• Tên thương hiệu: FOCALLURE
• Ngành hàng: Mỹ phẩm và Làm đẹp
• Thành lập: 2014 (ra mắt thương hiệu)
• Trụ sở chính: Guangzhou, China (vận hành thương hiệu); trang web chính thức liệt kê Hong Kong Focallure Technology Limited là đơn vị chủ quản của cửa hàng trực tuyến.1
• Sản phẩm: Trang điểm, chăm sóc da, dụng cụ làm đẹp
• Mô hình kinh doanh: Bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) và bán lẻ trực tuyến
• Khẩu hiệu: “Sparkle is Everything”2

Focallure được thành lập vào năm 2014 với mục tiêu sản xuất các dòng mỹ phẩm chất lượng chuyên nghiệp nhưng có mức giá bình dân. Theo chia sẻ từ hãng, các nhà sáng lập mong muốn giúp việc trang điểm trở nên dễ tiếp cận hơn bằng cách kết hợp quy trình phát triển sản phẩm nội bộ với chiến lược giá cạnh tranh.

Ban đầu, thương hiệu phân phối sản phẩm thông qua các sàn giao dịch trực tuyến như AliExpress trước khi chính thức ra mắt website riêng vào ngày 1 tháng 6 năm 2018. Hãng cũng cho biết nhãn hiệu FOCALLURE đã được đăng ký bảo hộ tại Hoa Kỳ vào năm 2017.3

Focallure xác định sứ mệnh của mình là mang lại vẻ đẹp dễ tiếp cận thay vì xa xỉ. Công ty chú trọng vào các yếu tố:

• Mức giá phải chăng
• Sản phẩm không thử nghiệm trên động vật
• Các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ xu hướng
• Sản phẩm thiết kế dành cho người tiêu dùng phổ thông
• Vẻ đẹp đa dạng và khả năng biểu đạt cá nhân

Hãng mong muốn người dùng trở thành “tâm điểm của sự chú ý” và khuyến khích sự tự tin thông qua việc trang điểm. Khẩu hiệu hiện tại của thương hiệu là “Sparkle is Everything.”4

Focallure cung cấp danh mục sản phẩm làm đẹp đa dạng, bao gồm:

Khuôn mặt

• Kem nền (Foundation)
• BB Cream
• Phấn nước (Cushion Foundation)
• Kem che khuyết điểm (Concealer)
• Lót trang điểm (Primer)
• Xịt khóa nền (Setting Spray)
• Phấn phủ dạng bột (Loose Powder)
• Phấn nén (Pressed Powder)
• Phấn má hồng (Blush)
• Phấn tạo khối nâu (Bronzer)
• Khối (Contour)
• Phấn bắt sáng (Highlighter)

Mắt

• Bảng màu mắt (Eyeshadow Palettes)
• Kẻ mắt (Eyeliner)
• Chuốt mi (Mascara)
• Chì kẻ mày (Eyebrow Pencil)
• Gel kẻ mày (Brow Gel)
• Sản phẩm nhũ mắt (Glitter Products)
• Dụng cụ trang điểm mắt (Eye Tools)

Môi

• Son lì (Matte Lipsticks)
• Son bóng (Lip Gloss)
• Son tint (Lip Tint)
• Chì viền môi (Lip Liner)
• Son dưỡng (Lip Balm)

Chăm sóc da

• Sữa rửa mặt (Cleansers)
• Kem lót (Primers)
• Kem dưỡng ẩm (Moisturizers)
• Các sản phẩm chăm sóc da cơ bản khác

Phụ kiện làm đẹp

• Cọ trang điểm (Makeup Brushes)
• Mút trang điểm (Sponges)
• Dụng cụ mỹ phẩm (Cosmetic Tools)5

Theo thông tin từ hãng, Focallure tự nghiên cứu công thức và sản xuất phần lớn sản phẩm trong hệ thống nội bộ, đảm nhiệm toàn bộ khâu phát triển, kiểm nghiệm, đóng gói và phân phối. Thương hiệu cũng nhấn mạnh năng lực nghiên cứu và phát triển (R&D) trong lĩnh vực mỹ phẩm của mình.5

Focallure đã xây dựng được chỗ đứng vững chắc trên môi trường trực tuyến thông qua các kênh:

• Website chính thức
• Shopee
• Lazada
• AliExpress
• TikTok Shop
• Amazon (một số khu vực nhất định)

