GoPro được sáng lập bởi Nicholas Woodman, một người đam mê lướt sóng luôn khao khát tìm ra giải pháp tốt hơn để tự ghi lại hình ảnh của bản thân và bạn bè trên biển. Vào thời điểm đó, thị trường hoàn toàn thiếu vắng các mẫu máy ảnh giá cả phải chăng nhưng vẫn đảm bảo chất lượng quay chụp hành động cao.

Ban đầu, Woodman kinh doanh các mẫu máy ảnh đeo tay 35 mm đơn giản dành riêng cho dân lướt sóng. Khi công nghệ kỹ thuật số phát triển, công ty đã chuyển hướng tập trung sang các dòng camera hành động kỹ thuật số nhỏ gọn, có khả năng chống chịu trong những môi trường khắc nghiệt nhất.

Các cột mốc quan trọng

• 2002 – GoPro được thành lập dưới tên gọi Woodman Labs, Inc.
• 2004 – Ra mắt chiếc camera GoPro đầu tiên.
• 2011 – Công ty tái sáp nhập tại bang Delaware.
• 2014 – Đổi tên thành GoPro, Inc. và hoàn tất đợt chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) trên sàn NASDAQ với mã chứng khoán GPRO.
• 2015–nay – Mở rộng sang lĩnh vực phần mềm, dịch vụ đám mây, gói đăng ký và tính năng chỉnh sửa hỗ trợ bởi AI, song song với việc tiếp tục phát triển dòng camera HERO chủ lực.2

Hệ sinh thái của GoPro bao gồm nhiều danh mục sản phẩm đa dạng.

Dòng HERO

HERO là dòng sản phẩm chủ lực và mang tính biểu tượng nhất của công ty. Các tính năng nổi bật bao gồm:

• Thiết kế chống nước
• Quay video độ phân giải siêu cao
• Quay chậm với tốc độ khung hình lớn
• Chống rung điện tử (HyperSmooth)
• Quay video HDR
• Điều khiển bằng giọng nói
• Tích hợp GPS (trên một số mẫu nhất định)
• Kết nối không dây
• Chế độ TimeWarp và Time Lapse

Mỗi thế hệ mới thường được nâng cấp về chất lượng hình ảnh, thời lượng pin, khả năng chống rung và hiệu suất xử lý.

Dòng MAX

Dòng camera MAX được thiết kế để đáp ứng nhu cầu quay chụp toàn diện:

• Quay video 360 độ
• Chụp ảnh 360 độ
• Khả năng đóng khung lại (reframe) sau khi quay
• Hiệu ứng gậy selfie tàng hình
• Tự động cân bằng đường chân trời

Đây là thiết bị hướng đến các nhà sáng tạo nội dung đòi hỏi sự linh hoạt tối đa trong khâu hậu kỳ.

Phụ kiện

GoPro cung cấp hàng trăm phụ kiện chính hãng, bao gồm:

• Giá gắn mũ bảo hiểm
• Đai đeo ngực
• Giá gắn ghi-đông xe
• Tay cầm nổi
• Chân máy (Tripod)
• Gậy nối dài
• Vỏ chống nước
• Pin dự phòng
• Bộ sạc
• Túi đựng
• Đèn trợ sáng
• Mô-đun âm thanh (Media mods)
• Mô-đun ống kính (Lens mods)

Hệ sinh thái phụ kiện phong phú chính là một trong những yếu tố cốt lõi làm nên sức hút của GoPro.

Bên cạnh phần cứng, GoPro còn phát triển các giải pháp phần mềm bổ trợ.

Ứng dụng Quik

Ứng dụng di động Quik cho phép người dùng:

• Nhập liệu footage
• Chỉnh sửa video
• Thêm nhạc nền
• Áp dụng hiệu ứng
• Tạo video highlight tự động
• Tải trực tiếp lên mạng xã hội

Gói đăng ký GoPro

Người dùng gói đăng ký sẽ nhận được các đặc quyền như:

• Sao lưu đám mây không giới hạn (đối với footage tương thích)
• Tùy chọn thay thế camera khi gặp sự cố
• Giảm giá phụ kiện
• Mở khóa các tính năng chỉnh sửa cao cấp
• Tự động tải lên đám mây

Dịch vụ đăng ký đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong mô hình kinh doanh của GoPro.3

Camera GoPro được đánh giá cao nhờ khả năng tích hợp các công nghệ ghi hình tiên tiến vào một thiết kế vô cùng nhỏ gọn. Những đổi mới đáng chú ý bao gồm:

• Chống rung HyperSmooth
• Khóa đường chân trời (Horizon Lock)
• TimeWarp
• Dải tương phản động mở rộng (HDR)
• Chụp ảnh định dạng RAW
• Quay video bitrate cao
• Ra lệnh bằng giọng nói
• Phát trực tiếp (Live streaming)
• Kết nối Bluetooth và Wi-Fi

