Giai đoạn khởi đầu

PAMPAS được thành lập vào năm 2020, trong bối cảnh đại dịch COVID-19 bùng phát. Trước khi sáng lập nhãn hiệu, Linnéa Samia Khalil chủ yếu hoạt động với tư cách là một nhạc sĩ. Khi chuyến lưu diễn bị hủy bỏ do đại dịch, cô chuyển hướng sang thời trang và bắt đầu thử nghiệm may vá cũng như kỹ thuật dựng trang phục. Theo chia sẻ của Khalil, cô không có nền tảng đào tạo chính quy về may mặc vào thời điểm đó và bắt đầu sáng tạo trang phục chủ yếu như một kênh giải tỏa sáng tạo.5

Những thiết kế ban đầu mang đặc trưng bởi màu sắc rực rỡ, hình khối cầu kỳ và thẩm mỹ phá cách. Khalil bắt đầu đăng tải hình ảnh các tác phẩm của mình lên mạng và nhanh chóng nhận được sự quan tâm lớn. Dự án sau đó phát triển từ một thử nghiệm sáng tạo cá nhân thành một nhãn hiệu thời trang vận hành chuyên nghiệp.5

PAMPAS đặt trụ sở tại Malmö, nơi công ty duy trì cả studio lẫn cửa hàng giới thiệu sản phẩm. Thương hiệu khẳng định quy trình sản xuất diễn ra tại Thụy Điển, với các mẫu thiết kế được sáng tạo và hoàn thiện theo nhu cầu cụ thể.6

Linnéa Samia Khalil là người sáng lập, chủ sở hữu và nhà thiết kế chính của PAMPAS. Nền tảng nghề nghiệp trong lĩnh vực âm nhạc vẫn ảnh hưởng sâu sắc đến phương pháp tiếp cận thời trang của cô, đặc biệt là niềm đam mê với nghệ thuật trình diễn, chuyển động và ngôn ngữ thị giác kịch tính.8

Quá trình chuyển đổi từ nhạc sĩ sang nhà thiết kế của cô mang tính tự định hướng cao. Thay vì đi theo con đường học thuật truyền thống tại các trường thiết kế, Khalil xây dựng phong cách thẩm mỹ riêng thông qua việc thử nghiệm trực tiếp với chất liệu, kỹ thuật dựng form và phom dáng. Điều này góp phần tạo nên bản sắc độc đáo cho PAMPAS, nơi kết hợp hài hòa giữa thiết kế thời trang, thiết kế trang phục và nghệ thuật thị giác.10

PAMPAS gắn liền mật thiết với phong cách tối đa hóa (maximalism). Trang phục của hãng thường xuyên khai thác:

• Phom dáng ngoại cỡ và bồng bềnh
• Cấu trúc mang tính điêu khắc
• Tỷ lệ và chi tiết tay áo kịch tính
• Màu sắc tươi sáng hoặc tương phản mạnh
• Họa tiết hoa lá và chi tiết trang trí công phu
• Sự kết hợp chất liệu mang tính thử nghiệm
• Sequin, đính kết và bề mặt vải giàu kết cấu
• Kỹ thuật may đo cá nhân hóa và làm theo đơn đặt hàng

Phong cách thẩm mỹ của thương hiệu được mô tả là điểm gặp gỡ giữa chủ nghĩa tối đa và chủ nghĩa tối giản, trong đó trang phục đóng vai trò như một sự tương phản đầy chủ đích so với môi trường thiết kế Scandinavia vốn dĩ kiềm chế hơn.10

Một đặc điểm cốt lõi của PAMPAS là chất liệu có khả năng chi phối ngược lại thiết kế. Thay vì xem vải vóc chỉ là phương tiện trung tính, Khalil thường làm việc dựa trên những đặc tính, hạn chế và tiềm năng sẵn có của vật liệu để phát triển trang phục. Norrviken từng nhận xét phương pháp của cô mang tính phi truyền thống và đậm chất thử nghiệm, khi mà thiết kế thường nảy sinh trực tiếp từ chính bản thân chất liệu.10

