KATOJI (カトージ) là một doanh nghiệp Nhật Bản chuyên về các sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và chăm sóc nhi đồng. Được thành lập vào năm 1954 tại Inuyama, tỉnh Aichi, công ty khởi đầu với vai trò là nhà bán buôn đồ dùng trẻ em trước khi phát triển thành đơn vị sản xuất, bán lẻ, nhập khẩu và phân phối. Hiện nay, KATOJI tự nghiên cứu và phát triển các dòng sản phẩm riêng, đồng thời đóng vai trò là nhà phân phối chính thức tại Nhật Bản cho nhiều thương hiệu quốc tế trong lĩnh vực mẹ và bé.1

Triết lý kinh doanh của công ty được tóm gọn trong câu khẩu hiệu tiếng Nhật 「楽しいベビーグッズを。」, thường được hiểu là “Đồ dùng thú vị cho bé”. Định vị của KATOJI xoay quanh việc kết hợp yếu tố an toàn và tính thực tiễn với thiết kế bắt mắt, mang lại niềm vui cho cả cha mẹ lẫn trẻ nhỏ.2

Theo công bố của doanh nghiệp, trụ sở chính và trung tâm phân phối đặt tại Inuyama, tỉnh Aichi, cùng với một chi nhánh tại Shibuya, Tokyo.3

Thập niên 1950–1970: Khởi nguồn từ mô hình bán buôn

Lịch sử của KATOJI bắt đầu từ năm 1954, khi cửa hàng Katoji Shoten (加藤治商店) được mở tại Inuyama, tỉnh Aichi với chức năng bán buôn đồ dùng trẻ em.

Trong giai đoạn đầu, công ty tập trung cung cấp đa dạng mặt hàng thay vì tự sản xuất. Doanh nghiệp dần mở rộng quy mô nhờ sự tăng trưởng kinh tế sau chiến tranh và thời kỳ bùng nổ dân số tại Nhật Bản.

Đến năm 1973, Katoji Shoten được tái cơ cấu thành KATOJI Co., Ltd. và chính thức đăng ký pháp nhân vào ngày 8 tháng 1 năm 1974.4

Thập niên 1980: Chuyển mình thành nhà sản xuất

Bước ngoặt lớn diễn ra vào đầu thập niên 1980.

Thế hệ lãnh đạo thứ hai của công ty đã có chuyến khảo sát tại châu Âu và Hoa Kỳ, nơi họ nhận thấy phụ huynh ở đây sử dụng các sản phẩm cho bé có màu sắc tươi sáng và kiểu dáng thời trang – điều còn khá hiếm gặp tại Nhật Bản lúc bấy giờ.

Từ đó, ban lãnh đạo KATOJI nhận định rằng yếu tố thiết kế sẽ ngày càng trở nên quan trọng đối với ngành hàng này.

Công ty bắt đầu tự sản xuất các mẫu nội thất nguyên bản, khởi đầu bằng những chiếc tủ gỗ đựng đồ cho bé, sau đó mở rộng sang ghế ngồi, nôi cũi, đồ chơi và nhiều chủng loại khác. Quá trình chuyển đổi từ đơn vị bán buôn sang nhà sản xuất cũng đánh dấu sự định hình rõ nét của triết lý kiến tạo “đồ dùng thú vị cho bé”.5

Thập niên 1990: Mở rộng hoạt động quốc tế

Trong thập niên 1990, KATOJI bắt đầu xây dựng mạng lưới hiện diện ở nước ngoài.

Năm 1992, công ty thiết lập liên doanh tại Thái Lan và mở văn phòng đại diện tại Bangkok. Các hoạt động phân phối và vận hành phòng trưng bày tiếp tục được triển khai tại thị trường này trong suốt thập niên 1990 và 2000.6

Cùng giai đoạn này, KATOJI ký kết hợp tác bản quyền cho các sản phẩm gắn liền với nhân vật hoạt hình, bao gồm Baby Mickey và Winnie the Pooh của Disney, sau đó mở rộng hợp tác với Sanrio và nhiều đơn vị khác.7

Thập niên 2000–2010: Phát triển bán lẻ và danh mục thương hiệu

KATOJI vươn ra khỏi phạm vi sản xuất và bán buôn thuần túy để tham gia trực tiếp vào mảng bán lẻ.

