Furla là một công ty thời trang và đồ da của Ý được Aldo Furlanetto thành lập vào năm 1927 tại Bologna, Italy. Từ xuất phát điểm là nhà phân phối sỉ phụ kiện thời trang nữ, Furla đã phát triển thành thương hiệu quốc tế chuyên về túi xách, đồ da, giày dép và phụ kiện. Hiện nay, định vị của công ty xoay quanh nghề thủ công Ý, thiết kế đương đại, màu sắc và phong cách mà hãng gọi là “Lối sống Ý đương đại”.1

Các mốc lịch sử trên được ghi nhận bởi chính Furla.1

Câu chuyện của Furla bắt đầu tại Bologna vào năm 1927, khi Aldo Furlanetto thành lập công ty. Hoạt động kinh doanh ban đầu khá khác biệt so với Furla hiện đại: công ty chủ yếu phân phối các sản phẩm và phụ kiện thời trang nữ qua kênh bán buôn.2

Bologna đã trở thành một phần quan trọng trong bản sắc của Furla. Thay vì khởi nguồn từ những kinh đô thời trang truyền thống của Ý như Milan hay Florence, Furla lại xuất thân từ Emilia-Romagna, vùng đất gắn liền với nghề thủ công, sản xuất và thiết kế Ý.

Bối cảnh này giúp lý giải một đặc điểm quan trọng của Furla: hãng luôn chú trọng đến chất lượng chế tác và thiết kế mang tính ứng dụng song hành cùng yếu tố thời trang.

Bước ngoặt lớn diễn ra vào năm 1955, khi Furla mở cửa hàng đầu tiên trên phố Via Ugo Bassi ở trung tâm Bologna.

Điều đáng chú ý là cửa hàng nguyên bản này vẫn đang hoạt động, tạo nên sự kết nối hữu hình giữa công ty hiện đại và nguồn gốc lịch sử.1

Việc chuyển đổi từ phân phối bán buôn sang bán lẻ mang thương hiệu riêng có ý nghĩa quan trọng, cho phép Furla thiết lập mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng và xây dựng bản sắc độc lập thay vì chỉ phân phối sản phẩm của bên khác.

Trong thập niên 1970 và 1980, Furla bước sang giai đoạn mới khi các con của Aldo Furlanetto là Carlo, Paolo và Giovanna gia nhập công ty.

Đây được xem là bước chuyển mình quan trọng nhất trong giai đoạn đầu lịch sử của Furla.

Công ty dần chuyển hướng sang thiết kế và sản xuất túi xách và phụ kiện mang thương hiệu riêng, thay vì chỉ tập trung phân phối sản phẩm thời trang. Đồng thời, Furla bắt đầu mở rộng ra ngoài biên giới nước Ý, phát triển mạng lưới bán hàng tại Pháp và Hoa Kỳ.1

Giai đoạn này đã định hình nên Furla mà người tiêu dùng biết đến ngày nay: một công ty lấy đồ da thiết kế Ý làm trọng tâm.

Thập niên 1980 và 1990 là giai đoạn quốc tế hóa mạnh mẽ.

Furla mở rộng hiện diện khắp châu Âu và Bắc Mỹ, đồng thời tiến vào thị trường Nhật Bản năm 1990. Sau đó, hãng lần lượt thành lập công ty con và vận hành tại nhiều thị trường như Tây Ban Nha, Vương quốc Anh, Đức, Hồng Kông và Trung Quốc đại lục.2

Nhật Bản trở thành thị trường đặc biệt quan trọng đối với thương hiệu. Sự kết hợp giữa thẩm mỹ Ý, thiết kế tinh tế và định vị giá cả dễ tiếp cận của Furla tỏ ra phù hợp với những thị trường đề cao tay nghề thủ công và vẻ đẹp sang trọng nhưng kín đáo.

Đến thời điểm này, Furla không còn đơn thuần là một công ty đồ da của Ý mà đang trở thành thương hiệu phong cách sống quốc tế mang gốc gác Ý.

