Cơ quan quản lý thực phẩm Trung Quốc đã ghi nhận ba dòng sản phẩm tương ứng với các độ tuổi cụ thể: 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉 (0–6 tháng), 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉 (6–12 tháng) và 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉 (12–36 tháng). Đơn vị nộp đơn và sản xuất được liệt kê là Feihe (Gannan) Dairy Co., Ltd.

BEIDIQI có lịch sử phát triển lâu dài trong danh mục sữa công thức của Feihe. Các hồ sơ pháp lý từ những công ty tiền thân của Feihe đã xác định “Beidiqi” là một trong những thương hiệu sản phẩm sữa nội địa, bên cạnh các thương hiệu khác như Feifan, Feihui và Feiyue, khẳng định mối liên hệ sở hữu nhãn hiệu giữa BEIDIQI và các sản phẩm sữa của tập đoàn. Nghiên cứu ngành từ giai đoạn đó chỉ ra rằng BEIDIQI được giới thiệu ra thị trường vào khoảng năm 2007, được phát triển chủ yếu cho kênh bán lẻ chuyên biệt mẹ và bé với trọng tâm là dinh dưỡng hỗ trợ phát triển thể chất và não bộ cho trẻ.

Theo thời gian, thương hiệu này đã phát triển thành dòng sản phẩm 精粹贝迪奇 (Jingcui Beidiqi). Cấu trúc sản phẩm đăng ký hiện tại bao phủ ba giai đoạn sữa công thức tiêu chuẩn:

• Stage 1: 0–6 tháng
• Stage 2: 6–12 tháng
• Stage 3: 12–36 tháng

Hồ sơ chính phủ xác nhận việc đăng ký đầy đủ cho cả ba giai đoạn này.

Việc hiểu rõ mối quan hệ giữa BEIDIQI và Feihe là yếu tố then chốt khi tìm hiểu về thương hiệu này. BEIDIQI không phải là tên gọi của công ty mẹ mà là một thương hiệu con nằm trong hệ sinh thái sản phẩm của tập đoàn. Mối quan hệ này có thể được mô tả theo cấu trúc: China Feihe → Danh mục sữa công thức của Feihe → BEIDIQI / 贝迪奇.

Feihe vận hành nhiều thương hiệu sữa công thức nhắm đến các phân khúc người tiêu dùng khác nhau, và BEIDIQI là một trong số đó. Các hồ sơ gửi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) của Feihe International đã liệt kê rõ ràng Beidiqi trong danh sách các thương hiệu sữa nội địa của công ty.3 Các danh mục thương hiệu ngành gần đây cũng xác định 精粹贝迪奇 là thương hiệu thuộc Feihe, với Feihe (Gannan) Dairy là đơn vị liên kết và sữa công thức là sản phẩm chủ lực.

Các sản phẩm nổi bật nhất của BEIDIQI thuộc nhóm sữa công thức cho trẻ em, được phân loại theo độ tuổi:

Stage 1 — Sữa công thức cho trẻ sơ sinh

精粹贝迪奇婴儿配方奶粉

• Độ tuổi: 0–6 tháng
• Đây là sản phẩm sữa công thức giai đoạn 1 trong dải sản phẩm BEIDIQI. Cơ quan quản lý thực phẩm Trung Quốc đã ghi nhận sản phẩm này dưới tên đơn vị sản xuất Feihe (Gannan) Dairy.

Stage 2 — Sữa công thức cho trẻ nhũ nhi

精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉

• Độ tuổi: 6–12 tháng
• Sản phẩm giai đoạn 2 dành cho trẻ nhũ nhi lớn hơn.

Stage 3 — Sữa công thức cho trẻ nhỏ

精粹贝迪奇幼儿配方奶粉

• Độ tuổi: 12–36 tháng
• Sản phẩm giai đoạn 3 dành cho trẻ tập đi.

Cấu trúc ba giai đoạn này đã được ghi nhận nhất quán trong các hồ sơ quản lý của Trung Quốc, bao gồm cả quá trình đăng ký và cấp giấy chứng nhận lưu hành.