Công ty mở chuỗi cửa hàng riêng tại Nhật Bản và khởi động kênh mua sắm trực tuyến. Song song đó, doanh nghiệp tăng cường hợp tác với các thương hiệu mẹ bé nước ngoài, trở thành nhà nhập khẩu và phân phối ủy quyền tại thị trường nội địa.

Mạng lưới bán lẻ sau đó lan tỏa đến các trung tâm thương mại và khu phức hợp mua sắm lớn trên khắp Nhật Bản, bao gồm các điểm bán tại Tokyo, Osaka, Nagoya, Fukuoka và nhiều thành phố khác.8

Thập niên 2020: Mô hình chăm sóc trẻ đa kênh

Hoạt động của KATOJI hiện đã vượt ra khỏi khuôn khổ bán sản phẩm đơn thuần.

Hệ thống dịch vụ hiện tại bao gồm:

• Cửa hàng bán lẻ vật lý

• Mua sắm trực tuyến

• Cho thuê đồ dùng cho bé

• Dịch vụ vệ sinh sản phẩm

• Trang thiết bị dành cho cơ sở kinh doanh/dịch vụ

• Cho thuê xe đẩy phục vụ du khách tại Tokyo

• Bán linh kiện thay thế và hỗ trợ hậu mãi

Năm 2024, công ty ra mắt website chuyên biệt dành cho dịch vụ cho thuê.9

Tính đến năm 2026, KATOJI vẫn liên tục giới thiệu các sản phẩm mới như xe đẩy gọn nhẹ, phụ kiện xe đẩy và ghế ăn bằng gỗ.10

Một đặc điểm cần lưu ý là KATOJI không chỉ là một thương hiệu sản phẩm đơn lẻ.

Doanh nghiệp vận hành đồng thời nhiều mảng hoạt động đan xen nhau:

Sản phẩm chính hãng KATOJI

Đây là các mặt hàng do chính KATOJI phát triển và phân phối dưới tên thương hiệu của mình.

Các ví dụ tiêu biểu bao gồm:

• Nôi cũi cho bé

• Ghế ăn dặm bằng gỗ

• Ghế ngồi cho trẻ

• Xe đẩy

• Xe đẩy đôi/xe đẩy cho anh chị em

• Ghế nâng

• Chăn ga gối đệm cho bé

• Nội thất phòng trẻ

• Phụ kiện chăm sóc nhi đồng

KATOJI duy trì danh mục sản phẩm riêng và cung cấp tài liệu hướng dẫn sử dụng cùng thông tin chi tiết thông qua trang web chính thức.11

Phân phối thương hiệu quốc tế

Bên cạnh sản phẩm tự chủ, KATOJI còn là nhà phân phối ủy quyền tại Nhật Bản cho các nhãn hàng nước ngoài.

Thông tin hỗ trợ hiện tại xác nhận công ty đang phân phối chính thức các thương hiệu:

• Joie

• nuna

• Peg-Perego

tại thị trường Nhật Bản.12

Cần phân biệt rõ: Joie và nuna không phải là thương hiệu con của KATOJI. KATOJI đảm nhiệm khâu phân phối và bán lẻ các nhãn hàng này tại Nhật, trong khi bản thân KATOJI là một doanh nghiệp mẹ bé độc lập với dòng sản phẩm riêng.

Nôi cũi và nội thất phòng bé

Nội thất trẻ em vốn là thế mạnh truyền thống của KATOJI.

Quá trình chuyển sang tự sản xuất của công ty bắt đầu từ mảng nội thất và đến nay vẫn tiếp tục cung cấp:

• Nôi gỗ

• Nôi mini

• Nội thất phòng trẻ

• Giường ngủ cho bé

• Nệm và chăn ga

• Phụ kiện phòng nursery

Ngoài ra, KATOJI còn sở hữu dòng KATOJI PREMIUM LINE, chú trọng tuân thủ tiêu chuẩn an toàn Nhật Bản, áp dụng thêm các tiêu chí kiểm nghiệm nội bộ khắt khe, tối ưu tính tiện dụng và đề cao thẩm mỹ hài hòa với không gian sống.13