Thẩm mỹ của Furla có thể được tóm tắt qua các yếu tố cốt lõi sau:

Chất Ý

Thiết kế Ý là trung tâm bản sắc thương hiệu. Furla khẳng định DNA của mình mang đậm chất Ý, nhấn mạnh sự gắn kết giữa vẻ đẹp, nghề thủ công và thiết kế đương đại.2

Màu sắc

Khác với một số nhà mốt xa xỉ thường ưu tiên bảng màu trung tính, Furla luôn thoải mái sử dụng những gam màu rực rỡ và tươi vui.

Hãng mô tả phương pháp tiếp cận của mình bằng khái niệm “sáng tạo đầy màu sắc” và niềm hân hoan.2

Tính ứng dụng

Túi xách Furla thường được thiết kế để sử dụng hàng ngày chứ không chỉ là vật phẩm trang trí thuần túy.

Triết lý thiết kế của hãng thiên về sự kết hợp giữa phom dáng gọn gàng, tính thực tế và chi tiết tinh xảo.

Tính đương đại

Furla không phải là thương hiệu chỉ tái hiện di sản quá khứ. Mục tiêu của hãng là lấy nghề thủ công truyền thống của Ý và diễn giải lại thông qua phom dáng, chất liệu và màu sắc hiện đại.

Nữ tính nhưng không quá trang trọng

Xuyên suốt lịch sử, thế mạnh lớn nhất của Furla nằm ở túi xách và phụ kiện nữ. Thẩm mỹ của hãng thường nằm ở khoảng giao thoa giữa thanh lịch, tinh tế và tươi vui, tránh xa sự trang trọng cứng nhắc hay phong cách tiên phong cực đoan.

Khi nhắc đến Furla, sản phẩm biểu tượng nhất chắc chắn là túi xách.

Công ty xác định túi xách, ví, giày dép và phụ kiện da nhỏ là những danh mục sản phẩm chủ lực.2

Túi xách Furla thường chú trọng:

• Chất lượng da
• Kỹ thuật may dựng tinh tế
• Tỷ lệ kích thước thực tế
• Không gian bên trong tiện dụng
• Nhận diện thương hiệu rõ ràng nhưng kín đáo
• Màu sắc đa dạng
• Phong cách cảm hứng Ý
• Tính ứng dụng hàng ngày

Điều này đóng vai trò quan trọng trong định vị thị trường của Furla.

Một chiếc túi xách Furla thường hướng tới sự thời thượng mà không phụ thuộc quá nhiều vào logo.

Da là trái tim của di sản Furla.

Công ty cho biết sản phẩm được tạo ra bằng các kỹ thuật truyền thống dưới bàn tay của những nghệ nhân giàu kinh nghiệm, với sự chú trọng đặc biệt đến chất liệu, quy trình lắp ráp, hoàn thiện, viền da và đường may.1

Furla cũng khẳng định các sáng tạo từ da chiếm tỷ trọng rất lớn trong hoạt động phân phối toàn cầu, minh chứng cho vai trò trung tâm của đồ da đối với doanh nghiệp.2

Điều này tạo nên sự khác biệt rõ rệt giữa Furla và các thương hiệu đã chuyển dịch gần như hoàn toàn sang mảng may mặc thời trang.

Furla về bản chất vẫn là một thương hiệu đồ da.

Dù túi xách vẫn là danh mục nổi tiếng nhất, Furla đã mở rộng thành một đề xuất phong cách sống toàn diện hơn.

Các danh mục chính

Túi xách

• Túi đeo vai
• Túi đeo chéo
• Túi tote
• Túi quai xách tay
• Túi mini
• Ba lô
• Túi dạ hội

Đồ da nhỏ

• Ví
• Ví đựng thẻ
• Túi đựng đồ cá nhân
• Bao chìa khóa
• Các phụ kiện da khác

Giày dép

• Giày sneaker
• Giày loafer
• Dép xăng đan
• Giày cao gót
• Bốt và các loại giày theo mùa

Các danh mục phong cách sống khác

Furla cũng mở rộng thương hiệu sang các lĩnh vực như dệt may, kính mắt và đồng hồ thông qua các quan hệ đối tác, giúp hãng vượt ra khỏi phạm vi của một công ty chuyên về túi xách đơn thuần.2

Một trong những cách hữu ích nhất để hiểu về Furla là xem xét vị trí của hãng trong thang bậc xa xỉ.

