Giai đoạn khởi đầu: 1980

Bioré ra đời trong bối cảnh Kao đang chuyển mình từ các sản phẩm tẩy rửa truyền thống sang lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp. Trong thập niên 1970, tập đoàn này đã đẩy mạnh hoạt động nghiên cứu và phát triển chuyên sâu về da và tóc, đánh dấu bằng việc thành lập Bộ phận Nghiên cứu & Phát triển vào năm 1976.

Sản phẩm đầu tiên của thương hiệu là Bioré Facial Foam, được tung ra thị trường Nhật Bản vào năm 1980. Đây là giải pháp thay thế cho xà phòng rửa mặt thông thường, hướng đến việc làm sạch da mà không gây cảm giác căng rát khó chịu sau khi rửa. Theo công bố của Kao, quá trình phát triển sản phẩm này kéo dài khoảng bảy năm, phản ánh nỗ lực tạo ra một loại sữa rửa mặt dịu nhẹ và mang lại cảm giác thoải mái hơn cho làn da.2

Về tên gọi, Bioré là từ ghép do người Nhật sáng tạo, kết hợp giữa hai yếu tố gốc Hy Lạp gồm “BIOS” (sự sống) và “ORE” (vàng), nhằm truyền tải ý nghĩa về một cuộc sống phong phú và trọn vẹn. Bên cạnh đó, Kao còn gắn liền tên thương hiệu với năm giá trị cốt lõi bằng tiếng Anh: Beauty (Vẻ đẹp), Intelligence (Trí tuệ), Originality (Sự độc bản), Reliability (Độ tin cậy) và Enrichment (Sự làm giàu vốn sống).

Mở rộng sang chăm sóc cơ thể

Năm 1984, Kao giới thiệu dòng sản phẩm Bioré u chuyên dụng để làm sạch cơ thể. Vào thời điểm đó, sữa tắm dạng lỏng vẫn chưa phổ biến trong các hộ gia đình Nhật Bản vì thói quen dùng xà phòng cục chiếm ưu thế. Bioré u được phát triển dựa trên tiêu chí tạo bọt dễ dàng và giúp da không bị căng khô sau khi tắm.

Bước đi này đã đưa Bioré vượt khỏi phạm vi của một nhãn hàng rửa mặt đơn thuần để trở thành thương hiệu chăm sóc cá nhân toàn diện.

Vươn ra thị trường châu Á

Bioré sớm tiến hành chiến lược quốc tế hóa. Ngay sau khi ra mắt tại Nhật, sản phẩm Bioré Facial Foam đã được phân phối tại Hong Kong vào năm 1981, trước khi lần lượt phủ sóng khắp châu Á. Phía Kao cho biết quá trình mở rộng tại khu vực này luôn đi kèm với việc điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu địa phương, bao gồm cả việc nghiên cứu sự khác biệt về tình trạng da, thói quen rửa mặt và lối sống của người tiêu dùng từng nước.3

Việc bản địa hóa đã trở thành đặc trưng quan trọng của Bioré: dù chia sẻ nền tảng nghiên cứu chung từ Nhật Bản, danh mục và công thức sản phẩm có thể thay đổi linh hoạt tùy theo từng thị trường.

Thâm nhập châu Âu và Bắc Mỹ

Sau thành công tại châu Á, Bioré tiếp tục vươn xa hơn. Theo tài liệu lịch sử của chính thương hiệu, Bioré chính thức ra mắt thị trường châu Âu tại Vương quốc Anh vào năm 1998. Tại cả châu Âu lẫn Hoa Kỳ, các sản phẩm đều được phát triển dựa trên yêu cầu thực tế của thị trường sở tại, đồng thời kế thừa chuyên môn nghiên cứu từ trụ sở Kao tại Nhật Bản.4

Từ một nhãn hàng chuyên về rửa mặt, Bioré hiện nay sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng bao trùm nhiều khía cạnh của quy trình chăm sóc da và vệ sinh cá nhân.

