Công ty ban đầu được thành lập tại Tokyo vào năm 1946 dưới tên gọi KOBAYASHI UNLIMITED PARTNERSHIP bởi ông Kozaburo Kobayashi. Đến năm 1948, doanh nghiệp đổi tên thành KOBAYASHI KOSÉ COMPANY LIMITED và chính thức mang tên KOSÉ Corporation từ năm 1991. Vào tháng 1 năm 2026, tổ chức này chuyển đổi sang mô hình công ty mẹ và trở thành KOSÉ Holdings Corporation. 3

KOSÉ thực chất là một tập đoàn làm đẹp Nhật Bản được xây dựng dựa trên nền tảng nghiên cứu, phát triển sản phẩm và quản trị thương hiệu.

Thay vì hoạt động dưới một bản sắc duy nhất, KOSÉ đã phát triển một hệ thống các thương hiệu được định vị ở nhiều phân khúc thị trường khác nhau. Mô hình kinh doanh của tập đoàn có thể được khái quát như sau:

Tập đoàn KOSÉ → Nhiều thương hiệu làm đẹp → Các nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau

Ví dụ:

• DECORTÉ → Cao cấp / Xa xỉ
• SEKKISEI → Chăm sóc da cao cấp
• ONE BY KOSÉ → Chăm sóc da chức năng
• ADDICTION → Trang điểm và làm đẹp
• JILL STUART → Làm đẹp định hướng thời trang
• INFINITY → Chăm sóc da cao cấp
• Các thương hiệu liên quan khác → Mỹ phẩm bình dân, vật dụng vệ sinh cá nhân và sản phẩm chuyên biệt

Bản thân KOSÉ phân loại danh mục thương hiệu của mình thành các nhóm bao gồm cao cấp xa xỉ (high prestige), cao cấp (prestige) và “cosmetaries” – thuật ngữ do hãng đặt ra để chỉ sự kết hợp giữa mỹ phẩm và vật dụng vệ sinh cá nhân. 4

1946 — Thành lập

Lịch sử của KOSÉ bắt đầu ngay sau khi Chiến tranh thế giới thứ hai kết thúc.

Vào ngày 2 tháng 3 năm 1946, ông Kozaburo Kobayashi đã thành lập KOBAYASHI UNLIMITED PARTNERSHIP tại Oji, Tokyo với mục tiêu ban đầu là sản xuất và kinh doanh mỹ phẩm.

Ông Kobayashi tin rằng các sản phẩm làm đẹp có thể góp phần mang lại sự tự tin và hy vọng cho người dân trong giai đoạn hậu chiến khó khăn của Nhật Bản. Chiến lược thuở sơ khai của công ty nhấn mạnh vào việc sản xuất mỹ phẩm chất lượng và thiết lập mối quan hệ gắn bó với các nhà bán lẻ. 5

1948 — KOBAYASHI KOSÉ

Tháng 6 năm 1948, công ty được tái cơ cấu thành KOBAYASHI KOSÉ COMPANY LIMITED. Giai đoạn này đã đặt nền móng vững chắc cho doanh nghiệp mà sau này sẽ trở thành KOSÉ. 6

Thập niên 1950–1960 — Mở rộng và nghiên cứu

Trong những thập kỷ tiếp theo, KOSÉ không ngừng mở rộng năng lực sản xuất, bán lẻ và nghiên cứu.

Một cột mốc quan trọng là việc thành lập Albion vào năm 1956 với vai trò là nhà sản xuất mỹ phẩm xa xỉ. KOSÉ cũng thiết lập phòng thí nghiệm riêng tại Tokyo và bắt đầu phát triển các công nghệ mỹ phẩm ngày càng tinh vi. 7

Năm 1963, KOSÉ ký kết thỏa thuận hợp tác kỹ thuật với L’Oréal, thể hiện mong muốn tích hợp công nghệ mỹ phẩm quốc tế vào quá trình phát triển của mình. Thỏa thuận liên doanh này được duy trì cho đến năm 2001. 8

Một trong những thời khắc quan trọng nhất trong lịch sử KOSÉ diễn ra vào năm 1970, khi hãng ra mắt COSME DECORTÉ, thương hiệu mỹ phẩm xa xỉ chuyên biệt đầu tiên của tập đoàn.

