Lịch sử

Công ty đứng sau HIMISS là Shantou Haimeisi Clothing Co., Ltd., có địa chỉ tại số 737 đường Hehui cũ, thị trấn Heping, quận Chaoyang, thành phố Shantou, tỉnh Quảng Đông. Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ xác định công ty này là chủ sở hữu/người nộp đơn cho tên gọi HIMISS.1

Bằng chứng cụ thể sớm nhất về tên gọi HIMISS được tìm thấy bắt đầu từ năm 2020. Đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ sau đó nêu rõ HIMISS đã được sử dụng lần đầu tiên ở bất kỳ đâu vào ngày 1 tháng 8 năm 2020 và được đưa vào thương mại từ ngày 31 tháng 8 năm 2020. Bản thân đơn đăng ký được nộp vào ngày 1 tháng 12 năm 2021.1

Điều này có nghĩa là năm 2020 là mốc thời gian sớm nhất được ghi nhận công khai về việc sử dụng thương mại nhãn hiệu quần áo HIMISS, chứ không nhất thiết là năm thành lập công ty.

Sản phẩm

HIMISS chủ yếu hoạt động với vai trò là thương hiệu/nhà sản xuất may mặc, trong đó thời trang nữ chiếm tỷ trọng quan trọng trong danh mục sản phẩm.

Đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ của công ty bao gồm một loạt các mặt hàng quần áo khá rộng, bao gồm:

• Áo măng tô và áo khoác dài
• Áo khoác và trang phục mặc ngoài
• Đồ dệt kim
• Áo chui đầu
• Áo sơ mi và áo thun
• Áo len
• Áo thi đấu thể thao
• Áo gi-lê
• Áo sơ mi nữ
• Váy liền thân
• Chân váy
• Áo kiểu

Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu xếp các sản phẩm này vào Nhóm quốc tế 25, là nhóm phân loại nhãn hiệu tiêu chuẩn bao gồm quần áo, giày dép và mũ nón.1

Đồ bơi và đồ đi biển

Trong các kênh bán lẻ trực tuyến và sàn giao dịch hàng cũ, HIMISS đặc biệt gắn liền với đồ bơi nữ. Các ví dụ về sản phẩm được bán dưới tên HiMiss/HIMISS bao gồm đồ bơi một mảnh, bikini, đồ bơi dáng racerback và các trang phục đi biển khác dành cho phụ nữ.2

Cũng có bằng chứng cho thấy Shantou Himiss Clothing Co., Ltd. đã tiếp thị mình như một nhà cung cấp đồ bơi trên thị trường quốc tế. Một trang hồ sơ nhà cung cấp trên Alibaba mô tả công ty chuyên cung cấp bikini, đồ bơi và đồ đi biển cho phụ nữ, trong đó Bắc Mỹ được xác định là thị trường xuất khẩu lớn nhất được liệt kê.

Điều này cho thấy HIMISS vận hành theo mô hình kinh doanh kết hợp giữa quần áo mang thương hiệu riêng và hoạt động sản xuất/xuất khẩu quốc tế, thay vì chỉ hoạt động thuần túy như một hãng thời trang truyền thống.

Định hướng sản xuất và xuất khẩu

Shantou là một trung tâm sản xuất quan trọng trong ngành dệt may và may mặc rộng lớn hơn của tỉnh Quảng Đông. Các thông tin thương mại hiện có đặt HIMISS nằm trong hệ sinh thái sản xuất/xuất khẩu này.

Thông tin nhà cung cấp trên Alibaba liên quan đến Shantou Himiss Clothing Co., Ltd. mô tả các sản phẩm chính là đồ bơi nữ may theo yêu cầu và báo cáo Bắc Mỹ là thị trường lớn nhất, tiếp theo là Đông Nam Á. Những số liệu này là thông tin thương mại do nhà cung cấp tự công bố chứ không phải là thống kê công ty được kiểm toán độc lập, do đó cần được xem xét thận trọng.

