Groupe Clarins hiện mô tả mình là một công ty gia đình của Pháp với khoảng 8.000 nhân viên trên toàn cầu, xuất khẩu 93% sản phẩm đến gần 150 quốc gia. Theo dữ liệu thị trường được tập đoàn trích dẫn, Clarins là thương hiệu chăm sóc da cao cấp số 1 tại châu Âu.2

Khác với nhiều thương hiệu mỹ phẩm xa xỉ thường khởi nguồn từ nước hoa hay sản xuất mỹ phẩm truyền thống, Clarins bắt đầu hoạt động như một viện thẩm mỹ.

Năm 1954, Jacques Courtin-Clarins mở viện thẩm mỹ đầu tiên trên phố Tronchet tại Paris. Ý tưởng của ông là kết nối vẻ đẹp, sức khỏe và khoa học, thay vì chỉ xem mỹ phẩm đơn thuần là sản phẩm trang trí.3 Courtin-Clarins từng theo học y khoa và mong muốn tạo ra một phương pháp tiếp cận toàn diện đối với vẻ đẹp. Kinh nghiệm trực tiếp với khách hàng trong giai đoạn đầu đóng vai trò then chốt: ông quan sát mối quan tâm của họ và sử dụng phản hồi đó để phát triển các liệu pháp cũng như sản phẩm.

Điều này tạo nên một đặc điểm định hình nên Clarins: thương hiệu phát triển từ chuyên môn trị liệu, chuyển hóa thành sản phẩm và vươn lên trở thành công ty chăm sóc da toàn cầu. Di sản này vẫn hiện diện rõ nét qua việc nhấn mạnh vào kỹ thuật massage, phương pháp thoa sản phẩm, liệu pháp spa và các nghi thức làm đẹp chuyên nghiệp.

Thương hiệu được đặt theo tên người sáng lập, Jacques Courtin-Clarins. “Clarins” sau đó trở thành tên của nhãn hàng làm đẹp và rộng hơn là tên của tập đoàn gia đình Groupe Clarins.

Gia đình Courtin luôn gắn bó chặt chẽ với công ty qua nhiều thế hệ. Mặc dù Clarins từng niêm yết công khai, nhưng Christian và Olivier Courtin sau đó đã mua lại để đưa công ty trở về mô hình tư nhân, và hiện tập đoàn hoàn toàn thuộc sở hữu của gia đình Courtin.4 Quyền sở hữu gia đình có ý nghĩa quan trọng đối với bản sắc của Clarins, vì công ty đề cao sự phát triển dài hạn, tính độc lập và sự kế thừa tinh thần khởi nghiệp.

Triết lý của Clarins được xây dựng dựa trên các trụ cột liên kết chặt chẽ:

Thiên nhiên

Thực vật là yếu tố căn bản trong bản sắc thương hiệu. Clarins nghiên cứu các thành phần thực vật và sử dụng rộng rãi chiết xuất từ cây cỏ trong công thức sản phẩm.

Khoa học

Clarins không định vị mình thuần túy là “mỹ phẩm thiên nhiên”. Thay vào đó, thương hiệu kết hợp nguyên liệu thực vật với khoa học mỹ phẩm, sinh học, hóa thực vật và nghiên cứu bào chế.

Xúc giác

Do xuất phát điểm là một viện thẩm mỹ, kỹ thuật massage và cách thoa sản phẩm có tầm quan trọng đặc biệt đối với Clarins.

Đối thoại với khách hàng

Về mặt lịch sử, công ty luôn chú trọng lắng nghe khách hàng và sử dụng phản hồi của họ để cải tiến sản phẩm.

Vẻ đẹp Pháp

Clarins xây dựng hình ảnh mỹ phẩm cao cấp được nghiên cứu và sản xuất tại Pháp, đồng thời duy trì hoạt động kinh doanh mang tính quốc tế cao.

Mô tả của chính công ty tóm tắt phương pháp tiếp cận này là: “Kết quả làm đẹp đích thực, được thúc đẩy bởi khoa học thực vật và cuộc đối thoại liên tục với phụ nữ.”5

Khoa học thực vật được xem là yếu tố trung tâm trong DNA thương hiệu Clarins. Tổ chức nghiên cứu của hãng bao gồm phòng thí nghiệm hóa thực vật chuyên sâu về chiết xuất thực vật, nơi các nhà nghiên cứu khảo sát hàng trăm thành phần mới.6

Quy trình nghiên cứu tuân theo trình tự: Thực vật → Chiết xuất → Phân tích trong phòng thí nghiệm → Đánh giá sinh học → Bào chế → Sản phẩm mỹ phẩm hoàn chỉnh.

