Hermès, tên pháp lý đầy đủ là Hermès International S.A., là một doanh nghiệp hàng xa xỉ của Pháp và được xem là một trong những maison danh giá nhất thế giới. Được thành lập tại Paris vào năm 1837 bởi Thierry Hermès, công ty ban đầu là một xưởng thủ công chuyên sản xuất bộ yên cương và đồ da cưỡi ngựa. Trải qua gần hai thế kỷ, Hermes đã mở rộng danh mục sản phẩm sang túi xách, lụa, trang phục, giày dép, trang sức, đồng hồ, nước hoa, mỹ phẩm, nội thất, bộ đồ ăn và nhiều vật dụng phong cách sống khác, nhưng vẫn giữ vững tinh thần chế tác thủ công cùng nguồn gốc kỵ mã như những yếu tố cốt lõi trong bản sắc thương hiệu.1

Khác với nhiều tập đoàn xa xỉ lớn, Hermes vẫn là một công ty độc lập do gia đình hậu thuẫn. Triết lý kinh doanh của hãng xoay quanh ba trụ cột: sáng tạo, nghệ thuật chế tác thủ công và mạng lưới phân phối độc quyền. Tính đến năm 2025, tập đoàn vận hành 16 métiers (ngành nghề thủ công), có 26.494 nhân viên, sở hữu 63 cơ sở sản xuất và đào tạo tại Pháp, cùng 294 cửa hàng trên toàn cầu.2

Các số liệu tài chính nêu trên được trích từ báo cáo cả năm mới nhất do Hermes công bố; kết quả nửa đầu năm 2026 sau đó ghi nhận doanh thu đạt €8,163 tỷ với 27.107 nhân viên.3

Lịch sử Hermes bắt đầu từ Thierry Hermès, một thợ làm yên ngựa đã mở xưởng tại Paris vào năm 1837. Chuyên môn ban đầu của ông không phải là thời trang mà là các thiết bị chất lượng cao dành cho ngựa, đặc biệt là bộ yên cương và đồ da cưỡi ngựa.

Nguồn gốc này có ý nghĩa then chốt đối với việc thấu hiểu thương hiệu Hermes hiện đại. Sự chú trọng tuyệt đối vào chất liệu da, độ chính xác, tính bền bỉ và thiết kế chức năng của công ty bắt nguồn trực tiếp từ các yêu cầu khắt khe của nghề chế tác đồ kỵ mã.

Sản phẩm của Thierry Hermès là sự kết hợp giữa vẻ tinh tế và độ bền chắc, giúp ông được vinh danh tại Triển lãm Thế giới năm 1867 ở Paris.4

Về bản chất, Hermes không khởi điểm là một thương hiệu thời trang mà là một xưởng thủ công mỹ nghệ. Đặc điểm này tiếp tục ảnh hưởng sâu sắc đến định hướng phát triển của công ty cho đến ngày nay.

Năm 1880, con trai của Thierry là Charles-Émile Hermès đã dời cơ sở kinh doanh đến địa chỉ 24 rue du Faubourg Saint-Honoré tại Paris.

Địa chỉ này về sau trở thành một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất của ngành thời trang xa xỉ. Cơ sở mới cho phép Hermes vừa sản xuất vừa bán các bộ yên cương và yên ngựa đặt làm riêng, đồng thời danh tiếng của hãng cũng lan rộng trong giới khách hàng thượng lưu châu Âu.5

Cho đến tận ngày nay, 24 Faubourg Saint-Honoré vẫn đóng vai trò như một biểu tượng vật lý gắn liền với bản sắc của ngôi nhà này.

Đầu thế kỷ 20 chứng kiến những biến chuyển to lớn của xã hội. Ô tô dần thay thế ngựa làm phương tiện di chuyển chủ yếu, đặt ra thách thức sống còn cho một doanh nghiệp vốn lấy đồ kỵ mã làm nòng cốt.

