Tên gọi LAOYECHE (老爷车) theo nghĩa đen chỉ xe hơi cũ hoặc xe cổ điển. Đây không đơn thuần là cái tên mượn từ văn hóa ô tô mà hình ảnh chiếc xe còn đóng vai trò trung tâm trong bản sắc thị giác của thương hiệu.

Logo chính thức kết hợp hình ảnh cách điệu của một chiếc xe cổ cùng chữ LAOYECHE và ký tự Hán tự 老爷车. Thương hiệu sử dụng hình tượng ô tô như một biểu tượng cho di sản, tay nghề thủ công, phong cách quý ông và sự kế thừa liên tục.2

Đáng chú ý, đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ nộp năm 2025 bởi Hong Kong Legend Wai Lam International Limited cũng mô tả nhãn hiệu LAOYECHE bao gồm thiết kế xe cổ đặt phía trên dòng chữ LAOYECHE và ký tự 老爷车. Đơn đăng ký này bao gồm các nhóm hàng: âu phục, áo măng tô, áo khoác ngoài, áo phông, áo sơ mi, quần dài và áo dệt kim.3

Giai đoạn khởi nguyên: 1896

Theo câu chuyện lịch sử do chính thương hiệu kể lại, nguồn gốc của LAOYECHE bắt đầu từ năm 1896, khi một thợ may trẻ người Trung Quốc tên là 钟治辉 (Zhong Zhihui) rời Hong Kong sang Anh với vỏn vẹn 10 bảng Anh.

Tường thuật của công ty cho biết ông đã học nghề may từ gia đình và sau đó phát triển phong cách kết hợp thẩm mỹ phương Đông/Trung Hoa với kỹ thuật may đo phương Tây. Trang phục do ông tạo ra mang nét thanh lịch, tinh tế và đậm chất quý ông.

Phần lịch sử này cần được xem xét như câu chuyện di sản chính thức của thương hiệu, thay vì lịch sử độc lập được kiểm chứng của tập đoàn hiện đại.

Thành lập thương hiệu may mặc: 1947

Câu chuyện chính thức của thương hiệu nêu rõ vào năm 1947, con trai của Zhong Zhihui là Zhong Peter (钟彼得) đã thành lập công ty may mặc tại Hong Kong và lấy hình ảnh xe cổ của cha làm biểu tượng.

Mục tiêu được tuyên bố là tạo ra trang phục phù hợp hơn với vóc dáng nam giới Trung Quốc, đồng thời quảng bá phong cách ăn mặc tinh tế cho giới chuyên gia và quý ông nước này.4

Lịch sử doanh nghiệp hiện đại: Từ 1987 đến nay

Công ty vận hành tại Hong Kong hiện nay đưa ra một mốc thời gian khác biệt: Hong Kong Laoyeche Weilin International Co., Ltd. cho biết đơn vị được thành lập vào ngày 1 tháng 9 năm 1987, ban đầu mang tên BROADLINE (HK) TRADING CO., trước khi đổi sang tên doanh nghiệp tiếng Trung hiện tại vào năm 1999. Công ty tuyên bố nắm giữ độc quyền đối với loạt nhãn hiệu LAOYECHE thuộc các nhóm ngành hàng bao gồm Nhóm 18 và Nhóm 25.5

Điều này lý giải vì sao các nguồn thông tin Trung Quốc có thể đề cập đến các mốc 1947, 1987 hoặc thậm chí 1896 khi nói về lịch sử LAOYECHE: mỗi mốc thời gian tương ứng với một tầng lớp khác nhau trong di sản được tuyên bố và lịch sử doanh nghiệp của thương hiệu.

LAOYECHE là trường hợp khá đặc biệt khi các tài liệu tham chiếu về thương hiệu có thể liên quan đến nhiều thực thể pháp lý khác nhau.

Hong Kong Laoyeche Weilin International Co., Ltd.

