JOYTOY được thành lập vào năm 2015 với vai trò là đơn vị thiết kế và sản xuất các sản phẩm sưu tầm chủ đề khoa học viễn tưởng và mecha. Khác với nhiều công ty đồ chơi phụ thuộc chủ yếu vào việc mua bản quyền bên ngoài, JOYTOY ban đầu tập trung phát triển các tài sản trí tuệ (IP) gốc của riêng mình. Công ty đã xây dựng một hệ thống sản xuất khép kín bao gồm:

• Nghệ thuật khái niệm (Concept art)
• Thiết kế nhân vật
• Điêu khắc 3D
• Kỹ thuật cơ khí
• Chế tạo khuôn mẫu
• Sản xuất
• Sơn hoàn thiện
• Phân phối toàn cầu

Phương pháp tích hợp dọc này cho phép JOYTOY kiểm soát gần như toàn bộ các giai đoạn phát triển sản phẩm, đảm bảo duy trì chất lượng ổn định qua từng đợt phát hành.1

Theo thời gian, công ty đã mở rộng từ các sản phẩm quân sự viễn tưởng nguyên bản sang các nhượng quyền thương mại được cấp phép chính thức, qua đó gia tăng đáng kể vị thế trên thị trường quốc tế.

JOYTOY xác định sứ mệnh của mình là kiến tạo “Những món đồ chơi chưa từng có” thông qua việc kết hợp giữa kỹ thuật cơ khí, thiết kế nghệ thuật và văn hóa sưu tầm.1

Các sản phẩm của JOYTOY luôn chú trọng vào các yếu tố:

• Tỷ lệ giải phẫu chân thực
• Hệ thống khớp cử động đa dạng
• Kỹ thuật sơn phủ chi tiết
• Tính xác thực trong trang thiết bị quân sự
• Phụ kiện lắp ghép mô-đun
• Các bộ phận có thể hoán đổi
• Giá trị trưng bày cao
• Kết cấu bền bỉ từ nhựa ABS/PVC

Nhiều mẫu tượng nhân vật sở hữu các đặc điểm nổi bật như:

• Khớp nối cầu (Ball-jointed articulation)
• Nhiều bàn tay thay thế
• Bộ vũ khí đầy đủ
• Trang phục vải thật (ở một số mẫu nhất định)
• Hiệu ứng phong hóa cơ khí
• Vết xước và hư hại chiến đấu
• Giáp trụ được sơn phủ hoàn chỉnh

Công ty hướng tới việc cân bằng giữa tính chân thực và khả năng tương tác, giúp người sưu tầm có thể tạo dáng động cho nhân vật mà vẫn giữ được vẻ đẹp khi trưng bày tĩnh.1

Trước khi nổi tiếng với các sản phẩm bản quyền, JOYTOY đã xây dựng thành công nhiều vũ trụ giả tưởng độc quyền.

Dark Source

Đây là một trong những dòng sản phẩm gốc chủ lực của JOYTOY. Loạt sản phẩm này bao gồm:

• Bối cảnh khoa học viễn tưởng quân sự cận tương lai
• Giáp trụ cường lực (Powered armor)
• Chiến đấu mecha
• Binh lính tác chiến
• Xe bọc thép
• Vũ khí mô-đun
• Xây dựng thế giới giả tưởng độc đáo

Dark Source hiện là một trong những loạt sản phẩm nguyên bản tồn tại lâu đời nhất của JOYTOY.1

Battle for the Stars

Một vũ trụ khoa học viễn tưởng quân sự với các đặc trưng:

• Các phe phái loài người
• Robot mecha
• Chiến tranh không gian
• Vũ khí hạng nặng
• Biệt đội tác chiến

Dòng sản phẩm này pha trộn ngôn ngữ thiết kế của trang thiết bị quân sự hiện đại với công nghệ tương lai.

North Series

Loạt sản phẩm được biết đến với:

• Mecha công nghiệp
• Máy móc xây dựng
• Robot đi bộ hạng nặng
• Robot tiện ích

Thiết kế của North Series kết hợp tinh tế giữa kỹ thuật cơ khí thực tế và thẩm mỹ công nghiệp viễn tưởng.

Steel Bone

Một trong những dòng mecha nổi tiếng nhất của JOYTOY, bao gồm:

• Robot lớn có khớp cử động
• Phi công điều khiển
• Lớp giáp dày
• Chi tiết cơ khí phức tạp
• Phụ kiện trưng bày đi kèm

Chaos Frontline / LEVEL9

Được giới thiệu trong giai đoạn 2022–2023, LEVEL9 tập trung vào các mẫu tượng nhân vật cao cấp tỷ lệ 1:12 với phần đầu được điêu khắc tinh xảo hơn, trang phục vải thật và hệ thống khớp được cải tiến vượt trội.1

JOYTOY đã mở rộng quy mô đáng kể thông qua các thỏa thuận hợp tác bản quyền chính thức.

Warhammer 40,000

Đây là dòng sản phẩm bản quyền thành công nhất của hãng, bao gồm các nhân vật từ:

• Space Marines
• Ultramarines
• Blood Angels
• Dark Angels
• Black Templars
• Space Wolves
• Imperial Fists
• Grey Knights
• Adepta Sororitas
• Adeptus Custodes
• Astra Militarum
• Imperial Knights
• Orks
• Chaos Space Marines
• Tyranids
• Necrons
• Tau Empire
• Và nhiều phe phái khác.