Thay vì từ bỏ tay nghề thủ công, Hermes đã thích nghi để tồn tại. Dưới sự dẫn dắt của Émile Hermès, công ty bắt đầu chuyển hướng sang mảng đồ du lịch, túi xách và phụ kiện da.

Một bước ngoặt quan trọng diễn ra vào năm 1922, khi Émile Hermès mua lại độc quyền một hệ thống khóa kéo của Mỹ, chính là chiếc khóa kéo (zipper) ngày nay. Hermes sau đó đã ứng dụng công nghệ này vào các dòng vali và đồ da của mình.6

Giai đoạn này đã định hình nên một đặc trưng quan trọng của Hermes: truyền thống song hành cùng sự thích ứng. Công ty vừa bảo tồn được tinh hoa chế tác thủ công, vừa linh hoạt thay đổi sản phẩm để phù hợp với nhịp sống đương đại.

Bước ngoặt lớn tiếp theo gắn liền với Robert Dumas, con rể của Émile Hermès, người nắm quyền điều hành công ty vào năm 1951.

Dumas là cha đẻ của nhiều sáng tạo mang tính biểu tượng của Hermes, bao gồm:

• Khăn lụa vuông
• Túi Kelly
• Vòng tay Chaîne d’Ancre
• Những bước phát triển vượt bậc trong mảng đồ da

Chiếc vòng tay Chaîne d’Ancre chẳng hạn, lấy cảm hứng trực tiếp từ hình dáng sợi xích neo tàu thủy.7

Điều này minh chứng cho một nguyên tắc thiết kế xuyên suốt của Hermes: những vật dụng chức năng đời thường hoàn toàn có thể trở thành nguồn cảm hứng cho các thiết kế xa xỉ.

Kelly là một trong hai mẫu túi xách trứ danh nhất của Hermes.

Thực tế, lịch sử của chiếc túi này còn ra đời trước cả cái tên của nó. Robert Dumas đã thiết kế mẫu túi hình thang này vào thập niên 1930.

Đến thập niên 1950, chiếc túi trở nên nổi tiếng toàn cầu nhờ Grace Kelly, nữ minh tinh Hollywood kiêm Công nương Monaco. Một bức ảnh kinh điển chụp Grace Kelly cầm chiếc túi đã tạo nên sức hút mãnh liệt, khiến Hermes chính thức đặt tên sản phẩm này là Kelly.8

Từ đó, Kelly vươn xa khỏi phạm vi một món phụ kiện thời trang thông thường, trở thành sự kết tinh của: tinh thần Hermes + nghệ thuật chế tác Paris + hào quang hoàng gia + thiết kế vượt thời gian.

Nếu Kelly đại diện cho một khía cạnh của Hermes, thì Birkin lại đại diện cho khía cạnh còn lại.

Birkin ra đời năm 1984 sau cuộc gặp gỡ tình cờ trên chuyến bay từ Paris đến London giữa Jean-Louis Dumas, người đứng đầu Hermes lúc bấy giờ, và nữ diễn viên kiêm ca sĩ người Anh Jane Birkin.

Theo lịch sử chính thức của hãng, hai người đã trò chuyện về khó khăn trong việc tìm kiếm một chiếc túi thường nhật vừa rộng rãi vừa thanh lịch. Dumas ngay sau đó đã phác thảo một thiết kế dành riêng cho bà.9

Mẫu túi ra đời từ cuộc gặp ấy chính là Birkin.

Sức hấp dẫn của Birkin đến từ sự tổng hòa của nhiều yếu tố:

• Nghệ thuật chế tác da đỉnh cao
• Số lượng sản xuất tương đối hạn chế
• Hàm lượng thủ công tỉ mỉ
• Cấu trúc đặc trưng
• Giá trị lịch sử gắn liền với văn hóa
• Vị thế biểu tượng
• Sức hút bền vững theo thời gian

Nhờ đó, Birkin đã trở thành một trong những biểu tượng xa xỉ dễ nhận biết nhất trên thế giới.

Dù nổi tiếng nhất với túi xách, danh mục sản phẩm của Hermes thực tế đa dạng hơn rất nhiều.