Ghế ăn và ghế ngồi cho bé

KATOJI sản xuất dải sản phẩm rộng phục vụ nhu cầu ăn uống và ngồi chơi của trẻ, bao gồm:

• Ghế ăn dặm bằng gỗ

• Ghế điều chỉnh đa tư thế

• Ghế nâng (booster)

• Ghế gắn bàn

• Ghế chuyên dụng khi ăn

Ở nhóm hàng này, công ty nhấn mạnh sự cân bằng giữa an toàn, tính tiện dụng và giá trị thẩm mỹ.14

Xe đẩy trẻ em

Xe đẩy là một trụ cột quan trọng trong danh mục hiện tại của KATOJI.

Bộ sưu tập bao gồm:

• Xe đẩy gọn nhẹ

• Xe đẩy cỡ lớn

• Xe đẩy đôi

• Xe đẩy cho anh chị em

• Phụ kiện xe đẩy

• Mẫu thiết kế dành cho du lịch

Các sản phẩm nổi bật hiện có trên hệ thống bao gồm xe đẩy compact breeze, TOBERU, Tatami cùng nhiều mẫu xe đẩy hai chỗ ngồi khác.15

Ghế ngồi ô tô

KATOJI cũng kinh doanh và phân phối các thiết bị an toàn trên xe hơi dành cho trẻ.

Tuy nhiên, phần lớn danh mục này đến từ các thương hiệu quốc tế như Joie và nuna thay vì hoàn toàn do KATOJI thiết kế. Hệ thống cửa hàng hiện bày bán nhiều mẫu ghế ngồi ô tô thuộc hai nhãn hàng kể trên.16

Địu em bé và vật dụng chăm sóc khác

Dải sản phẩm mở rộng của công ty còn bao gồm:

• Địu em bé

• Ghế rung

• Ghế high-low

• Sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ

• Phụ kiện cho bé

• Vật dụng ăn dặm

• Đồ chơi

• Dụng cụ chăm sóc nhi đồng

Chiến lược tổng thể là đáp ứng phần lớn nhu cầu trang thiết bị mà phụ huynh cần từ giai đoạn sơ sinh đến những năm đầu đời của trẻ.17

Thiết kế đóng vai trò then chốt trong bản sắc của KATOJI.

Sự chuyển mình trong thập niên 1980 xuất phát một phần từ nhận thức rằng đồ dùng cho bé có thể vừa đảm bảo công năng, vừa mang tính thẩm mỹ cao.

Triết lý sản phẩm của KATOJI xoay quanh bốn trụ cột:

An toàn + Tiện dụng + Thẩm mỹ + Niềm vui.

Thay vì xem đồ dùng trẻ em chỉ thuần túy là thiết bị bảo vệ, công ty nỗ lực tạo ra những sản phẩm hòa hợp tự nhiên vào phong cách sống và không gian gia đình.

Quan điểm chính thức nhấn mạnh:

“Góc nhìn từ Papa & Mama”

Nói cách khác, quá trình phát triển sản phẩm luôn khởi đầu từ việc thấu hiểu những vấn đề thực tế và trải nghiệm thường nhật của cha mẹ.18

Điều này lý giải vì sao KATOJI từ lâu đã giữ vị thế vững chắc trong phân khúc nội thất gỗ và đồ dùng thiên về thẩm mỹ không gian sống, thay vì chỉ tập trung vào các sản phẩm kỹ thuật cao đơn thuần.

Do hoạt động trong lĩnh vực nhạy cảm liên quan đến trẻ nhỏ, an toàn luôn là yếu tố cốt lõi trong định vị của KATOJI.

Công ty cho biết họ thiết lập bộ tiêu chuẩn an toàn riêng bên cạnh các quy chuẩn hiện hành, đồng thời cung cấp chế độ hậu mãi bao gồm bảo hành một năm cho các sản phẩm đủ điều kiện.19

Theo lịch sử doanh nghiệp, KATOJI đã đạt chứng nhận ISO 9001 vào năm 2002.20

Đối với dòng sản phẩm cao cấp, công ty áp dụng đồng thời tiêu chuẩn an toàn Nhật Bản và các tiêu chí kiểm nghiệm nội bộ bổ sung.21

Khi đánh giá sản phẩm KATOJI, cần ghi nhận rằng doanh nghiệp định vị mình không chỉ là thương hiệu phong cách sống mà còn là nhà sản xuất thiết bị nhi đồng với yêu cầu khắt khe về an toàn và kỹ thuật.

