Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ xác định Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd., có trụ sở tại tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc, là chủ sở hữu của nhãn hiệu HEYXI. Phạm vi bảo hộ bao gồm các loại mỹ phẩm như thuốc nhuộm tóc, chì kẻ mày, sơn móng tay, mascara, đồ trang điểm, son môi, nước hoa, mặt nạ dưỡng da, sữa rửa mặt, kem dưỡng da mặt, kem che khuyết điểm, phấn mắt, sữa dưỡng thể, nước tẩy trang và phấn phủ dạng bột.2

Việc tái dựng chính xác lịch sử phát triển của HEYXI gặp nhiều khó khăn do thiếu hụt tư liệu. Khác với các thương hiệu danh tiếng như L’Oréal, Estée Lauder hay Shiseido, HEYXI không có tiểu sử người sáng lập hay niên biểu doanh nghiệp được công bố rộng rãi.

Tuy nhiên, thương hiệu này đã hiện diện trong hệ thống phân phối mỹ phẩm tại Trung Quốc trong nhiều năm. Các nhà bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam mô tả Heyxi/Han Yuanxi là thương hiệu nội địa Trung Quốc chuyên về các sản phẩm dành cho môi và da. Danh mục sản phẩm gắn liền với tên tuổi này bao gồm son thỏi, son dưỡng, tẩy tế bào chết môi, kem chống nắng, tẩy tế bào chết cơ thể, cùng các dòng dưỡng da và trang điểm đa dạng.3

Một số cơ sở dữ liệu sản phẩm cũng ghi nhận các mặt hàng mang tên HEYXI Han Yuanxi được sản xuất tại Trung Quốc và mang mã số công bố mỹ phẩm của tỉnh Quảng Đông, củng cố thêm mối liên hệ giữa thương hiệu này với hệ sinh thái sản xuất mỹ phẩm tại vùng đất này.4

Một bằng chứng pháp lý quan trọng đến từ hệ thống nhãn hiệu Hoa Kỳ. Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu HEYXI vào ngày 26 tháng 2 năm 2025. Hồ sơ này tuyên bố việc sử dụng thương mại bắt đầu từ ngày 30 tháng 12 năm 2024 và nhãn hiệu sau đó đã được cấp văn bằng bảo hộ vào ngày 18 tháng 11 năm 2025.5 Điều này đồng nghĩa với việc thời điểm đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ năm 2025 không phải là ngày thành lập thương hiệu, mà chỉ đánh dấu quyền sở hữu trí tuệ của một doanh nghiệp cụ thể đối với tên gọi này tại thị trường Hoa Kỳ.

Các nhà bán lẻ thường xuyên sử dụng song song hai tên gọi HEYXI và Han Yuanxi khi nhắc đến sản phẩm của thương hiệu này. Tại Việt Nam, nhiều gian hàng trực tuyến sử dụng cụm từ “HEYXI Han Yuanxi” cho các sản phẩm son môi và kem nền BB, trong khi một số nơi khác chỉ phân loại đơn thuần dưới tên HEYXI.67

Mối quan hệ cụ thể giữa các công ty sử dụng tên HEYXI trên phạm vi quốc tế vẫn chưa hoàn toàn rõ ràng từ các nguồn tin công khai. Thực tế cho thấy có những hồ sơ nhãn hiệu lịch sử liên quan đến các doanh nghiệp Trung Quốc khác cũng sử dụng tên HEYXI cho nhóm sản phẩm loại 3. Ví dụ, một bản công bố nhãn hiệu tại Philippines năm 2022 liệt kê Guangzhou Fast Trading Co., Ltd. là đơn nộp đơn cho nhãn hiệu HEYXI thuộc nhóm mỹ phẩm.8 Ngoài ra, còn có tài liệu tham chiếu cấp độ sản phẩm xác định Guangzhou Heyxi Biological Technology Co., Ltd. là nhà sản xuất của một số loại xịt thơm miệng HEYXI.9

Do đó, sẽ không chính xác nếu khẳng định rằng mọi sản phẩm HEYXI trên toàn cầu đều do một công ty duy nhất sản xuất. Các bằng chứng hiện có cho thấy tên gọi HEYXI đã được sử dụng trong nhiều dòng sản phẩm và bối cảnh pháp lý/doanh nghiệp khác nhau.