16 métiers của hãng bao gồm:10

1. Đồ da và đồ kỵ mã
2. Lụa nữ
3. Lụa nam
4. Trang phục may sẵn nữ
5. Trang phục may sẵn nam
6. Giày dép
7. Thắt lưng
8. Mũ nón
9. Găng tay
10. Trang sức
11. Chế tác đồng hồ
12. Nước hoa
13. Mỹ phẩm
14. Nội thất và nghệ thuật sống
15. Bộ đồ ăn
16. petit h

Do vậy, sẽ chính xác hơn nếu xem Hermes là một ngôi nhà xa xỉ tôn vinh nghệ thuật chế tác, thay vì chỉ đơn thuần là một thương hiệu túi xách.

Chiếc khăn carré lụa Hermes là một phần không thể thiếu trong bản sắc thương hiệu.

Hermes giới thiệu chiếc khăn lụa đầu tiên vào thập niên 1930, và carré dần trở thành sản phẩm biểu tượng của hãng.

Khăn lụa Hermes nổi tiếng nhờ:

• Họa tiết minh họa tinh xảo
• Bảng màu phức tạp và phong phú
• Chất liệu twill lụa
• Các chi tiết gợi nhắc đến kỵ mã
• Hình ảnh mang đậm dấu ấn lịch sử và văn hóa
• Tính sưu tầm cao

Hãng coi mỗi chiếc khăn như một tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ có thể mang theo bên mình.

Sản phẩm này cũng thể hiện rõ sự khác biệt giữa Hermes và các thương hiệu thời trang truyền thống: Hermes thường tiếp cận sản phẩm dưới góc độ nghệ thuật chế tác, minh họa và thiết kế vật thể, thay vì chạy theo xu hướng mùa vụ nhất thời.

Dù đã mở rộng sang mảng thời trang và phong cách sống, Hermes chưa bao giờ đánh mất bản sắc kỵ mã nguyên bản.

Công ty vẫn tiếp tục sản xuất:

• Yên ngựa
• Dây cương
• Phụ kiện cưỡi ngựa
• Trang phục kỵ mã
• Đồ da liên quan đến ngựa

Đó là lý do hình ảnh loài ngựa, bộ yên cương, dây xích và các họa tiết cưỡi ngựa luôn xuất hiện xuyên suốt trong ngôn ngữ thị giác của Hermes.

Lĩnh vực kinh doanh ban đầu không chỉ là yếu tố trang trí mang tính lịch sử, mà vẫn là một phần sống động trong hoạt động hiện tại của công ty.

Một trong những đặc điểm nhận diện thị giác rõ nét nhất của Hermes chính là bao bì màu cam.

Những chiếc hộp và túi giấy màu cam giờ đây đã gắn liền mật thiết với thương hiệu. Điều thú vị là màu sắc này trở nên phổ biến do hoàn cảnh thiếu hụt vật tư trong thời chiến: khi nguyên liệu bao bì màu kem truyền thống trở nên khan hiếm, Hermes đã chuyển sang dùng màu cam thay thế. Theo thời gian, giải pháp tình thế ban đầu ấy đã lột xác thành một phần biểu tượng trong bản sắc thương hiệu.

Ngày nay, chỉ cần nhìn thấy chiếc hộp màu cam, người ta có thể lập tức liên tưởng đến Hermes ngay cả khi không hề có logo hay tên thương hiệu xuất hiện.

Logo Hermes khắc họa hình ảnh một cỗ xe ngựa kéo cùng người hầu đứng bên cạnh.

Hình ảnh này phản ánh trực tiếp nguồn gốc xuất thân từ nghề làm yên ngựa của công ty. Điểm đáng chú ý là logo không hề ám chỉ túi xách, trang phục hay mỹ phẩm. Thay vào đó, nó truyền tải thông điệp về di sản, loài ngựa, nghệ thuật chế tác và tinh thần phụng sự.