Furla thường được nhìn nhận ở phân khúc cao cấp / xa xỉ dễ tiếp cận, thay vì xa xỉ tột đỉnh.

Có thể hình dung phổ phân loại đơn giản như sau:

Thị trường đại chúng → Cao cấp → Xa xỉ dễ tiếp cận → Xa xỉ → Xa xỉ tột đỉnh

Furla nằm ở khu vực từ cao cấp đến xa xỉ dễ tiếp cận trên phổ này.

Về mặt định vị, Furla cạnh tranh với các thương hiệu như:

• Coach
• Michael Kors
• Longchamp
• Coccinelle
• Tory Burch
• Kate Spade

trong khi nằm dưới các nhà mốt xa xỉ truyền thống như:

• Hermès
• Chanel
• Louis Vuitton
• Dior
• Gucci

Sự phân tầng này rất quan trọng vì giá trị cốt lõi của Furla không nằm ở sự độc quyền tuyệt đối hay địa vị xã hội.

Sức hấp dẫn của hãng đến từ:

Thiết kế Ý + Nghề thủ công đồ da + Phong cách nhận diện rõ nét + Mức giá tương đối dễ tiếp cận.

Đây cũng là lý do khiến Furla thu hút những người tiêu dùng muốn sở hữu sản phẩm từ thương hiệu thời trang đích thực mà không phải chi trả mức giá quá cao của các nhà mốt xa xỉ hàng đầu.

Bản sắc của Furla đặc biệt thú vị vì nó đại diện cho một phiên bản xa xỉ Ý khoa trương ít hơn.

Thay vì dựa dẫm nhiều vào:

• Logo khổng lồ,
• Văn hóa người nổi tiếng,
• Vật liệu ngoại lai đắt đỏ,
• Thời trang cao cấp haute couture,
• Hay biểu tượng địa vị phô trương,

Furla trong suốt chiều dài lịch sử luôn nhấn mạnh:

Nghề thủ công + Thiết kế + Màu sắc + Tính ứng dụng.

Chính hãng cũng sử dụng các khái niệm như vui tươi, đầy màu sắc, đương đại, chất Ý, chân thực, tiện dụng và thiết yếu để mô tả sản phẩm của mình.2

Điều này mang lại cho Furla một vị thế độc đáo: xa xỉ Ý được diễn giải thông qua phong cách sống thường nhật thay vì uy tín thuần túy.

Nghệ thuật cũng đóng vai trò quan trọng trong bản sắc của Furla.

Năm 1999, công ty sáng lập giải thưởng “Furla per l’arte” nhằm hỗ trợ các nghệ sĩ trẻ người Ý. Sáng kiến này gắn liền với nghệ thuật đương đại và góp phần thúc đẩy các hoạt động văn hóa rộng lớn hơn của công ty.2

Năm 2008, Furla thành lập Fondazione Furla, tiếp tục củng cố mối liên kết với nghệ thuật đương đại.2

Quỹ này sau đó đã tham gia tổ chức nhiều triển lãm và hợp tác với các nghệ sĩ cùng các tổ chức văn hóa.

Điều này có ý nghĩa quan trọng vì các nhà mốt xa xỉ thường mượn nghệ thuật để truyền tải sự sáng tạo và tầm ảnh hưởng văn hóa. Cách tiếp cận của Furla gắn kết chiến lược đó với di sản Ý của hãng.

Furla cũng đầu tư vào việc bảo tồn tri thức sản xuất chuyên ngành.

