lưới bán lẻ đa dạng.

Đề xuất giá trị quốc tế của EP YAYING có phần khác biệt so với nhiều thương hiệu thời trang Trung Quốc khác.

Họ không chủ yếu cạnh tranh bằng thông điệp:

“Chúng tôi là một lựa chọn thay thế rẻ hơn của Trung Quốc so với hàng xa xỉ châu Âu.”

Thay vào đó, đề xuất của họ tiệm cận hơn với quan điểm:

“Bản thân văn hóa Trung Hoa có thể là một cội nguồn của sự xa xỉ đương đại.”

Sự phân biệt này mang ý nghĩa quan trọng.

Thương hiệu muốn nguồn gốc Trung Hoa của mình trở thành một tài sản, chứ không phải điều gì đó cần bị che giấu đằng sau một lớp vỏ thẩm mỹ quốc tế chung chung.

Ví dụ, trong quá trình mở rộng sang thị trường Mỹ, thương hiệu đã mô tả một cách rõ ràng rằng họ đang mang đến sự thanh lịch đương đại của Trung Hoa cho người tiêu dùng quốc tế.

Nếu phải tóm tắt EP YAYING trong một câu duy nhất:

EP YAYING là một nhà mốt thời trang nữ xa xỉ Trung Quốc, chuyển ngữ di sản Jiangnan, thẩm mỹ phương Đông, chất liệu bản địa và nghề thủ công truyền thống thành ngôn ngữ thời trang quốc tế đương đại.

Có năm yếu tố khác biệt đặc biệt quan trọng:

1. Bản sắc Trung Hoa thực thụ thay vì chỉ “lấy cảm hứng từ Trung Hoa”

Văn hóa Trung Hoa là một phần trong triết lý nền tảng của thương hiệu, chứ không chỉ là một chủ đề trang trí theo mùa.

2. Di sản chất liệu vững chắc

Lụa và các chất liệu có nguồn gốc Trung Quốc khác gắn bó sâu sắc với lịch sử và quá trình phát triển sản phẩm của công ty.

3. Gốc rễ sản xuất

Không giống nhiều nhãn hàng thiết kế mới nổi, EP YAYING đã tiến hóa từ hàng thập kỷ sản xuất may mặc thực tế.

4. Đề xuất xa xỉ hai tầng

Nhánh EP nhấn mạnh vào thời trang phong cách sống đương đại, trong khi YAYING cho phép công ty khám phá sâu hơn vào mảng thời trang cao cấp và couture mang đậm bản sắc Trung Hoa.

5. Ngoại giao văn hóa thông qua thời trang

Việc tham gia vào Gian hàng Trung Quốc tại Expo Milano 2015 và quá trình mở rộng hải ngoại sau đó cho thấy tham vọng sử dụng thời trang như một phương tiện để truyền tải văn hóa Trung Hoa đương đại ra trường quốc tế.

EP YAYING được nhìn nhận chính xác nhất như một phần của thế hệ thương hiệu thời trang Trung Quốc đầu tiên nỗ lực thiết lập một bản sắc xa xỉ mang đậm chất Trung Hoa thực thụ.

Tầm quan trọng của họ không chỉ đến từ quy mô hay số lượng cửa hàng. Đóng góp thú vị hơn nằm ở cách họ cố gắng kết nối bốn yếu tố:

Di sản Trung Hoa → Tay nghề thủ công → Thiết kế đương đại → Xa xỉ quốc tế

Quá trình tiến hóa của thương hiệu từ một xưởng may tại Jiaxing thành một nhãn hàng thời trang quốc tế cũng phản chiếu bức tranh phát triển rộng lớn hơn của nền kinh tế tiêu dùng và ngành công nghiệp thời trang Trung Quốc.

Ngày nay, EP YAYING chiếm giữ một vị thế độc đáo: bám rễ văn hóa sâu sắc hơn một nhãn hàng xa xỉ quốc tế chung chung, nhưng lại đương đại và mang tầm vóc toàn cầu hơn một thương hiệu may mặc truyền thống của Trung Quốc.

Thách thức dài hạn của họ cũng rất rõ ràng: biến bản sắc văn hóa Trung Hoa mạnh mẽ của mình thành một ngôn ngữ thương hiệu xa xỉ được công nhận trên toàn cầu, để người tiêu dùng ngoài biên giới Trung Quốc có thể thấu hiểu và khao khát dựa trên chính những giá trị nội tại của nó.

Đó chính là bản chất của tham vọng “EP của Thế giới, YAYING của Trung Quốc” mà công ty đang theo đuổi.

1. EP YAYING｜Official Website
2. EP YAYING｜Official Website
3. EP YAYING｜雅莹官方网站
4. EP YAYING｜雅莹官方网站
5. EP YAYING｜Official Website
6. EP YAYING｜雅莹官方网站
7. EP YAYING｜雅莹官方网站
8. EP YAYING｜Official Website
9. EP YAYING｜Official Website
10. EP Yaying, luxury brand from China, opens flagship U.S. store at American Dream | ROI-NJ
11. EP YAYING｜Official Website
12. EP YAYING｜Official Website
13. EP YAYING｜雅莹官方网站
14. EP YAYING Trademark Application of EP Yaying Fashion Group Co., Ltd. – Serial Number 99732481 :: Justia Trademarks
15. EP YAYING Trademark (USPTO Serial 99732481) | USPTO Record | TrademarkElite
16. EP YAYING Marks Three Years in the U.S., Weaving Cultural Connection Through Eastern Elegance
17. EP Yaying – EverybodyWiki Bios & Wiki
18. 雅莹EP YAYING品牌介绍-雅莹女装_春秋装_裙子-买购APP
19. EP Yaying makes debut at Shanghai Fashion Week
20. Privacy Policy – EP YAYING
21. Cookie Policy – EP YAYING
22. EP YAYING Trademark of EP Yaying Fashion Group Co., Ltd. – Registration Number 6373887 – Serial Number 88720125 :: Justia Trademarks