Trang web chính thức xác định 香港老爷车伟林国际有限公司 là tổ chức doanh nghiệp chủ chốt. Đơn vị này được mô tả là nơi phụ trách thiết kế, sản xuất và kinh doanh trang phục nam LAOYECHE.6

Công ty cho biết đang vận hành các dòng sản phẩm bao gồm:

• Áo khoác
• Áo sơ mi
• Áo phông
• Trang phục thường ngày
• Đồ dệt kim
• Âu phục
• Quần tây
• Đồ da

Đơn vị này cũng tuyên bố sở hữu cơ sở sản xuất tại Quảng Châu và Chiết Giang, đồng thời phát triển mạng lưới nhượng quyền và bán lẻ trên toàn quốc. Trang web của công ty khẳng định có hơn 800 cửa hàng chuyên doanh đạt chuẩn tại Trung Quốc.7

Zhejiang Laoyeche Clothing Co., Ltd.

Một công ty riêng biệt nhưng có mối liên hệ chặt chẽ là 浙江老爷车服饰有限公司 (Zhejiang Laoyeche Clothing Co., Ltd.), được thành lập vào ngày 20 tháng 12 năm 2001 theo thông tin đăng ký doanh nghiệp. Ngành nghề kinh doanh đã đăng ký bao gồm sản xuất hàng may mặc, sản phẩm da, giày dép, phụ kiện may mặc và các hoạt động bán lẻ liên quan.8

Các cơ sở dữ liệu thương hiệu tại Trung Quốc cũng xác định công ty Chiết Giang này là đơn vị vận hành thương hiệu thời trang nam LAOYECHE.9

Về bản chất, LAOYECHE là thương hiệu thời trang nam chứ không phải công ty ô tô hay phong cách sống.

Danh mục sản phẩm bao gồm:

Trang trọng và công sở

• Âu phục
• Quần tây
• Áo sơ mi mặc lễ phục
• Áo sơ mi công sở
• Áo khoác trang trọng

Trang phục bán trang trọng (Smart-casual)

• Áo polo
• Áo phông
• Áo sơ mi thường ngày
• Đồ dệt kim
• Quần casual
• Áo khoác

Áo khoác ngoài

• Áo khoác lông vũ
• Áo khoác chần bông
• Áo khoác mùa đông
• Áo khoác kiểu hành chính/công sở
• Áo khoác mỏng nhẹ
• Áo gile

Phụ kiện và đồ da

• Sản phẩm da
• Túi xách và phụ kiện liên quan

Trang web của công ty phân loại danh mục thời trang thành bốn nhóm: công sở, thường ngày, thời trang và phụ kiện.10

Các gian hàng thương mại điện tử tại Trung Quốc hiện nay cũng cho thấy sự tập trung đáng kể vào trang phục dành cho nam giới trung niên và cao tuổi, bao gồm áo sơ mi, áo polo, đồ dệt kim, áo khoác, quần, trang phục mùa đông và các sản phẩm được gắn mác “爸爸装” (trang phục dành cho cha/nam giới đứng tuổi).11

Triết lý thiết kế truyền thống của thương hiệu có thể được khái quát là chỉn chu, điềm đạm và hướng tới hình tượng quý ông.

Câu chuyện thương hiệu chính thức liên tục nhấn mạnh các giá trị:

• Thanh lịch
• Tinh tế, chừng mực
• Tay nghề thủ công truyền thống
• Kỹ thuật may đo phương Tây
• Thẩm mỹ văn hóa Trung Hoa
• Diện mạo chuyên nghiệp
• Nam tính trưởng thành

Thay vì định vị xoay quanh thời trang giới trẻ hay streetwear, LAOYECHE trong lịch sử đã xây dựng hình ảnh dựa trên khái niệm quý ông Trung Quốc ăn mặc chỉn chu.12

Điều này giải thích sự hiện diện nổi bật của những món đồ mang tính vượt thời gian như:

áo polo → áo sơ mi → quần tây → áo khoác → âu phục → đồ dệt kim → áo khoác ngoài

thay vì các bộ sưu tập chạy theo xu hướng mùa vụ hay sàn diễn thời trang.

Dù tệp khách hàng của LAOYECHE đã có sự biến chuyển, mối liên hệ bền chặt nhất của thương hiệu tại thị trường Trung Quốc vẫn là nam giới trưởng thành và trung niên.

Thương hiệu đặc biệt phù hợp với những người tìm kiếm:

• Trang phục bán trang trọng (business-casual)
• Thời trang nam thường ngày thoải mái
• Phong cách nam giới truyền thống
• Trang phục phù hợp môi trường công sở
• Quần áo dành cho cha hoặc người thân lớn tuổi
• Quà tặng thiết thực cho nam giới trung niên và cao tuổi

Định vị bán lẻ hiện tại càng làm rõ điều này. Sản phẩm thường xuyên được mô tả bằng các cụm từ như “爸爸装” (trang phục cho cha), thời trang nam trung niên, và trang phục nam giới đứng tuổi.

