Friso là thương hiệu dinh dưỡng dành cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ có nguồn gốc từ Hà Lan, chuyên cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng từ sữa. Thương hiệu này thuộc sở hữu của Royal FrieslandCampina N.V., một trong những hợp tác xã sữa lớn nhất thế giới.

Triết lý cốt lõi của Friso được xây dựng dựa trên khái niệm “từ đồng cỏ đến ly sữa”, thể hiện cam kết kiểm soát toàn bộ hành trình của sữa từ trang trại chăn nuôi bò sữa cho đến khâu sản xuất và đóng gói thành phẩm, kết hợp giữa truyền thống ngành sữa Hà Lan và khoa học dinh dưỡng hiện đại.

Lịch sử phát triển của Friso gắn liền với nền công nghiệp sữa Hà Lan và quá trình hình thành tập đoàn FrieslandCampina. Tiền thân của tập đoàn này bắt nguồn từ năm 1871, khi những người nông dân chăn nuôi bò sữa tại Hà Lan liên kết lại nhằm nâng cao chất lượng sữa cũng như cải thiện quy trình chế biến và phân phối.1

Trải qua hơn một thế kỷ, FrieslandCampina đã tích lũy được nền tảng chuyên môn vững chắc về khoa học sữa, công nghệ chế biến và ứng dụng dinh dưỡng. Trong bối cảnh đó, Friso đã ra đời và phát triển trở thành một trong những nhãn hàng tiêu dùng chủ lực của tập đoàn, tập trung chuyên biệt vào lĩnh vực dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.2

Friso là thương hiệu trực thuộc Royal FrieslandCampina, một hợp tác xã sữa đa quốc gia có trụ sở chính tại Hà Lan. Công ty này do chính các nông dân chăn nuôi bò sữa làm chủ và vận hành hoạt động kinh doanh trên nhiều châu lục, cung cấp sản phẩm sữa và nguyên liệu sữa trên phạm vi toàn cầu.3

Danh mục sản phẩm của FrieslandCampina rất đa dạng, bao gồm:

• Dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ
• Các loại thức uống từ sữa
• Phô mai
• Bơ và kem sữa
• Nguyên liệu sữa phục vụ ngành thực phẩm và dược phẩm

Sản phẩm của tập đoàn hiện đã có mặt tại hơn 100 quốc gia.4

“Từ đồng cỏ đến ly sữa”

Ý tưởng trung tâm trong định vị của Friso là khả năng kiểm soát toàn chuỗi sản xuất sữa. Thương hiệu chú trọng vào các yếu tố:

• Nguồn sữa thu hoạch trực tiếp từ các trang trại bò sữa tại Hà Lan
• Giám sát chặt chẽ sức khỏe vật nuôi và điều kiện chăn nuôi
• Kiểm soát quy trình chế biến
• Duy trì tiêu chuẩn chất lượng xuyên suốt từ khâu sản xuất đến đóng gói

Quy trình sản xuất sữa của Friso tuân thủ nghiêm ngặt phương pháp “từ đồng cỏ đến ly sữa”, đảm bảo công ty quản lý đồng bộ nhiều giai đoạn từ nguồn nguyên liệu đầu vào tại trang trại cho đến khi tạo ra thành phẩm cuối cùng.

Danh mục sản phẩm của Friso tập trung chủ yếu vào dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.

Sữa công thức cho trẻ nhỏ

Các dòng sữa công thức được thiết kế phù hợp với từng giai đoạn phát triển của trẻ, bao gồm:

• Dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh
• Sữa công thức tiếp theo
• Sữa dành cho trẻ mới biết đi

Tùy thuộc vào quy định về dinh dưỡng và nhu cầu tiêu dùng tại mỗi thị trường, thành phần và đặc tính sản phẩm có thể thay đổi linh hoạt.5

Friso Gold

Friso Gold là một trong những dòng sản phẩm được công nhận rộng rãi trên thị trường quốc tế. Dòng sản phẩm này tập trung vào:

• Dinh dưỡng nền tảng từ sữa
• Khả năng dễ tiêu hóa
• Hỗ trợ dinh dưỡng tối ưu trong những năm đầu đời

Một số sản phẩm thuộc dòng Friso Gold ứng dụng công nghệ xử lý nhiệt tiên tiến nhằm bảo toàn cấu trúc đạm sữa tự nhiên trong quá trình sản xuất.6

Friso Prestige

Friso Prestige được định vị là dòng sản phẩm dinh dưỡng cao cấp dành cho trẻ nhỏ.

Ra mắt từ năm 2015, dòng sản phẩm này được phát triển với công thức đặc biệt sử dụng sữa tươi nguyên kem và lớp váng sữa. Sản phẩm còn được bổ sung các dưỡng chất quý như lactoferrin cùng nhiều thành phần dinh dưỡng thiết yếu khác.7

Friso kết hợp chặt chẽ giữa nghiên cứu về sữa và khoa học dinh dưỡng nhi khoa để phát triển sản phẩm.

