Khác với nhiều thương hiệu dã ngoại lớn, LIXADA công bố rất ít thông tin về lịch sử doanh nghiệp. Hồ sơ nhãn hiệu công khai cho thấy thương hiệu LIXADA đã được đăng ký tại Hoa Kỳ vào năm 2015 cho các nhóm hàng dụng cụ thể thao và thiết bị chiếu sáng. Quyền sở hữu nhãn hiệu này thuộc về Shenzhen Tomtop Technology Co., Ltd., một công ty thương mại điện tử Trung Quốc nổi tiếng với việc phát triển và phân phối các thương hiệu tiêu dùng nhãn riêng.1

Trong giai đoạn cuối thập niên 2010, thương hiệu này đã mở rộng nhanh chóng thông qua các sàn giao dịch xuyên biên giới, cung cấp những lựa chọn thay thế giá rẻ so với các tên tuổi dã ngoại lâu đời hơn.

LIXADA sản xuất hoặc kinh doanh sản phẩm trải dài trên nhiều danh mục hoạt động ngoài trời, bao gồm:

Cắm trại & Du lịch bụi

• Bộ nồi nấu bằng titan
• Nồi dã ngoại
• Ấm đun nước dã ngoại
• Bếp cồn
• Bếp đốt củi
• Vỉ nướng gấp gọn
• Cốc dã ngoại
• Bộ đồ ăn dã ngoại
• Phụ kiện ngủ nghỉ

Đạp xe

• Đèn xe đạp
• Đồng hồ tốc độ xe đạp
• Túi gắn xe đạp
• Dụng cụ sửa chữa xe đạp
• Bơm xe đạp
• Giá đỡ điện thoại
• Bàn đạp
• Gọng bình nước

Câu cá

• Cần câu
• Máy câu
• Mồi giả
• Vợt bắt cá
• Dây câu
• Phụ kiện câu cá

Thiết bị chiếu sáng ngoài trời

• Đèn đeo trán
• Đèn pin LED
• Đèn lều trại
• Đèn xe đạp

Thể hình

• Dây đàn hồi kháng lực
• Thiết bị tập luyện tại nhà
• Dụng cụ tập thăng bằng
• Phụ kiện tập sức mạnh

Săn bắn & Sinh tồn

• Ba lô chiến thuật
• Dụng cụ đa năng
• Dao dã ngoại (tại các thị trường cho phép)
• Dụng cụ đánh lửa
• Thiết bị sinh tồn

Các danh mục khác

• Phụ kiện golf
• Đồ bơi lội
• Dụng cụ bảo hộ thể thao
• Phụ kiện du lịch

Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu liệt kê một danh mục sản phẩm thể thao rộng khắp, từ phụ kiện golf, thiết bị câu cá cho đến máy tập thể dục và đèn chiếu sáng ngoài trời.2

LIXADA không vận hành theo mô hình nhà sản xuất truyền thống với các nhà máy mang thương hiệu riêng quy mô lớn. Thay vào đó, hãng áp dụng mô hình nhãn riêng phổ biến tại Trung Quốc: đặt hàng sản xuất thông qua các đối tác gia công và phân phối dưới tên thương hiệu LIXADA. Các thông tin công khai liên kết thương hiệu này với Shenzhen Tomtop Technology Co., Ltd. cũng củng cố nhận định về cơ cấu kinh doanh này.3

LIXADA chủ yếu cạnh tranh trong phân khúc thiết bị dã ngoại hướng đến giá trị sử dụng.

Sản phẩm của hãng thường được đem so sánh với các thương hiệu như:

• Naturehike
• Fire-Maple
• BRS
• Boundless Voyage
• Toaks

So với các nhà sản xuất thiết bị dã ngoại cao cấp, LIXADA thường ưu tiên yếu tố giá cả phải chăng hơn là việc sử dụng vật liệu tiên tiến, chế độ bảo hành dài hạn hay bề dày lịch sử thương hiệu.

Trong cộng đồng những người đam mê hoạt động ngoài trời, LIXADA được biết đến là một thương hiệu có giá trị tốt trong tầm giá.