DECORTÉ được thiết kế để đại diện cho đỉnh cao công nghệ, tay nghề thủ công và dịch vụ khách hàng của KOSÉ. Các sản phẩm của thương hiệu này được định vị cao hơn so với dòng mỹ phẩm KOSÉ thông thường và được phân phối qua các cửa hàng chuyên doanh chọn lọc cùng hệ thống trung tâm thương mại. 9

Về sau, thương hiệu này được biết đến với tên gọi ngắn gọn là DECORTÉ.

Ngày nay, DECORTÉ là một trong những thương hiệu cao cấp toàn cầu quan trọng bậc nhất của KOSÉ. Bản sắc của DECORTÉ gắn liền với chăm sóc da xa xỉ, nghiên cứu khoa học, công thức bào chế tinh tế và thẩm mỹ làm đẹp Nhật Bản. 10

Một dấu ấn lịch sử khác là sự xuất hiện của SEKKISEI (雪肌精) vào năm 1985.

Tên gọi của thương hiệu gợi lên ý niệm về “làn da trắng mịn như tuyết”.

SEKKISEI được phát triển dựa trên việc ứng dụng các thành phần thảo mộc và chiết xuất dược liệu châu Á/Nhật Bản, tập trung vào việc kiến tạo làn da trong trẻo, rạng rỡ. Đây đã trở thành một trong những dòng sản phẩm chăm sóc da lâu đời và dễ nhận diện nhất của KOSÉ. 11

Triết lý cốt lõi của thương hiệu là sự kết hợp giữa:

Thảo mộc châu Á + Khoa học mỹ phẩm + Dưỡng ẩm + Làm sáng/Làm đều màu da

SEKKISEI sau đó đã mở rộng danh mục sản phẩm bao gồm sữa rửa mặt, nước hoa hồng, nhũ tương, kem dưỡng, tinh chất, kem chống nắng và nhiều sản phẩm chăm sóc da khác. 12

Năm 1991, công ty chính thức đổi tên thành KOSÉ Corporation đồng thời giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu và logo mới.

Đây là một phần của quá trình chuyển đổi toàn diện khi KOSÉ tiến hóa từ một nhà sản xuất mỹ phẩm truyền thống của Nhật Bản thành một công ty làm đẹp đa dạng hóa với nhiều thương hiệu con. 13

Trong suốt thập niên 1990 và 2000, KOSÉ ngày càng chú trọng vào:

• Khác biệt hóa thương hiệu
• Nghiên cứu mỹ phẩm
• Nâng tầm phân khúc cao cấp
• Mở rộng quốc tế
• Phân phối chuyên biệt
• Công nghệ chăm sóc da

KOSÉ đã bắt đầu vươn ra ngoài biên giới Nhật Bản từ khá sớm.

Lịch sử mở rộng quốc tế của tập đoàn bao gồm các mốc thời gian đáng chú ý:

• Hong Kong — 1968
• Singapore — 1971
• Malaysia — 1972
• Thailand — 1984
• Taiwan — 1984
• South Korea — 2001
• China — 2005
• India — 2013
• Indonesia — 2014
• United States — 2015
• Brazil — 2016

Sau đó, tập đoàn tiếp tục củng cố sự hiện diện tại thị trường châu Âu, bao gồm cả Pháp. 14

Lịch sử này có ý nghĩa đặc biệt quan trọng vì châu Á vẫn luôn là một trong những khu vực quốc tế trọng yếu nhất của KOSÉ.

Đặc điểm nổi bật nhất của KOSÉ chính là chiến lược đa thương hiệu.