Công ty vẫn đang liên tục đầu tư vào các hệ thống ghi hình thế hệ mới và công nghệ AI nhằm ứng dụng cho các sản phẩm và dịch vụ trong tương lai.4

Sản phẩm của GoPro được sử dụng rộng rãi bởi nhiều nhóm đối tượng:

• Vận động viên thể thao mạo hiểm
• Người đam mê du lịch
• Vlogger
• Nhà sáng tạo nội dung
• Người đạp xe
• Thợ lặn
• Người trượt tuyết
• Vận động viên snowboard
• Người lái mô tô
• Người đạp xe địa hình
• Người chơi flycam/drone
• Nhà làm phim
• Chuyên gia hoạt động ngoài trời

Các thiết bị này được ưa chuộng nhờ độ bền cao, tính di động và khả năng ghi lại những góc máy độc đáo mà thiết bị thông thường khó thực hiện được.

GoPro nổi tiếng với chiến lược tiếp thị dựa trên nội dung do người dùng tạo (UGC). Thay vì chỉ phụ thuộc vào quảng cáo truyền thống, công ty khuyến khích khách hàng tự chia sẻ footage của chính họ.

Các sáng kiến tiếp thị tiêu biểu bao gồm:

• Giải thưởng GoPro Awards
• Các thử thách dành cho nhà sáng tạo
• Chiến dịch trên mạng xã hội
• Hợp tác cùng vận động viên chuyên nghiệp
• Phim tài liệu mạo hiểm

Chiến lược này đã góp phần xây dựng một cộng đồng người dùng trung thành và lớn mạnh trên phạm vi toàn cầu.5

Doanh thu của GoPro đến từ các nguồn:

• Bán camera
• Kinh doanh phụ kiện
• Dịch vụ đăng ký
• Phần mềm
• Bán hàng trực tuyến đến người tiêu dùng (DTC)
• Mạng lưới bán lẻ và phân phối toàn cầu

Những năm gần đây, công ty ngày càng chú trọng vào việc gia tăng doanh thu định kỳ từ dịch vụ đăng ký bên cạnh mảng kinh doanh phần cứng truyền thống.6

Trong tâm trí người tiêu dùng, GoPro luôn gắn liền với:

• Sự mạo hiểm
• Thể thao cảm giác mạnh
• Tinh thần khám phá
• Sự sáng tạo
• Nghệ thuật kể chuyện
• Du lịch
• Phong cách sống ngoài trời
• Góc quay ngôi thứ nhất (POV)

Khẩu hiệu và bộ nhận diện thương hiệu đều nhấn mạnh vào việc ghi lại những khoảnh khắc thăng hoa nhất của cuộc sống từ chính lăng kính của người trải nghiệm.

Sản phẩm GoPro hiện được phân phối tại hơn 100 quốc gia thông qua:

• Các chuỗi bán lẻ điện tử tiêu dùng
• Cửa hàng dụng cụ thể thao
• Sàn thương mại điện tử
• Website chính thức của hãng

Thương hiệu này có chỗ đứng vững chắc tại khu vực Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á – Thái Bình Dương và Mỹ Latinh.7

Dù là đơn vị khai sinh và phổ biến hóa phân khúc camera hành động, GoPro vẫn phải đối mặt với không ít khó khăn:

• Cạnh tranh gay gắt từ camera smartphone và các thương hiệu action camera khác
• Sự phụ thuộc lớn vào doanh số phần cứng
• Biến động nhu cầu thị trường điện tử tiêu dùng
• Áp lực duy trì lợi nhuận

Để vượt qua giai đoạn này, công ty đã chuyển hướng tập trung vào dịch vụ đăng ký, phần mềm và các công nghệ ghi hình mới nhằm đa dạng hóa nguồn thu. Bên cạnh đó, GoPro cũng tuyên bố đang xem xét các lựa chọn chiến lược, bao gồm khả năng bán lại hoặc sáp nhập.8

GoPro được công nhận rộng rãi là thương hiệu đã khai sinh và phổ biến hóa danh mục camera hành động hiện đại. Sản phẩm của hãng đã thay đổi hoàn toàn cách con người ghi lại các hoạt động thể thao, du lịch và trải nghiệm cá nhân, tạo ra tầm ảnh hưởng sâu rộng đến văn hóa sáng tạo nội dung số trên các nền tảng như YouTube, Instagram và TikTok. Cho đến nay, GoPro vẫn giữ vững vị thế là một trong những tên tuổi lớn nhất trong ngành công nghiệp ghi hình hành động, không ngừng đổi mới thông qua sự kết hợp chặt chẽ giữa phần cứng, phần mềm và dịch vụ đăng ký.9

1. We Are GoPro
2. gpro-20251231
3. gpro-20241231
4. SEC
5. Action camera maker GoPro to review options, including possible sale
6. GoPro
7. gpro-20260421
8. gpro-20231231
9. sec.gov