Đội ngũ của Clarins bao gồm các chuyên gia như nhà hóa thực vật, nhà sinh học, nhà độc chất học, nhà thực vật học và nhà dân tộc thực vật học. Các bộ phận của cây như lá, hoa, quả và thân đều có thể được nghiên cứu để xác định những phân tử và chiết xuất hữu ích cho công thức mỹ phẩm.7 Do đó, các sản phẩm Clarins thường xuyên chứa những thành phần như:

• Nghệ (Turmeric)
• Harungana
• Long đởm vàng (Yellow gentian)
• Kế gai (Teasel)
• Hạt dẻ ngựa (Horse chestnut)
• Gừng lily (Ginger lily)
• Lá của Sự sống (Leaf of Life)
• Sậy khổng lồ Provence (Giant Provençal reed)
• Nhiều loại dầu và chiết xuất thực vật khác

Cách tiếp cận này khiến Clarins được mô tả chính xác hơn là “khoa học ứng dụng từ thực vật” thay vì chỉ là “mỹ phẩm thiên nhiên”.

Clarins chiếm giữ vị trí đặc biệt trên thị trường làm đẹp, nằm giữa ranh giới của mỹ phẩm thực vật truyền thống và khoa học mỹ phẩm hiện đại. Thương hiệu không cạnh tranh trực tiếp với các nhãn hàng da liễu dược mỹ phẩm bằng cách định vị mình chủ yếu là sản phẩm điều trị lâm sàng. Thay vào đó, triết lý của hãng là: Thiên nhiên cung cấp nguyên liệu; khoa học xác định cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.

Clarins mô tả triết lý nghiên cứu của mình là sự kết hợp giữa thiên nhiên, đổi mới và phỏng sinh học.8 Sự phân biệt này rất quan trọng khi so sánh Clarins với các thương hiệu như La Roche-Posay, Estée Lauder, Lancôme, Sisley hay Dr. Barbara Sturm. Bản sắc của Clarins không chỉ nằm ở “thành phần hoạt tính” mà còn ở trải nghiệm giác quan và trị liệu toàn diện bao quanh việc chăm sóc da.

Clarins Institut là một phần quan trọng trong di sản công ty. Vì khởi nguồn là một viện thẩm mỹ vật lý, Clarins đã phát triển các phương pháp độc quyền trong việc thoa sản phẩm thông qua massage và kỹ thuật thủ công. Điều này giúp hình thành quan niệm rằng sản phẩm Clarins không chỉ là thứ bôi lên da, mà còn đi kèm với yếu tố hướng dẫn sử dụng bao gồm: sản phẩm + chuyển động + lực ấn + kỹ thuật massage + trải nghiệm giác quan.

Di sản này giải thích lý do Clarins luôn chú trọng vào massage mặt, massage cơ thể, kỹ thuật thoa sản phẩm, liệu pháp chuyên nghiệp, trải nghiệm spa và tư vấn làm đẹp. Đây cũng là yếu tố phân biệt Clarins với những thương hiệu có bản sắc gần như hoàn toàn dựa trên công thức sản phẩm.

Clarins là đơn vị tiên phong trong việc bán chiết xuất thực vật nguyên chất và dầu dưỡng thể gốc thực vật qua các kênh bán lẻ nước hoa/mỹ phẩm. Một trong những sản phẩm có ý nghĩa lịch sử quan trọng là Tonic Body Treatment Oil.9

Chăm sóc cơ thể trở thành thế mạnh đặc thù của Clarins. Thương hiệu gây dựng danh tiếng nhờ các sản phẩm giúp cải thiện vẻ ngoài và cảm nhận của làn da cơ thể, bao gồm dầu dưỡng, kem dưỡng thể, sản phẩm săn chắc, sản phẩm thon gọn/tạo dáng cơ thể và sản phẩm tắm. Nhờ vậy, di sản của Clarins rộng hơn nhiều so với khái niệm “kem chống lão hóa da mặt” đơn thuần.

