iFamilySC mô tả Rom&nd là một thương hiệu mỹ phẩm trang điểm ra mắt vào tháng 9 năm 2016 và cho biết sản phẩm cũng như nội dung của hãng đã tiếp cận người tiêu dùng tại hơn 20 quốc gia.

2016 — Thành lập

Rom&nd được iFamilySC ra mắt vào tháng 9 năm 2016. Mặc dù công ty mẹ đã hoạt động từ năm 2000, nhưng Rom&nd đánh dấu bước mở rộng của tập đoàn sang lĩnh vực mỹ phẩm và làm đẹp. Hồ sơ doanh nghiệp của iFamilySC ghi nhận thời điểm ra mắt thương hiệu mỹ phẩm này là tháng 9 năm 2016.

Ngay từ khi mới thành lập, Rom&nd đã được xây dựng dựa trên một khái niệm khác biệt so với các công ty mỹ phẩm truyền thống tại Hàn Quốc: thay vì chỉ đơn thuần bán sản phẩm trang điểm, thương hiệu nhấn mạnh vào nội dung làm đẹp, khám phá màu sắc và giao tiếp hai chiều với người tiêu dùng. Định hướng này hoàn toàn phù hợp với sự bùng nổ của Instagram, YouTube, các beauty influencer Hàn Quốc và văn hóa tông màu cá nhân (personal color) đang nhen nhóm tại thị trường nội địa.

2017–2018 — Xây dựng thị trường Hàn Quốc

Thương hiệu mở rộng hệ thống phân phối qua các kênh bán lẻ mỹ phẩm tại Hàn Quốc. Đến năm 2018, Rom&nd đã có mặt tại Chicor – chuỗi cửa hàng mỹ phẩm thuộc tập đoàn Shinsegae, và vinh dự nhận được Giải thưởng Lớn hạng mục Làm đẹp tại Lễ trao giải Thương hiệu Hàn Quốc (Korea Brand Awards).

Giai đoạn này đóng vai trò then chốt trong việc khẳng định vị thế của Rom&nd, đưa thương hiệu vượt ra khỏi phạm vi của một nhãn hàng mỹ phẩm trực tuyến quy mô nhỏ.

2019 — Mở rộng quốc tế

Năm 2019 là một cột mốc đặc biệt quan trọng đối với chiến lược vươn ra toàn cầu của Rom&nd. Theo thông tin từ iFamilySC, Rom&nd đã thâm nhập vào các thị trường sau:

• Nhật Bản thông qua các hệ thống Loft, Plaza và Tokyu Hands
• Singapore thông qua Guardian
• Việt Nam thông qua Watsons
• Vương quốc Anh thông qua Boots
• Các sàn thương mại điện tử Trung Quốc bao gồm JD.com

Trong cùng năm, thương hiệu cũng nhận được Giải thưởng Thương hiệu Ngân hà 2019 (Galaxy Brand Award) của Taobao.1

Bước tiến quốc tế này có ý nghĩa quan trọng vì danh tiếng sau này của Rom&nd gắn liền mật thiết với sức hút mạnh mẽ đối với người tiêu dùng trẻ châu Á bên ngoài lãnh thổ Hàn Quốc.

2021 — Sự công nhận trên phạm vi toàn cầu

Đến năm 2021, Rom&nd đã trở thành một tên tuổi lớn trong làng K-beauty trên bản đồ quốc tế. iFamilySC ghi nhận nhiều dấu ấn đáng chú ý, bao gồm:

• Đạt danh hiệu Biểu tượng của năm (Icon of the Year) do Olive Young bình chọn
• Dòng sản phẩm Juicy Lasting Tint được lựa chọn vào danh sách MD’s Pick của Olive Young
• Được vinh danh tại Giải thưởng Mỹ phẩm Tốt nhất @cosme của Nhật Bản
• Tổ chức các hoạt động pop-up tại hệ thống cửa hàng @cosme ở Nhật Bản
• Mở rộng thị trường sang New Zealand và Canada

Ngoài ra, iFamilySC còn được trao giải thưởng xuất khẩu trị giá 30 triệu USD tại Ngày Thương mại Hàn Quốc.