1. Làm sạch da mặt

Rửa mặt vẫn là ngành hàng nền tảng của Bioré. Tùy vào từng thị trường, danh mục sản phẩm có thể bao gồm:

• Sữa rửa mặt tạo bọt
• Sữa rửa mặt cân bằng da
• Sữa rửa mặt dành cho da mụn
• Sữa rửa mặt kiềm dầu
• Sữa rửa mặt tẩy trang
• Sản phẩm làm sạch micellar

Ví dụ tại Indonesia, Kao hiện phân phối các dòng Bioré Skin Caring Facial Foam Mild Smooth, Bright & Oil Clear và Acne Care.4

Triết lý xuyên suốt của hãng không phải là “làm sạch càng mạnh càng tốt”, mà là làm sạch nhưng vẫn duy trì trạng thái tự nhiên và cảm giác dễ chịu cho làn da.

2. Chăm sóc lỗ chân lông

Chăm sóc lỗ chân lông cũng là mảng sản phẩm gắn liền với nhận diện thương hiệu Bioré qua nhiều thập kỷ.

Nổi bật nhất là dòng miếng dán lột mụn/gel hút mụn, được thiết kế để loại bỏ bụi bẩn và bã nhờn tích tụ sâu bên trong lỗ chân lông, đặc biệt ở vùng mũi. Tại thị trường nội địa Nhật Bản, các sản phẩm chăm sóc lỗ chân lông vẫn luôn nằm trong danh mục cốt lõi.5

Trên bình diện quốc tế, Bioré đặc biệt nhấn mạnh thông điệp xem lỗ chân lông là mối quan tâm cơ bản trong quy trình dưỡng da.

3. Tẩy trang

Bioré cung cấp đa dạng giải pháp tẩy trang bao gồm:

• Dầu tẩy trang
• Nước tẩy trang dạng lỏng
• Giấy ướt tẩy trang
• Sản phẩm tẩy trang công nghệ micellar

Danh mục cụ thể sẽ khác nhau tùy quốc gia. Chẳng hạn, Kao Indonesia hiện niêm yết các sản phẩm Micellar Water, Makeup Remover Perfect Cleansing Oil và khăn giấy tẩy trang.6

4. Chống nắng / Bioré UV

Có thể nói Bioré UV là mảng sản phẩm mang tính biểu tượng và được biết đến rộng rãi nhất của thương hiệu trên trường quốc tế hiện nay.

Dòng Bioré UV bao gồm nhiều sản phẩm tiêu biểu như:

• UV Aqua Rich Watery Essence
• UV Aqua Rich Watery Gel
• UV Aqua Protect Mist
• UV Aqua Protect Lotion
• UV Athlizm
• Các loại kem chống nắng nâng tông hoặc có màu riêng biệt cho từng thị trường

Tại Indonesia, danh mục Bioré UV hiện có nhiều sản phẩm đạt chỉ số SPF 50+ / PA++++, với công thức chú trọng kết cấu mỏng nhẹ song hành cùng khả năng bảo vệ da tối ưu.7

Bioré UV đóng vai trò then chốt trong chiến lược tăng trưởng quốc tế của Kao. Trong báo cáo năm 2026, tập đoàn này khẳng định đang xây dựng Bioré UV trở thành thương hiệu chăm sóc da dưới nắng thống nhất trên toàn cầu.

5. Chăm sóc cơ thể

Danh mục chăm sóc cơ thể của Bioré bao gồm:

• Sữa tắm dạng lỏng
• Sữa tắm tạo bọt
• Sữa tắm kháng khuẩn
• Khăn ướt lau body
• Sản phẩm dưỡng ẩm và chăm sóc body chuyên biệt

Tại thị trường Indonesia, dòng sản phẩm này có các đại diện như Bioré Serum Body Foam, Bioré Experience, Bioré Bright Body Foam, Bioré Body Foam và Bioré Guard.8

6. Vệ sinh tay

Thương hiệu cũng tham gia vào phân khúc vệ sinh tay với các sản phẩm xà phòng rửa tay tạo bọt, điển hình là dòng Bioré Guard tại Indonesia.9

Tầm ảnh hưởng của Bioré trong ngành chăm sóc da hiện đại gắn liền mật thiết với công nghệ chống nắng đột phá.