Những điểm mạnh thường được ghi nhận bao gồm:

• Mức giá phải chăng
• Danh mục sản phẩm đa dạng
• Thiết bị cắm trại trọng lượng nhẹ
• Phù hợp với người dùng không chuyên hoặc sử dụng không thường xuyên
• Khả năng tiếp cận dễ dàng trên phạm vi toàn cầu

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng vấp phải một số ý kiến phê bình như:

• Chất lượng không đồng đều giữa các dòng sản phẩm
• Tài liệu hướng dẫn còn sơ sài
• Dịch vụ hỗ trợ khách hàng ở mức cơ bản so với các thương hiệu cao cấp
• Độ bền lâu dài kém ổn định hơn so với các đối thủ ở phân khúc cao hơn

Trên các diễn đàn dã ngoại và Reddit, nhiều thảo luận nhận xét rằng các sản phẩm như bộ nồi titan của LIXADA mang lại hiệu năng tốt so với mức giá, tuy nhiên người mua được khuyến nghị nên tìm hiểu kỹ từng sản phẩm cụ thể thay vì mặc định chất lượng đồng nhất trên toàn bộ danh mục của hãng.4

Sản phẩm LIXADA được bán qua các kênh:

• LIXADA Official Store
• Amazon
• AliExpress
• eBay
• Walmart Marketplace
• Temu
• Các nhà bán lẻ trực tuyến khu vực

Khả năng cung ứng và sự sẵn có của sản phẩm có thể khác nhau tùy theo từng quốc gia.

Mặc dù LIXADA không công bố tuyên bố sứ mệnh chi tiết, nhưng danh mục sản phẩm và chiến lược giá của hãng cho thấy sự tập trung vào các yếu tố:

• Hoạt động giải trí ngoài trời với chi phí thấp
• Thiết bị thể thao dễ tiếp cận
• Dụng cụ du lịch gọn nhẹ
• Tính thực dụng trong sử dụng hàng ngày
• Khả năng tiếp cận rộng rãi thông qua thương mại điện tử

Nhãn hiệu LIXADA đã được đăng ký bảo hộ ở nhiều nhóm sản phẩm, bao gồm:

• Dụng cụ thể thao
• Thiết bị câu cá
• Phụ kiện cắm trại
• Sản phẩm chiếu sáng
• Thiết bị nấu nướng ngoài trời
• Trang phục (trong các hồ sơ đăng ký sau này)

Hồ sơ nhãn hiệu xác định Shenzhen Tomtop Technology Co., Ltd. là chủ sở hữu của các văn bằng bảo hộ quan trọng tại Hoa Kỳ.

LIXADA là một thương hiệu thiết bị dã ngoại đến từ Trung Quốc, phát triển chủ yếu dựa trên các nền tảng thương mại điện tử quốc tế. Hãng chuyên cung cấp các phụ kiện cắm trại, đạp xe, câu cá và hoạt động ngoài trời với mức giá bình dân, nhờ đó trở nên phổ biến với người mới bắt đầu, người dùng phổ thông và những ai quan tâm đến yếu tố tiết kiệm chi phí. Dù thiếu đi bề dày lịch sử và định vị cao cấp như các thương hiệu dã ngoại lâu đời, LIXADA vẫn xây dựng được sự hiện diện rộng khắp trên toàn cầu nhờ cung cấp các thiết bị chức năng với giá thành cạnh tranh. Các hồ sơ nhãn hiệu công khai cho thấy mối liên hệ giữa thương hiệu này và Shenzhen Tomtop Technology Co., Ltd., với danh mục sản phẩm trải dài hàng trăm mặt hàng thuộc nhiều lĩnh vực dã ngoại và thể thao khác nhau.

1. LIXADA Trademark of SHENZHEN TOMTOP TECHNOLOGY CO., LTD. – Registration Number 4812119 – Serial Number 86527791 :: Justia Trademarks
2. LIXADA Trademark of SHENZHEN TOMTOP TECHNOLOGY CO., LTD. – Registration Number 4808387 – Serial Number 86527338 :: Justia Trademarks
3. LIXADA Trademark Application of Shenzhen Tomtop Technology Co., Ltd. – Serial Number 97553039 :: Justia Trademarks
4. lixada.com