Website hiện tại của thương hiệu sử dụng tên gọi “Gốm Đất Xanh – Ấm Chén In Logo Quà Tặng Doanh Nghiệp” với các danh mục chính bao gồm ấm chén cao cấp, ấm chén Bát Tràng, ấm chén in logo/quà tặng và ấm chén Trung Quốc 3.

Gốm Đất Xanh xây dựng định vị thương hiệu dựa trên nền tảng gốm sứ Bát Tràng, một trong những dòng gốm truyền thống lâu đời và nổi tiếng nhất tại Việt Nam. Theo tài liệu giới thiệu của thương hiệu, TCX Group hợp tác với các nghệ nhân Bát Tràng nhằm duy trì giá trị làng nghề truyền thống song song với việc phát triển các sản phẩm phù hợp nhu cầu tiêu dùng hiện đại. Website đặt sự hình thành truyền thống gốm Bát Tràng vào khoảng thế kỷ XIV–XV, đồng thời nhấn mạnh quá trình chuyển đổi của sản phẩm từ đồ gia dụng, đồ thờ cúng sang đồ mỹ nghệ, quà tặng và các mặt hàng có tính thương mại cao hơn 1.

Thương hiệu không chỉ tự giới thiệu là đơn vị bán lẻ mà còn mô tả Gốm Đất Xanh là nơi trực tiếp sản xuất ấm chén Bát Tràng. Các tài liệu nội bộ năm 2020 ghi nhận Gốm Đất Xanh là thành viên của Công ty TNHH Tân Cương Xanh, đảm trách vai trò sản xuất, cung cấp và phân phối các dòng ấm chén đặc trưng này.

Gốm Đất Xanh không được mô tả như một doanh nghiệp hoàn toàn độc lập mà nằm trong hệ sinh thái của Tân Cương Xanh (TCX Group). Trên website, các tên gọi “Gốm Đất Xanh”, “Tân Cương Xanh” và “TCX Group” thường được sử dụng đan xen. Cụ thể, phần giới thiệu xác định Gốm Đất Xanh là thành viên của Công ty TNHH Tân Cương Xanh, trong khi trang sản phẩm lại đề cập đến hệ thống sản phẩm của TCX Group. Phần chân trang website cũng ghi rõ bản quyền thuộc về Hệ Thống Cửa Hàng Ấm chén cao cấp – C.ty Tân Cương Xanh. Thông tin thanh toán công bố trên trang web cũng mang tên Tân Cương Xanh với người đại diện tài khoản là Nguyễn Thành Hưng.

Từ các dữ kiện trên, có thể xác định mối quan hệ theo cấu trúc: TCX Group/Tân Cương Xanh là hệ thống kinh doanh tổng thể, trong đó Gốm Đất Xanh đóng vai trò là mảng chuyên biệt về gốm sứ, đặc biệt là ấm chén Bát Tràng và quà tặng. Tuy nhiên, chưa có hồ sơ đăng ký doanh nghiệp độc lập để khẳng định tư cách pháp lý “công ty con” của Gốm Đất Xanh theo nghĩa chặt chẽ.

Gốm Đất Xanh tập trung vào giao điểm giữa gốm truyền thống và quà tặng thương hiệu hiện đại, với ba trụ cột định vị chính:

Gốm Bát Tràng

Thương hiệu sử dụng nguồn gốc và hình ảnh gốm Bát Tràng làm nền tảng cốt lõi cho chất lượng và câu chuyện thương hiệu. Bát Tràng được giới thiệu là dòng gốm có lịch sử lâu đời, mang đậm bản sắc văn hóa Việt 2.

Ấm chén

Ấm chén là nhóm sản phẩm trung tâm. Danh mục sản phẩm trên website được phân chia rõ ràng thành ấm chén cao cấp, ấm chén Bát Tràng và ấm chén in logo/quà tặng 3.

Quà tặng doanh nghiệp

Đây là định vị thương mại nổi bật nhất của thương hiệu. Gốm Đất Xanh cung cấp giải pháp in logo, thương hiệu hoặc hình ảnh doanh nghiệp lên ấm chén, biến sản phẩm gốm sứ thành công cụ nhận diện thương hiệu và quà tặng đối tác 4.

