Các số liệu trên là những chỉ số chính hiện tại được Jotun công bố trên trang web doanh nghiệp của mình.1

Về cơ bản, Jotun là một công ty chuyên về bảo vệ bề mặt. Các sản phẩm của hãng được thiết kế nhằm trang trí bề mặt, bảo vệ chúng khỏi sự xuống cấp hoặc cải thiện hiệu suất chức năng.

Khác với các công ty sơn chỉ tập trung chủ yếu vào sơn tường dân dụng, Jotun hoạt động trên cả thị trường tiêu dùng lẫn công nghiệp nặng.

Các lớp phủ của Jotun hiện diện trên:

• Nhà ở và căn hộ
• Tòa nhà thương mại
• Cầu đường và hạ tầng
• Tàu thủy và tàu ngoài khơi
• Cơ sở dầu khí
• Thiết bị công nghiệp
• Đồ nội thất
• Thiết bị gia dụng
• Linh kiện ô tô
• Hạ tầng năng lượng
• Công trình lắp đặt ngoài khơi

Jotun phân chia hoạt động kinh doanh thành bốn mảng chính: Sơn trang trí, Sơn hàng hải, Sơn bảo vệ và Sơn tĩnh điện.3

Điều này tạo nên nét đặc biệt cho Jotun: cùng một tập đoàn nhưng vừa tham gia vào thị trường trang trí nhà cửa, vừa hoạt động trong các ngành kỹ thuật cao như đóng tàu, năng lượng ngoài khơi, chống ăn mòn và sản xuất công nghiệp.

Khởi nguồn năm 1926

Câu chuyện của Jotun bắt đầu tại Sandefjord, một thị trấn ven biển ở Na Uy với truyền thống hàng hải lâu đời.

Năm 1926, doanh nhân người Na Uy Odd Gleditsch Sr. đã mua lại Jotun Kemiske Fabrik A/S. Vào thời điểm đó, Gleditsch đang tham gia bán sơn tàu biển cho các chủ tàu và đội tàu săn cá voi.1

Bối cảnh hàng hải này đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với sự phát triển sau này của Jotun. Nói cách khác, Jotun không khởi đầu như một thương hiệu sơn trang trí dân dụng. Gốc rễ của công ty gắn liền mật thiết với sơn tàu biển và bảo vệ chống ăn mòn.

Đổi mới giai đoạn đầu

Năm 1932, Jotun phát triển Arcanol, một loại sơn tàu biển được thiết kế để bảo vệ chống ăn mòn. Sản phẩm này giúp tạo nên sự khác biệt cho công ty non trẻ và trở thành một phần quan trọng trong giai đoạn tăng trưởng ban đầu.1

Jotun dần mở rộng phạm vi ra ngoài lĩnh vực sơn hàng hải. Trong giai đoạn hậu chiến, công ty giới thiệu các sản phẩm dành cho ứng dụng dân dụng và kiến trúc. Những bước phát triển quan trọng bao gồm:

• Drygolin — sơn ngoại thất
• Fenom — sơn nội thất
• Trebitt — chất nhuộm gỗ trong suốt

Drygolin trở thành loại sơn ngoại thất bán chạy nhất tại Na Uy sau khi được Fleischers Kjemiske Fabrikk ra mắt vào năm 1948; công nghệ của sản phẩm này sau đó tiếp tục được Jotun phát triển thêm.1

Sự mở rộng này đã đặt nền móng cho mảng kinh doanh Sơn trang trí lớn mạnh sau này của Jotun.

Một trong những đổi mới quan trọng nhất trong lịch sử Jotun là Jotun Multicolor. Được giới thiệu vào thập niên 1970, Multicolor là hệ thống pha màu bằng máy tính tại cửa hàng, cho phép các nhà bán lẻ tạo ra nhiều màu sơn khác nhau một cách hiệu quả hơn.

Đây là một bước tiến đáng kể vì việc bán lẻ sơn truyền thống phụ thuộc rất nhiều vào các màu pha sẵn. Hệ thống pha màu bằng máy tính giúp mang đến cho khách hàng lựa chọn phong phú hơn, đồng thời tạo ra đúng màu mong muốn ngay tại điểm bán.