Trong những thập kỷ cuối thế kỷ 20, Clarins dần chuyển mình từ một viện thẩm mỹ tại Paris thành công ty mỹ phẩm cao cấp quốc tế. Chuyên môn chăm sóc da trở thành trung tâm hoạt động, trong khi trang điểm, sản phẩm dành cho nam và các danh mục khác mở rộng xung quanh trục này.

Clarins trở nên đặc biệt vững mạnh trong mảng chăm sóc da uy tín tại châu Âu và sau đó mở rộng ra quốc tế. Công ty hiện hoạt động tại gần 150 quốc gia.10 Hệ thống phân phối truyền thống bao gồm cửa hàng bách hóa, nhà bán lẻ mỹ phẩm, cửa hàng nước hoa, boutique Clarins, spa và viện thẩm mỹ, thương mại điện tử cùng các nhà bán lẻ chuyên biệt được chọn lọc. Mô hình này mang đậm tính chất phân phối mỹ phẩm uy tín (prestige beauty) cổ điển.

Nếu có một sản phẩm đại diện cho Clarins, đó chắc chắn là Double Serum. Phiên bản Double Serum gốc ra mắt năm 1985, vào thời điểm danh mục serum còn khá mới mẻ. Clarins đã phát triển công thức lưỡng pha chứa các thành phần tương thích riêng biệt với nước và dầu.11 Khái niệm này trở thành một phần quan trọng trong bản sắc thương hiệu.

Tại sao gọi là “Double”?

Sản phẩm trong lịch sử sử dụng hai pha: Pha ưa nước (Hydrophilic) và Pha ưa dầu (Lipophilic). Cấu trúc này cho phép Clarins kết hợp các thành phần có đặc tính khác nhau trong cùng một sản phẩm. Ý tưởng lưỡng pha trở thành dấu hiệu nhận diện trực quan ngay lập tức: thiết kế chai/buồng kép đặc trưng.

Clarins đã liên tục cải tiến công thức Double Serum song song với sự phát triển của nghiên cứu và công nghệ thành phần. Thế hệ hiện tại được định vị xoay quanh khoa học thực vật kết hợp nghiên cứu hiện đại, bao gồm cả nghiên cứu về biểu sinh (epigenetics).

Clarins cho biết Double Serum hiện tại chứa 22 chiết xuất thực vật và 5 phân tử hoạt tính, với quá trình nghiên cứu kéo dài 5 năm và 6 bằng sáng chế liên quan đến công nghệ.12 Các thành phần nổi bật bao gồm:

• Nghệ (Turmeric)
• Harungana hữu cơ
• Kế gai (Teasel)
• Gừng lily (Ginger lily)
• Lá của Sự sống (Leaf of Life)
• Hạt dẻ ngựa (Horse chestnut)
• Squalane có nguồn gốc thực vật
• Acetylated hyaluronic acid
• Peptide

Sản phẩm được thiết kế để giải quyết nhiều dấu hiệu lão hóa da nhìn thấy được, bao gồm độ săn chắc, nếp nhăn, độ rạng rỡ, độ ẩm và lỗ chân lông.13 Double Serum hiện đã vượt xa phạm vi một sản phẩm thông thường để trở thành sản phẩm anh hùng và biểu tượng công nghệ của Clarins.

Danh mục mỹ phẩm của Clarins hiện nay khá đa dạng.

Chăm sóc da mặt

Đây là danh mục cốt lõi của thương hiệu, tập trung vào các vấn đề như chống lão hóa, săn chắc da, dưỡng ẩm, làm sáng da, đều màu da, da khô, da nhạy cảm/cần làm dịu, chăm sóc vùng mắt, làm sạch, tẩy da chết, serum, kem dưỡng và mặt nạ.

Chăm sóc cơ thể

Chăm sóc cơ thể là một trong những thế mạnh lịch sử của Clarins, bao gồm dầu dưỡng thể, liệu pháp săn chắc, dưỡng ẩm cơ thể, tẩy da chết cơ thể, sản phẩm tạo dáng và sản phẩm tắm. Danh mục này gắn liền mật thiết với di sản spa và massage của thương hiệu.