Định vị của BEIDIQI truyền thống tập trung vào chất lượng đạm, khả năng tiêu hóa, hấp thu và các dưỡng chất thiết yếu cho sự phát triển của trẻ. Các mô tả về dòng sản phẩm này thường nhấn mạnh các thành phần như:

• Đạm whey thủy phân
• Lactoferrin
• α-lactalbumin
• DHA
• ARA
• Lutein
• Nucleotide
• Prebiotics
• Chất béo cấu trúc OPO (tùy thuộc vào thế hệ công thức)

Ví dụ, các mô tả về dòng BEIDIQI thường đặc trưng hóa các công thức cao cấp bằng sự kết hợp giữa đạm whey thủy phân và lactoferrin, trong khi các mô tả khác đề cập đến DHA, ARA và lutein như một phần của định vị dinh dưỡng. Cần lưu ý rằng công thức có thể thay đổi giữa các thế hệ và các giai đoạn sản phẩm, do đó danh sách thành phần của một sản phẩm BEIDIQI cũ không nên được mặc nhiên áp dụng cho sản phẩm hiện tại.

Khái niệm “Đạm kép”

Một thuật ngữ gắn liền với dòng 精粹贝迪奇 là “双蛋白” (đạm kép). Các danh mục sản phẩm ngành mô tả 精粹贝迪奇 với định vị “双蛋白，‘贝’吸收”, ám chỉ việc sử dụng các thành phần đạm bao gồm đạm thủy phân và lactoferrin. Khái niệm tiếp thị này dựa trên nguyên lý rằng các thành phần đạm khác nhau có thể bổ trợ lẫn nhau về mặt dinh dưỡng, đặc biệt liên quan đến khả năng tiêu hóa và nhu cầu dinh dưỡng của trẻ. Tuy nhiên, ngôn ngữ tiếp thị không đồng nghĩa với việc đảm bảo sản phẩm sẽ dễ tiêu hóa hơn cho mọi trẻ em, vì khả năng dung nạp của mỗi trẻ là khác nhau.

Sản phẩm BEIDIQI được sản xuất trong mạng lưới nhà máy sữa nội địa của Feihe. Đối với các công thức 精粹贝迪奇 đang được lưu hành, hồ sơ quản lý xác định đơn vị nộp đơn và sản xuất là:

飞鹤（甘南）乳品有限公司
Feihe (Gannan) Dairy Co., Ltd.4

Gannan nằm ở tỉnh Hắc Long Giang, một trong những vùng sản xuất sữa quan trọng gắn liền với hoạt động của Feihe. Mạng lưới sản xuất lịch sử của Feihe bao gồm các cơ sở tại Gannan, Kedong, Longjiang và Zhenlai, nơi tập đoàn đã phát triển hạ tầng chăn nuôi và sản xuất sữa chuyên biệt tại vùng Đông Bắc Trung Quốc.5

Là sản phẩm sữa công thức dành cho trẻ em, các sản phẩm BEIDIQI tại Trung Quốc chịu sự điều chỉnh của hệ thống đăng ký sữa công thức nghiêm ngặt. Hồ sơ thẩm định thực phẩm của Cục Quản lý Nhà nước về Quy chế Thị trường Trung Quốc đã ghi nhận việc đăng ký của:

• 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉 — Stage 1
• 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉 — Stage 2
• 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉 — Stage 3

Hồ sơ xác định Feihe (Gannan) Dairy là đơn vị nộp đơn.6 Điều này giúp phân biệt rõ ràng các sản phẩm sữa công thức nội địa Trung Quốc đã được đăng ký chính thức với các sản phẩm trôi nổi hoặc có tên gọi tương tự trên mạng.

Một số sản phẩm BEIDIQI đã nhận được giải thưởng quốc tế. Cụ thể, 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉 Stage 1, Stage 2 và Stage 3 đều được tổ chức Monde Selection trao giải Gold Award năm 2023.456 Các giải thưởng này thể hiện sự công nhận từ tổ chức đánh giá sản phẩm nói trên, nhưng không nên được hiểu là chứng nhận y tế hay bằng chứng cho thấy sản phẩm vượt trội về mặt y khoa so với các loại sữa công thức khác.