DECORTÉ

DECORTÉ là thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da xa xỉ đầu bảng của KOSÉ.

Được thành lập năm 1970, thương hiệu này nhấn mạnh vào:

• Khoa học chăm sóc da tiên tiến
• Sự xa xỉ
• Kết cấu tinh tế
• Thành phần cao cấp
• Trải nghiệm làm đẹp cá nhân hóa
• Tinh thần thủ công Nhật Bản

Một trong những công nghệ/sản phẩm nổi tiếng nhất của hãng là dòng chăm sóc da Liposome. DECORTÉ đã trở thành thương hiệu cao cấp toàn cầu quan trọng của KOSÉ. 15

SEKKISEI

SEKKISEI ra mắt năm 1985 và là một trong những thương hiệu chăm sóc da dễ nhận diện nhất của KOSÉ.

Bản sắc của SEKKISEI xoay quanh các thành phần thảo mộc và sứ mệnh mang lại làn da trong trẻo, rạng rỡ. Thương hiệu này đặc biệt quan trọng tại thị trường Nhật Bản và châu Á. 16

ONE BY KOSÉ

ONE BY KOSÉ là thương hiệu chăm sóc da chức năng, ứng dụng các nghiên cứu và công nghệ độc quyền của KOSÉ để giải quyết các vấn đề da liễu cụ thể.

Thương hiệu này có định vị khác biệt so với dòng siêu xa xỉ DECORTÉ, được thiết kế để đưa chuyên môn công nghệ của KOSÉ đến gần hơn với đông đảo người tiêu dùng.

ADDICTION

ADDICTION là một trong những thương hiệu thiên về trang điểm của KOSÉ, nổi bật với các sản phẩm màu sắc tinh tế và thẩm mỹ trang điểm Nhật Bản đương đại.

Thương hiệu này giúp KOSÉ cạnh tranh hiệu quả trong phân khúc làm đẹp chú trọng thời trang và nghệ thuật trang điểm.

JILL STUART Beauty

KOSÉ đã giới thiệu thương hiệu làm đẹp JILL STUART vào thị trường mỹ phẩm Nhật Bản năm 2005 dưới hình thức nhượng quyền thương hiệu.

Thương hiệu này được định vị quanh phong cách nữ tính, lãng mạn và đậm chất thời trang, trở thành một mảnh ghép dễ nhận diện trong danh mục của KOSÉ. 17

INFINITY

INFINITY là thương hiệu chăm sóc da cao cấp của Nhật Bản, tập trung vào công nghệ chăm sóc da tiên tiến và các giải pháp làm đẹp chống lão hóa.

Thương hiệu này thuộc nhóm sản phẩm giá trị cao trong danh mục của KOSÉ, song hành cùng SEKKISEI và các dòng cao cấp khác. 18

Một cách hữu ích để thấu hiểu KOSÉ là xem xét thang phân cấp thương hiệu của tập đoàn:

High Prestige (Cao cấp xa xỉ)

Mỹ phẩm xa xỉ và chuyên biệt cao.

Ví dụ:

• DECORTÉ
• Các thương hiệu chuyên biệt/xa xỉ được chọn lọc

↓

Prestige (Cao cấp)

Mỹ phẩm giá trị cao được phân phối qua hệ thống kênh bán hàng rộng rãi hơn.

Ví dụ:

• SEKKISEI
• ONE BY KOSÉ
• ESPRIQUE
• INFINITY

↓

Cosmetaries / Everyday Beauty (Mỹ phẩm phổ thông & Vật dụng vệ sinh)

Các sản phẩm mỹ phẩm và vệ sinh cá nhân dễ tiếp cận hơn, được phân phối qua hệ thống bán lẻ đại chúng, nhà thuốc và các kênh tiêu dùng hàng ngày.