Trang điểm

Clarins mở rộng sang mảng trang điểm như một sự nối dài tự nhiên của triết lý chăm sóc da. Danh mục bao gồm kem nền, che khuyết điểm, phấn má, mascara, sản phẩm môi, sản phẩm mắt, lót trang điểm và sản phẩm nâng tông da. Clarins tiếp cận trang điểm từ góc độ định hướng chăm sóc da, thay vì định vị chủ yếu là hãng mỹ phẩm màu mang tính nghệ thuật hoặc chạy theo xu hướng. Lịch sử công ty ghi nhận bước tiến vào mảng trang điểm là sự mở rộng từ chuyên môn chăm sóc da.14

Chăm sóc da nam

Clarins cũng vận hành dòng ClarinsMen, ra đời khi công ty mở rộng sang mảng chăm sóc cá nhân và da nam giới.15 Dòng sản phẩm tập trung vào làm sạch, dưỡng ẩm, cạo râu, chăm sóc sau cạo râu, chống lão hóa, chăm sóc mắt và chăm sóc cơ thể.

Clarins còn tạo ra My Clarins, dòng chăm sóc da hướng đến đối tượng trẻ tuổi hơn. Khái niệm này nhằm tiếp cận người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là những người mới bắt đầu hành trình chăm sóc da. Clarins mô tả My Clarins là dòng chăm sóc da thế hệ mới dành cho phụ nữ trẻ.16

Sự bổ sung này giúp danh mục Clarins có cấu trúc độ tuổi rộng hơn: My Clarins → Clarins cốt lõi → Clarins Precious, thay vì cố gắng dùng một dòng sản phẩm phục vụ mọi đối tượng.

Ở phía đối diện của danh mục là Clarins Precious, dòng chăm sóc da xa xỉ của thương hiệu. Sản phẩm này đánh dấu việc Clarins tiến sâu hơn vào phân khúc chăm sóc da siêu cao cấp/xa xỉ.

Cấu trúc này cho phép công ty cạnh tranh ở nhiều mức giá khác nhau trong khi vẫn giữ vững di sản thực vật/khoa học chung.

Về mặt thị giác và cảm xúc, Clarins gắn liền với các yếu tố:

• Thực vật: Lá, cây cối, chiết xuất và thiên nhiên là chủ đề thị giác lặp đi lặp lại.
• Lâm sàng nhưng sang trọng: Sản phẩm truyền tải hiệu quả mà không mang nặng tính thẩm mỹ y khoa như các thương hiệu da liễu.
• Chất Pháp: Di sản Paris và việc nghiên cứu/sản xuất tại Pháp là yếu tố quan trọng trong bản sắc.
• Giác quan: Kết cấu, hương thơm, massage và kỹ thuật thoa sản phẩm đều được chú trọng.
• Sự tinh tế trưởng thành: Về mặt lịch sử, Clarins đặc biệt gắn liền với người tiêu dùng chăm sóc da trưởng thành, tinh tế hơn là nhóm thiếu niên hoặc chạy theo xu hướng nhất thời.
• Xa xỉ có trách nhiệm: Công ty ngày càng nhấn mạnh vào đa dạng sinh học, nguồn cung bền vững, bao bì và nông nghiệp tái sinh.

Một yếu tố thú vị trong triết lý doanh nghiệp của Clarins là sự nhấn mạnh vào việc lắng nghe phụ nữ. Về mặt lịch sử, công ty thậm chí đã phát triển phiên bản sơ khai của phương pháp quản lý quan hệ khách hàng ngày nay: các thẻ khách hàng được đặt bên trong bao bì sản phẩm để thu thập nhu cầu và sở thích của họ.17

Điều này phản ánh triết lý rộng hơn: Lắng nghe → Thấu hiểu → Bào chế → Cải tiến, thay vì chỉ đơn thuần là Nghiên cứu → Sản xuất → Quảng cáo → Bán hàng. Phương pháp đối thoại với khách hàng này vẫn là một phần trong triết lý thương hiệu được Clarins tuyên bố.18

Tính bền vững ngày càng trở nên quan trọng đối với Clarins. Công ty mô tả mục đích rộng lớn của mình là: “Làm cho cuộc sống tươi đẹp hơn, trao truyền một hành tinh tươi đẹp hơn.”19

Các sáng kiến môi trường bao gồm nguồn cung thực vật bền vững, bảo vệ đa dạng sinh học, nông nghiệp tái sinh, giảm tác động bao bì, bao bì có thể tái chế, vật liệu tái chế, lâm nghiệp bền vững và nghiên cứu trồng trọt thực vật.