Jotun khẳng định Multicolor đã góp phần cách mạng hóa thị trường sơn tiêu dùng và trở thành trụ cột của mảng kinh doanh sơn trang trí.1 Tầm quan trọng của hệ thống này vượt xa khía cạnh công nghệ: màu sắc đã trở thành một phần quan trọng trong bản sắc thương hiệu Jotun.

Quá trình mở rộng quốc tế của Jotun diễn ra mạnh mẽ đặc biệt từ thập niên 1960 trở đi. Công ty đã thiết lập:

• Văn phòng bán hàng ở nước ngoài
• Cơ sở sản xuất
• Liên doanh
• Công ty địa phương
• Mạng lưới phân phối

Nhà máy ở nước ngoài đầu tiên được thành lập tại Tripoli, Libya, vào năm 1962. Sau đó, Jotun tiếp tục mở rộng sang các thị trường bao gồm Thái Lan, Trung Đông, Châu Á, Châu Âu và nhiều khu vực khác.1

Ngành hàng hải đóng vai trò đặc biệt quan trọng vì tàu thuyền di chuyển xuyên biên giới. Một nhà sản xuất lớp phủ phục vụ các chủ tàu do đó có thể xây dựng mối quan hệ trên nhiều quốc gia. Jotun cuối cùng đã sử dụng mạng lưới quốc tế này làm bàn đạp để mở rộng sang các mảng kinh doanh lớp phủ khác.

Một cột mốc quan trọng diễn ra vào năm 1972, khi A/S Jotun Odd Gleditsch sáp nhập với một số đối thủ cũ và doanh nghiệp sơn khác:

• Alf Bjercke A/S
• Fleischers Kjemiske Fabrikker A/S
• Bộ phận sơn của A/S Denofa og Lilleborg Fabrikker

Công ty hợp nhất mang tên Jotungruppen A/S, và đến năm 1984 đổi tên thành Jotun A/S.1 Sự kiện này đã tạo nên một công ty lớp phủ quy mô lớn hơn tại Na Uy, làm tiền đề cho việc mở rộng toàn cầu sau này.

Sơn trang trí

Đây là mảng kinh doanh quen thuộc nhất với người tiêu dùng phổ thông. Sơn trang trí bao gồm các sản phẩm dành cho:

• Tường nội thất
• Tường ngoại thất
• Gỗ
• Kim loại
• Công trình dân cư
• Công trình thương mại
• Dự án kiến trúc

Trong phân khúc này, Jotun chú trọng cả yếu tố bảo vệ lẫn thẩm mỹ. Sơn không chỉ để bảo vệ công trình mà còn tạo ra màu sắc, độ hoàn thiện và môi trường thị giác đặc thù.1 Các thương hiệu trang trí nổi bật gắn liền với Jotun bao gồm Jotun, Jotun Lady, Drygolin và các dòng sản phẩm khu vực khác. Thương hiệu Lady đặc biệt quan trọng trong lĩnh vực trang trí nội thất và màu sắc.

Sơn hàng hải

Sơn hàng hải là một trong những thế mạnh mang tính lịch sử của Jotun. Các lớp phủ này được sử dụng trên:

• Tàu thương mại
• Tàu chở dầu
• Tàu chở hàng
• Tàu du lịch
• Tàu ngoài khơi
• Du thuyền
• Tàu đóng mới
• Tàu hiện hữu đang bảo dưỡng

Môi trường biển cực kỳ khắc nghiệt khi các kết cấu thép phải đối mặt với:

• Nước mặn
• Ăn mòn
• Mài mòn cơ học
• Hà bám sinh học
• Tia UV
• Thời tiết cực đoan

Do đó, Jotun phát triển các hệ thống chuyên dụng để bảo vệ chống ăn mòn và chống hà. Lớp phủ chống hà đặc biệt quan trọng đối với tàu thủy vì các sinh vật như tảo và hà có thể bám vào thân tàu, làm tăng lực cản nước và dẫn đến tiêu hao nhiên liệu nhiều hơn.