Cấu trúc này cho phép KOSÉ phục vụ nhiều nhóm khách hàng với ngân sách và nhu cầu làm đẹp rất khác nhau mà không bị giới hạn trong một bản sắc thương hiệu duy nhất. 19

Phương pháp tiếp cận cái đẹp của KOSÉ có thể được mô tả là giao điểm của:

Thẩm mỹ Nhật Bản + Nghiên cứu khoa học + Trải nghiệm giác quan + Chất lượng

Tập đoàn dành sự quan tâm đặc biệt cho trải nghiệm sử dụng mỹ phẩm – không chỉ dừng lại ở hiệu quả sản phẩm mà còn bao gồm:

• Kết cấu
• Hương thơm
• Cảm giác khi thoa
• Bao bì
• Diện mạo
• Giá trị cảm xúc

KOSÉ diễn đạt triết lý làm đẹp của mình thông qua khái niệm “kirei” trong văn hóa Nhật, ám chỉ sự hài hòa giữa vẻ đẹp nội tâm và ngoại hình. 20

Triết lý lịch sử của công ty cũng luôn nhấn mạnh quan điểm rằng mỹ phẩm có khả năng trao cho con người sự tự tin và lòng can đảm. 21

Nghiên cứu là một trong những đặc điểm định hình nên KOSÉ.

Thay vì chỉ cạnh tranh bằng thời trang hay tiếp thị qua người nổi tiếng, tập đoàn đã liên tục đầu tư mạnh mẽ vào:

• Hóa học mỹ phẩm
• Khoa học về da
• Công nghệ bào chế
• Nghiên cứu thực vật
• Phát triển kết cấu
• Hệ thống dẫn truyền hoạt chất
• Nghiên cứu chống lão hóa
• Công nghệ làm trắng/sáng da
• Bào chế mỹ phẩm trang điểm

KOSÉ vận hành các cơ sở nghiên cứu chuyên biệt tại Nhật Bản và cũng đã thiết lập năng lực nghiên cứu ở nước ngoài, bao gồm một trung tâm nghiên cứu vệ tinh tại Pháp. 22

Sự phát triển của DECORTÉ là minh chứng rõ nét cho chiến lược biến các thành tựu nghiên cứu khoa học thành sản phẩm và trải nghiệm cao cấp của tập đoàn. 23

KOSÉ là đại diện tiêu biểu của J-Beauty (làm đẹp kiểu Nhật), dù bản thân tập đoàn có quy mô rộng lớn hơn nhiều so với khái niệm này.

Làm đẹp kiểu Nhật thường đề cao các đặc trưng như:

• Chăm sóc da bền vững lâu dài
• Công thức dịu nhẹ nhưng tinh vi
• Chú trọng kết cấu sản phẩm
• Nghi thức thoa bôi tỉ mỉ
• Chất lượng sản phẩm vượt trội
• Vẻ thanh lịch tinh tế
• Phát triển dựa trên khoa học
• Sự hài hòa giữa thiên nhiên và công nghệ

KOSÉ hội tụ đầy đủ những đặc điểm này.

Chẳng hạn, SEKKISEI kết hợp khái niệm thảo mộc truyền thống châu Á với công nghệ bào chế hiện đại, trong khi DECORTÉ dung hòa tinh thần thủ công Nhật Bản và sự xa xỉ với khoa học mỹ phẩm tiên tiến. 24

Phát triển bền vững ngày càng trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược doanh nghiệp của KOSÉ.

Tập đoàn đã xác định thông điệp doanh nghiệp rộng lớn của mình là:

“Kiến tạo vẻ đẹp trong một thế giới bền vững.”

Các nỗ lực bền vững của KOSÉ bao gồm bảo tồn môi trường, sử dụng nguyên liệu và bao bì bền vững, cùng các dự án như SAVE the BLUE – một sáng kiến bảo vệ môi trường được tập đoàn khởi xướng. 25

Riêng với SEKKISEI, thương hiệu này ngày càng lồng ghép các yếu tố bền vững vào quá trình tìm nguồn cung nguyên liệu và phát triển bao bì. 26

Một điểm cần lưu ý khi tìm hiểu về KOSÉ là không phải mọi thương hiệu gắn liền với KOSÉ đều khởi nguồn từ nội bộ tập đoàn.