Dải sản phẩm của HEYXI rộng hơn nhiều so với định kiến ban đầu về một thương hiệu chỉ chuyên về son môi. Các danh mục bán lẻ hiện nay phân loại sản phẩm HEYXI bao gồm:

• Chăm sóc da mặt
• Chăm sóc cơ thể
• Trang điểm
• Chăm sóc tóc và da đầu
• Nước hoa/Hương thơm
• Mỹ phẩm dành cho môi
• Mỹ phẩm nam giới
• Phụ kiện làm đẹp
• Các sản phẩm chăm sóc cá nhân khác10

Ví dụ, danh mục sản phẩm HEYXI tại một nhà bán lẻ mỹ phẩm ở Việt Nam liệt kê tới 299 sản phẩm trải dài từ chăm sóc da mặt, cơ thể, trang điểm, chăm sóc tóc đến nước hoa. Con số này phản ánh quy mô danh mục của nhà bán lẻ chứ không nhất thiết là số lượng sản phẩm chính thức từ hãng.

Chăm sóc môi

Sản phẩm dành cho môi là dòng hàng dễ nhận diện nhất của HEYXI, bao gồm:

• Son dưỡng môi
• Son dưỡng có màu
• Son thỏi
• Son lì
• Tẩy tế bào chết môi
• Tẩy tế bào chết môi hương cà phê
• Sản phẩm dưỡng ẩm môi

Các nhà bán lẻ tại Việt Nam đặc biệt gắn liền thương hiệu HEYXI/Han Yuanxi với các sản phẩm chăm sóc môi, trong đó nổi bật là tẩy tế bào chết môi hương cà phê và các loại son dưỡng ẩm có màu.1112

Trang điểm

HEYXI cũng cung cấp các sản phẩm phục vụ nhu cầu trang điểm hàng ngày như:

• Kem nền
• Kem BB
• Kem che khuyết điểm
• Chì kẻ mày
• Mascara
• Phấn mắt
• Phấn phủ
• Sản phẩm cố định lớp trang điểm
• Trang điểm môi

Chính hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ cũng liệt kê nhiều danh mục trong số này, bao gồm chì kẻ mày, mascara, son môi, kem che khuyết điểm, phấn mắt và phấn phủ dạng bột.13

Dưỡng da

Hệ thống sản phẩm dưỡng da của thương hiệu bao gồm các dòng được tiếp thị với công dụng:

• Làm sạch
• Dưỡng ẩm
• Mặt nạ dưỡng da
• Chống nắng
• Nâng tông da
• Tẩy tế bào chết
• Dưỡng ẩm cơ thể

Tại Việt Nam, các nguồn tin mỹ phẩm thường mô tả kem chống nắng HEYXI là sản phẩm có chỉ số SPF 50+, bên cạnh các sản phẩm chăm sóc da mặt và cơ thể khác.14

Chăm sóc cơ thể

Dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể của HEYXI bao gồm:

• Sữa dưỡng thể
• Tẩy tế bào chết cơ thể
• Kem dưỡng da chân
• Sản phẩm trị nứt gót chân
• Kem dưỡng ẩm
• Phụ kiện chăm sóc cơ thể

Một số cơ sở dữ liệu sản phẩm xác định sữa dưỡng thể HEYXI là hàng sản xuất tại Trung Quốc với hạn sử dụng ba năm.15

Chăm sóc cá nhân

Một số sản phẩm mang thương hiệu HEYXI vượt ra ngoài phạm vi mỹ phẩm thông thường. Điển hình là xịt thơm miệng, với các nguồn tin mô tả sản phẩm này có các mùi vị như bạc hà, trà xanh và trái cây. Sự đa dạng này giải thích lý do HEYXI được định vị chính xác hơn là một thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân thay vì chỉ là một công ty mỹ phẩm trang điểm.

HEYXI hoạt động trong phân khúc bình dân/giá rẻ của ngành công nghiệp làm đẹp. Sản phẩm của hãng thường được bán với mức giá rất thấp thông qua các sàn thương mại điện tử và các kênh bán lẻ mỹ phẩm giảm giá. Tại Việt Nam, nhiều sản phẩm HEYXI có giá bán thấp hơn đáng kể so với mặt bằng chung của mỹ phẩm cao cấp.16

Định vị này mang lại cho HEYXI những đặc trưng sau:

Tính tiếp cận: Sản phẩm có giá thành rẻ và dễ dàng mua sắm trực tuyến.

Sự đa dạng: Thay vì tập trung vào một sản phẩm chủ lực duy nhất, HEYXI cung cấp một dải sản phẩm rộng khắp từ mỹ phẩm trang điểm đến chăm sóc cá nhân.