Tên thương hiệu thường được viết là rom&nd, với ký tự “&” nối liền hai âm tiết “rom” và “nd”.

Trên mạng xã hội, cái tên này thường được liên hệ với nhà sáng tạo nội dung làm đẹp người Hàn Quốc Saerom Min (được cộng đồng mạng biết đến với biệt danh Vợ của Gaeko / Saerom Min?). Tuy nhiên, cần lưu ý rằng trong khi các tài liệu doanh nghiệp công khai xác định rõ đơn vị vận hành và lịch sử hình thành của thương hiệu, thì những thông tin lan truyền trên internet về nguồn gốc tên gọi hay vai trò cụ thể của người sáng lập lại không được phản ánh rõ ràng trong các trang giới thiệu doanh nghiệp bằng tiếng Anh hiện tại của công ty.

Do đó, đối với một bài viết mang tính bách khoa, cách mô tả an toàn và chính xác nhất là:

Rom&nd là một thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc được iFamilySC thành lập vào năm 2016, với bản sắc thương hiệu gắn liền mật thiết với nội dung làm đẹp và phong cách trang điểm tập trung vào màu sắc.

Định vị chính thức hiện tại của Rom&nd xoay quanh thông điệp:

“Find Your Color with rom&nd.” (Tìm thấy màu sắc của riêng bạn cùng Rom&nd)

Thương hiệu xem trang điểm là phương tiện để mỗi cá nhân khám phá vẻ đẹp chân thực của chính mình, thay vì chạy theo những tiêu chuẩn thẩm mỹ rập khuôn. Rom&nd nhấn mạnh vào công thức chuẩn K-beauty, dải màu tinh tế và sự đồng hành giúp người dùng tự do tìm kiếm gu thẩm mỹ cá nhân.2

Công ty mẹ mô tả các giá trị cốt lõi của thương hiệu một cách rộng hơn bao gồm:

• Sự đắm chìm (Immersion)
• Sự bao dung/chấp nhận (Embracing)
• Sự trưởng thành (Maturing)

đồng thời đề cao việc giao tiếp liên tục với tệp khách hàng kết nối số.3

Điều này lý giải tại sao bản sắc của Rom&nd lại mang đậm tính định hướng màu sắc và cảm xúc hơn hẳn so với nhiều thương hiệu trang điểm đại chúng truyền thống khác.

Một trong những mối liên kết văn hóa quan trọng nhất của Rom&nd chính là hệ thống phân tích tông màu cá nhân (personal color) tại Hàn Quốc.

Hệ thống này phân loại con người dựa trên các đặc điểm như:

• Undertone ấm (warm) hoặc lạnh (cool)
• Bảng màu Xuân / Hạ / Thu / Đông
• Độ sáng
• Độ bão hòa
• Độ sâu của màu

Quá trình phát triển sản phẩm của Rom&nd thường xuyên ứng dụng hệ thống từ vựng màu sắc này. Ví dụ, các sản phẩm của hãng hiếm khi chỉ được gọi đơn giản là “hồng”, “đỏ” hay “nâu”, mà luôn đi kèm với những tên gọi và mô tả sắc thái vô cùng cụ thể.

Thực tế, công ty mẹ đã phát triển iColor – một ứng dụng chẩn đoán tông màu cá nhân – song song với quá trình xây dựng thương hiệu Rom&nd.4

Sự kết hợp giữa phân tích tông màu cá nhân trên nền tảng số + mỹ phẩm + mạng xã hội đã trở thành một trong những đặc điểm nhận diện độc đáo nhất của Rom&nd.

Rom&nd chủ yếu là một công ty chuyên về mỹ phẩm trang điểm, khác biệt với các thương hiệu K-beauty thiên về dưỡng da.