Xử lý đạm sữa

Thương hiệu áp dụng các phương pháp xử lý chuyên biệt nhằm bảo toàn dưỡng chất tự nhiên và duy trì cấu trúc đạm sữa ở trạng thái tốt nhất.8

Nghiên cứu dinh dưỡng

FrieslandCampina sở hữu hệ thống cơ sở nghiên cứu quy mô lớn và hợp tác với mạng lưới chuyên gia đầu ngành về sữa và dinh dưỡng. Tập đoàn khẳng định có hàng trăm nhà khoa học đang tham gia trực tiếp vào quá trình phát triển sản phẩm và cải tiến chất lượng.

Truy xuất nguồn gốc

Nhiều sản phẩm của Friso được tích hợp hệ thống truy xuất thông tin, cho phép người tiêu dùng kiểm tra chi tiết về nguồn gốc và quá trình sản xuất thông qua các công cụ xác minh kỹ thuật số.9

Việc kiểm soát chặt chẽ quy trình sản xuất được xem là yếu tố khác biệt cốt lõi của thương hiệu Friso.

Các biện pháp đảm bảo chất lượng bao gồm:

• Thu mua sữa từ chuỗi cung ứng được kiểm soát nghiêm ngặt
• Thử nghiệm tại phòng thí nghiệm
• Sản xuất tuân thủ các tiêu chuẩn an toàn thực phẩm quốc tế
• Hệ thống truy xuất nguồn gốc sản phẩm

Thương hiệu nhấn mạnh rằng phần lớn các sản phẩm sữa bột của mình đều được sản xuất và đóng gói trực tiếp tại Hà Lan.10

Friso đã khẳng định vị thế là một thương hiệu dinh dưỡng nhi khoa quan trọng tại thị trường châu Á. Các thị trường trọng điểm bao gồm:

• Trung Quốc
• Hồng Kông
• Việt Nam
• Malaysia
• Hy Lạp
• Mexico

11

Trong lịch sử phát triển, Trung Quốc và khu vực Đông Nam Á luôn nằm trong số những thị trường tăng trưởng mạnh mẽ nhất của Friso, nơi thương hiệu cạnh tranh trực tiếp trong phân khúc sữa công thức cao cấp.

Tại Việt Nam, Friso là một trong những thương hiệu dinh dưỡng nhập khẩu có độ nhận diện cao. Chiến lược tiếp thị của hãng tại thị trường này xoay quanh di sản ngành sữa Hà Lan, khả năng truy xuất nguồn gốc minh bạch và quy trình sản xuất khép kín từ trang trại đến thành phẩm.

Việt Nam cũng được FrieslandCampina xếp vào nhóm các thị trường tiêu thụ trọng điểm của nhãn hàng Friso.

Friso định vị là thương hiệu dinh dưỡng đầu đời cao cấp dựa trên ba trụ cột chính:

Trên thị trường dinh dưỡng nhi khoa toàn cầu, Friso cạnh tranh với các thương hiệu lớn như:

• NAN
• Aptamil
• Enfamil
• Similac

Đây là ngành hàng có mức độ cạnh tranh rất khốc liệt. Các thương hiệu thường tạo lợi thế khác biệt thông qua hoạt động nghiên cứu khoa học, nguồn gốc nguyên liệu, tiêu chuẩn an toàn và niềm tin từ người tiêu dùng.

Friso là thương hiệu dinh dưỡng nhi khoa đến từ Hà Lan, được xây dựng trên nền tảng lịch sử lâu đời của FrieslandCampina trong lĩnh vực chăn nuôi bò sữa và khoa học về sữa. Bản sắc của thương hiệu xoay quanh việc kiểm soát nguồn nguyên liệu sữa, đẩy mạnh nghiên cứu khoa học và cung cấp giải pháp dinh dưỡng tối ưu cho những năm đầu đời. Từ một sản phẩm nội địa của Hà Lan, Friso đã vươn mình trở thành doanh nghiệp dinh dưỡng nhi khoa mang tầm quốc tế, đặc biệt thành công tại các thị trường châu Á – nơi mà niềm tin, độ an toàn và nguồn gốc xuất xứ đóng vai trò then chốt trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

1. Friso story | Friso
2. Friso story | Friso
3. FrieslandCampina
4. Kindervoedingsmerk Friso is terug op de Nederlandse markt – FrieslandCampina Nederland – FrieslandCampina
5. Friso story | Friso
6. Khám phá hành trình từ đồng cỏ đến ly sữa của Friso | Friso Việt Nam
7. Friso one of the first brands to obtain Infant Nutrition Registration Certificate in China – FrieslandCampina Global – FrieslandCampina
8. Growing up together | Friso
9. Σχετικά με εμάς | Friso
10. Câu chuyện của Friso | Friso
11. Nuestra Historia | Friso