Bắt kịp xu hướng: Nhiều sản phẩm nhắm đến các trào lưu làm đẹp quen thuộc như dưỡng ẩm môi, tẩy da chết môi, nâng tông da, trang điểm chống trôi và làm sáng da.

Kích thích mua sắm ngẫu hứng: Mức giá thấp khuyến khích người tiêu dùng mua thử nghiệm và trải nghiệm sản phẩm mới.

Việt Nam được xem là một trong những thị trường mà HEYXI đạt được độ phủ sóng trực tuyến đáng kể. Các nhà bán lẻ tại đây phân phối một lượng lớn sản phẩm HEYXI, bao gồm trang điểm, dưỡng da, sản phẩm cho môi, chăm sóc cơ thể và chăm sóc tóc.

Thương hiệu này thường được giới thiệu tại Việt Nam dưới tên gọi “mỹ phẩm nội địa Trung”. Các trang web chuyên về làm đẹp tại Việt Nam đã đăng tải nhiều bài viết đánh giá và phân tích chi tiết về từng sản phẩm cụ thể của HEYXI, điển hình như kem chống nắng và tẩy tế bào chết môi.17

Trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam cũng xuất hiện các gian hàng mang tên HEYXI. Một cửa hàng trên Shopee được xác định là HEYXI Official 89 đã thu hút hàng nghìn lượt theo dõi, tuy nhiên cần lưu ý rằng sự hiện diện này không tự động xác nhận đây là kênh phân phối chính thức từ nhà sản xuất gốc.

Một trong những thông tin có tính xác thực cao nhất về HEYXI trong giai đoạn hiện nay là hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ.

Nhãn hiệu tại Hoa Kỳ

Nhãn hiệu: HEYXI
Chủ sở hữu: Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd.
Số seri: 99057482
Số đăng ký: 8.028.667
Ngày nộp đơn: 26 tháng 2 năm 2025
Ngày cấp bằng: 18 tháng 11 năm 2025
Nhóm quốc tế: 003 — Mỹ phẩm và các chế phẩm liên quan

Văn bằng bảo hộ bao phủ một loạt các sản phẩm làm đẹp như thuốc nhuộm tóc, chì kẻ mày, sơn móng tay, mascara, đồ trang điểm, son môi, nước hoa, mặt nạ dưỡng da, sữa rửa mặt, kem dưỡng da mặt, kem che khuyết điểm, phấn mắt, sữa dưỡng thể, nước tẩy trang và phấn phủ dạng bột.18 Doanh nghiệp đứng tên là một công ty trách nhiệm hữu hạn của Trung Quốc đặt tại Thành phố Sán Đầu (Shantou), tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc.19

Các sản phẩm HEYXI xuất hiện trong cơ sở dữ liệu bán lẻ quốc tế thường được xác định là sản xuất tại Trung Quốc. Ví dụ, một sản phẩm dưỡng da HEYXI Han Yuanxi được niêm yết với xuất xứ Trung Quốc và mã số công bố mỹ phẩm Quảng Đông; tương tự, sữa dưỡng thể HEYXI cũng được xác định có nguồn gốc từ quốc gia này.20 Điều này phù hợp với sự liên kết của thương hiệu với Quảng Đông, một trong những trung tâm sản xuất và giao thương mỹ phẩm lớn nhất Trung Quốc.

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ:

Chủ sở hữu thương hiệu ≠ Nhà sản xuất ≠ Nhà phân phối

Một sản phẩm HEYXI cụ thể có thể ghi nhận các đơn vị khác nhau trên bao bì cho vai trò sở hữu thương hiệu, sản xuất, nhập khẩu hoặc phân phối. Thông tin công khai hiện có không đủ cơ sở để khẳng định rằng mọi món đồ HEYXI đều xuất xưởng từ cùng một nhà máy.

HEYXI dường như phụ thuộc nhiều vào kênh phân phối trực tuyến và thương mại xuyên biên giới. Sản phẩm của hãng có thể được tìm thấy thông qua:

• Kênh thương mại nội địa Trung Quốc
• Các nhà bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam
• Sàn thương mại điện tử Đông Nam Á
• Các chợ trực tuyến quốc tế
• Nhà phân phối mỹ phẩm độc lập

Mô hình này là đặc trưng của nhiều thương hiệu mỹ phẩm bình dân Trung Quốc đương đại: sản phẩm giá rẻ có thể tiếp cận người tiêu dùng nước ngoài mà không đòi hỏi mạng lưới cửa hàng vật lý hay flagship store tốn kém.