Danh mục sản phẩm chính thức hiện nay được chia thành các nhóm:

• Môi (Lips)
• Môi bóng (Glow Lips)
• Môi lì (Matte Lips)
• Mắt (Eyes)
• Mặt (Face)
• Kết hợp Mặt & Mắt (Face & Eyes)
• Sản phẩm mini (Minis)
• Phụ kiện và các bộ sưu tập hợp tác5

Các dòng sản phẩm chủ lực bao gồm:

Son tint

Đây được coi là danh mục mang tính biểu tượng của Rom&nd. Các dòng sản phẩm nổi bật gồm:

• Juicy Lasting Tint
• The Juicy Lasting Tint
• Glasting Water Tint
• Dewy·ful Water Tint
• Blur Fudge Tint
• Glasting Color Gloss
• Glasting Melting Balm
• Juicy Flash Lip Oil

Danh mục sản phẩm chính thức hiện tại vẫn giữ Juicy Lasting Tint ở vị trí trung tâm và nổi bật nhất.6

Trang điểm mắt

Rom&nd cũng phát triển đa dạng các sản phẩm như:

• Bảng phấn mắt
• Mascara
• Sản phẩm kẻ/lông mày
• Bộ trang điểm mắt

Một trong những dòng sản phẩm mang tính biểu tượng trước đây là Better Than Eyes – bộ sưu tập bảng phấn mắt đặc trưng bởi sự phối hợp màu sắc nhẹ nhàng, trầm dịu. Trang web chính thức tại Hàn Quốc vẫn duy trì việc giới thiệu dòng Better Than Eyes trong phần lịch sử thương hiệu và tư liệu sản phẩm.7

Trang điểm nền/mặt

Thương hiệu cũng sản xuất các sản phẩm như:

• Phấn má hồng
• Cushion
• Sản phẩm đều màu da
• Bảng phấn đa năng cho mặt

Tuy nhiên, so với các sản phẩm dành cho môi, danh mục này ít đóng vai trò định hình danh tiếng quốc tế của Rom&nd hơn.

Nếu phải chọn ra một dòng sản phẩm đồng nghĩa với tên tuổi Rom&nd, đó chắc chắn là Juicy Lasting Tint.

Khái niệm của dòng sản phẩm này là sự kết hợp hoàn hảo giữa:

Màu sắc + Độ bóng + Chất tint + Cảm hứng từ trái cây.

Bộ sưu tập đã ra mắt với vô số sắc độ, mang những cái tên gợi hình như:

• Jujube
• Almond Rose
• Nucadamia
• Bare Grape
• Bare Fig
• Pomelo Skin
• Dark Coconut
• Cherry Bomb
• Plum Coke

Danh mục chính thức hiện tại liệt kê một dải màu vô cùng phong phú.8

Hệ thống đặt tên đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng bản sắc thương hiệu. Thay vì mô tả màu sắc theo thuật ngữ kỹ thuật khô khan, Rom&nd thường xuyên gán ghép các liên tưởng về ẩm thực, trái cây, món tráng miệng hoặc sự vật tự nhiên vào từng shade màu, giúp người dùng dễ dàng ghi nhớ và chia sẻ trên mạng xã hội.

Một sáng kiến đột phá khác của Rom&nd là Glasting Water Tint.

Sản phẩm được định vị là dòng son tint dạng nước mỏng nhẹ, tạo hiệu ứng đôi môi căng bóng như thủy tinh. Mô tả chính thức nhấn mạnh vào các yếu tố:

• Độ bóng cao
• Kết cấu lỏng nhẹ như nước
• Màu bền lâu
• Khả năng cấp ẩm
• Không gây dính bết

Thương hiệu đặc biệt lưu ý rằng độ bóng của son sẽ tự động phát triển sau khi thoa lên môi, chứ không đơn thuần là một lớp gloss dày phủ bên ngoài.9

Chính sản phẩm này đã củng cố vững chắc sự liên hệ giữa Rom&nd và trào lưu thẩm mỹ “đôi môi thủy tinh” (glass lips) đặc trưng của phong cách trang điểm Hàn Quốc.

Better Than Eyes đại diện cho trụ cột còn lại trong bản sắc của Rom&nd: trang điểm mắt.

Khái niệm của dòng sản phẩm này tập trung vào các bảng màu hài hòa, dễ ứng dụng trong đời sống hàng ngày thay vì những tông màu quá đỗi kịch tính hay sân khấu.

Trang web chính thức tại Hàn Quốc mô tả bộ sưu tập này qua các từ khóa như tông màu nhẹ nhàng và hạt phấn mịn màng, đồng thời phô diễn các bảng màu được thiết kế dựa trên những câu chuyện màu sắc đồng bộ.