Clarins sở hữu các khu vực Domaine Clarins riêng, đóng vai trò là nơi trồng và nghiên cứu thực vật. Công ty mô tả một trong những khu vực mới hơn gần Nîmes là vùng đất rộng 115 hecta dành cho nông nghiệp tái sinh và nghiên cứu thực vật.20 Công ty cho biết vào năm 2025, 80% thực vật được sử dụng trong sản phẩm chăm sóc da Clarins là hữu cơ, đồng thời đặt mục tiêu mở rộng hơn nữa nông nghiệp tái sinh.21

Đây là một sắc thái quan trọng. Clarins không đơn thuần là thương hiệu mỹ phẩm tự nhiên hay hữu cơ. Tùy thuộc vào sản phẩm, công thức của hãng kết hợp: Chiết xuất thực vật + Thành phần mỹ phẩm tổng hợp/phân lập + Hoạt chất công nghệ sinh học/khoa học + Công nghệ bào chế.

Clarins nói rõ về việc sử dụng thành phần có nguồn gốc tự nhiên song song với công nghệ khoa học và phân tử hoạt tính. Ví dụ, Double Serum hiện tại kết hợp nhiều chiết xuất thực vật với năm phân tử hoạt tính.22 Do đó, định vị của thương hiệu nên được hiểu là: Chăm sóc da cao cấp lấy cảm hứng từ thiên nhiên, được bào chế bằng khoa học, thay vì “chăm sóc da 100% tự nhiên”.

Nước Pháp vẫn là trung tâm trong bản sắc của Clarins. Công ty thiết lập cơ sở sản xuất tại Pontoise, nơi Clarins cho biết sản phẩm được nghiên cứu và sản xuất để phân phối toàn cầu.23 Các phòng thí nghiệm quy tụ chuyên gia làm việc trong lĩnh vực bào chế, khoa học thực vật và nghiên cứu mỹ phẩm.

Sự kết hợp giữa di sản Paris + nghiên cứu/sản xuất tại Pháp + phân phối toàn cầu tạo nên công thức kinh điển trong ngành mỹ phẩm xa xỉ Pháp.

Không giống một số thương hiệu mỹ phẩm xa xỉ lớn thuộc sở hữu của các tập đoàn khổng lồ, Clarins vẫn giữ được tính chất doanh nghiệp gia đình. Gia đình Courtin đã tham gia điều hành qua nhiều thế hệ. Công ty giải thích rằng Christian và Olivier Courtin cuối cùng đã đưa Clarins trở về mô hình tư nhân để bảo vệ sự độc lập và theo đuổi phát triển dài hạn.

Về mặt chiến lược, điều này có ý nghĩa quan trọng. Nó cho phép Clarins định vị mình xoay quanh tư duy dài hạn, di sản gia đình, sự độc lập, văn hóa khởi nghiệp, tính kế thừa và bản sắc Pháp, thay vì nhấn mạnh vào quy mô tài chính của một tập đoàn xa xỉ đa quốc gia.

Hai tên gọi này đôi khi gây nhầm lẫn.

• Clarins: Là thương hiệu mỹ phẩm tiêu dùng, bán sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc cơ thể, trang điểm, sản phẩm nam và các dịch vụ làm đẹp liên quan.
• Groupe Clarins: Là công ty mẹ sở hữu và vận hành hoạt động kinh doanh Clarins cùng các mảng khác. Hiện nay, tập đoàn xác định Clarins và myBlend là hai thương hiệu làm đẹp của mình.24

Thông thường, khi nhắc đến “Clarins”, người ta ám chỉ thương hiệu tiêu dùng.

Clarins chiếm giữ phân khúc chăm sóc da uy tín/xa xỉ. Bản đồ cạnh tranh đơn giản hóa có thể được minh họa như sau:

Dù ranh giới giữa các phân khúc có sự chồng chéo, bảng trên minh họa rõ vị thế của Clarins. Thương hiệu đặc biệt khác biệt nhờ sự kết hợp giữa chăm sóc da uy tín + chuyên môn thực vật + di sản spa.

