Lacoste là thương hiệu thời trang và phong cách sống cao cấp của Pháp, được biết đến rộng rãi nhờ biểu tượng cá sấu màu xanh lá đặc trưng và vai trò tiên phong trong việc sáng tạo ra mẫu áo polo hiện đại. Được thành lập vào năm 1933 bởi nhà vô địch quần vợt người Pháp René Lacoste cùng nhà sản xuất hàng dệt kim André Gillier, thương hiệu này kết hợp hài hòa giữa trang phục thể thao và vẻ thanh lịch vượt thời gian, mang đến các dòng sản phẩm may mặc và phụ kiện vừa đảm bảo hiệu suất vận động vừa thể hiện phong cách tinh tế. Ngày nay, Lacoste được công nhận là một trong những thương hiệu thời trang thường ngày cao cấp hàng đầu thế giới, với sản phẩm phân phối tại hơn 90 quốc gia.1

Câu chuyện của Lacoste bắt nguồn từ René Lacoste, một trong những tay vợt vĩ đại nhất thập niên 1920. Trong suốt sự nghiệp thi đấu, ông đã giành được bảy danh hiệu đơn Grand Slam và nổi tiếng nhờ ý chí kiên cường, trí tuệ chiến thuật cùng phong cách thi đấu nhã nhặn. Năm 1923, khi tham gia giải đấu tại Boston, một nhà báo Mỹ đã đặt cho ông biệt danh “The Crocodile” (Cá sấu) sau câu chuyện về chiếc vali da cá sấu và tinh thần thi đấu bền bỉ của ông. René đã đón nhận biệt danh này, và người bạn của ông, họa sĩ Robert George, đã thiết kế nên hình ảnh cá sấu mà sau này trở thành logo trứ danh của hãng.2

Năm 1933, René Lacoste hợp tác cùng André Gillier, chủ sở hữu công ty dệt kim lớn nhất nước Pháp lúc bấy giờ, để thành lập La Société Chemise Lacoste. Sản phẩm đầu tiên của họ là một cuộc cách mạng trong trang phục quần vợt: chiếc áo ngắn tay làm từ chất liệu vải cotton petit piqué nhẹ nhàng. Khác với những chiếc áo dài tay cứng cáp mà các tay vợt thường mặc trước đó, thiết kế mới này mang lại sự thoải mái, thoáng khí và tự do vận động vượt trội, nhanh chóng được ưa chuộng cả trên sân đấu lẫn trong đời sống thường nhật.3

Hình ảnh cá sấu được thêu trên ngực áo đã đi vào lịch sử như một trong những logo hiển thị công khai đầu tiên trên trang phục, đặt nền móng cho khái niệm thời trang có thương hiệu vốn phổ biến đến tận ngày nay.4

Logo cá sấu màu xanh lá là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trong ngành thời trang, đại diện cho:

• Sự quyết tâm
• Lòng tự tin
• Vẻ thanh lịch
• Sức mạnh kiên cường
• Tinh thần thể thao đỉnh cao

Biểu tượng này bắt nguồn từ biệt danh “The Crocodile” của René Lacoste, phản ánh sự bền bỉ và tinh thần cạnh tranh mãnh liệt của ông trên sân quần vợt. Từ thập niên 1930, nó đã trở thành biểu tượng toàn cầu cho phong cách thời trang thể thao cao cấp.5

Lacoste định vị mình tại giao điểm của thể thao, thời trang và sự thanh lịch kiểu Pháp. Triết lý của thương hiệu được xây dựng dựa trên các giá trị cốt lõi bao gồm:

• Sự thanh lịch
• Tính đổi mới
• Tinh thần fair play
• Sự chân thực
• Lòng tự tin
• Óc sáng tạo

Sứ mệnh của Lacoste là tạo ra những trang phục vượt thời gian, giúp người mặc thể hiện cá tính riêng trong khi vẫn duy trì sự thoải mái và tinh tế. Thương hiệu nhấn mạnh rằng sự thanh lịch không chỉ nằm ở vẻ bề ngoài mà còn ở thái độ sống, tinh thần thể thao và sự tôn trọng dành cho người khác.6

Trải qua nhiều thập kỷ, danh mục sản phẩm của Lacoste đã mở rộng đáng kể vượt xa khỏi những chiếc áo polo ban đầu. Các bộ sưu tập hiện nay bao gồm:

Trang phục

• Áo polo
• Áo thun
• Áo nỉ
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Áo sơ mi
• Quần dài
• Quần đùi
• Váy liền thân
• Chân váy
• Trang phục thể thao chuyên dụng

Giày dép

• Giày sneaker
• Giày quần vợt
• Giày thường ngày
• Dép sandal
• Bốt

Phụ kiện

• Túi xách
• Ví
• Thắt lưng
• Mũ lưỡi trai
• Mũ
• Khăn quàng
• Đồng hồ đeo tay
• Kính mát

Nước hoa

Lacoste cũng sản xuất đa dạng các dòng nước hoa dành cho cả nam và nữ, bắt đầu với chai nước hoa đầu tiên được ra mắt vào cuối thập niên 1960.7

Thể thao luôn giữ vai trò trung tâm trong bản sắc của Lacoste. Thương hiệu duy trì mối liên hệ lâu năm với bộ môn quần vợt thông qua việc tài trợ cho các vận động viên chuyên nghiệp và các giải đấu lớn. Những đại sứ tiêu biểu từng đồng hành cùng hãng bao gồm:

• Novak Djokovic
• Daniil Medvedev

Bên cạnh việc tiếp tục ủng hộ quần vợt, Lacoste đang mở rộng sang golf và các bộ môn thể thao khác, củng cố di sản về hiệu suất vận động và phong cách thời trang của mình.8

Lacoste nổi tiếng với thẩm mỹ tối giản và tinh gọn, đặc trưng bởi:

• Phom dáng kinh điển
• Chất liệu vải cao cấp
• Bảng màu tươi sáng nhưng trang nhã
• Kỹ thuật cắt may lấy cảm hứng từ thể thao
• Biểu tượng cá sấu đặc trưng

Trang phục của hãng được thiết kế để dễ dàng chuyển đổi linh hoạt giữa các bối cảnh thường ngày, vận động thể thao và phong cách smart-casual.

Lacoste vận hành thông qua mạng lưới rộng khắp gồm các cửa hàng độc quyền, quầy hàng tại trung tâm thương mại và các kênh bán lẻ trực tuyến. Thương hiệu có chỗ đứng vững chắc tại châu Âu, Bắc Mỹ, châu Á, Mỹ Latinh và Trung Đông, phục vụ khách hàng tại hơn 90 quốc gia.9

Kể từ năm 2012, Lacoste thuộc quyền sở hữu của MF Brands Group, một thành viên của tập đoàn gia đình Thụy Sĩ Maus Frères SA. Thương vụ mua lại này đã hỗ trợ quá trình mở rộng quốc tế liên tục của Lacoste, đồng thời bảo tồn nguyên vẹn di sản Pháp và bản sắc thể thao vốn có của thương hiệu.10

Lacoste ngày càng chú trọng vào thời trang bền vững thông qua việc cải thiện nguồn cung nguyên liệu, giảm thiểu tác động môi trường và thúc đẩy quy trình sản xuất có trách nhiệm. Thông qua Quỹ Lacoste (Lacoste Foundation) được thành lập năm 2006, công ty cũng hỗ trợ các sáng kiến xã hội sử dụng thể thao và giáo dục để giúp đỡ thanh thiếu niên và người khuyết tật.11

Hơn 90 năm kể từ ngày thành lập, Lacoste vẫn là một trong những thương hiệu đồ thể thao có tầm ảnh hưởng lớn nhất thế giới. Việc phát minh ra chiếc áo polo hiện đại, tiên phong sử dụng logo bên ngoài trang phục và sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa hiệu suất thể thao với vẻ thanh lịch kiểu Pháp đã đưa Lacoste trở thành một biểu tượng vĩnh cửu trong làng thời trang toàn cầu. Hình ảnh cá sấu xanh tiếp tục là biểu tượng cho chất lượng, sự tự tin và phong cách vượt thời gian qua nhiều thế hệ.12

1. About – Lacoste
2. Homepage – Lacoste
3. Our History – Lacoste
4. Lacoste unveils a new visual identity – Lacoste
5. ラコステ（LACOSTE）公式オンラインショップ – 1933年創業のプレミアム ファッションスポーツ ブランド
6. スニーカーコレクション – History | ラコステ（LACOSTE）公式オンラインショップ
7. ラコステ（LACOSTE）公式オンラインショップ – 1933年創業のプレミアム ファッションスポーツ ブランド
8. heritage-work-in-progress
9. Lacoste Heritage
10. Lacoste Heritage
11. Lacoste Heritage
12. История марки | Интернет-магазин Lacoste