KATOJI sở hữu mô hình vận hành khá đa dạng so với mặt bằng chung các công ty trong ngành.

Sản xuất / Phát triển sản phẩm

Doanh nghiệp tự nghiên cứu, phát triển và kinh doanh sản phẩm mang thương hiệu riêng.

Bán buôn

Cung cấp hàng hóa cho các đối tác kinh doanh và đơn vị bán lẻ.

Bán lẻ trực tiếp

Vận hành hệ thống cửa hàng riêng tại các trung tâm thương mại trên khắp Nhật Bản.

Thương mại điện tử

Sở hữu kênh mua sắm trực tuyến bao gồm cửa hàng online chính hãng và gian hàng trên các sàn giao dịch.22

Nhập khẩu và phân phối

Phân phối các thương hiệu quốc tế như Joie, nuna và Peg-Perego tại thị trường Nhật Bản.

OEM

Công ty cũng mở rộng sang hoạt động sản xuất OEM phục vụ khách hàng doanh nghiệp.23

Cho thuê

Vận hành dịch vụ cho thuê đồ dùng trẻ em với tùy chọn giao nhận tận nơi, cùng các gói dịch vụ thiết kế riêng cho cặp song sinh hoặc anh chị em ruột.24

Nhờ vậy, KATOJI hoạt động gần với mô hình doanh nghiệp cung ứng giải pháp toàn diện cho mẹ và bé hơn là một nhãn hàng tiêu dùng đơn thuần.

Dù có bề dày hoạt động xuyên biên giới, bản sắc của KATOJI về cốt lõi vẫn mang đậm tính Nhật Bản.

Trụ sở chính và nền tảng vận hành chủ chốt đều đặt tại tỉnh Aichi, trong khi hạ tầng bán lẻ và hỗ trợ khách hàng tập trung tại Nhật Bản.25

Vai trò quốc tế của công ty thể hiện rõ nhất qua hoạt động tìm nguồn cung và phân phối thương hiệu ngoại.

Ví dụ, người tiêu dùng Nhật khi bước vào cửa hàng KATOJI có thể bắt gặp sản phẩm chính hãng nằm cạnh hàng hóa từ Joie hay nuna. Cấu trúc này đôi khi gây nhầm lẫn, nhưng cần phân định rõ:

KATOJI = Doanh nghiệp Nhật / Thương hiệu sản phẩm riêng + Nhà phân phối/Bán lẻ

chứ không phải:

KATOJI = Thương hiệu mẹ của mọi sản phẩm bày bán trong cửa hàng.

KATOJI đã xây dựng hệ thống điểm bán vật lý quy mô lớn tại Nhật Bản.

Các cửa hàng từng hiện diện tại nhiều khu phức hợp thương mại lớn như:

• LaLaport

• Grand Front Osaka

• Mosaic Mall

• Aeon Mall

• Granbury Park

• Cocoon City

• LaLaport Fukuoka

• LaLaport Kadoma

• LaLaport Anjo

Công ty vẫn duy trì hoạt động mở mới và vận hành cửa hàng, với các điểm bán gần đây bao gồm LaLaport Anjo khai trương năm 2025 và Nasu Garden Outlet cũng đi vào hoạt động năm 2025.26

Chiến lược bán lẻ này cho phép người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm như xe đẩy, nôi cũi hay ghế ngồi – một lợi thế đặc biệt quan trọng đối với các thiết bị cồng kềnh dành cho trẻ.

Mối quan hệ hợp tác với các nhãn hàng khác là cấu phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh hiện đại của KATOJI.

Joie

Joie là thương hiệu mẹ bé quốc tế được KATOJI phân phối tại Nhật Bản.

Danh mục sản phẩm tại thị trường này bao gồm xe đẩy, ghế ngồi ô tô, ghế ăn dặm và nhiều vật dụng chăm sóc trẻ khác.27

nuna

nuna là một thương hiệu quốc tế khác do KATOJI phân phối và bán lẻ tại Nhật.