Có năm lợi thế cạnh tranh chính làm nên sự khác biệt của Clarins:

1. Di sản chân thực hiếm có: Clarins thực sự khởi nguồn từ một viện trị liệu làm đẹp. Di sản spa/trị liệu không phải là yếu tố được thêm vào sau này vì mục đích tiếp thị.
2. Thực vật là trung tâm: Nghiên cứu thực vật đã đồng hành cùng Clarins từ những sản phẩm đầu tiên.
3. Kết hợp thiên nhiên và khoa học: Thương hiệu tránh việc bị định vị đơn thuần là “tự nhiên” hoặc “lâm sàng”.
4. Double Serum là sản phẩm anh hùng mạnh mẽ: Hiếm có công ty chăm sóc da nào sở hữu một sản phẩm duy nhất gắn liền mật thiết với thương hiệu đến vậy.
5. Quyền sở hữu gia đình củng cố sự khác biệt: Clarins duy trì bản sắc Pháp độc lập rõ rệt dù đã trở thành công ty làm đẹp toàn cầu.

Một số sản phẩm và dòng sản phẩm đã trở nên gắn bó mật thiết với thương hiệu:

• Double Serum: Serum chống lão hóa chủ lực và có lẽ là sản phẩm dễ nhận diện nhất của thương hiệu.
• Tonic Body Treatment Oil: Sản phẩm gắn liền với di sản chăm sóc cơ thể và dầu thực vật lịch sử của Clarins.
• Multi-Active: Dòng chăm sóc da mặt chủ chốt dành cho các dấu hiệu lão hóa sớm.
• Beauty Flash Balm: Sản phẩm chăm sóc da lâu đời của Clarins, đặc biệt nổi tiếng với khả năng làm rạng rỡ da tức thì và chuẩn bị da trước khi trang điểm.
• Chăm sóc mắt: Clarins xây dựng danh tiếng đáng kể quanh các sản phẩm trị liệu và chống lão hóa vùng mắt.
• Trang điểm Clarins: Đặc biệt là các sản phẩm kết nối giữa chăm sóc da và trang điểm.

Danh mục sản phẩm cụ thể thay đổi theo thời gian khi Clarins cải tiến công thức và ngừng sản xuất một số mã hàng.

Từ góc độ xây dựng thương hiệu, khách hàng truyền thống của Clarins không nhất thiết chạy theo xu hướng làm đẹp mới nhất. Họ thường coi trọng làn da khỏe mạnh, chăm sóc da dài hạn, kết quả rõ rệt nhưng tự nhiên, kết cấu giàu cảm xúc, chuyên môn làm đẹp Pháp, chất lượng cao cấp, thành phần thực vật, liệu pháp chuyên nghiệp và di sản đáng tin cậy. Do đó, thương hiệu trong lịch sử thu hút mạnh mẽ người tiêu dùng chăm sóc da cao cấp trưởng thành. Tuy nhiên, các dòng sản phẩm như My Clarins cho thấy công ty đang nỗ lực mở rộng phạm vi nhân khẩu học.

Hoạt động truyền thông của Clarins thường nhấn mạnh vào vẻ đẹp và sức khỏe hơn là sự biến đổi thành một con người hoàn toàn khác. Triết lý thương hiệu trong lịch sử tập trung vào việc tôn vinh vẻ đẹp vốn có của mỗi người. Thông điệp thường xoay quanh sức khỏe và vẻ ngoài của làn da, sự rạng rỡ, sự tự tin, chăm sóc bản thân, thiên nhiên, chuyên môn Pháp, đổi mới khoa học và mỹ phẩm có trách nhiệm. Điều này mang lại cho Clarins một tính cách mềm mại hơn so với các thương hiệu chăm sóc da mang nặng tính lâm sàng.

Clarins là xa xỉ Pháp, nhưng thuộc một kiểu xa xỉ khác biệt so với Chanel hay Dior.

• Chanel: Thời trang, may đo cao cấp, vị thế biểu tượng, nước hoa và mỹ phẩm.
• Dior: May đo cao cấp + thời trang + làm đẹp.
• Sisley: Chăm sóc da thực vật siêu xa xỉ.
• Clarins: Khoa học thực vật + chuyên môn chăm sóc da + trị liệu + vẻ đẹp Pháp.

