• Tên công ty: Nike, Inc.
• Thành lập: 25 tháng 1 năm 1964 (với tên gọi ban đầu là Blue Ribbon Sports)
• Đổi tên: Nike, Inc. vào năm 1971
• Nhà sáng lập:
• Phil Knight
• Bill Bowerman
• Trụ sở chính: Beaverton
• Ngành nghề: Đồ thể thao, Giày dép, Trang phục, Dụng cụ thể thao
• Loại hình: Công ty đại chúng
• Sản phẩm: Giày thể thao, quần áo, dụng cụ thể thao, phụ kiện và dịch vụ thể dục kỹ thuật số
• Thương hiệu sở hữu: Nike, Jordan Brand, Converse
• Khu vực phục vụ: Toàn cầu
• Khẩu hiệu chính thức: Just Do It.
• Sứ mệnh: “Mang lại cảm hứng và sự đổi mới cho mọi vận động viên trên thế giới. (Nếu bạn có một cơ thể, bạn là một vận động viên.)”2

Nike khởi nguồn từ năm 1964 với tên gọi Blue Ribbon Sports (BRS), do Phil Knight và huấn luyện viên điền kinh cũ của ông là Bill Bowerman đồng sáng lập. Trong giai đoạn đầu, doanh nghiệp này chủ yếu nhập khẩu và phân phối giày chạy bộ do hãng Onitsuka Tiger (nay là ASICS) của Nhật Bản sản xuất.

Khi quy mô kinh doanh mở rộng, Knight và Bowerman quyết định xây dựng thương hiệu giày riêng. Năm 1971, họ chính thức ra mắt tên gọi Nike, lấy cảm hứng từ nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp.

Biểu tượng Swoosh trứ danh được thiết kế vào năm 1971 bởi Carolyn Davidson, khi đó đang là sinh viên ngành thiết kế đồ họa, với mức thù lao chỉ 35 USD. Biểu tượng này sau đó đã trở thành một trong những logo dễ nhận diện nhất trên thế giới.

Trong suốt thập niên 1970 và 1980, Nike đạt mức tăng trưởng vượt bậc nhờ những mẫu giày chạy bộ đột phá cùng các hợp đồng tài trợ thành công với nhiều vận động viên danh tiếng.2

Tên gọi Nike bắt nguồn từ nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp, tượng trưng cho tốc độ, thành tựu, sức mạnh và sự thành công.

Biểu tượng Swoosh mang ý nghĩa biểu đạt sự chuyển động, tốc độ và đôi cánh của nữ thần Nike.

Nike cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng thuộc nhiều nhóm khác nhau:

Giày dép

• Giày chạy bộ
• Giày bóng rổ
• Giày đá bóng
• Giày quần vợt
• Giày tập luyện
• Giày sneaker thời trang
• Giày trượt ván

Trang phục

• Áo thun
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Quần đùi
• Quần legging
• Áo ngực thể thao
• Áo đấu
• Tất

Dụng cụ và phụ kiện

• Ba lô
• Bóng thi đấu
• Găng tay
• Bình nước
• Phụ kiện tập gym

Dịch vụ kỹ thuật số

• Nike App
• Nike Run Club
• Nike Training Club1

Nike hiện sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng, bao gồm:

• Nike
• Jordan Brand
• Converse

Các thương hiệu này được định vị để phục vụ những phân khúc thị trường riêng biệt về thể thao, thời trang và phong cách sống.2

Nike được đánh giá là một trong những thương hiệu có năng lực tiếp thị mạnh mẽ nhất thế giới nhờ tập trung vào các yếu tố cốt lõi:

• Hợp tác và tài trợ cho vận động viên
• Kể chuyện truyền cảm hứng
• Thiết kế sản phẩm cao cấp
• Đổi mới sáng tạo
• Quảng cáo đánh vào cảm xúc
• Tiếp thị qua mạng xã hội
• Tài trợ cho các sự kiện thể thao lớn

Thay vì chỉ quảng bá tính năng sản phẩm, Nike thường xuyên truyền tải các thông điệp về lòng quyết tâm, sự kiên trì và khát vọng chinh phục thành công.

“Just Do It.”

Được giới thiệu lần đầu vào năm 1988, khẩu hiệu này đã trở thành một trong những câu slogan quảng cáo dễ nhận diện nhất trong lịch sử, khuyến khích mọi người theo đuổi mục tiêu bất chấp rào cản.

Nike đã thiết lập quan hệ hợp tác với nhiều vận động viên hàng đầu thế giới, điển hình như:

• Michael Jordan
• Cristiano Ronaldo
• LeBron James
• Serena Williams
• Tiger Woods
• Kylian Mbappé
• Erling Haaland

Những mối quan hệ đối tác chiến lược này đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng và củng cố vị thế thương hiệu Nike trên toàn cầu.2

Nike dành khoản đầu tư lớn cho hoạt động nghiên cứu và phát triển. Một số công nghệ đột phá tiêu biểu bao gồm:

• Công nghệ đệm khí Nike Air
• Công nghệ dệt Flyknit
• Đệm bọt React
• Công nghệ Zoom Air
• Dòng giày đua Vaporfly
• Dòng giày tự thắt dây Adapt

Tập đoàn cũng vận hành các trung tâm nghiên cứu tiên tiến, tập trung vào việc tối ưu hóa hiệu suất vận động viên và phát triển sản phẩm mới.2

Sản phẩm của Nike được phân phối tại hầu hết các quốc gia thông qua:

• Cửa hàng bán lẻ Nike
• Cửa hàng outlet
• Cửa hàng trực tuyến
• Đối tác bán buôn
• Nhà bán lẻ ủy quyền

Công ty phục vụ hàng triệu khách hàng trên toàn thế giới thông qua cả kênh vật lý lẫn nền tảng kỹ thuật số.1

Nike đã đẩy mạnh các nỗ lực nhằm giảm thiểu tác động đến môi trường thông qua những sáng kiến cụ thể:

• Tăng cường sử dụng vật liệu tái chế trong sản phẩm
• Cắt giảm lượng khí thải carbon
• Cải thiện quy trình chuỗi cung ứng
• Tích hợp yếu tố bền vững ngay từ khâu thiết kế sản phẩm

Các sáng kiến này nằm trong khuôn khổ chương trình trách nhiệm xã hội và bảo vệ môi trường tổng thể của tập đoàn.2

• Nike khởi nghiệp bằng việc bán giày từ cốp xe hơi của Phil Knight.
• Biểu tượng Swoosh nguyên bản chỉ tốn chi phí thiết kế 35 USD.
• Tên công ty được đặt theo nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp.
• Dòng sản phẩm Air Jordan đã trở thành một trong những thương hiệu đồ thể thao thành công nhất lịch sử.
• Nike được công nhận rộng rãi là một trong những công ty giày dép và trang phục thể thao lớn nhất thế giới.1

Từ một nhà phân phối giày nhỏ lẻ, Nike đã vươn mình trở thành tập đoàn dẫn đầu ngành công nghiệp đồ thể thao toàn cầu. Việc chú trọng vào đổi mới công nghệ, quan hệ đối tác với vận động viên và chiến lược xây dựng thương hiệu đặc sắc đã đưa Nike trở thành một trong những công ty dễ nhận diện nhất hành tinh. Vượt ra khỏi phạm vi thể thao, Nike còn tạo nên ảnh hưởng sâu rộng đến thời trang, văn hóa đại chúng cũng như phương thức thiết kế và tiếp thị các sản phẩm hỗ trợ hiệu suất vận động.1

1. nke-20260531
2. Explore Nike’s Purpose and Read Our Mission Statement — NIKE, Inc.