Jotun tự nhận là nhà cung cấp hàng đầu về sơn hàng hải, cung cấp giải pháp cho các chủ tàu, đơn vị quản lý tàu, xưởng đóng tàu, siêu du thuyền và du thuyền.2

Sơn bảo vệ

Sơn bảo vệ được thiết kế chủ yếu để bảo vệ tài sản công nghiệp và hạ tầng. Ứng dụng bao gồm:

• Giàn khoan ngoài khơi
• Cơ sở dầu khí
• Cơ sở hóa dầu
• Nhà máy lọc dầu
• Cầu đường
• Kết cấu công nghiệp
• Hạ tầng năng lượng
• Kết cấu thép
• Thiết bị công nghiệp nặng

Mục tiêu thường là ngăn chặn hoặc làm chậm quá trình ăn mòn, hư hại do hỏa hoạn, tấn công hóa học, hư hại do nhiệt và suy giảm do môi trường. Một số công nghệ và dòng sản phẩm đáng chú ý của Jotun bao gồm Jotamastic, Jotachar, SteelMaster, Baltoflake cùng nhiều loại sơn lót và sơn phủ hiệu suất cao.3

Đối với các thị trường này, sơn không đơn thuần là sản phẩm trang trí. Một hệ thống lớp phủ có thể là một phần trong chiến lược kỹ thuật và bảo trì của tài sản.

Sơn tĩnh điện

Lĩnh vực kinh doanh lớn thứ tư của Jotun là Sơn tĩnh điện. Khác với sơn lỏng thông thường, sơn tĩnh điện thường được phun dưới dạng bột khô và sau đó được nung chảy để tạo thành lớp hoàn thiện bảo vệ và trang trí.

Loại sơn này được sử dụng rộng rãi cho các sản phẩm chế tạo như:

• Đồ nội thất
• Thiết bị gia dụng
• Cấu kiện xây dựng
• Linh kiện ô tô
• Thiết bị công nghiệp
• Sản phẩm kim loại

Jotun cung cấp các dòng sơn tĩnh điện như Guard Edge, Guard Endure, Guard Style, Primax, Reveal và Ultra Shine.3 Sơn tĩnh điện đặc biệt phù hợp với sản xuất công nghiệp vì có thể tạo ra lớp hoàn thiện bền bỉ đồng thời hỗ trợ quy trình sản xuất hiệu quả.

Thay vì chỉ phục vụ một thị trường duy nhất, Jotun tổ chức giải pháp theo nhiều ngành công nghiệp lớn:

🏠 Nhà ở

Sơn trang trí nội thất và ngoại thất.

🏢 Kiến trúc & thiết kế

Lớp phủ cho tòa nhà, đồ nội thất, sản phẩm thiết kế và cấu kiện kiến trúc.

🌉 Hạ tầng

Cầu, tòa nhà, bến cảng, sân bay và các công trình hạ tầng khác.

🏭 Công nghiệp nhẹ

Thiết bị gia dụng, đồ nội thất, linh kiện ô tô và hàng hóa sản xuất.

🚢 Hàng hải

Sơn tàu biển và giải pháp tối ưu hiệu suất thân tàu.

⚡ Năng lượng

Hạ tầng dầu khí, hóa dầu, lọc dầu, ngoài khơi và năng lượng tái tạo.

Các ngành này phản ánh chiến lược áp dụng công nghệ lớp phủ vào nhiều môi trường rất khác nhau của Jotun.1

Danh mục sản phẩm của Jotun rất đa dạng, do đó từng sản phẩm cụ thể sẽ thay đổi tùy theo quốc gia và ngành công nghiệp. Một số công nghệ dễ nhận biết bao gồm:

Hiện tại, Jotun sở hữu danh mục giải pháp và thương hiệu rộng khắp phục vụ các ngành hàng hải, năng lượng, hạ tầng, kiến trúc và nhiều lĩnh vực khác.3

Phát triển bền vững ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược của Jotun. Cách tiếp cận của công ty dựa một phần trên quan điểm rằng lớp phủ bền lâu có thể kéo dài tuổi thọ hữu ích của tài sản, từ đó giảm nhu cầu thay thế và bảo trì.