Sức hấp dẫn của HEYXI chủ yếu đến từ giá thành thấp, danh mục sản phẩm phong phú và tính dễ tiếp cận. Các trang web làm đẹp tại Việt Nam thường xuyên có bài viết review về các sản phẩm riêng lẻ như tẩy tế bào chết môi, kem chống nắng và chăm sóc cơ thể.

Tuy nhiên, thông tin sản phẩm trên mạng đôi khi thiếu nhất quán. Các nhà bán lẻ khác nhau có thể đưa ra mô tả, nguồn gốc hoặc thông số kỹ thuật khác nhau cho những sản phẩm có tên HEYXI/Han Yuanxi tương tự nhau. Thậm chí, một số gian hàng trực tuyến còn chứa thông tin mâu thuẫn về xuất xứ.21

Do đó, người tiêu dùng nên đánh giá sản phẩm HEYXI dựa trên bao bì thực tế, bảng thành phần, thông tin nhà sản xuất/nhập khẩu, số lô và giấy phép công bố mỹ phẩm hợp lệ, thay vì chỉ dựa vào mô tả của người bán trên sàn thương mại điện tử.

1. Giá cả rất phải chăng

Lợi thế cạnh tranh lớn nhất của HEYXI là giá bán. Thương hiệu nhắm đến nhóm khách hàng muốn trải nghiệm trang điểm và dưỡng da mà không tốn quá nhiều chi phí.

2. Dải sản phẩm rộng

Thương hiệu bao phủ nhiều hạng mục từ môi, mặt, cơ thể, tóc đến các nhu cầu làm đẹp khác, thay vì phụ thuộc vào một dòng sản phẩm duy nhất.22

3. Phù hợp với thương mại điện tử

Sản phẩm giá rẻ rất thích hợp để kinh doanh trên các sàn giao dịch trực tuyến và thương mại xuyên biên giới.

4. Định vị mỹ phẩm Trung Quốc rõ nét

HEYXI hưởng lợi từ sự quan tâm ngày càng tăng của quốc tế đối với mỹ phẩm Trung Quốc và làn sóng “C-beauty”.

5. Thế mạnh về sản phẩm môi

Tẩy tế bào chết môi, son dưỡng và son thỏi là những sản phẩm gắn liền nhất với định danh HEYXI/Han Yuanxi trong các kênh bán lẻ tại Việt Nam.23

So với các tập đoàn mỹ phẩm toàn cầu lâu đời, HEYXI tồn tại một số hạn chế:

Minh bạch doanh nghiệp hạn chế: Có rất ít thông tin công khai về người sáng lập, doanh thu, quy mô nhân sự, hoạt động toàn cầu hay lịch sử hình thành của công ty.

Định danh thương hiệu phân mảnh: Các tên gọi HEYXI, Han Yuanxi và các tên công ty khác nhau xuất hiện lẫn lộn trong các bối cảnh sản phẩm và nhãn hiệu.

Phụ thuộc vào sàn thương mại điện tử: Phần lớn thông tin đến với người tiêu dùng thông qua nhà bán lẻ và sàn giao dịch thay vì từ nguồn chính thống của thương hiệu.

Thông tin sản phẩm thiếu nhất quán: Mô tả và thông số kỹ thuật có thể thay đổi tùy theo người bán.

Thiếu kiểm nghiệm độc lập: Số lượng sản phẩm giá rẻ quá lớn khiến việc tìm kiếm các báo cáo kiểm nghiệm phòng lab độc lập hoặc bằng chứng lâm sàng toàn diện cho cả danh mục trở nên khó khăn.

Một hiểu lầm phổ biến là gắn liền HEYXI với duy nhất một món đồ cụ thể, chẳng hạn như tẩy tế bào chết môi hay kem chống nắng. Trên thực tế, tên gọi này được sử dụng cho một danh mục lớn các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân. Các danh mục bán lẻ cho thấy hàng chục, thậm chí hàng trăm sản phẩm dưới tên HEYXI, trải dài từ trang điểm, dưỡng da, chăm sóc cơ thể, chăm sóc tóc, nước hoa và các hạng mục liên quan.24

Hơn nữa, hồ sơ nhãn hiệu lịch sử cho thấy tên HEYXI đã xuất hiện trong nhiều bối cảnh doanh nghiệp khác nhau. Vì vậy, khi xây dựng hồ sơ thương hiệu, cần tránh quy chụp mọi sản phẩm bán dưới tên này đều thuộc về một công ty duy nhất trừ khi tài liệu đi kèm sản phẩm xác nhận điều đó.