Furla Academy được giới thiệu như một phần của dự án Progetto Italia, với mục tiêu chuyển giao kiến thức sản xuất và kỹ năng thủ công chuyên biệt cho thế hệ nghệ nhân trẻ.2

Điều này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh ngành đồ da Ý.

Đối với Furla, nghề thủ công truyền thống không đơn thuần là câu chuyện tiếp thị; hãng coi việc trao truyền các kỹ năng này là một phần thiết yếu để duy trì di sản sản xuất của mình.

Dù mang gốc gác Ý rõ rệt, Furla là một doanh nghiệp quốc tế.

Trang web chính thức của hãng hiện cung cấp các thị trường khu vực bao gồm châu Âu, châu Á – Thái Bình Dương, Bắc Mỹ, Nam Mỹ và các thị trường quốc tế khác, trong đó có Italy, Pháp, Đức, Anh, Tây Ban Nha, Nhật Bản, Trung Quốc, Hồng Kông, Singapore, Hàn Quốc, Úc, Hoa Kỳ và Canada.2

Tầm phủ sóng quốc tế này là kết quả của nhiều thập kỷ mở rộng, bắt đầu từ những thị trường nước ngoài đầu tiên tại châu Âu và Hoa Kỳ, sau đó lan tỏa sang Nhật Bản và châu Á.2

Bản sắc Ý không chỉ đơn thuần là nơi đặt trụ sở chính của Furla.

Nó là một trong những tài sản thương hiệu quan trọng nhất của công ty.

Furla liên tục gắn kết mình với:

• Nghề thủ công Ý
• Thiết kế Ý
• Gu thẩm mỹ Ý
• Vẻ đẹp
• Sự sáng tạo
• Chất lượng
• Lối sống Ý đương đại

Các thông điệp về di sản của hãng đều mô tả những nghệ nhân giàu kinh nghiệm sử dụng kỹ thuật truyền thống để tạo ra sản phẩm hiện đại.2

Nói cách khác:

Furla mang thiết kế Ý đến với thị trường quốc tế, chứ không chỉ bán các sản phẩm sản xuất tại Ý cho thị trường nội địa.

1927

Aldo Furlanetto thành lập Furla tại Bologna với vai trò nhà phân phối sỉ phụ kiện thời trang nữ.2

1955

Cửa hàng Furla đầu tiên khai trương tại Via Ugo Bassi, Bologna. Cửa hàng này vẫn hoạt động đến nay.2

Thập niên 1970–1980

Các con của người sáng lập là Carlo, Paolo và Giovanna gia nhập doanh nghiệp. Furla ra mắt bộ sưu tập túi xách và phụ kiện mang thương hiệu riêng, đồng thời bắt đầu mở rộng quốc tế.3

1990

Furla tiến vào thị trường Nhật Bản và mở rộng mạng lưới quốc tế.2

1999

Furla khởi xướng giải thưởng nghệ thuật đương đại Furla per l’arte.2

2008

Fondazione Furla được thành lập.2

Thập niên 2010

Công ty tiếp tục củng cố mạng lưới bán lẻ, chuỗi cung ứng, hoạt động phát triển sản phẩm và kênh phân phối kỹ thuật số.2

Thập niên 2020

Furla tiếp tục phát triển hiện diện bán lẻ và kỹ thuật số quốc tế, đồng thời mở rộng các danh mục phong cách sống, nhấn mạnh di sản và nghề thủ công Ý.1

2027

Furla dự kiến kỷ niệm 100 năm thành lập. Công ty đã bắt đầu giới thiệu lễ kỷ niệm trăm năm như một cột mốc trọng đại trong lịch sử của mình.4

Nếu cô đọng thương hiệu về các đặc tính cơ bản, có thể mô tả Furla như sau:

Không nên xếp Furla vào cùng nhóm với Gucci, Prada hay Bottega Veneta.

Những nhà mốt này đã xây dựng hệ sinh thái thời trang khổng lồ bao gồm các bộ sưu tập sàn diễn, trang phục may sẵn, giày dép, đồ da, trang sức, nước hoa và tầm ảnh hưởng văn hóa thời trang cao cấp.