Ví dụ, lớp phủ có thể giúp:

• Kéo dài tuổi thọ kết cấu thép
• Giảm thiểu ăn mòn
• Cải thiện hiệu suất thân tàu
• Giảm yêu cầu bảo dưỡng
• Nâng cao độ bền của sản phẩm chế tạo
• Hỗ trợ quy trình công nghiệp hiệu quả hơn

Jotun cũng nhấn mạnh các giải pháp nhằm hỗ trợ vận tải biển sạch hơn và giảm tác động môi trường.4 Điều quan trọng cần lưu ý là phát triển bền vững trong ngành lớp phủ không chỉ đơn giản là tạo ra “sơn xanh”. Nó có thể bao hàm toàn bộ vòng đời của tài sản—từ vật liệu, thi công, độ bền, bảo trì, tiêu thụ năng lượng cho đến việc thay thế cuối cùng.

Bản sắc doanh nghiệp của Jotun gắn liền chặt chẽ với hình ảnh chim cánh cụt. Công ty gọi văn hóa của mình là “Tinh thần Chim cánh cụt”.

Jotun xác định bốn giá trị cốt lõi:

Trung thành · Quan tâm · Tôn trọng · Táo bạo

Hình tượng chim cánh cụt được chọn làm biểu tượng cho các đặc tính như sự kiên cường, hành vi xã hội và khả năng sinh tồn trong môi trường khắc nghiệt.1 Đây là một yếu tố thú vị trong việc xây dựng thương hiệu của Jotun, bởi nó kết nối di sản Na Uy và môi trường tự nhiên khắc nghiệt với cá tính doanh nghiệp.

Jotun là trường hợp hiếm gặp trong số các công ty đa quốc gia lớn vì vẫn duy trì quyền kiểm soát của gia đình kể từ khi thành lập. Gia đình Gleditsch luôn gắn bó mật thiết với công ty trong suốt chiều dài lịch sử. Jotun coi quyền sở hữu ổn định này là yếu tố quan trọng cho sự phát triển dài hạn.1

Điều này tạo nên sự khác biệt giữa Jotun và nhiều công ty hóa chất, sơn niêm yết đại chúng khác. Cấu trúc sở hữu cho phép công ty chú trọng tầm nhìn kinh doanh dài hạn, thay vì bị chi phối chủ yếu bởi kỳ vọng thị trường chứng khoán hàng quý.

Jotun hiện thực sự là một công ty toàn cầu. Theo thông tin doanh nghiệp hiện tại của Jotun, tập đoàn có:

• 10.933 nhân viên
• 68 công ty
• 40 cơ sở sản xuất
• Hoạt động tại hơn 100 quốc gia
• Hiện diện trên tất cả các châu lục
• Doanh thu hoạt động đạt 34,3 tỷ NOK1

Điều này có nghĩa là mặc dù có nguồn gốc từ Na Uy, ngày nay Jotun cần được nhìn nhận như một công ty công nghiệp toàn cầu.

Jotun có sự hiện diện đáng kể tại Indonesia. Tổ chức của Jotun tại đây bao trùm nhiều mảng kinh doanh chính, bao gồm:

• Sơn trang trí
• Sơn hàng hải
• Sơn bảo vệ
• Sơn tĩnh điện

Hoạt động tại Indonesia bao gồm các địa điểm ở Cikarang/Bekasi, Batam và Balikpapan.1 Về mặt chiến lược, điều này hoàn toàn hợp lý vì Indonesia sở hữu nhiều ngành công nghiệp tương thích chặt chẽ với thế mạnh của Jotun:

• Xây dựng
• Kiến trúc
• Sản xuất
• Đóng tàu
• Vận tải biển
• Dầu khí
• Khai khoáng
• Hạ tầng
• Năng lượng

Do đó, Jotun hoạt động tại Indonesia không chỉ đơn thuần là một thương hiệu sơn dân dụng.

Jotun chiếm giữ vị thế thú vị trên thị trường lớp phủ toàn cầu. Thương hiệu này có khả năng truyền tải đồng thời:

Thiết kế + Công nghệ + Bảo vệ + Độ bền

Đối với người tiêu dùng, Jotun có thể gợi lên câu hỏi:

“Tôi nên sơn nhà mình màu gì?”