HEYXI có thể được mô tả chính xác nhất là một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân bình dân của Trung Quốc, sở hữu danh mục sản phẩm rộng, định hướng thương mại điện tử và có độ nhận diện đặc biệt cao ở các dòng sản phẩm chăm sóc môi và làm đẹp hàng ngày.

Hiện tại, thương hiệu này chưa được ghi nhận công khai ở quy mô doanh nghiệp hay mức độ minh bạch tương đương các tập đoàn làm đẹp quốc tế lớn. Sự hiện diện trực tuyến của hãng là sự kết hợp giữa năng lực sản xuất từ Trung Quốc, mạng lưới phân phối qua sàn thương mại điện tử, các nhà bán lại tại Đông Nam Á và định danh sản phẩm HEYXI / Han Yuanxi.

Thực tế pháp lý vững chắc nhất hiện nay là việc Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. sở hữu nhãn hiệu HEYXI đã đăng ký tại Mỹ, bao phủ một dải rộng các loại mỹ phẩm, với văn bằng cấp tháng 11 năm 2025.

Đồng thời, sự tồn tại của các hồ sơ nhãn hiệu/sản phẩm HEYXI trong lịch sử có nghĩa là tên gọi “HEYXI” cần được tra cứu ở cấp độ từng sản phẩm và pháp nhân cụ thể khi cần xác minh tính chính hãng, nhà sản xuất, quyền sở hữu hoặc tuân thủ quy định.

HEYXI là thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân bình dân của Trung Quốc, thường được biết đến với tên gọi HEYXI/Han Yuanxi, nổi bật nhờ các sản phẩm chăm sóc môi, trang điểm, dưỡng da và chăm sóc cơ thể giá rẻ được phân phối rộng rãi qua kênh trực tuyến và thị trường Đông Nam Á.26

1. [Giải đáp] Review kem chống nắng Heyxi có tốt không?
2. HEYXI Trademark Application of Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. – Serial Number 99057482 :: Justia Trademarks
3. HEYXI Trademark (USPTO Serial 99057482) | USPTO Record | TrademarkElite
4. HEYXI Han Yuanxi Smoothie Body Lotion Ice Cool Hydrating Moisturizing Lotion Lasting Fragrance Shake Sound Live Explosions
5. Kem nền che khuyết điểm HEYXI Han Yuanxi dạng tuýp vàng nhỏ Kem nền chống thấm nước, chống thấm mồ hôi và kem lót trang – Trang điểm | TheFaceHolic.com
6. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
7. Chai xịt thơm miệng Heyxi có tốt không? Có thực sự hiệu quả?
8. HEYXI (có tất cả 94 sản phẩm) | HEYXI online tại TheFaceHolic.com
9. Son Dưỡng Môi Heyxi Han Yuanxi Dưỡng Ẩm Giữ Ẩm Có Màu Lâu Phai Son Dưỡng Ẩm Giúp Môi Căng Mọng Chống Nứt Nẻ Khô Môi – Son thỏi | TheFaceHolic.com
10. Review tẩy tế bào chết môi Heyxi có tốt không?
11. HEYXI – Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. Trademark Registration
12. heyxi lip balm ingredients: Natural & Safe Formula
13. heyxi double hole refreshing energy bar
14. Beauty Heyxi Products: Top Picks for 2025
15. Heyxi Brand 2026 Market Trends & Strategies
16. heyxi brand Products: Quality & Custom Options
17. heyxi collagen: Best 2026 Supplier Picks
18. heyxi Beauty Products: Best Picks for Skin Care
19. heyxi lip balm: Moisturizing & Natural Care
20. HEYXI Trademark – UK Trademark Application UK00004261884 | Trademark Elite
21. Muối tắm HEYXI 350g – Da mịn mướt, sạch sâu, thơm lâu cực thích – TikTok Shop Vietnam
22. Shantou Hanyuanxi Cosmetics Co., Ltd. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
23. heyin品牌什么层次(heyxi牌子好吗) – 青创网
24. Review sữa tắm Heyxi có tốt không? Có nên dùng?
25. Heyxi | Yoy Việt Nam
26. HEYXI (có tất cả 299 sản phẩm) | HEYXI online tại TheFaceHolic.com