Vì thế, logo đóng vai trò như một chữ ký lịch sử của thương hiệu.

Hermes nắm giữ một vị thế khá đặc thù trong ngành công nghiệp xa xỉ.

Triết lý cạnh tranh của hãng không dựa trên vòng quay thời trang nhanh chóng, mà tập trung vào:

Nghệ thuật chế tác

Nhiều sản phẩm của Hermes đòi hỏi khối lượng lớn công việc thủ công từ các nghệ nhân lành nghề.

Độ bền vĩnh cửu

Công ty khẳng định rõ ràng rằng sản phẩm của họ được thiết kế để trường tồn, lên màu patina theo thời gian và có thể truyền lại từ thế hệ này sang thế hệ khác.11

Sự khan hiếm

Một số sản phẩm được khao khát nhất của hãng rất khó để sở hữu, điều này càng làm gia tăng sức hút của chúng.

Phân phối kiểm soát chặt chẽ

Hermes duy trì mạng lưới bán lẻ chủ yếu do chính hãng vận hành. Theo công bố của doanh nghiệp, hơn 92% doanh thu đến từ kênh phân phối tự quản lý này.12

Tính độc lập

Không giống Louis Vuitton hay Dior thuộc tập đoàn LVMH, Hermes vẫn là một công ty độc lập do gia đình hậu thuẫn.13

Lịch sử Hermes được định hình sâu sắc bởi sáu thế hệ nối tiếp nhau.

Sau Thierry Hermès, quyền lãnh đạo được chuyển giao qua các hậu duệ và mối liên hệ gia đình, bao gồm:

• Thierry Hermès
• Charles-Émile Hermès
• Émile Hermès
• Robert Dumas
• Jean-Louis Dumas
• Axel Dumas

Axel Dumas, thành viên thuộc thế hệ thứ sáu, đã dẫn dắt công ty kể từ năm 2013.14

Sự kế thừa liên tục trong gia tộc chính là một trong những điểm khác biệt quan trọng nhất giữa Hermes và nhiều tập đoàn xa xỉ toàn cầu khác.

Jean-Louis Dumas, người chèo lái Hermes từ năm 1978 đến 2006, đóng vai trò to lớn trong việc đưa hãng trở thành một ngôi nhà xa xỉ mang tầm quốc tế.

Dưới sự lãnh đạo của ông, Hermes đã vươn xa khỏi mảng đồ da truyền thống để chinh phục các lĩnh vực mới như:

• Trang phục may sẵn
• Đồng hồ
• Giày dép
• Trang sức
• Nước hoa
• Sản phẩm gia dụng

Ông cũng góp phần duy trì sự chú trọng vào tính sáng tạo, ngăn Hermes trở thành một nhà sản xuất đồ da đơn thuần. Lịch sử chính thức của hãng mô tả đây là giai đoạn ngôi nhà đa dạng hóa danh mục và mở rộng quy mô quốc tế mạnh mẽ.15

Tính đến năm 2026, Hermes là một tập đoàn xa xỉ toàn cầu với sự hiện diện rộng khắp, nhưng vẫn duy trì nền tảng sản xuất vững chắc tại Pháp.

Cuối năm 2025, hãng ghi nhận:

• Doanh thu thường niên: €16,002 tỷ
• Lợi nhuận hoạt động thường xuyên: €6,569 tỷ
• Lợi nhuận ròng thuộc về tập đoàn: €4,524 tỷ
• Tổng nhân sự: 26.494 người
• Mạng lưới: 294 cửa hàng trên toàn thế giới16

Mô hình sản xuất của công ty vẫn tập trung ở mức độ bất thường tại Pháp. Hermes cho biết 75% sản phẩm của hãng được chế tác tại Pháp trong năm 2025, riêng mảng đồ da được sản xuất 100% trong nước.17

Năm 2025, công ty cũng khánh thành xưởng đồ da thứ 24 tại Pháp, đặt tại L’Isle-d’Espagnac.18

Cách đơn giản nhất để đúc kết triết lý của Hermes là:

Làm ít hơn, làm tốt nhất và làm để trường tồn.