Trong suốt chiều dài lịch sử, tập đoàn đã áp dụng nhiều chiến lược khác nhau:

• Tự sáng lập thương hiệu nội bộ
• Thành lập công ty con
• Nhận chuyển nhượng quyền thương hiệu
• Mua lại doanh nghiệp
• Thành lập liên doanh
• Đầu tư chiến lược

Ví dụ điển hình là việc KOSÉ mua cổ phần của công ty mỹ phẩm Tarte (Hoa Kỳ) vào năm 2014, biến đơn vị này thành một công ty liên kết. 27

Điều này phản ánh chiến lược tổng thể của KOSÉ nhằm trở thành một tập đoàn làm đẹp toàn cầu thay vì chỉ phụ thuộc vào các sản phẩm mang tên KOSÉ.

KOSÉ có bề dày lịch sử đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á.

Công ty con tại Malaysia, KOSÉ (MALAYSIA) SDN. BHD., được thành lập năm 1972, đưa Malaysia trở thành một trong những thị trường nước ngoài đầu tiên của tập đoàn. 28

Khu vực này đặc biệt quan trọng đối với các thương hiệu như DECORTÉ và SEKKISEI, bởi sự phù hợp với nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng địa phương dành cho sản phẩm chăm sóc da Nhật Bản và mỹ phẩm cao cấp châu Á.

Sự hiện diện quốc tế của DECORTÉ cũng bao gồm thị trường Malaysia. 29

Một bước phát triển quan trọng gần đây là việc KOSÉ thay đổi cơ cấu doanh nghiệp vào tháng 1 năm 2026.

Công ty đã chuyển đổi sang mô hình công ty mẹ và đổi tên thành:

KOSÉ Holdings Corporation

Đây là giai đoạn mới nhất trong quá trình tiến hóa của KOSÉ từ một nhà sản xuất mỹ phẩm đơn thuần tại Nhật Bản thành một tập đoàn làm đẹp quốc tế đa ngành.

Bản sắc cạnh tranh của KOSÉ có thể được tóm tắt qua năm khía cạnh:

① Di sản Nhật Bản

Tập đoàn sở hữu lịch sử gần tám thập kỷ kể từ năm 1946.

② Năng lực R&D vững mạnh

Doanh nghiệp dành sự ưu tiên đặc biệt cho nghiên cứu mỹ phẩm và công nghệ bào chế.

③ Chiến lược đa thương hiệu

Thay vì dùng một thương hiệu phục vụ tất cả, KOSÉ kiến tạo những bản sắc riêng biệt cho từng nhóm khách hàng.

④ Xa xỉ đi kèm khả năng tiếp cận

Danh mục sản phẩm trải dài từ mỹ phẩm dùng hàng ngày đến các dòng cao cấp thượng thừa.

⑤ Chuyên môn tại thị trường châu Á

KOSÉ có hàng chục năm kinh nghiệm vận hành tại các thị trường châu Á, đặc biệt là Nhật Bản và Đông Nam Á.

KOSÉ thuộc cùng ngành công nghiệp làm đẹp Nhật Bản với các tên tuổi như Shiseido, Kao và POLA ORBIS, tuy nhiên bản sắc doanh nghiệp của KOSÉ có những nét riêng biệt.

Bảng so sánh tóm lược:

Đặc điểm phân biệt rõ nét nhất của KOSÉ chính là danh mục các thương hiệu làm đẹp được quản lý độc lập, với DECORTÉ và SEKKISEI là hai ví dụ tiêu biểu nhất.

Nếu phải mô tả bản sắc thương hiệu KOSÉ bằng vài từ khóa, có thể gói gọn là:

Nhật Bản, khoa học, thanh lịch, tập trung vào chăm sóc da, định hướng nghiên cứu và đa phân khúc.