Dải sản phẩm bao gồm xe đẩy cao cấp, ghế ngồi ô tô và địu em bé.28

Peg-Perego

KATOJI cũng là nhà phân phối chính thức các sản phẩm từ nhà sản xuất Ý Peg-Perego tại thị trường Nhật Bản.29

Danh mục đa dạng giúp KATOJI tiếp cận nhiều phân khúc khách hàng, từ thiết bị phổ thông đến sản phẩm quốc tế cao cấp.

Có thể tóm tắt định vị của KATOJI như sau:

Sản phẩm mẹ bé Nhật Bản kết hợp tính thực tiễn, an toàn và thiết kế ở mức giá tầm trung dễ tiếp cận, được hỗ trợ bởi hệ sinh thái rộng lớn gồm các thương hiệu quốc tế và dịch vụ chăm sóc nhi đồng.

Những lợi thế cạnh tranh nổi bật bao gồm:

1. Lịch sử lâu đời – Hơn 70 năm kể từ khi thành lập năm 1954.

2. Chuyên môn hóa sâu – Tập trung cao độ vào lĩnh vực chăm sóc trẻ thay vì dàn trải sang nhiều ngành hàng tiêu dùng khác.

3. Định hướng thiết kế – Thể hiện rõ qua nhóm nội thất và đồ dùng phòng bé.

4. Năng lực tự chủ – Không chỉ phân phối mà còn tự phát triển và sản xuất sản phẩm.

5. Kết nối quốc tế – Đưa các thương hiệu nước ngoài vào thị trường Nhật.

6. Kiểm soát kênh bán lẻ – Sở hữu hệ thống cửa hàng và kênh online riêng.

7. Hệ sinh thái hậu mãi – Cung cấp tài liệu hướng dẫn, linh kiện, sửa chữa, vệ sinh và dịch vụ cho thuê.

8. Ưu tiên an toàn – Yếu tố xuyên suốt trong triết lý phát triển sản phẩm.30

KATOJI có vị thế khá đặc thù khi nằm ở giao điểm của nhiều vai trò.

Một thương hiệu mẹ bé điển hình thường chỉ thiết kế và sản xuất dưới một tên nhãn duy nhất.

KATOJI cũng làm điều đó, nhưng đồng thời còn đảm nhiệm chuỗi chức năng:

Nhà sản xuất → Nhà phân phối → Nhà bán lẻ → Nhà nhập khẩu → Đơn vị cung cấp dịch vụ/cho thuê

Do vậy, tên gọi KATOJI có thể đại diện cho cả sản phẩm do chính công ty tạo ra lẫn tổ chức bán lẻ/dịch vụ xử lý hàng hóa từ nhà sản xuất khác.

Mô hình lai ghép này đã hình thành và hoàn thiện kể từ quá trình chuyển đổi từ bán buôn sang sản xuất trong thập niên 1980.31

Tính đến năm 2026, KATOJI tiếp tục mở rộng hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ.

Trang web liệt kê các mặt hàng mới như xe đẩy gọn nhẹ, phụ kiện xe đẩy và ghế ăn bằng gỗ dành cho cơ sở kinh doanh. Công ty cũng duy trì song song hoạt động bán lẻ tại cửa hàng, kinh doanh online và dịch vụ cho thuê.32

Tháng 7 năm 2026, doanh nghiệp thông báo điều chỉnh giá một số sản phẩm Joie và nuna áp dụng từ ngày 1 tháng 9 năm 2026, với lý do chi phí nguyên vật liệu và logistics tăng cao.33

Thông tin này phản ánh rõ nét vai trò kép của KATOJI: vừa là nhà sản xuất, vừa là nhà phân phối lớn các thương hiệu mẹ bé quốc tế tại Nhật Bản.

KATOJI là doanh nghiệp mẹ bé lâu đời tại Nhật Bản, đã tiến hóa từ một nhà bán buôn đồ dùng trẻ em năm 1954 thành đơn vị tích hợp sản xuất, bán lẻ, nhập khẩu và cung cấp dịch vụ chăm sóc nhi đồng.