Chiến lược của công ty được xây dựng trên ba trụ cột:

Sáng tạo → Chế tác thủ công → Phân phối

Các giá trị cốt lõi bao gồm:

• Tự do sáng tạo
• Nghệ thuật chế tác xuất chúng
• Tính chân thực
• Chất lượng
• Đổi mới
• Tăng trưởng có trách nhiệm
• Trao truyền bí quyết nghề (savoir-faire)

Hermes cũng tổ chức vũ trụ sáng tạo của mình xoay quanh một chủ đề thường niên. Năm 2026, chủ đề của hãng là “L’appel du large” (“Tiếng gọi biển khơi”), mang lại nguồn cảm hứng xuyên suốt cho mọi métiers.19

Triết lý bền vững của Hermes gắn liền mật thiết với độ bền sản phẩm.

Thay vì định vị khái niệm bền vững quanh các sản phẩm “thời trang xanh” dùng một lần, Hermes nhấn mạnh vào:

• Sản phẩm bền bỉ
• Dịch vụ sửa chữa
• Nguyên liệu có trách nhiệm
• Khả năng truy xuất nguồn gốc
• Trao truyền nghề thủ công
• Vòng đời sản phẩm dài lâu
• Sản xuất nội địa

Mô hình sản xuất tích hợp cũng giúp hãng kiểm soát tốt hơn khâu nguyên liệu và chế tác. Hermes báo cáo rằng 55% hoạt động sản xuất năm 2025 được thực hiện tại các xưởng nội bộ và độc quyền.

Một đặc điểm thú vị là Hermes không tự giới hạn bản thân trong khái niệm thời trang thuần túy.

Thời trang truyền thống thường vận hành theo chu trình:

mới → theo mùa → xu hướng → thay thế

Trong khi đó, Hermes chú trọng:

chế tác → chức năng → chất lượng → sự trường tồn → di sản

Điều này không có nghĩa Hermes thờ ơ với thời trang. Hãng vẫn ra mắt các bộ sưu tập may sẵn và tham gia lịch diễn thời trang quốc tế. Tuy nhiên, bản sắc thương hiệu rộng lớn hơn nhiều so với ranh giới của ngành thời trang.

Một chiếc khăn lụa Hermes từ nhiều thập kỷ trước vẫn giữ nguyên giá trị văn hóa. Một chiếc Kelly hay Birkin từ quá khứ vẫn mang đậm dấu ấn Hermes khi xuất hiện ở hiện tại.

Đó là lý do ngôi nhà này thường được xưng tụng là một maison xa xỉ, thay vì chỉ là một nhãn hàng thời trang.

Hermes đã trở thành biểu tượng của sự xa xỉ tột bậc, nhưng ý nghĩa văn hóa của hãng vượt xa vấn đề giá cả.

Thương hiệu đại diện cho nhiều tầng ý nghĩa cùng lúc:

Nghệ thuật chế tác Pháp
Bản sắc hãng gắn bó sâu sắc với Paris và truyền thống thủ công Pháp.

Tính độc quyền
Việc một số sản phẩm rất khó sở hữu càng củng cố nhận thức về sự khan hiếm.

Xa xỉ tĩnh lặng (Quiet luxury)
Nhiều sản phẩm Hermes được nhận diện chủ yếu qua chất liệu, kết cấu và thiết kế tinh tế thay vì những logo phô trương.

Di sản
Công ty có thể truy nguyên bản sắc của mình thẳng về một xưởng thủ công thế kỷ 19.

Giá trị đầu tư và sưu tầm
Một số dòng túi xách, khăn lụa, trang sức và đồng hồ đã hình thành nên cộng đồng sưu tầm đông đảo.

Biểu tượng địa vị
Đặc biệt, Birkin và Kelly đã trở thành ngôn ngữ chung của giới mộ điệu khi nói về sự giàu có và đẳng cấp xa xỉ.