Dòng sản phẩm Aqua Rich được thiết kế để mang lại trải nghiệm mỏng nhẹ, mướt mát như nước nhưng vẫn đảm bảo chỉ số bảo vệ cao. Điển hình như sản phẩm Bioré UV Aqua Rich Watery Essence tại Indonesia được công bố đạt mức SPF 50+ / PA++++, sở hữu khả năng kháng nước cùng các thành phần dưỡng ẩm như axit hyaluronic và chiết xuất sữa ong chúa.7

Chính sự kết hợp giữa khả năng chống nắng vượt trội và cảm giác thoa nhẹ nhàng như mỹ phẩm dưỡng da đã tạo nên lợi thế định vị quốc tế cho Bioré.

Trong năm 2026, Kao mô tả lợi thế cạnh tranh của Bioré nằm ở việc cung cấp khả năng bảo vệ da khỏi tia UV hiệu suất cao nhưng vẫn giữ được kết cấu siêu mỏng nhẹ, biến kem chống nắng thành vật dụng thiết yếu mỗi ngày thay vì chỉ dùng khi đi biển hay hoạt động ngoài trời.9

Xuyên suốt chiều dài phát triển, bản sắc của Bioré được xây dựng dựa trên những trụ cột chính sau:

Nền tảng R&D từ Nhật Bản

Bioré luôn gắn liền với di sản nghiên cứu khoa học của Kao tại Nhật. Thương hiệu định vị sản phẩm của mình là kết tinh từ bề dày nghiên cứu lâu năm của tập đoàn về làn da, công nghệ làm sạch và cơ chế bảo vệ da khỏi tia UV.10

Tính ứng dụng thường nhật

Thay vì chỉ nhắm đến phân khúc xa xỉ hay điều trị chuyên sâu, Bioré tập trung vào các sản phẩm phục vụ nhu cầu chăm sóc cá nhân hàng ngày: rửa mặt, tẩy trang, chống nắng, tắm gội và làm sạch cơ thể.

Hiệu quả nhưng vẫn êm dịu

Một chủ đề xuyên suốt là sự cân bằng giữa hiệu năng làm sạch/bảo vệ và cảm giác thoải mái khi sử dụng. Điều này thể hiện rõ nhất ở dòng Bioré UV, nơi thương hiệu giải quyết được bài toán chống nắng cường độ cao mà không gây nặng mặt hay bết dính – nhược điểm cố hữu của nhiều loại kem chống nắng thế hệ cũ.

Bản địa hóa sản phẩm

Dù là thương hiệu toàn cầu, Bioré không áp đặt một danh mục sản phẩm rập khuôn cho mọi nơi. Kao luôn tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng về đặc điểm làn da, thói quen sinh hoạt và thị hiếu của người tiêu dùng tại từng thị trường châu Á để đưa ra những điều chỉnh phù hợp.11

Tính đến tháng 3 năm 2026, Kao công bố Bioré đã có mặt tại 66 quốc gia và vùng lãnh thổ thuộc châu Á, châu Mỹ và châu Âu. Tập đoàn xếp Bioré vào nhóm thương hiệu cốt lõi trong chiến lược “Global Sharp Top”, nhằm xây dựng vị thế dẫn đầu xoay quanh các nhãn hàng và ngành hàng giá trị cao.12

Một dấu ấn đáng chú ý trong năm 2026 là việc Bioré chính thức thâm nhập thị trường Hàn Quốc – một cường quốc trong ngành làm đẹp toàn cầu. Tại đây, Kao đã tung ra hàng loạt sản phẩm bao gồm Bioré UV Aqua Rich Watery Essence, UV Aqua Rich Aqua Protect Mist, Perfect Oil, Cleansing Liquid cùng các dòng chăm sóc cơ thể.13

Indonesia là một trong những thị trường mà Bioré có độ phủ sóng đặc biệt rộng rãi.