Điều này hoàn toàn khớp với triết lý tổng thể của Rom&nd:

Trang điểm nên giúp việc xây dựng một câu chuyện màu sắc mạch lạc trở nên thật dễ dàng.

Dù bản sắc thị giác của Rom&nd có sự tiến hóa theo thời gian, vẫn có những đặc điểm nhất quán xuyên suốt.

Thiết kế lấy màu sắc làm trung tâm

Màu sắc có lẽ là tài sản thị giác quan trọng bậc nhất của thương hiệu. Sản phẩm thường được trình bày theo cách khiến chính sắc độ màu trở thành điểm thu hút và thuyết phục người mua.

Bao bì tối giản nhưng tinh nghịch

Thiết kế bao bì nhìn chung kết hợp phom dáng tương đối đơn giản với:

• Tông màu trầm dịu
• Chất liệu trong mờ
• Hiệu ứng chuyển màu mềm mại
• Phông chữ tối giản
• Câu chuyện màu sắc theo mùa

Tổng thể tạo nên một nét thẩm mỹ Hàn Quốc đương đại vô cùng đặc trưng.

Cách đặt tên mang tính biên tập

Tên sản phẩm và tên màu thường mang âm hưởng của những khái niệm phong cách sống hơn là các từ ngữ mô tả mỹ phẩm thông thường.

Ví dụ:

Bare Grape
Nucadamia
Pomelo Skin
Dark Coconut
Plum Coke

Cách đặt tên này giúp sản phẩm đạt được độ nhận diện cực kỳ cao trên các nền tảng mạng xã hội.

Sự tăng trưởng của Rom&nd gắn liền mật thiết với marketing mỹ phẩm sinh ra từ kỷ nguyên số.

Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo truyền thống, thương hiệu đã xây dựng bản sắc của mình dựa trên:

• Các nhà sáng tạo nội dung làm đẹp (beauty creators)
• Mạng xã hội
• Nội dung phân tích tông màu cá nhân
• Bài đánh giá sản phẩm
• Video thử màu (swatches)
• Hướng dẫn trang điểm (tutorials)
• Phiên bản giới hạn
• Các màn hợp tác (collaborations)
• Tên gọi màu sắc độc đáo, giàu tính thị giác

iFamilySC mô tả rõ ràng Rom&nd là một thương hiệu mang tính tương tác cao, được thiết kế để giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng trên môi trường số.10

Chiến lược này đặc biệt phù hợp với hành vi mua sắm của nhóm khách hàng mỹ phẩm trẻ tuổi: họ có thể nhìn thấy một màu son trên TikTok, Instagram, YouTube hoặc một bài review K-beauty, sau đó tìm kiếm tên màu, so sánh swatch và chốt đơn mua hàng trực tuyến một cách nhanh chóng.

Rom&nd đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm trang điểm Hàn Quốc có độ phủ sóng quốc tế rộng rãi nhất.

Lộ trình mở rộng được ghi nhận bao gồm:

Châu Á

• Nhật Bản
• Trung Quốc
• Singapore
• Việt Nam
• New Zealand
• Canada và các thị trường khác

Châu Âu

• Vương quốc Anh

Công ty cho biết thương hiệu đang phục vụ người tiêu dùng tại hơn 20 quốc gia, trải dài khắp Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản, Đông Nam Á, Châu Mỹ, Châu Âu và Trung Đông.11

Trong đó, Nhật Bản là một thị trường đặc biệt quan trọng. Hồ sơ doanh nghiệp ghi nhận việc Rom&nd thâm nhập vào các chuỗi bán lẻ phong cách sống và mỹ phẩm lớn của Nhật như Loft, Plaza và Tokyu Hands, tiếp nối bằng các giải thưởng và hoạt động bán lẻ gắn liền với hệ thống @cosme.

Có nhiều yếu tố cộng hưởng tạo nên thành công của thương hiệu này.

① Dải màu xuất sắc

Rom&nd không chỉ sản xuất ra những thỏi “son đỏ” hay “son hồng” chung chung. Hãng tạo ra vô số biến thể sắc thái tinh tế và đa dạng. Điều này đặc biệt có giá trị đối với những người tiêu dùng quan tâm đến phân tích tông màu cá nhân.