Bản sắc thương hiệu xoay quanh sứ mệnh kiến tạo những sản phẩm an toàn, hữu ích và giàu cảm xúc, với sự chú trọng đặc biệt đến yếu tố thiết kế. Dòng sản phẩm tự chủ bao phủ nội thất phòng bé, nôi cũi, ghế ăn, xe đẩy và nhiều thiết bị chăm sóc khác, trong khi mảng phân phối đưa các tên tuổi như Joie, nuna và Peg-Perego đến gần hơn với người tiêu dùng Nhật.34

Tóm lại:

KATOJI nên được nhìn nhận là một công ty thiết bị nhi đồng Nhật Bản sở hữu thương hiệu sản phẩm riêng cùng hệ sinh thái phân phối/bán lẻ rộng lớn hơn nhiều.

Doanh nghiệp không chỉ đơn thuần là một nhãn hàng xe đẩy, và cần phân biệt rõ Joie/nuna không phải là thương hiệu con của KATOJI. Vị thế độc đáo của KATOJI nằm ở khả năng dung hòa giữa năng lực phát triển sản phẩm nội địa, hệ thống bán lẻ tại chỗ và vai trò cầu nối đưa thương hiệu quốc tế vào thị trường Nhật Bản.

1. 企業概要／沿革｜会社案内 KATOJI（カトージ）
2. トップメッセージ｜会社案内 KATOJI（カトージ）
3. カトージが大切にしていること｜カトージについて
4. 楽しい子育てを考えるモノづくり｜カトージについて
5. KATOJI｜ベビーベッド ベビーチェア ベビーグッズのカトージ
6. katoji online rentalstore | カトージのレンタルについて
7. KATOJI｜ベビーベッド ベビーチェア ベビーグッズのカトージ
8. カトージの商品｜KATOJI（カトージ）
9. お問い合わせ｜KATOJI（カトージ）
10. 楽しいベビーグッズを。株式会社カトージ
11. カトージ ららぽーと愛知東郷 展示商品リスト｜KATOJI直営店
12. カトージ グランフロント大阪 展示商品リスト｜KATOJI直営店
13. カトージ ららぽーと福岡 展示商品リスト｜KATOJI直営店
14. 価格改定のお知らせ｜KATOJI（カトージ）
15. KATOJI SPECIAL CONTENTS｜カトージの商品
16. 〖KATOJI 那須ガーデンアウトレット店〗閉店のお知らせ｜KATOJI（カトージ）
17. 木製ベビーフェンス｜新商品 KATOJI（カトージ）
18. 〖KATOJI　コピス吉祥寺店〗閉店のお知らせ｜KATOJI（カトージ）
19. KATOJIの一部直営店舗にてフェアを開催♪｜KATOJI（カトージ）
20. 〖ベビー用品のレンタルをご検討中の方へ〗『カトージオンラインレンタルストア』のご案内｜KATOJI（カトージ）
21. ベビー用品メーカー カトージ直営の『カトージオンラインレンタルストア』がオープン！｜KATOJI（カトージ）
22. 〖業務用ベビー用品をお探しの方へ〗会員制オンラインショップ『カトージBtoB』をリニューアル！｜KATOJI（カトージ）
23. 安心安全なカーライフをサポート！ベビー用品メーカー株式会社カトージと、お手頃中古車専門店株式会社プラウドが初タッグ！KATOJIオリジナルショールームをプラウド加古川店にオープン！ | 株式会社カトージのプレスリリース
24. トップメッセージ｜会社案内 KATOJI（カトージ）
25. 会社案内｜KATOJI（カトージ）
26. KATOJI｜ベビーベッド ベビーチェア ベビーグッズのカトージ
27. KATOJI｜ベビーベッド ベビーチェア ベビーグッズのカトージ
28. 企業概要／沿革｜会社案内 KATOJI（カトージ）
29. サイトマップ｜KATOJI（カトージ）
30. KATOJI｜ベビーベッド ベビーチェア ベビーグッズのカトージ
31. カトージの商品｜KATOJI（カトージ）
32. カタログ｜KATOJI（カトージ）
33. 商品について問い合わせる｜KATOJI（カトージ）
34. 部品購入｜KATOJI（カトージ）