Hiện tại, Kao Indonesia phân loại danh mục Bioré bao gồm:

• Sữa rửa mặt
• Miếng dán lột mụn
• Tẩy trang
• Chống nắng
• Xà phòng rửa tay
• Sữa tắm
• Chăm sóc cơ thể

Danh mục tại đây là sự giao thoa giữa các sản phẩm kinh điển và những biến thể được bản địa hóa riêng cho thị trường sở tại.14

Bioré nằm trong hệ sinh thái thương hiệu của Kao Indonesia bên cạnh các tên tuổi quen thuộc như Laurier, Attack, Merries, Men’s Bioré, Magiclean, MegRhythm, Liese và Jergens. Hoạt động của tập đoàn tại quốc gia này bắt đầu từ thập niên 1980 và chính thức mang pháp nhân PT. Kao Indonesia kể từ năm 1997.15

Năm 2026 đánh dấu bước chuyển mình mới trong chiến lược định vị thương hiệu toàn cầu của Bioré.

Kao đã khởi động một chiến dịch thống nhất xoay quanh trục Bioré UV với thông điệp chủ đạo:

“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.”

Chiến dịch tái định nghĩa ánh nắng không còn là tác nhân cần phải né tránh tuyệt đối, mà là điều mọi người có thể tự tin tận hưởng khi làn da được bảo vệ đúng cách. Chiến dịch này đã được triển khai đồng bộ tại hơn 15 quốc gia và vùng lãnh thổ nơi Bioré UV phân phối.16

Đồng thời, Bioré tiếp tục duy trì hợp tác với nhóm nhạc Hàn Quốc Stray Kids, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp họ đảm nhận vai trò gương mặt đại diện cho chiến dịch.

Đây là minh chứng cho sự chuyển dịch rõ rệt trong chiến lược marketing của Bioré: từ một thương hiệu rửa mặt/dưỡng da đậm chất Nhật Bản để vươn mình trở thành thương hiệu chăm sóc da và chống nắng mang tính kết nối toàn cầu.

Cần khẳng định rằng Bioré không phải là một công ty mỹ phẩm độc lập. Đây là một thương hiệu trực thuộc Kao Corporation.

Lịch sử của Kao bắt đầu từ năm 1887, khi ông Tomiro Nagase sáng lập tiền thân của tập đoàn. Di sản của doanh nghiệp này gắn bó sâu sắc với xà phòng, chất tẩy rửa, chăm sóc cá nhân và nghiên cứu khoa học.16

Hiểu rõ bối cảnh này là chìa khóa để thấu hiểu Bioré. Thương hiệu này thực chất là hiện thân cho quá trình chuyển đổi của Kao từ nhà sản xuất xà phòng và chất tẩy rửa gia dụng truyền thống sang lĩnh vực chăm sóc da và vệ sinh cá nhân hiện đại dựa trên nền tảng khoa học.

Trong bức tranh ngành làm đẹp, Bioré chiếm giữ một vị thế khá đặc thù:

Tiếp cận đại chúng
→ Sản phẩm được thiết kế cho người tiêu dùng phổ thông, phục vụ nhu cầu hàng ngày thay vì chỉ nhắm đến phân khúc xa xỉ.

Công nghệ chuẩn Nhật
→ Kế thừa trọn vẹn chuyên môn nghiên cứu và bào chế từ nền tảng khoa học của Kao tại Nhật Bản.

Chăm sóc da thiên về chức năng
→ Mỗi sản phẩm đều giải quyết một chức năng cụ thể trong sinh hoạt thường nhật: làm sạch, tẩy trang, chống nắng, se khít lỗ chân lông hoặc tắm gội.

Thiết kế trải nghiệm giác quan
→ Kết cấu và cảm nhận khi thoa lên da là yếu tố then chốt, đặc biệt thấy rõ ở dòng chống nắng Aqua Rich.