Nhãn hiệu

HIMISS là đối tượng của nhiều hồ sơ nhãn hiệu khác nhau, điều này rất quan trọng vì HIMISS không phải là một cái tên hoàn toàn độc nhất trên phạm vi quốc tế.

Đối với công ty may mặc Trung Quốc, đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ mang Số sê-ri 97150952 đã được Shantou Haimeisi Clothing Co., Ltd. nộp vào ngày 1 tháng 12 năm 2021. Đơn này mô tả HIMISS là nhãn hiệu ký tự tiêu chuẩn và bao gồm các loại quần áo như váy liền thân nữ, chân váy, áo kiểu, áo sơ mi, áo len, áo khoác và áo thun.1

Hồ sơ đăng ký tuyên bố rõ ràng rằng từ “Himiss” không có nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào và không có ý nghĩa đặc biệt nào trong ngành nghề hoặc lĩnh vực thương mại liên quan, theo lời khai của người nộp đơn.1

Ngoài ra còn có các hồ sơ nhãn hiệu khác tại Hoa Kỳ cho từ HIMISS thuộc sở hữu của các bên khác nhau. Do đó, việc tra cứu nhãn hiệu “HIMISS” có thể trả về các kết quả không liên quan đến công ty may mặc Trung Quốc này.1

Hoạt động sản xuất khẩu trang y tế trước đây

Một phần đáng chú ý trong lịch sử doanh nghiệp của HIMISS là sự tham gia vào lĩnh vực khẩu trang bảo vệ trong giai đoạn COVID-19.

Các tài liệu của chính phủ và cơ quan quản lý từ năm 2020 xác định Shantou Himiss Clothing Co., Ltd. là nhà sản xuất liên quan đến khẩu trang y tế/bảo vệ. Ví dụ, cơ quan y tế của Ecuador đã liệt kê công ty này là nhà sản xuất một sản phẩm khẩu trang y tế, trong khi tài liệu quản lý của Argentina cũng xác định Shantou Himiss Clothing Co., Ltd. là nhà sản xuất khẩu trang.

Kho lưu trữ của CDC/NIOSH cũng chứa thông tin thử nghiệm cho một sản phẩm của Guangdong Shantou Haimeisi Clothing Co., Ltd., được mô tả là mặt nạ phòng độc lọc hạt tự hít.

Đây dường như là sự mở rộng/đa dạng hóa sang thiết bị bảo vệ trong thời kỳ đại dịch, chứ không phải là bản sắc cốt lõi lâu dài của HIMISS với tư cách là một thương hiệu may mặc.

Định vị thương hiệu

Dựa trên các bằng chứng công khai về sản phẩm và nhà cung cấp, HIMISS có thể được mô tả chính xác nhất là một thương hiệu/nhà sản xuất thời trang nữ giá cả phải chăng, định hướng xuất khẩu, với sự tập trung đáng kể vào đồ bơi và đồ đi biển.

Các đặc điểm của thương hiệu bao gồm:

1. Tập trung vào thời trang nữ
Thông số kỹ thuật nhãn hiệu bao gồm rõ ràng các sản phẩm váy liền thân, chân váy, áo kiểu và áo sơ mi nữ.1

2. Chuyên môn hóa về đồ bơi
Các danh sách nhà cung cấp thương mại gắn liền công ty với bikini, đồ bơi và đồ đi biển.

3. Phân phối quốc tế
Hồ sơ thương mại của công ty cho thấy hoạt động bán hàng/xuất khẩu bên ngoài Trung Quốc, đặc biệt hướng tới Bắc Mỹ và Đông Nam Á.

4. Định vị phổ thông thay vì xa xỉ
Các bằng chứng hiện có chỉ ra hướng tiếp cận thị trường đại chúng/trực tuyến và sản xuất thay vì mô hình hãng thời trang cao cấp.

5. Mối quan hệ giữa nhà sản xuất và thương hiệu
Không giống như các thương hiệu mà việc sản xuất và quyền sở hữu thương hiệu được tách biệt rõ ràng, HIMISS dường như có mối liên hệ chặt chẽ với chính nhà sản xuất quần áo.

