• Tên thương hiệu: KIWI
• Ngành hàng: Sản phẩm tẩy rửa gia dụng
• Danh mục sản phẩm: Vật tư gia đình
• Kênh phân phối: Được bán qua các sàn thương mại điện tử như Lazada Philippines, cũng như tại các siêu thị và cửa hàng bán lẻ chọn lọc tùy theo khu vực.

Tên gọi KIWI vốn đã trở nên quen thuộc trên phạm vi quốc tế nhờ các sản phẩm chăm sóc giày dép, đặc biệt là xi đánh giày. Tại nhiều thị trường, thương hiệu này còn mở rộng sang lĩnh vực tẩy rửa gia dụng với các dòng sản phẩm mang tên Kiwi Household hoặc Kiwi Kleen. Các sản phẩm này được sản xuất từ nguyên liệu nhập khẩu hoặc thu mua nội địa tùy theo từng quốc gia, nhằm phục vụ nhu cầu vệ sinh nhà cửa hàng ngày.

Trong khi mảng chăm sóc giày dép đã trải qua những biến động đáng kể trong những năm gần đây do nhu cầu bảo dưỡng giày da trang trọng suy giảm, thì các sản phẩm tẩy rửa gia dụng vẫn tiếp tục được phân phối tại một số khu vực thông qua mạng lưới đại lý địa phương.2

Dòng sản phẩm gia dụng của KIWI có sự khác biệt giữa các quốc gia và nhà bán lẻ, nhưng nhìn chung bao gồm các nhóm chính sau:

• Nước lau đa năng: Dung dịch tẩy rửa công thức chuyên dụng cho bếp, bàn ghế, sàn nhà, mặt bàn bếp và các bề mặt có thể chùi rửa khác.
• Thuốc tẩy: Sản phẩm dùng trong giặt giũ và vệ sinh nhà cửa, giúp loại bỏ vết bẩn, làm trắng vải và khử trùng bề mặt.
• Dung dịch vệ sinh phòng tắm và bồn cầu: Sản phẩm được bào chế để xử lý vết ố, cặn vôi và cáu bẩn trong nhà tắm.
• Các giải pháp tẩy rửa khác: Tùy vào mạng lưới phân phối tại từng địa phương, người tiêu dùng có thể tìm thấy thêm các sản phẩm chăm sóc nhà cửa khác mang thương hiệu KIWI.

Các sản phẩm gia dụng của KIWI thường được định vị với những đặc điểm sau:

• Giải pháp tẩy rửa hàng ngày với mức giá phải chăng.
• Phù hợp cho việc vệ sinh và bảo trì nhà cửa thường xuyên.
• Đa dạng về mùi hương và quy cách đóng gói.
• Thiết kế để đáp ứng cả nhu cầu dân dụng lẫn sử dụng ở quy mô thương mại nhỏ.

Trên sàn thương mại điện tử Lazada Philippines, các sản phẩm KIWI chủ yếu được phân phối bởi các gian hàng bên thứ ba thay vì thông qua một cửa hàng chính hãng chuyên biệt. Tình trạng còn hàng có thể thay đổi tùy thời điểm dựa trên nguồn cung từ kho và các nhà phân phối khu vực. Trong danh mục Vật tư gia đình, các sản phẩm tẩy rửa, khử trùng và thuốc tẩy của KIWI xuất hiện song song với nhiều thương hiệu cạnh tranh khác.3

Các tính năng thường được nhấn mạnh ở dòng sản phẩm gia dụng KIWI bao gồm:

• Khả năng loại bỏ bụi bẩn, dầu mỡ và vết ố.
• Tính năng diệt khuẩn hoặc khử trùng (tùy thuộc vào từng loại sản phẩm cụ thể).
• Nhiều lựa chọn về mùi hương.
• An toàn và phù hợp với các bề mặt thông dụng trong gia đình.
• Đa dạng dung tích chai lọ để thuận tiện cho việc sử dụng tại nhà.

Hệ thống phân phối sản phẩm gia dụng KIWI bao gồm:

• Các sàn thương mại điện tử như Lazada.
• Cửa hàng tạp hóa.
• Siêu thị.
• Cửa hàng chuyên doanh vật tư gia đình (sự sẵn có phụ thuộc vào từng quốc gia).

Do tên gọi “KIWI” được sử dụng cho nhiều danh mục sản phẩm và thị trường khác nhau, người tiêu dùng cần phân biệt rõ hai nhóm sản phẩm riêng biệt:

1. KIWI Shoe Care: Dòng sản phẩm chăm sóc giày dép và đồ da, nổi tiếng lâu đời với xi đánh giày.
2. Kiwi Household: Dòng sản phẩm tẩy rửa nhà cửa được tiếp thị tại một số khu vực nhất định dưới cùng hoặc gần giống bộ nhận diện thương hiệu nói trên.4

Hiện có rất ít thông tin doanh nghiệp được công bố rộng rãi liên quan trực tiếp đến thương hiệu gia dụng KIWI, chẳng hạn như ngày thành lập, trụ sở chính hay cơ cấu sở hữu toàn cầu. Phần lớn tài liệu công khai chỉ tập trung mô tả danh mục sản phẩm và hoạt động phân phối theo khu vực thay vì đi sâu vào lịch sử hình thành doanh nghiệp.5

1. Kiwi Household – Peridot Products
2. Australian company, Kiwi, is leaving the US market in June, 2024…
3. About Us – KIWIHOME Official Store
4. KIWI APPLIANCES CORP. | Companies House Registry Search
5. Kiwi-Aprilla by BMVA Elektronik Sanayi ve Ticaret A.Ş | LinkedIn