Trọng tâm lịch sử của Furla khác biệt:

Furla = Đồ da trước hết, thương hiệu phong cách sống thứ hai.

Thế mạnh của hãng tập trung đặc biệt vào túi xách và phụ kiện, nơi nghề thủ công, màu sắc và thiết kế Ý mang tính ứng dụng đóng vai trò trung tâm.

Điều này cũng lý giải tại sao Furla tạo cảm giác gần gũi hơn so với nhiều nhà mốt xa xỉ Ý khác.

Có thể tóm tắt tính cách của Furla như sau:

Sự thanh lịch Ý không đi kèm vẻ nghiêm nghị thái quá.

Hãng kết hợp mối liên hệ truyền thống của Ý về chất lượng và nghề thủ công với thái độ cởi mở, tươi vui hơn đối với thời trang.

Bản thân thương hiệu nhấn mạnh niềm vui, màu sắc và lối sống Ý đương đại, thay vì khắc họa sự xa xỉ như một điều gì đó xa cách hay đáng e ngại.2

Điều này giúp Furla trở nên đặc biệt dễ nhận diện nhờ khả năng kết hợp:

Sự thanh lịch + Tính thực tế + Màu sắc + Nghề thủ công.

Có, nhưng cần một sự phân định rõ ràng.

Furla thường được mô tả là thương hiệu thời trang xa xỉ hoặc cao cấp của Ý, nhưng chính xác hơn, đây là thương hiệu đồ da cao cấp / xa xỉ dễ tiếp cận chứ không phải một maison xa xỉ tột đỉnh.

Vì vậy, nếu có câu hỏi:

“Furla có phải là xa xỉ?”

Câu trả lời thỏa đáng là:

Furla là thương hiệu đồ da Ý định hướng xa xỉ, nằm ở phân khúc xa xỉ dễ tiếp cận thay vì phân khúc xa xỉ tột đỉnh.

Sự chú trọng xuyên suốt lịch sử vào túi xách, nghề thủ công và thiết kế Ý đương đại là nền tảng vững chắc cho định vị này.2

Furla là một công ty thời trang Ý có tuổi đời hiếm gặp, với lịch sử có thể chia thành ba giai đoạn lớn:

1927 – Thập niên 1960: Khởi nguồn thương mại
Một công ty gia đình tại Bologna chuyên phân phối phụ kiện nữ.

Thập niên 1970 – 1990: Chuyển mình thành thương hiệu thời trang
Thế hệ thứ hai gia nhập, Furla bắt đầu tự thiết kế đồ da và mở rộng quốc tế.

Từ thập niên 2000 đến nay: Thương hiệu phong cách sống toàn cầu
Furla kết hợp nghề thủ công đồ da với thiết kế đương đại, thương mại điện tử, bán lẻ quốc tế, các sáng kiến nghệ thuật và nhiều danh mục phong cách sống bổ sung.1

Tuy nhiên, xét về cốt lõi, thương hiệu vẫn giữ được sự nhất quán đáng kinh ngạc:

Furla là thương hiệu đồ da Ý được xây dựng trên nền tảng nghề thủ công, thiết kế đương đại, màu sắc và cách diễn giải xa xỉ Ý đầy gần gũi.

Với năm 2027 đánh dấu kỷ niệm 100 năm thành lập, Furla đang ở một thời điểm thú vị: sở hữu gần một thế kỷ di sản, nhưng chiến lược thương hiệu vẫn tiếp tục nhấn mạnh thiết kế đương đại thay vì chỉ dựa vào hoài niệm.4

1. Furla History
2. Furla | Online store and official site – bags, wallets and accessories
3. FURLAの歴史｜フルラジャパン株式会社　採用サイト
4. As Furla approaches its 100th anniversary in 2027, we invite you to join us on a journey through Furla history. A century of creativity, craftsmanship, and Italian spirit… told one fact at a… | FURLA