Có một số biến thể trong cách viết tên công ty bằng tiếng Anh:

• Shantou Haimeisi Clothing Co., Ltd.
• Shantou Himiss Clothing Co., Ltd.
• Guangdong Shantou Haimeisi Clothing Co., Ltd.

Những tên gọi này xuất hiện trong các hồ sơ thương mại và chính phủ khác nhau đề cập đến cùng một thực thể doanh nghiệp hoặc các thực thể có liên quan chặt chẽ. Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ sử dụng tên Shantou Haimeisi Clothing Co., Ltd., trong khi các tài liệu quản lý sử dụng các biến thể có chứa “Himiss”.1

Địa chỉ công ty xuất hiện trong tài liệu nhãn hiệu là:

Số 737 đường Hehui cũ, thị trấn Heping, quận Chaoyang, thành phố Shantou, tỉnh Quảng Đông 515100, Trung Quốc.1

Một nguồn gây nhầm lẫn tiềm ẩn là HIMISS không gắn liền độc quyền với một thực thể duy nhất.

Ví dụ, một nhãn hiệu HIMISS khác đã được Brand Services and Holdings LLC đăng ký tại Hoa Kỳ, và cũng có một DJ/nghệ sĩ người Ý sử dụng nghệ danh HIMISS. Không nên tự động giả định rằng các thực thể này có liên quan đến thương hiệu quần áo Trung Quốc.1

Đối với việc nghiên cứu về may mặc, thực thể liên quan là doanh nghiệp Shantou Haimeisi/Himiss Clothing.

HIMISS có mức độ hiện diện cao hơn đáng kể thông qua thương mại điện tử, các kênh bán buôn/xuất khẩu và các sàn giao dịch lại so với các ấn phẩm thời trang lớn.

Chẳng hạn, các danh sách trên chợ đồ cũ cho thấy sự xuất hiện của đồ bơi và quần áo nữ HIMISS/HiMiss, bao gồm bikini và đồ bơi một mảnh.2

Điều này tạo cho HIMISS hình ảnh của một nhãn hiệu thời trang thương mại/trực tuyến với dấu ấn sản xuất và phân phối quốc tế, thay vì là một thương hiệu thời trang dẫn dắt bởi người nổi tiếng hay định hướng sàn diễn.

HIMISS là một nhãn hiệu may mặc Trung Quốc liên kết với Shantou Haimeisi Clothing Co., Ltd., có trụ sở tại Shantou, Quảng Đông. Các hồ sơ công khai ghi nhận việc sử dụng thương mại tên gọi này ít nhất từ năm 2020 và một đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ được nộp vào năm 2021 bao gồm nhiều loại quần áo nữ và quần áo nói chung.1

Thương hiệu này đặc biệt gắn liền với đồ bơi nữ, bikini và đồ đi biển trên môi trường trực tuyến, trong khi phạm vi nhãn hiệu chính thức rộng hơn nhiều, bao gồm áo sơ mi, áo thun, váy liền thân, chân váy, áo kiểu, áo len, áo khoác và các loại trang phục khác.1

Về mặt lịch sử, công ty mẹ cũng đã tham gia vào hoạt động sản xuất khẩu trang bảo vệ trong đại dịch COVID-19, với các sản phẩm/hoạt động sản xuất của họ xuất hiện trong một số hồ sơ của chính phủ và cơ quan quản lý.

Nhìn chung, các bằng chứng hiện có ủng hộ việc mô tả HIMISS là một thương hiệu và nhà sản xuất quần áo/đồ bơi nữ của Trung Quốc định hướng quốc tế, với sự hiện diện mạnh mẽ hơn trong các kênh thương mại điện tử và bán buôn so với truyền thông thời trang chính thống.

1. TEAS Plus New Application for Himiss
2. HiMiss Products for Sale up to 90% Off Retail: Poshmark