KOSÉ không đơn thuần là một “thương hiệu chăm sóc da Nhật Bản”.

Thực tế, KOSÉ là một tập đoàn làm đẹp Nhật Bản sở hữu hệ thống thương hiệu bao phủ phổ rộng từ mỹ phẩm bình dân đến những dòng chăm sóc da xa xỉ danh giá nhất xứ sở hoa anh đào.

Lịch sử phát triển cũng lý giải vì sao cảm nhận về công ty lại khác biệt tùy thuộc vào thương hiệu KOSÉ mà bạn tiếp xúc: DECORTÉ mang lại cảm giác xa xỉ và tinh tế; SEKKISEI đậm chất thảo mộc và bản sắc Nhật; ADDICTION toát lên vẻ hiện đại và thời thượng; ONE BY KOSÉ thể hiện rõ định hướng công nghệ.

Sự đa dạng này là hoàn toàn có chủ đích và là một trong những đặc trưng trung tâm trong mô hình kinh doanh của KOSÉ.

KOSÉ (株式会社コーセー, KOSÉ) là một công ty mỹ phẩm Nhật Bản do ông Kozaburo Kobayashi thành lập tại Tokyo vào ngày 2 tháng 3 năm 1946. Ban đầu được thành lập dưới tên gọi KOBAYASHI UNLIMITED PARTNERSHIP, công ty phát triển thành KOBAYASHI KOSÉ COMPANY LIMITED vào năm 1948 và chính thức mang tên KOSÉ Corporation từ năm 1991. KOSÉ nghiên cứu, phát triển và tiếp thị các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và làm đẹp thông qua danh mục thương hiệu đa dạng được định vị xuyên suốt các phân khúc xa xỉ, cao cấp và bình dân. Các thương hiệu lớn thuộc tập đoàn bao gồm DECORTÉ, SEKKISEI, ONE BY KOSÉ, ADDICTION, JILL STUART và INFINITY. DECORTÉ, ra mắt năm 1970, đại diện cho phân khúc làm đẹp xa xỉ của KOSÉ, trong khi SEKKISEI, ra mắt năm 1985, đã trở thành một trong những thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng nhất của tập đoàn. KOSÉ đã mở rộng ra thị trường quốc tế từ thập niên 1960 và duy trì sự hiện diện đặc biệt vững mạnh tại khu vực châu Á. Vào tháng 1 năm 2026, công ty chuyển đổi sang mô hình công ty mẹ và trở thành KOSÉ Holdings Corporation.

1. History | Company Information | KOSÉ Corporation
2. About Us – KOSE
3. Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
4. KOSÉ Museum | Company Information | KOSÉ Corporation
5. Prestige | Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
6. October 6, 2021
7. Decorte – KOSE
8. Brand Sekkisei – KOSE
9. SEKKISEI｜KOSE
10. ContentsAbout KOSÉStatement of Purpose 2 Our
11. ブランドから探す｜ Maison KOSÉ(メゾンコーセー)
12. ContentsAbout KOSÉStatement of Purpose 2 Our
13. | WorldStatement of PurposeCreate a culture and
14. KOSÉ
15. KOSÉ
16. KOSÉ
17. High-Prestige | Brands | Company Information | KOSÉ Corporation
18. KOSÉ Corporation
19. 沿革 | 企業情報 | 株式会社コーセー
20. ㈜코세 코리아
21. ㈜코세 코리아
22. ㈜코세 코리아
23. Together with Customer | Sustainability | KOSÉ Corporation – Company
24. History 雪肌精、34年の歩み。｜美白のための雪肌精｜KOSE
25. History 雪肌精 35年の歴史｜透明素肌を叶えるスキンケア｜雪肌精
26. ヒストリー｜商品紹介｜美白のための雪肌精｜KOSE
27. History – KOSE
28. Maison KOSÉ Taiwan
29. SITEMAP