BEIDIQI chiếm một vị trí khác biệt so với các dòng sản phẩm cao cấp chủ lực của Feihe. Nghiên cứu ngành đã phân loại sữa công thức của Feihe thành nhiều phân khúc giá và định vị. Trong một phân tích ngành, Star Feifan (星飞帆) và các dòng hữu cơ được xếp vào nhóm cao cấp nhất, trong khi Zhen’ai Beihu (臻爱倍护) và Jingcui Yijia (精粹益加) thuộc phân khúc cận cao cấp. Beidiqi được xếp vào nhóm sản phẩm sữa công thức phổ thông/cơ bản của Feihe. Do đó, BEIDIQI được hiểu là thương hiệu sữa công thức phổ thông thuộc Feihe thay vì là thương hiệu xa xỉ hay cao cấp nhất của tập đoàn.

Về mặt lịch sử, BEIDIQI gắn liền chặt chẽ với kênh cửa hàng chuyên biệt mẹ và bé tại Trung Quốc. Tài liệu doanh nghiệp và ngành trước đây mô tả BEIDIQI là sản phẩm được phát triển riêng cho kênh bán lẻ này, tập trung vào hỗ trợ dinh dưỡng cho sự phát triển thể chất và não bộ của trẻ.

Hiện nay, sản phẩm BEIDIQI cũng được phân phối qua các kênh thương mại điện tử và bán lẻ tại Trung Quốc. Kết quả tìm kiếm trên các sàn giao dịch cho thấy sản phẩm được chào bán dưới tên 精粹贝迪奇, tuy nhiên người mua cần lưu ý rằng các gian hàng trực tuyến có thể trộn lẫn bao bì hoặc công thức cũ và mới. Tại thị trường quốc tế, bao gồm cả khu vực Đông Nam Á, sản phẩm mang tên BEIDIQI cũng xuất hiện trên các nền tảng thương mại điện tử như Lazada.7

Tên tiếng Trung của thương hiệu là 贝迪奇. Cách phiên âm Latinh hóa/Anh hóa thông dụng là Beidiqi hoặc BEIDIQI. Trong một số nguồn tài liệu thứ cấp, tên sản phẩm còn được viết dưới dạng Bedich hoặc Bedi Qi, dẫn đến việc thiếu sự thống nhất hoàn toàn trong cách gọi tiếng Anh. Đối với hồ sơ thương hiệu chính thức, cách trình bày an toàn và chính xác nhất là BEIDIQI (贝迪奇).

BEIDIQI là minh chứng cho chiến lược đa thương hiệu của Feihe tại thị trường sữa công thức Trung Quốc. Thay vì sử dụng một thương hiệu duy nhất cho mọi phân khúc, Feihe duy trì nhiều công thức sữa nhắm đến các mức giá, kênh phân phối và giá trị dinh dưỡng khác nhau. BEIDIQI nằm trong hệ sinh thái rộng lớn hơn của Feihe, bên cạnh các thương hiệu như 星飞帆 (Star Feifan), 臻爱倍护, 精粹益加, 精粹贝艾儿, 飞帆 và nhiều thương hiệu khác.

Tóm lại, BEIDIQI là thương hiệu sữa công thức Trung Quốc thuộc sở hữu/liên kết với Feihe, nổi bật nhất với dải sản phẩm sữa công thức ba giai đoạn 精粹贝迪奇.

Người tiêu dùng và nhà nghiên cứu cần phân biệt rõ ràng thương hiệu sữa công thức BEIDIQI với các sản phẩm không liên quan khác cũng sử dụng từ khóa “Beidiqi” trên internet, chẳng hạn như đồ nội thất hay linh kiện máy tính. Khi tìm hiểu về BEIDIQI với tư cách là một thương hiệu tiêu dùng trong lĩnh vực dinh dưỡng, đối tượng tham chiếu chính xác là thương hiệu sữa công thức 贝迪奇 / 精粹贝迪奇 liên kết với Feihe, không phải bất kỳ sản phẩm nào vô tình trùng tên tiếng Anh.

1. SEC
2. SEC
3. SEC
4. 精粹贝迪奇幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段） – 金奖 – Monde Selection 2023
5. 精粹贝迪奇婴儿配方奶粉（0-6月龄，1段） – 金奖 – Monde Selection 2023
6. 精粹贝迪奇较大婴儿配方奶粉（6-12月龄，2段） – 金奖 – Monde Selection 2023
7. www.lazada.co.th