② Công thức son vượt trội

Son tint đã trở thành danh mục thế mạnh nhất của thương hiệu, đặc biệt là các công thức bóng mượt và trong trẻo.

③ Định vị giá cả phải chăng

Rom&nd chiếm lĩnh phân khúc dễ tiếp cận trên thị trường mỹ phẩm, cho phép người tiêu dùng thoải mái sở hữu nhiều màu son khác nhau mà không phải lo lắng về mức giá xa xỉ.

④ Thân thiện với mạng xã hội

Sản phẩm của Rom&nd rất dễ được minh họa bằng hình ảnh/video.

Một nhà sáng tạo nội dung có thể tóm gọn quy trình:

Thỏi son → Thử màu lên tay → Đánh lên môi → Lên màu hoàn chỉnh

chỉ trong một video ngắn.

⑤ Thẩm mỹ chuẩn K-beauty

Sự chú trọng của thương hiệu vào:

• Màu sắc trong trẻo
• Kiểu môi chuyển sắc (gradient lips)
• Lớp finish căng bóng
• Trang điểm mắt nhẹ nhàng
• Tông màu trầm dịu

hoàn toàn khớp với nhiều góc nhìn phổ biến trên toàn cầu về phong cách trang điểm Hàn Quốc.

⑥ Văn hóa tông màu cá nhân

Số lượng khổng lồ các sắc độ được phân biệt tỉ mỉ mang đến cho người tiêu dùng một lý do chính đáng để cất công tìm kiếm “màu sắc dành riêng cho mình” trong thế giới của Rom&nd.

Các màn hợp tác (collab) đóng vai trò quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Rom&nd.

Hồ sơ lịch sử của công ty ghi nhận các dự án hợp tác với nhiều tổ chức và IP như:

• Anne of Green Gables
• Marymond
• Foster Care Independence

Bên cạnh đó, cửa hàng chính thức hiện tại cũng đang bày bán các bộ sưu tập hợp tác như ZO&FRIENDS cùng nhiều ấn bản đặc biệt khác.12

Những màn kết hợp này giúp thương hiệu nâng tầm sản phẩm từ mỹ phẩm thuần túy chức năng thành những vật phẩm phong cách sống mang tính sưu tầm.

Về mặt pháp lý, Rom&nd không phải là một tập đoàn độc lập theo nghĩa truyền thống. Đây là một thương hiệu được vận hành bởi iFamilySC Co., Ltd.

iFamilySC được thành lập vào năm 2000 và có trụ sở chính tại Songpa-gu, Seoul. Lĩnh vực kinh doanh của tập đoàn bao gồm công nghệ/dịch vụ liên quan đến tiệc cưới, công nghệ phân tích tông màu cá nhân và mỹ phẩm.13

Hồ sơ doanh nghiệp hiện tại mô tả Rom&nd là thương hiệu mỹ phẩm dành cho tín đồ làm đẹp (beauty-holic-oriented cosmetics brand).14

Điều này khá thú vị vì Rom&nd được thai nghén từ một công ty có nền tảng về dịch vụ số và nền tảng tiêu dùng, thay vì xuất thân từ một tập đoàn mỹ phẩm truyền thống.

Trong bức tranh tổng thể của ngành công nghiệp K-beauty, Rom&nd nắm giữ một vị trí khá độc đáo.

Hãng không phải là thương hiệu xa xỉ như Sulwhasoo.

Cũng không phải là thương hiệu thiên về dưỡng da như COSRX.

Và tất nhiên, không đơn thuần là một công ty trang điểm đại chúng truyền thống.

Thay vào đó, ngách thị trường của Rom&nd có thể được phác họa như sau:

Mỹ phẩm Hàn Quốc sinh ra từ kỷ nguyên số, tập trung vào màu sắc, nhạy bén với xu hướng và dành riêng cho người tiêu dùng trẻ.

Sự liên hệ mạnh mẽ nhất của thương hiệu nằm ở màu son và phong cách trang điểm dẫn dắt bởi tông màu cá nhân.