Sản phẩm của hãng đặc biệt được ưa chuộng tại:

• Indonesia
• Philippines
• Malaysia
• Thái Lan
• Pakistan
• Bangladesh
• Việt Nam
• Các thị trường Trung Đông

Sự tăng trưởng của thương hiệu chủ yếu được thúc đẩy bởi các influencer trên mạng xã hội, các nhà sáng tạo nội dung làm đẹp và các chiến dịch thương mại điện tử.6

Focallure quảng bá sản phẩm của mình là không thử nghiệm trên động vật (cruelty-free) và khẳng định không thực hiện thử nghiệm trên động vật. Tuy nhiên, người tiêu dùng cần lưu ý rằng tuyên bố “cruelty-free” này xuất phát từ phía công ty và có thể chưa phản ánh chứng nhận từ một tổ chức độc lập trừ khi được nêu rõ ràng.7

Trong cộng đồng yêu thích trang điểm, một số sản phẩm nổi bật nhất của hãng bao gồm:

• Airy Matte Lip Tint
• Son lì (Matte Lipsticks)
• Bảng màu mắt (Eyeshadow Palettes)
• Kem nền lỏng (Liquid Foundation)
• Thỏi tạo khối (Contour Stick)
• Phấn phủ dạng bột (Loose Powder)
• Mascara nhũ (Glitter Mascara)
• Phấn bắt sáng (Highlighters)

Những sản phẩm này thường xuyên xuất hiện trong các bài đánh giá mỹ phẩm nhờ mức giá thấp và độ lên màu tốt so với mặt bằng chung phân khúc bình dân.

Focallure dựa phần lớn vào các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm:

• Influencer trong lĩnh vực làm đẹp
• Nhà sáng tạo nội dung trên TikTok
• Chiến dịch trên Instagram
• Nội dung do người dùng tạo (UGC)
• Ra mắt sản phẩm theo mùa
• Bộ sưu tập phiên bản giới hạn

Công ty định vị mình là thương hiệu làm đẹp bắt kịp xu hướng, với các sản phẩm được truyền cảm hứng từ phong cách trang điểm thịnh hành và nhu cầu thực tế của người tiêu dùng.8

Focallure nhìn chung được công nhận là một thương hiệu mỹ phẩm bình dân. Các bài review thường đề cập đến:

Điểm mạnh

• Giá cả phải chăng
• Độ lên màu tốt
• Bao bì hiện đại
• Dải màu đa dạng
• Dễ dàng mua sắm trực tuyến

Hạn chế thường gặp

• Chất lượng sản phẩm có thể không đồng đều giữa các bộ sưu tập.
• Một số người dùng ghi nhận sự thiếu ổn định trong công thức sản phẩm.
• Dải màu có thể còn hạn chế đối với một số tông da nhất định.

Tương tự nhiều thương hiệu mỹ phẩm khác, trải nghiệm của khách hàng sẽ khác nhau tùy thuộc vào từng sản phẩm cụ thể và loại da cá nhân.

• Website chính thức: FOCALLURE Official Website
• Email chăm sóc khách hàng: cservices@focallure.com
• Khẩu hiệu thương hiệu: Sparkle is Everything9

Focallure là thương hiệu mỹ phẩm quốc tế có nguồn gốc từ Trung Quốc, được thành lập năm 2014, chuyên cung cấp các sản phẩm trang điểm và chăm sóc da giá rẻ, không thử nghiệm trên động vật. Thương hiệu đã mở rộng nhanh chóng nhờ thương mại điện tử và mạng xã hội, đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á và các thị trường mới nổi. Focallure được biết đến với việc cung cấp các sản phẩm làm đẹp hợp thời trang, phù hợp ngân sách, trải dài từ kem nền, son môi đến bảng màu mắt và chăm sóc da, tự định vị như một lựa chọn thay thế dễ tiếp cận so với các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp.10

1. We are Focallure™ Cosmetic
2. About Us | FOCALLURE
3. FOCALLURE.US OFFICIAL | SPARKLE IS EVERYTHING
4. Sobre Nosotros | ENFOQUE
5. what are your thoughts on O.TWO.O, SACE LADY, PINK FLASH, FOCALLURE makeup brands?
6. My First Makeup Haul! Focallure ✨️
7. Somos Focallure™ Cosmética
8. ABOUT US
9. FOCALLURE.US OFFICIAL | SPARKLE IS EVERYTHING
10. Focallure Pakistan | Official Website