Danh mục sản phẩm do Gốm Đất Xanh công bố bao gồm:

• Ấm chén Bát Tràng: Dòng sản phẩm cốt lõi khai thác hình dáng, chất liệu, men màu và kỹ thuật trang trí truyền thống của làng nghề Bát Tràng.
• Ấm chén cao cấp: Hướng đến phân khúc khách hàng có nhu cầu sử dụng hoặc biếu tặng cao cấp với đa dạng kiểu dáng và chất liệu 3.
• Ấm chén in logo: Sản phẩm đặc trưng cho phép in logo doanh nghiệp lên bộ ấm chén, phục vụ nhu cầu nhận diện thương hiệu. Thương hiệu quảng bá dịch vụ này cho khách hàng doanh nghiệp và nhận đơn hàng trên phạm vi toàn quốc 4.
• Quà tặng doanh nghiệp: Ấm chén được định vị là quà tặng đối tác, khách hàng, nhân viên và khách mời trong các sự kiện, nhấn mạnh tính hữu dụng lâu dài và khả năng truyền tải hình ảnh doanh nghiệp.
• Các sản phẩm gốm khác: Ngoài ấm chén, hệ thống còn cung cấp đồ trang trí và lư xông trầm, tuy nhiên ấm chén vẫn là nhóm sản phẩm được tập trung nguồn lực mạnh nhất.

Gốm Đất Xanh nhấn mạnh sự kết hợp giữa tay nghề nghệ nhân Bát Tràng và công nghệ sản xuất hiện đại. Quá trình sản xuất được mô tả là sự phối hợp giữa kỹ thuật tạo hình tiên tiến và các công đoạn trang trí thủ công tinh xảo, đồng thời liên tục cải tiến để mở rộng mẫu mã. Quy trình sản xuất điển hình bao gồm các bước: tạo hình, sửa hàng, vẽ trang trí, tráng men, nung và kiểm tra thành phẩm. Trong đó, công đoạn nung được xem là khâu then chốt quyết định chất lượng cuối cùng của sản phẩm gốm 1.

Dịch vụ in logo lên gốm sứ là điểm khác biệt thương mại quan trọng của Gốm Đất Xanh. Thay vì chỉ cung cấp sản phẩm tiêu chuẩn, thương hiệu cho phép doanh nghiệp đặt hàng với logo công ty, tên thương hiệu, hình ảnh nhận diện, thông điệp hoặc thiết kế riêng cho sự kiện. Gốm Đất Xanh xem đây là hình thức kết hợp giữa quà tặng và marketing, giúp hình ảnh doanh nghiệp xuất hiện thường xuyên trong đời sống người nhận thông qua vật dụng trà đạo. Điều này khẳng định B2B và quà tặng doanh nghiệp là một phần trọng yếu trong mô hình kinh doanh của thương hiệu 4.

Khách hàng của Gốm Đất Xanh được phân thành bốn nhóm chính:

1. Khách hàng cá nhân: Mua ấm chén, bộ trà hoặc đồ gốm để sử dụng trong gia đình.
2. Khách hàng mua quà tặng: Nhu cầu biếu tặng người thân, bạn bè, cấp trên hoặc đối tác.
3. Doanh nghiệp: Đặt số lượng lớn ấm chén in logo làm quà tri ân, quà tặng hoặc phục vụ chương trình marketing.
4. Nhà hàng – khách sạn và tổ chức: Có nhu cầu sử dụng bộ ấm chén đồng bộ hoặc đặt sản phẩm mang nhận diện riêng.

Gốm Đất Xanh sở hữu mạng lưới showroom được công bố tại nhiều thành phố lớn bao gồm Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Thái Nguyên và Đà Nẵng. Tại Hà Nội, hệ thống từng công bố các điểm bán trên các tuyến đường Tây Sơn, Trần Quốc Hoàn, Khâm Thiên, Tôn Đức Thắng, Nguyễn Văn Huyên, Nguyễn Ngọc Nại và Thụy Khuê. Tại TP. Hồ Chí Minh, các địa chỉ từng được nhắc đến nằm ở khu vực Tân Bình và Quận 3; tại Thái Nguyên có điểm bán ở Sông Công và khu vực Tân Cương; Đà Nẵng có showroom trên đường Trưng Nữ Vương 4.