Đối với chủ tàu, đó có thể là:

“Làm sao để bảo vệ con tàu này và duy trì hiệu suất thân tàu?”

Đối với nhà khai thác dầu khí:

“Làm sao để bảo vệ tài sản thép này khỏi ăn mòn và hỏa hoạn?”

Đối với nhà sản xuất đồ nội thất:

“Làm sao để tạo cho sản phẩm kim loại này lớp hoàn thiện bền đẹp?”

Sự đa dạng đó chính là một trong những đặc điểm cạnh tranh nổi bật nhất của Jotun.

Jotun quan trọng không chỉ vì họ bán sơn, mà bởi lớp phủ là công nghệ then chốt cho hạ tầng hiện đại. Một lớp phủ có thể quyết định tuổi thọ của kết cấu thép, tần suất bảo dưỡng tàu, khả năng chống ăn mòn của cơ sở công nghiệp, hay độ bền đẹp của sản phẩm tiêu dùng.

Lịch sử Jotun minh chứng cách một công ty sơn tàu biển chuyên biệt của Na Uy đã tiến hóa thành tập đoàn lớp phủ toàn cầu thông qua việc liên tục áp dụng chuyên môn vào các thị trường mới. Quá trình phát triển này có thể tóm tắt sơ lược như sau:

Sơn tàu biển → Bảo vệ chống ăn mòn → Sơn trang trí → Sơn tĩnh điện → Công nghệ lớp phủ toàn cầu → Giải pháp công nghiệp chuyên biệt

Dòng thời gian này chủ yếu dựa trên lịch sử doanh nghiệp do chính Jotun công bố.1

Nếu mô tả Jotun trong một câu:

Jotun là công ty lớp phủ toàn cầu do gia đình kiểm soát có nguồn gốc Na Uy, kết hợp thiết kế trang trí với các công nghệ chuyên sâu nhằm bảo vệ tòa nhà, tàu thủy, hạ tầng và tài sản công nghiệp.

Những yếu tố khác biệt mạnh mẽ nhất có thể kể đến:

1. Gần một thế kỷ kinh nghiệm
2. Di sản sơn hàng hải vững chắc
3. Danh mục lớp phủ đa dạng
4. Sản xuất và phân phối toàn cầu
5. Năng lực R&D mạnh mẽ
6. Kết hợp thị trường tiêu dùng và công nghiệp
7. Quyền sở hữu gia đình dài hạn
8. Bản sắc màu sắc/thiết kế rõ nét
9. Công nghệ chống ăn mòn và sơn bảo vệ chuyên biệt
10. Thương hiệu toàn cầu dễ nhận diện

Có thể hình dung ngành lớp phủ xoay quanh hai câu hỏi lớn:

“Làm thế nào để bề mặt này trông đẹp mắt?”

và

“Làm thế nào để ngăn bề mặt này bị phá hủy?”

Jotun hoạt động trong cả hai thế giới. Hãng có thể khiến lớp sơn tường nhà trở nên tuyệt đẹp, đồng thời phát triển những lớp phủ tinh vi nhằm bảo vệ tàu thủy, giàn khoan ngoài khơi, cầu đường hay cơ sở công nghiệp trước các môi trường vô cùng khắc nghiệt.

Chính vì vậy, Jotun được mô tả chính xác hơn là một công ty công nghệ lớp phủ toàn cầu thay vì chỉ đơn thuần là “công ty sơn”.14 Về cốt lõi, Jotun khởi đầu là một doanh nghiệp sơn tàu biển Na Uy vào năm 1926 và đã tiến hóa thành tập đoàn lớp phủ toàn cầu do gia đình kiểm soát, phục vụ các lĩnh vực nhà ở, kiến trúc, hạ tầng, sản xuất, hàng hải và năng lượng. Giá trị cốt lõi của hãng về bản chất là bảo vệ tài sản đồng thời nâng tầm diện mạo và hiệu suất.14

1. Who we are | Jotun｜[ID]
2. Jotun is one of the world’s leading manufacturers of paints, coatings and powder coatings.
3. Solutions and brands | Jotun
4. Jotun protects property