Nếu nhân cách hóa Rom&nd, tính cách thương hiệu sẽ mang những nét:

Trẻ trung · Rực rỡ · Nữ tính · Tinh nghịch · Nhạy bén xu hướng · Gần gũi · Được chăm chút về thẩm mỹ · Thích thử nghiệm

Thương hiệu chủ động tránh xa hình ảnh làm đẹp quá đỗi trang trọng hay xa hoa.

Thay vào đó, Rom&nd truyền tải một thông điệp gần gũi hơn:

“Hãy cứ thử nghiệm cho đến khi bạn tìm thấy màu sắc mang đậm chất riêng của mình.”

Tinh thần này được phản ánh trực tiếp qua định vị “Find Your Color” hiện tại.

Tính đến năm 2026, cửa hàng quốc tế chính thức của Rom&nd tiếp tục nhấn mạnh vào các dòng môi bóng, môi lì, trang điểm mắt và mặt, đồng thời giới thiệu những sản phẩm mới hơn như Juicy Flash Lip Oil, Dewy·ful Water Tint, Glasting Color Gloss và Glasting Melting Balm.

Đáng chú ý, thương hiệu đã mở rộng danh mục vượt ra khỏi định danh “son tint” kinh điển, trong khi vẫn giữ đôi môi làm trung tâm của toàn bộ danh mục sản phẩm.

Do đó, định hướng hiện tại có thể được tóm tắt là:

Từ “thương hiệu son tint Hàn Quốc” → tiến tới “thương hiệu trang điểm màu toàn diện.”

Ý nghĩa của Rom&nd đối với ngành K-beauty không chỉ dừng lại ở việc bán được nhiều mỹ phẩm.

Đóng góp to lớn hơn của thương hiệu nằm ở cách nó dung hòa và kết hợp nhiều luồng xu hướng:

K-beauty + Tông màu cá nhân + Mạng xã hội + Mỹ phẩm giá tốt + Dải màu đa dạng + Cộng đồng số

Sự kết hợp này đã giúp việc sử dụng mỹ phẩm trở nên mang tính cá nhân hóa sâu sắc hơn.

Thay vì đặt câu hỏi:

“Màu son nào đang mốt?”

người tiêu dùng giờ đây được khuyến khích tự hỏi:

“Màu sắc nào là của tôi?”

Sự chuyển dịch trong tư duy này có lẽ chính là một trong những ý tưởng nền tảng và quan trọng nhất đằng sau sự thành công của thương hiệu Rom&nd.

Rom&nd là thương hiệu mỹ phẩm trang điểm của Hàn Quốc do iFamilySC ra mắt vào tháng 9 năm 2016. Thương hiệu đã giành được sự công nhận trên phạm vi quốc tế nhờ các dòng son tint – tiêu biểu là Juicy Lasting Tint và Glasting Water Tint – cùng với những bảng phấn mắt phối màu hài hòa và dải màu vô cùng tinh tế. Bản sắc của Rom&nd gắn liền mật thiết với văn hóa phân tích tông màu cá nhân tại Hàn Quốc, nội dung làm đẹp trên mạng xã hội và phong cách thẩm mỹ K-beauty đặc trưng bởi sự trong trẻo, căng bóng và lên màu nhẹ nhàng. Thông qua việc mở rộng hệ thống bán lẻ quốc tế, chiến lược marketing số, các màn hợp tác và quá trình phát triển màu sắc không ngừng nghỉ, Rom&nd đã lột xác từ một nhãn hàng mỹ phẩm nội địa để trở thành một thương hiệu trang điểm K-beauty mang tầm cỡ toàn cầu, với triết lý hiện tại được đúc kết ngắn gọn qua thông điệp: “Find Your Color with rom&nd.”15

1. rom&nd US Official
2. Collections – rom&nd
3. Collections – rom&nd
4. Products – rom&nd
5. rom&nd Official Website
6. All Products – rom&nd
7. GLASTING WATER TINT – rom&nd
8. Historia i początki marki rom&nd – Seul Skin – Sklep Perfumeria.pl
9. Historia i początki marki Rom&nd
10. 3주년 특집 롬앤 백문백답 쇼 이벤트 – rom&nd
11. All Products – rom&nd
12. All Products – Page 2 – rom&nd
13. Contact – rom&nd
14. iFamilySC | 아이패밀리SC
15. JUICY LASTING TINT – romandglobal