Dòng sản phẩm này được cộng đồng khen ngợi vì đã chuyển thể thành công các mô hình thu nhỏ để bàn (tabletop miniatures) thành tượng nhân vật có khớp cử động hoàn chỉnh mà vẫn giữ nguyên thiết kế gốc.2

Warhammer Age of Sigmar

JOYTOY cũng sản xuất các mô hình dựa trên vũ trụ giả tưởng của Games Workshop, bao gồm Stormcast Eternals và các phe phái khác.2

Teenage Mutant Ninja Turtles

Hãng đã phát hành các mẫu tượng nhân vật có khớp cử động được cấp phép chính thức, bao gồm:

• Leonardo
• Raphael
• Donatello
• Michelangelo
• Splinter
• April O’Neil

Các sản phẩm này kết hợp kỹ thuật chế tác chi tiết của JOYTOY với thiết kế kinh điển của thương hiệu TMNT.2

Infinity

JOYTOY đã hợp tác với Corvus Belli, một công ty trò chơi để bàn của Tây Ban Nha, để sản xuất các mẫu tượng nhân vật dựa trên vũ trụ Infinity.1

JOYTOY sản xuất đa dạng các loại hình bao gồm:

• Tượng nhân vật cử động (Action figures)
• Mô hình Mecha
• Xe bọc thép
• Xe tăng
• Máy bay
• Cảnh quan diorama
• Gói vũ khí
• Phụ kiện rời
• Đế trưng bày

Tỷ lệ 1:18

Đây là tỷ lệ đặc trưng của thương hiệu.

Kích thước xấp xỉ:

• 10–12 cm (4–5 inch)

Thường được sử dụng cho:

• Biệt đội quân sự
• Các IP nguyên bản
• Phương tiện giao thông
• Mô hình Mecha

Tỷ lệ 1:25

Chủ yếu được sử dụng cho:

• Robot kích thước lớn
• Mô hình Mecha
• Phương tiện vận tải

Tỷ lệ 1:12

Được ra mắt sau này dành cho các dòng sản phẩm sưu tầm cao cấp.

Kích thước xấp xỉ:

• 15–17 cm (6–7 inch)

Ưu điểm của tỷ lệ này bao gồm:

• Khả năng cử động vượt trội
• Trang phục chi tiết hơn
• Phụ kiện phong phú và tinh xảo hơn

JOYTOY tuyên bố quản lý nội bộ gần như toàn bộ các khâu sản xuất, bao gồm:

• Thiết kế khái niệm
• Minh họa
• Điêu khắc kỹ thuật số
• Kỹ thuật tạo mẫu thử
• Sản xuất khuôn
• Ép phun nhựa
• Sơn phủ
• Lắp ráp
• Đóng gói

Quy trình làm việc tích hợp này giúp duy trì sự đồng nhất về chất lượng trên toàn bộ các dòng sản phẩm của hãng.1

Mặc dù có trụ sở tại Trung Quốc, JOYTOY đã xây dựng được cộng đồng người sưu tầm rộng khắp thế giới thông qua mạng lưới nhà phân phối và đại lý bán lẻ chính thức tại:

• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Châu Á
• Úc

Sản phẩm của hãng được phân phối qua các kênh chính hãng cũng như các cửa hàng mô hình và nền tảng thương mại điện tử.2

Trong cộng đồng sưu tầm, JOYTOY thường được ghi nhận ở các khía cạnh sau:

Điểm mạnh

• Chất lượng điêu khắc xuất sắc
• Nước sơn chi tiết, tỉ mỉ
• Hệ thống khớp cử động tuyệt vời
• Giá trị vượt trội so với tầm giá
• Danh mục sản phẩm bản quyền ngày càng mở rộng
• Lịch phát hành sản phẩm mới đều đặn

Hạn chế thường gặp

• Một số mẫu có khớp quá chặt hoặc dễ gãy
• Thỉnh thoảng xuất hiện lỗi sơn
• Các phụ kiện nhỏ dễ bị thất lạc
• Khả năng tìm kiếm linh kiện thay thế hạn chế tùy theo nhà bán lẻ

Các thảo luận trong cộng đồng thường đánh giá JOYTOY rất tích cực so với các thương hiệu sưu tầm khác trong cùng phân khúc giá, tuy nhiên cũng lưu ý rằng chất lượng có thể dao động nhẹ giữa các lô sản xuất khác nhau.3

Các sản phẩm của JOYTOY chủ yếu hướng đến đối tượng người sưu tầm trưởng thành thay vì trẻ em. Nhiều đợt phát hành có đặc điểm:

• Đánh số theo đợt (wave)
• Số lượng sản xuất giới hạn
• Các bộ mở rộng
• Biến thể độc quyền theo khu vực
• Phụ kiện tương thích chéo giữa các dòng sản phẩm

Việc liên tục ra mắt sản phẩm mới và mở rộng danh sách bản quyền đã thúc đẩy sự hình thành của một cộng đồng sưu tầm quốc tế sôi động xoay quanh thương hiệu này.1

Theo JOYTOY, công ty đặt mục tiêu trở thành một nền tảng phát triển mô hình toàn cầu bằng cách kết hợp sự sáng tạo nguyên bản với các tài sản được cấp phép, đồng thời tiếp tục đổi mới trong kỹ thuật chế tác và thiết kế sưu tầm. Triết lý cốt lõi “Unprecedented Toys” phản ánh cam kết của hãng trong việc dung hòa giữa tay nghề thủ công nghệ thuật và công nghệ sản xuất tiên tiến.1

1. ABOUT US
2. JoyToy – OFFICIAL JoyToy Action Figure Store
3. Official Joytoy Website?