Gatsby được Mandom Corporation ra mắt lần đầu tiên tại Nhật Bản vào năm 1978. Mandom vốn là nhà sản xuất mỹ phẩm được thành lập từ năm 1927, với mục tiêu mang đến các sản phẩm chăm sóc chất lượng cao được thiết kế riêng cho nam giới.

Tên gọi “Gatsby” lấy cảm hứng từ cuốn tiểu thuyết nổi tiếng The Great Gatsby của F. Scott Fitzgerald. Theo Mandom, cố chủ tịch Hikoji Nishimura lúc bấy giờ rất ngưỡng mộ tham vọng và phong cách sống của nhân vật Jay Gatsby. Sau khi giải quyết xong các vấn đề về bản quyền và nhãn hiệu, công ty đã chính thức chọn “Gatsby” làm tên thương hiệu.1

Kể từ khi ra mắt, Gatsby không ngừng phát triển song hành cùng sự thay đổi của xu hướng thời trang và thói quen chăm sóc bản thân của nam giới. Khởi đầu với các sản phẩm chăm sóc cổ điển vào cuối thập niên 1970, thương hiệu dần mở rộng sang lĩnh vực tạo kiểu tóc hiện đại, chăm sóc da và chăm sóc cơ thể, khẳng định vị thế là một thương hiệu chăm sóc toàn diện dành cho phái mạnh.12

Mandom Corporation

• Năm thành lập: 1927
• Trụ sở chính: Osaka, Japan
• Ngành nghề: Mỹ phẩm và Chăm sóc cá nhân
• Sàn giao dịch chứng khoán: Sở Giao dịch Chứng khoán Tokyo
• Các thương hiệu lớn:
• Gatsby
• Bifesta
• Lucido
• Pixy
• Tancho

Mandom tập trung phát triển sản phẩm chủ yếu phục vụ người tiêu dùng châu Á, đồng thời vận hành mạng lưới sản xuất và phân phối rộng khắp khu vực này cũng như các thị trường quốc tế khác.2

Sứ mệnh của Gatsby là:

“Hỗ trợ nam giới trên toàn thế giới hiện thực hóa khát vọng thông qua việc chăm sóc bản thân và thể hiện cá tính.”

Thương hiệu chú trọng giúp người tiêu dùng khám phá phong cách cá nhân thay vì chỉ đơn thuần bán các sản phẩm mỹ phẩm.

Một trong những khái niệm cốt lõi gắn liền với thương hiệu suốt thời gian dài là “KAKKOii”, một thuật ngữ tiếng Nhật mang ý nghĩa về sự lịch lãm, cuốn hút, ngầu và tự tin đích thực. Gatsby khuyến khích nam giới thể hiện cái tôi riêng biệt thông qua việc chăm sóc ngoại hình và gu ăn mặc.1

Gatsby cung cấp danh mục sản phẩm chăm sóc nam giới vô cùng đa dạng.

Tạo kiểu tóc

Đây là dòng sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu. Các sản phẩm phổ biến bao gồm:

• Hair Wax
• Moving Rubber Wax
• Pomade
• Hair Clay
• Hair Gel
• Hair Spray
• Hair Cream
• Sea Salt Spray
• Fiber Wax
• Water Gloss
• Styling Foam

Chăm sóc và nhuộm tóc

• Hair Dye
• Hair Bleach
• Hair Treatment Cream

Chăm sóc da mặt

Dòng sản phẩm này bao gồm:

• Facial Wash
• Facial Scrub
• Toner
• Moisturizer
• Oil Control Products
• Cleansing Wipes
• Facial Paper

Chăm sóc cơ thể

• Body Wash
• Body Wipes
• Deodorants
• Antiperspirants

Cạo râu

• Shaving Gel
• After Shave Products

Hương thơm

Gatsby cũng sản xuất các dòng nước hoa, xịt thơm cơ thể và cologne phù hợp để sử dụng hàng ngày.2

Một số sản phẩm mang tính biểu tượng và dễ nhận biết nhất của Gatsby bao gồm:

• Moving Rubber Hair Wax
• Hair Styling Wax
• Powdered Oil Clear Paper
• Facial Wash Series
• Deodorant Roll-On
• Body Wipes
• Sea Salt Spray
• Hair Color Series

Đặc biệt, dòng sản phẩm Moving Rubber rất nổi tiếng nhờ cung cấp nhiều biến thể với độ giữ nếp và hiệu ứng hoàn thiện khác nhau, đáp ứng nhu cầu tạo kiểu tóc linh hoạt của người dùng.3

Gatsby chủ yếu hướng đến nhóm đối tượng:

• Thanh thiếu niên
• Sinh viên đại học
• Người đi làm trẻ tuổi
• Nam giới trong độ tuổi khoảng 15–35

Sản phẩm của hãng được thiết kế dành cho những người tiêu dùng coi trọng kiểu tóc hiện đại, quy trình chăm sóc da và việc chải chuốt hàng ngày. Chiến lược tiếp thị thường tập trung vào sự tự tin, thời trang và tính thực tiễn.1

Mặc dù khởi nguồn từ Nhật Bản, Gatsby đã mở rộng quy mô quốc tế và phân phối rộng rãi tại châu Á cũng như nhiều khu vực khác.

Các thị trường trọng điểm bao gồm:

• Japan
• Indonesia
• Philippines
• Malaysia
• Singapore
• Thailand
• Vietnam
• India
• Hong Kong
• Taiwan
• China

Thương hiệu tiếp tục mở rộng mạng lưới thông qua các công ty con địa phương và nhà phân phối khu vực.2

Gatsby được biết đến với các chiến dịch quảng cáo hướng tới giới trẻ và sự hợp tác cùng người nổi tiếng, nhạc sĩ, vận động viên và người có tầm ảnh hưởng tại nhiều quốc gia. Các chiến dịch thường nhấn mạnh vào:

• Thời trang
• Tạo kiểu tóc
• Thể hiện bản thân
• Sự tự tin
• Nam tính hiện đại

Nhiều mẫu quảng cáo còn tích hợp nội dung hướng dẫn tạo kiểu tóc và phong cách sống nhằm giúp người tiêu dùng sử dụng sản phẩm hiệu quả nhất.3

• Ngành: Chăm sóc cá nhân
• Phân loại: Chăm sóc nam giới
• Năm thành lập: 1978
• Quốc gia xuất xứ: Nhật Bản
• Công ty mẹ: Mandom Corporation
• Trụ sở chính: Osaka, Japan
• Giá trị cốt lõi:
• Đổi mới sáng tạo
• Phong cách
• Thể hiện bản thân
• Sự tự tin
• Chăm sóc bản thân mỗi ngày

Hiện nay, Gatsby được đánh giá rộng rãi là một trong những thương hiệu chăm sóc nam giới hàng đầu châu Á. Hãng đặc biệt nổi tiếng với các sản phẩm tạo kiểu tóc, vốn đã trở thành vật dụng thiết yếu tại nhiều thị trường châu Á. Thương hiệu vẫn liên tục đổi mới bằng cách giới thiệu các sản phẩm chăm sóc mới, bắt kịp xu hướng thời trang và thị hiếu tiêu dùng đang không ngừng biến đổi.2

1. About GATSBY | GATSBY is your only choice of men’s hair wax.
2. GATSBY | Brand & Series | Products & Brand | mandom corp.
3. Gatsby Philippines