Tính bền vững là một thành tố quan trọng trong bản sắc của PAMPAS. Nhãn hiệu ưu tiên sử dụng vải tồn kho (deadstock) và vật liệu tái chế, đưa việc tái sử dụng trở thành một phần hữu cơ của quá trình thiết kế thay vì chỉ là giải pháp bổ sung. Nhiều trang phục của hãng là những tác phẩm độc bản.10

PAMPAS cũng nhấn mạnh vào mô hình sản xuất theo đơn đặt hàng. Các bộ sưu tập hiện tại đều được thiết kế và may đo dựa trên số đo cơ thể, phong cách cá nhân và mục đích sử dụng cụ thể của khách hàng. Phương thức này nhằm giảm thiểu tình trạng sản xuất thừa và lãng phí, đồng thời nâng cao mức độ cá nhân hóa cho từng sản phẩm.10

Bên cạnh đó, công ty còn vận hành mô hình cho thuê trang phục, cho phép khách hàng thuê thay vì mua đứt một số mẫu thiết kế nhất định. Dịch vụ này đặc biệt phù hợp với các mẫu đầm dạ hội hoặc trang phục gây ấn tượng mạnh – những món đồ vốn có tần suất sử dụng thấp nếu sở hữu riêng.10

Một trong những cột mốc quan trọng nhất trong lịch sử phát triển của PAMPAS diễn ra vào năm 2024, khi nghệ sĩ người Thụy Sĩ Nemo tìm đến Linnéa Samia Khalil ngay trước thềm Eurovision Song Contest.

Do không hài lòng với bộ trang phục sân khấu đã chuẩn bị trước đó, Nemo đã ghé thăm studio của Khalil tại Malmö. Cô cùng các cộng sự sau đó đã gấp rút thiết kế và hoàn thiện bộ trang phục mới.7

Nemo tiếp tục đăng quang ngôi vị quán quân Eurovision Song Contest 2024 với ca khúc “The Code”. Bộ trang phục bồng bềnh và giàu tính nhận diện thị giác đã trở thành một trong những biểu tượng gắn liền với màn trình diễn chiến thắng, mang lại sức lan tỏa quốc tế to lớn cho PAMPAS. Bản thân thương hiệu cũng liệt kê dự án Eurovision này vào danh sách các dự án nghệ thuật tiêu biểu của mình.4

Sự hợp tác này cũng kết nối PAMPAS với hệ sinh thái thiết kế rộng lớn hơn tại Malmö. Southern Sweden Design Days ghi nhận rằng Nemo đã biết đến tác phẩm của Khalil thông qua cộng đồng thiết kế địa phương trước khi đặt may trang phục cho Eurovision.10

PAMPAS và Khalil sau đó đã nhận được nhiều sự công nhận trong ngành thiết kế Thụy Điển.

Năm 2025, Linnéa Samia Khalil/PAMPAS vinh dự nhận Giải thưởng Thiết kế Region Skåne. Southern Sweden Design Days đã đưa lễ trao giải này vào chương trình năm 2025, trong khi các bài viết đương thời nhấn mạnh vào thẩm mỹ vui tươi và quy trình sản xuất ý thức về rác thải của PAMPAS.11

Khalil cũng tham gia triển lãm năm 2025 mang tên In the Weave of Creation tại Norrviken Gardens, cùng với các nhà thiết kế như Bea Szenfeld, Frida Jonsvens và Martin Bergström. Tác phẩm của cô tại triển lãm khám phá mối liên hệ giữa thời trang, thiên nhiên, chất liệu và sự tái sử dụng.12

Mặc dù về bản chất là một nhãn hiệu thời trang, hoạt động của PAMPAS vươn xa khỏi khuôn khổ của các bộ sưu tập quần áo thông thường. Thương hiệu tự định vị ở ranh giới giữa thời trang, nghệ thuật và trang phục sân khấu, đồng thời duy trì một danh mục đầu tư mang tên Art & Projects.9

Các dự án tiêu biểu bao gồm:

• Eurovision Song Contest 2024 — thiết kế trang phục sân khấu cho Nemo, quán quân đại diện Thụy Sĩ.
• In the Weave of Creation (2025) — triển lãm thời trang điêu khắc và nghệ thuật tại Norrviken.
• Dự án váy cưới Norrviken 2026 — một chiếc váy cưới bespoke do chính Linnéa Samia Khalil thực hiện.
• Các dự án thiết kế gắn liền với Malmö — bao gồm các tác phẩm tích hợp vật liệu tái chế liên quan đến sự kiện Eurovision.10

PAMPAS chiếm giữ một vị thế khác biệt trong bức tranh thời trang Thụy Điển đương đại. Trong khi thời trang Thụy Điển thường được quốc tế biết đến với chủ nghĩa tối giản, tính ứng dụng và thiết kế tinh gọn, thì PAMPAS lại chủ đích đi theo hướng ngược lại thông qua tỷ lệ phóng đại, màu sắc rực rỡ, chi tiết trang trí cầu kỳ và tính sân khấu.

Bản sắc của thương hiệu có thể được tóm lược qua các nguyên tắc xuyên suốt sau:

Tính cá nhân — trang phục đóng vai trò biểu đạt cái tôi của người mặc thay vì chạy theo xu hướng nhất thời.

Chủ nghĩa tối đa — thể tích, màu sắc và phom dáng dị biệt là trung tâm của ngôn ngữ thị giác.

Kỹ thuật thủ công — trang phục được sản xuất trong môi trường studio thân mật thay vì dây chuyền sản xuất đại trà vô danh.

Sự tái sử dụng — vải tồn kho và vật liệu có sẵn thường xuyên được tích hợp vào các thiết kế mới.

Tính trình diễn — sợi dây liên kết giữa thời trang và trang phục sân khấu mang lại cho nhiều thiết kế của PAMPAS chất lượng kịch tính.

Cá nhân hóa — quy trình may đo theo yêu cầu và bespoke cho phép trang phục được điều chỉnh vừa vặn với từng cơ thể và hoàn cảnh cụ thể.10

Tính đến năm 2026, PAMPAS định vị mình là một studio thời trang và sáng tạo có trụ sở tại Malmö, chuyên về trang phục bespoke và may đo theo đơn đặt hàng. Hoạt động của hãng bao phủ từ thời trang thường ngày, trang phục sự kiện, dịch vụ cho thuê, đến các dự án nghệ thuật và trang phục biểu diễn. Thương hiệu tiếp tục gắn bó chặt chẽ với định hướng sáng tạo cá nhân của Linnéa Samia Khalil.10

Hành trình phát triển của PAMPAS – từ một thử nghiệm sáng tạo thời đại dịch đến một nhãn hiệu được quốc tế công nhận nhờ cú hích từ Eurovision 2024 – đã biến nơi đây thành một ví dụ điển hình cho mô hình thương hiệu thời trang độc lập đương đại, được xây dựng dựa trên bản sắc nhà thiết kế, quy mô sản xuất nhỏ, sự tái sử dụng và tinh thần thử nghiệm nghệ thuật.

Thông tin cơ bản

1. About Us | Pampas | Linnéa Samia Khalil
2. PAMPAS STUDIOS | Skräddarsydda designplagg – sys i Sverige on demand
3. PAMPAS – rent or buy fashion made on demand
4. Portfolio | Pampas | Linnéa Samia Khalil
5. Meet the fashion creator behind Pampas | Elfa
6. Pampas, Malmö | Elfa
7. Pampas Co. Ltd., Kwangju, South Korea
8. Linnéa Samia Khalil: Jag hatade syslöjd i skolan – Skånes Folkblad
9. PAMPAS ARGENTINE CUISINE Trademark Application of Pampas Argentine Cuisine LLC – Serial Number 99181889 :: Justia Trademarks
10. Möt modeskaparen bakom PAMPAS, Linnéa Samia Khalil | Elfa Sverige AB
11. Maria Tuszynski – Region Skåne | LinkedIn
12. Tack för förtroendet Norrviken Båstad 💘 Ett ärofyllt och kul uppdrag att ha fått jobba med nu i vår. Alltid lika trevligt att ha med er alla att göra! ☺️ Trevlig helg! | Linnéa Samia Khalil