Việc phân định rõ hai biểu tượng này là điều cần thiết:

Cả hai đều quan trọng vì chúng hiện thân cho triết lý bao trùm của thương hiệu: một vật dụng chức năng được thăng hoa thành biểu tượng xa xỉ vĩnh cửu.

Có lẽ từ khóa quan trọng nhất gắn liền với Hermes là savoir-faire – tri thức và kỹ năng tích lũy để tạo tác nên những sản phẩm xuất chúng.

Khái niệm này không chỉ dừng lại ở việc khâu da, mà còn bao hàm:

• Tuyển chọn nguyên liệu
• Cắt rập
• Khâu vá
• Đánh bóng
• Gia công kim loại
• In lụa
• Chế tác đồng hồ
• Làm trang sức
• Đóng giày
• Làm yên ngựa
• Sáng chế nước hoa
• Chế tác nội thất

Do đó, Hermes vận hành giống như một mạng lưới các nghề thủ công chuyên biệt hơn là một dây chuyền sản xuất thời trang đơn tuyến.

Hermes duy trì một cấu trúc sáng tạo rộng mở thay vì phó thác toàn bộ bản sắc thương hiệu cho một nhà thiết kế ngôi sao duy nhất.

Pierre-Alexis Dumas đảm nhiệm vai trò giám đốc nghệ thuật của ngôi nhà, trong khi các giám đốc sáng tạo khác nhau phụ trách từng métier riêng biệt như trang phục may sẵn nữ, trang phục may sẵn nam, lụa, giày dép, trang sức, đồng hồ, nước hoa và nội thất.20

Cấu trúc sáng tạo phi tập trung này lý giải vì sao Hermes có thể đồng thời sản xuất túi xách, khăn lụa, đồng hồ, nước hoa, đồ nội thất và yên ngựa, mà tất cả vẫn hòa quyện như những mảnh ghép thuộc cùng một vũ trụ thống nhất.

Nếu phải tóm lược Hermes trong một câu duy nhất:

Hermès là một ngôi nhà xa xỉ Paris, khởi nguồn từ xưởng yên ngựa năm 1837, đã biến nghệ thuật chế tác xuất chúng, thiết kế chức năng và di sản gia tộc thành một trong những biểu tượng quyền lực nhất của sự xa xỉ vĩnh cửu trên thế giới.

Và điều cốt lõi nhất cần thấu hiểu là sự xa xỉ của Hermes không bắt đầu từ mức giá.

Nó bắt nguồn từ tư tưởng nguyên bản của người sáng lập:

làm thật tốt, làm cho hữu dụng, làm cho đẹp đẽ và làm để trường tồn.

Triết lý ấy đã giữ được sự nhất quán đáng kinh ngạc từ những bộ yên ngựa của Thierry Hermès năm 1837 cho đến túi Birkin, khăn lụa, đồng hồ, nước hoa và các vật phẩm đương đại của năm 2026.

1. Six générations d’artisan | Hermès France
2. Hermès, artisan contemporain depuis 1837 | Hermès France
3. Rapport d’activite 2025 Activity report 2025 L
4. Strategy | Hermès Finance
5. Key figures | Hermès Finance
6. Sac Kelly | Hermès France
7. Six generations of artisans | Hermès USA
8. La liberté de création | Hermès France
9. Stratégie | Hermès Finance
10. Un développement responsable et durable | Hermès France
11. Hermès financial information | Hermès Finance
12. Hermès Informations Financières | Hermès Finance
13. Share and dividend | Hermès Finance
14. HERMES | HERMES INTERNATIONAL
15. | HERMES Hermes_URD_2025 2025 | HERMES INTERNATIONAL
16. Group management – Hermès Finance | Hermès Finance
17. Welcome | HERMES URD 2024 | HERMES INTERNATIONAL
18. Your Guide to the Top 10 Hermès Bags | Handbags & Fashion | Sotheby’s
19. DISCOVER HERMÈS TOPANGA | Hermès USA
20. Histoire & Héritage – Hermes Créations