Toàn cầu kết hợp bản địa
→ Duy trì bản sắc thương hiệu nhất quán trên toàn thế giới nhưng vẫn linh hoạt điều chỉnh sản phẩm và chiến lược tiếp thị cho phù hợp với từng thị trường.

16

Nhìn lại chặng đường phát triển, triết lý sản phẩm của Bioré có thể được tóm tắt qua các giai đoạn:

1980:
“Làm thế nào để làm sạch da mặt mà không gây cảm giác khó chịu?”

↓

Từ thập niên 1980:
“Làm sao để nâng tầm trải nghiệm làm sạch và chăm sóc cơ thể hàng ngày?”

↓

Thập niên 1990–2000:
“Cách nào để thích ứng công nghệ chăm sóc da Nhật Bản cho người tiêu dùng khắp thế giới?”

↓

Thập niên 2010–2020:
“Làm sao để kem chống nắng và sản phẩm dưỡng da hiệu suất cao trở nên dễ chịu và tiện dụng hơn?”

↓

2026:
“Làm thế nào để Bioré trở thành thương hiệu chăm sóc da thực sự toàn cầu, lấy chống nắng làm mũi nhọn?”

Chính quỹ đạo này lý giải vì sao Bioré ngày nay sở hữu danh mục sản phẩm đồ sộ hơn rất nhiều so với xuất phát điểm là một chai sữa rửa mặt.

Tóm lại, Bioré là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cá nhân đại chúng do Kao khai sinh tại Nhật Bản vào năm 1980, nổi tiếng với các dòng rửa mặt, chăm sóc lỗ chân lông, làm sạch cơ thể, tẩy trang và đặc biệt là kem chống nắng mỏng nhẹ hiệu suất cao, hiện đã phủ sóng tại 66 quốc gia và vùng lãnh thổ tính đến năm 2026.17

1. Kao | Kao’s Bioré Accelerates Global Growth with Entry into the South Korean Market and the Launch of a Unified Global Campaign
2. Bioréの想い | ビオレ | 花王株式会社
3. Our Story
4. Kao Indonesia | Katalog Produk | Biore
5. ビオレ | 花王株式会社
6. Kao Indonesia | Katalog Produk | Biore UV Aqua Rich Watery Gel SPF 50+ PA++++ 70ml
7. Kao Indonesia | Katalog Produk | Biore UV Aqua Rich Watery Essence with Micro Defense SPF 50+ PA++++ 50g
8. 花王 | 花王「Bioré（ビオレ）」、韓国市場参入とグローバルキャンペーンを起点に海外事業拡大を加速
9. Kao Indonesia | Bioré dari Kao Percepat Pertumbuhan Global dengan Ekspansi ke Pasar Korea Selatan dan Peluncuran Kampanye Global Terpadu
10. 花王中国 | 花王旗下“碧柔（Bioré）”首次进驻韩国市场 展开全球推广，加速拓展海外事业
11. Kao Việt Nam | Thương hiệu Bioré thuộc Tập đoàn Kao đẩy mạnh tăng trưởng toàn cầu với việc gia nhập thị trường Hàn Quốc và triển khai chiến dịch toàn cầu thống nhất
12. 花王香港 | 花王旗下Bioré首度進軍韓國市場 啟動全球推廣策略，加速海外事業拓展
13. 花王台灣 | 花王旗下Bioré首次進駐韓國市場 展開全球推廣，加速拓展海外事業
14. Kao Indonesia | Kao’s Bioré Accelerates Global Growth with Entry into the South Korean Market and the Launch of a Unified Global Campaign
15. Kao Indonesia | Kao Indonesia Celebrates 40 Years of Thoughtful Innovation with the Launch of Biore Breeze Deodorant
16. Kao Indonesia | Kao Indonesia Rayakan 40 Tahun Inovasi Penuh Makna dengan Peluncuran Biore Breeze Deodorant
17. Kao | Expansion of the Initiative to Protect Future Lives from Mosquitoes — Bioré GUARD Mos Block Serum Launch in Malaysia