Nói cách khác, sự xa xỉ của Clarins dựa nhiều hơn vào chuyên môn và hiệu quả thay vì vị thế thời trang. Đây là yếu tố then chốt để thấu hiểu thương hiệu.

Dòng thời gian tóm tắt quá trình phát triển của Clarins:

• 1954: Jacques Courtin-Clarins mở viện thẩm mỹ tại Paris.25
• Thập niên 1960: Clarins phát triển sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc cơ thể từ thực vật.
• Thập niên 1970–80: Tăng tốc mở rộng quốc tế.
• 1985: Ra mắt Double Serum, sản phẩm sau này trở thành biểu tượng của Clarins.26
• Thập niên 1990: Clarins trở thành tên tuổi lớn trong mảng chăm sóc da uy tín tại châu Âu.
• Thập niên 1990–2000: Mở rộng sang trang điểm và chăm sóc da nam.
• Thập niên 2010: Chú trọng hơn vào tính bền vững, nghiên cứu thực vật và mỹ phẩm có trách nhiệm.
• 2018: Ra mắt My Clarins dành cho phân khúc khách hàng trẻ.27
• Thập niên 2020: Tăng cường đầu tư vào khoa học thực vật, nông nghiệp tái sinh, nâng tầm cao cấp và nghiên cứu khoa học.
• 2024: Clarins kỷ niệm 70 năm thành lập.28
• 2025: Double Serum kỷ niệm 40 năm ra mắt.29

Tính đến năm 2026, Clarins được hiểu rõ nhất là một thương hiệu chăm sóc da cao cấp toàn cầu của Pháp với khoa học thực vật làm nòng cốt. Dù đã đi một chặng đường dài từ viện thẩm mỹ Paris ban đầu của Jacques Courtin, khái niệm cơ bản vẫn nhất quán đáng ngạc nhiên: Lắng nghe khách hàng, nghiên cứu thiên nhiên, ứng dụng khoa học và biến việc chăm sóc da thành một liệu pháp làm đẹp.

Tập đoàn cho biết họ hoạt động tại gần 150 quốc gia, có khoảng 8.000 nhân viên và vẫn thuộc sở hữu gia đình. Định hướng chiến lược hiện tại nhấn mạnh vào:

Khoa học thực vật ＋ Đổi mới khoa học ＋ Chăm sóc da xa xỉ ＋ Mỹ phẩm có trách nhiệm ＋ Mở rộng toàn cầu

đặc biệt là tại Châu Á và Châu Mỹ.30

1. Our history – Clarins Group
2. Clarins – Clarins Group
3. About Clarins – Clarins Group
4. Our purpose – Clarins Group
5. 70 years of internationally acclaimed know-how made in France – Clarins Group
6. Plant-Powered Beauty – Clarins Group
7. What added benefits to plant extracts provide? – Clarins
8. Expertise and Innovation – Clarins
9. Double Serum, the anti-aging icon, celebrates its 40th birthday – Clarins Group
10. Double Serum – A New Generation of an Icon | CLARINS®
11. Double Serum – A New Generation of an Icon®
12. Caring for the planet – Clarins Group
13. 70 Years – Clarins
14. Paris Agreement: 10 Years on, Clarins continues its ambitious decarbonization path – Clarins Group
15. Clarins We Care 2030: Our Commitment to People, Planet, and Purpose – Clarins Group
16. Double Serum, the power to change your skin’s future – Clarins Group
17. Clarins achieves B Corp™ status, marking a major step in its commitment to a more sustainable future – Clarins Group
18. Clarins’ double innovation: ever more ambitious scientific research – Clarins Group
19. History | Groupe Clarins
20. Notre histoire – Groupe Clarins
21. Clarins – Groupe Clarins
22. Our 2030 Ambition – Clarins Group
23. 10 Reasons to Trust Clarins – Clarins
24. 10 Reasons to Trust Clarins – Clarins
25. Our Commitment to Sustainability – Clarins
26. We Trust – Our Values – Clarins
27. Clarins Responsible Beauty: Commited to responsible sourcing | CLARINS®
28. Environmental Responsibility – Clarins
29. Our Commitments – Clarins
30. What added benefits do plant extracts provide? – Clarins