Lưu ý: Danh sách địa điểm trên website có thể thay đổi qua các lần cập nhật, do đó không nên coi toàn bộ các địa chỉ lịch sử nêu trên đều đang hoạt động tại thời điểm hiện tại.

Kênh trực tuyến chính của thương hiệu là website amchenbattrang.com.vn. Trang web đóng vai trò giới thiệu sản phẩm, cung cấp thông tin về ấm chén Bát Tràng, ấm chén cao cấp, dịch vụ in logo, quà tặng doanh nghiệp, hệ thống showroom và tư vấn đặt hàng. Ngoài ra, website cũng tích hợp liên kết Facebook trong phần kết nối cộng đồng 3.

Giá trị thương hiệu Gốm Đất Xanh được xây dựng trên ba lớp ý nghĩa: giá trị truyền thống từ làng nghề Bát Tràng và nghệ nhân; giá trị sử dụng thực tế trong đời sống trà đạo; và giá trị biểu tượng khi sản phẩm trở thành vật phẩm mang dấu ấn thương hiệu nhờ dịch vụ cá nhân hóa. Định vị này có thể tóm tắt bằng công thức: Di sản gốm Bát Tràng + thiết kế hiện đại + cá nhân hóa + quà tặng thương hiệu.

Hình ảnh thương hiệu xoay quanh các từ khóa: Việt Nam, Bát Tràng, thủ công, trà, quà tặng, doanh nghiệp, truyền thống và sang trọng. Đặc biệt, hình ảnh ấm trà được khai thác không chỉ như một dụng cụ mà còn gắn liền với văn hóa thưởng trà, tiếp khách và trao tặng trong phong tục Việt Nam 2.

Gốm Đất Xanh là thương hiệu chuyên biệt trong thị trường gốm sứ và quà tặng, nằm ở giao điểm giữa gốm Bát Tràng, đồ trà, quà tặng cá nhân và quà tặng doanh nghiệp in logo. Phân khúc này tận dụng được cả yếu tố văn hóa, công năng lẫn khả năng cá nhân hóa theo thương hiệu khách hàng.

Các điểm mạnh chính của thương hiệu bao gồm:
* Gắn với thương hiệu Bát Tràng: Tận dụng uy tín và bề dày lịch sử của làng nghề để tạo niềm tin và bản sắc.
* Tập trung sản phẩm rõ ràng: Chuyên sâu vào ấm chén và quà tặng gốm sứ thay vì dàn trải.
* Phù hợp thị trường B2B: Dịch vụ in logo đáp ứng tốt nhu cầu đơn hàng doanh nghiệp số lượng lớn 4.
* Kết hợp thủ công và công nghệ: Dung hòa tinh hoa nghệ nhân với kỹ thuật sản xuất hiện đại 1.
* Mạng lưới phân phối đa điểm: Hệ thống showroom tại nhiều thành phố lớn cho thấy quy mô vượt trội so với cửa hàng gốm địa phương đơn lẻ.

Hiện tại, các nguồn thông tin công khai chưa cung cấp đầy đủ dữ liệu thường thấy trong hồ sơ doanh nghiệp chuẩn mực như năm thành lập chính xác, người sáng lập, vốn điều lệ, quy mô nhân sự, doanh thu, sản lượng, nhà máy cụ thể hay các chứng nhận chất lượng độc lập. Do đó, các tuyên bố mang tính marketing như “uy tín hàng đầu” hay “được lựa chọn nhiều nhất” cần được hiểu là thông tin tự công bố của thương hiệu chứ chưa phải là dữ kiện đã được kiểm chứng độc lập 2.

1. Gốm Đất Xanh – Ấm Chén In Logo Qùa Tặng Doanh Nghiệp
2. Giới thiệu ấm chén bát tràng
3. Gốm Đất Xanh (có tất cả 1 sản phẩm) | Gốm Đất Xanh online tại SieuThi.Extra.vn
4. Cửa hàng Gốm Đất Xanh đang bán 1 sản phẩm chính hãng | Cửa hàng Gốm Đất Xanh online tại SieuThi.Extra.vn