3

A Cosmetics được phát triển như một thương hiệu mỹ phẩm nội địa với mục tiêu đưa các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp đến gần hơn với người tiêu dùng phổ thông. Theo thông tin từ doanh nghiệp, thương hiệu được xây dựng dựa trên ý tưởng đơn giản hóa quy trình làm đẹp, giúp việc chăm sóc bản thân trở nên nhanh chóng và thú vị hơn đối với phụ nữ. Triết lý hoạt động của hãng được tóm tắt qua khẩu hiệu “Chuyên nghiệp & Đam mê làm đẹp”.3

Trong quá trình phát triển, A Cosmetics tập trung mở rộng thông qua việc xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khách hàng, phát triển mạng lưới phân phối và cộng đồng yêu thích làm đẹp. Các nguồn tin từ công ty cho biết thương hiệu đã gia tăng sự hiện diện tại thị trường Việt Nam nhờ kết hợp giữa việc nghiên cứu phát triển sản phẩm và hệ thống đại lý, cộng tác viên bán hàng.2

A Cosmetics gắn liền với tên tuổi của bà Đặng Thị Phương Anh, người được tài liệu của công ty giới thiệu là nhà sáng lập và trực tiếp tham gia vào quá trình phát triển dòng sản phẩm chăm sóc da. Sứ mệnh mà doanh nghiệp hướng tới là tạo ra các giải pháp dưỡng da dễ tiếp cận, hỗ trợ khách hàng cải thiện quy trình chăm sóc nhan sắc hàng ngày.2

Về mặt vận hành, thương hiệu hoạt động thông qua cơ cấu kinh doanh liên kết với Mỹ phẩm Phương Anh, phân phối mỹ phẩm qua các kênh trực tuyến và mạng lưới đối tác phân phối.1

Triết lý cốt lõi của A Cosmetics tập trung vào ba yếu tố chính:

Làm đẹp dễ tiếp cận

Thương hiệu hướng tới việc giúp người tiêu dùng sử dụng sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp một cách thuận tiện trong đời sống thường nhật, thay vì xem việc chăm sóc nhan sắc là quy trình phức tạp hay tốn kém thời gian.3

Đa dạng danh mục sản phẩm

Doanh nghiệp phát triển hệ sinh thái sản phẩm bao phủ nhiều bước chăm sóc cá nhân khác nhau, từ dưỡng da mặt, chăm sóc cơ thể, làm sạch cho đến các sản phẩm hỗ trợ nâng tầm nhan sắc.3

Phát triển lấy khách hàng làm trọng tâm

Chiến lược tăng trưởng của A Cosmetics nhấn mạnh vai trò của phản hồi từ người dùng, sự gắn kết với cộng đồng làm đẹp và mối quan hệ hợp tác cùng hệ thống phân phối.2

Hệ thống sản phẩm của A Cosmetics được chia thành các nhóm chính sau đây:

Chăm sóc da mặt

Nhóm sản phẩm này bao gồm:

• Kem dưỡng da mặt
• Serum tinh chất
• Sữa rửa mặt
• Sản phẩm tẩy tế bào chết
• Kem chống nắng
• Sản phẩm đặc trị dành cho da không đều màu, nám sạm và mụn

Một số sản phẩm tiêu biểu được thương hiệu liệt kê gồm:

• Face Pháp Whitening Face Cream
• Ginseng Melasma serum
• Green Tea Cleansing Foam
• Các dòng kem chống nắng (Sunblock)
• Spot Essence serum

3

Chăm sóc cơ thể

Dòng sản phẩm dưỡng thể bao gồm:

• Kem dưỡng thể
• Sản phẩm dưỡng trắng toàn thân
• Tẩy tế bào chết body
• Sản phẩm dưỡng thể hương nước hoa
• Sản phẩm vệ sinh phụ nữ

Các sản phẩm cụ thể trong nhóm này có thể kể đến:

• Kem Body Mềm Nước Hoa
• Kem Tắm Trắng Mềm Nước Hoa
• Sản phẩm tẩy da chết toàn thân

1

Sản phẩm hỗ trợ làm đẹp

Bên cạnh mỹ phẩm chăm sóc da truyền thống, A Cosmetics còn cung cấp các sản phẩm hỗ trợ vóc dáng và chăm sóc cá nhân khác.3

A Cosmetics khẳng định sản phẩm của hãng được sản xuất theo quy trình hiện đại và có đầy đủ hồ sơ liên quan đến yêu cầu an toàn cũng như chất lượng.1

Đối với một số sản phẩm, thương hiệu cũng áp dụng các biện pháp xác thực hàng chính hãng và tem chống giả để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.3

Tương tự các thương hiệu mỹ phẩm khác, người dùng được khuyến cáo nên xem kỹ bảng thành phần, tài liệu sản phẩm và đánh giá mức độ phù hợp với loại da của mình trước khi sử dụng.

A Cosmetics vận hành hệ thống phân phối đa kênh bao gồm:

• Kênh bán hàng trực tuyến
• Website chính hãng
• Đối tác và cộng tác viên ngành làm đẹp
• Mạng lưới đại lý bán lại

Doanh nghiệp cũng tích cực quảng bá các cơ hội hợp tác kinh doanh dành cho nhà phân phối và người bán hàng trong lĩnh vực mỹ phẩm.1

Theo các ấn phẩm liên quan đến doanh nghiệp, A Cosmetics đã nhận được một số giải thưởng trong quá trình phát triển, trong đó có danh hiệu “Thương hiệu tiêu biểu Châu Á Thái Bình Dương” năm 2017. Tuy nhiên, các giải thưởng này dựa trên thông báo từ phía công ty và cần được xem xét trong bối cảnh đó.2

Ngoài ra, thương hiệu cũng tổ chức các sự kiện tri ân khách hàng với sự tham gia của hệ thống phân phối, người tiêu dùng và các nhân vật công chúng như một phần của hoạt động marketing.4

A Cosmetics được xác định là thương hiệu mỹ phẩm bình dân nội địa, tập trung vào các giải pháp chăm sóc da mặt và cơ thể với mức giá phải chăng. Định vị của thương hiệu nhấn mạnh vào:

• Quy trình làm đẹp hàng ngày
• Mức giá dễ tiếp cận
• Danh mục sản phẩm đa dạng
• Nhu cầu thực tế của người tiêu dùng Việt Nam

Thay vì cạnh tranh ở phân khúc xa xỉ, A Cosmetics hoạt động chủ yếu trong phân khúc mỹ phẩm phổ thông, phục vụ nhu cầu làm đẹp thiết yếu.1

A Cosmetics đại diện cho phong cách làm đẹp Việt Nam chú trọng tính tiện lợi, khả năng tiếp cận và thói quen chăm sóc da hàng ngày. Thương hiệu gây dựng tên tuổi thông qua các dòng sản phẩm dưỡng da mặt, dưỡng thể, kênh phân phối trực tuyến và mô hình bán hàng qua mạng lưới. Đối tượng khách hàng mục tiêu là những người tìm kiếm sản phẩm làm đẹp có giá cả hợp lý, phù hợp cho quy trình chăm sóc cá nhân thường nhật.1

1. Giới thiệu mỹ phẩm A Cosmetics, Công ty TNHH sản xuất thương mại dịch vụ đầu tư mỹ phẩm Phương Anh
2. Giới Thiệu Mỹ Phẩm Phương Anh – A Cosmetics
3. Giới thiệu về A Cosmetics – Mỹ phẩm Phương Anh
4. A Cosmetics và bước phát triển mới trong năm 2020