Nhờ đó, LAOYECHE có bản sắc thị trường khá khác biệt so với các nhãn hiệu thời trang trẻ tại Trung Quốc.

LAOYECHE nên được nhìn nhận chính xác nhất là thương hiệu thời trang nam Trung Quốc dành cho độ tuổi trưởng thành với di sản trang phục công sở truyền thống, thay vì một nhà mốt xa xỉ ngang tầm các thương hiệu châu Âu.

Bản thân thương hiệu sử dụng ngôn từ gợi nhắc đến sự cao quý, thanh lịch kiểu quý ông và trang phục nam tinh tế, trong khi danh mục bán lẻ thực tế hiện nay khá đa dạng và mang tính thương mại đại chúng.

Cách mô tả phù hợp nhất cho định vị của hãng là:

Thời trang nam truyền thống/trưởng thành + bán trang trọng + định vị cao cấp dễ tiếp cận

thay vì:

Thời trang xa xỉ cao cấp / thương hiệu sàn diễn thiết kế.

Các thư viện thương hiệu Trung Quốc thường xếp LAOYECHE vào nhóm thời trang nam cao cấp hoặc thượng lưu, dù danh mục bán lẻ hiện tại đã mở rộng sang các sản phẩm mang tính ứng dụng và phổ thông hơn.13

Công ty cho biết họ là đơn vị tiên phong tại Trung Quốc trong việc áp dụng mô hình nhượng quyền thương hiệu và phân phối qua cửa hàng chuyên doanh. Theo hồ sơ doanh nghiệp chính thức, LAOYECHE đã xây dựng mạng lưới chuẩn hóa về cửa hàng, giá cả, dịch vụ và quản lý, với hơn 800 cửa hàng chuyên doanh trên toàn quốc.

Thương hiệu cũng hiện diện trên các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc.

Ví dụ, gian hàng chính hãng trên JD hiện cung cấp danh mục sản phẩm LAOYECHE phong phú, bao gồm áo khoác, áo sơ mi, áo phông, đồ dệt kim, quần tây, áo gile và trang phục mùa đông.14

LAOYECHE cũng tiến hành bảo hộ nhãn hiệu bên ngoài lãnh thổ Trung Quốc đại lục.

Tại Hoa Kỳ, đơn đăng ký nhãn hiệu LAOYECHE được nộp vào ngày 2 tháng 4 năm 2025 bởi Hong Kong Legend Wai Lam International Limited. Đơn đăng ký bao gồm các mặt hàng may mặc:

• Âu phục
• Áo măng tô
• Áo khoác ngoài
• Áo phông
• Áo sơ mi
• Quần dài
• Áo dệt kim

Đơn đăng ký xác định ký tự Hán tự là LAO YE CHE và mô tả logo có hình ảnh xe hơi cổ điển. Tại thời điểm ghi nhận hồ sơ, đây là đơn đăng ký dự định sử dụng (intent-to-use), chưa phải bằng chứng cho thấy nhãn hiệu đã được đăng ký chính thức và sử dụng thương mại tại Hoa Kỳ.15

Ngoài ra, còn tồn tại một hồ sơ nhãn hiệu LAOYECHE cũ hơn tại Hoa Kỳ từ năm 2004, bao gồm nhóm hàng giày dép, nhưng đơn này cuối cùng đã bị hủy bỏ vào năm 2007.16

Xe hơi cổ điển là phép ẩn dụ thị giác đặc trưng của LAOYECHE.

Thay vì đại diện cho tốc độ, công nghệ hay đua xe thể thao, hình tượng này được dùng để truyền tải các khái niệm gần gũi hơn với:

di sản → trải nghiệm → tay nghề thủ công → khí chất quý ông → sự trường tồn

Điều này khiến logo trở nên đặc biệt phù hợp với định vị lịch sử của thương hiệu xoay quanh thời trang nam giới trưởng thành.

Nó cũng mang lại cho LAOYECHE bản sắc dễ nhận diện ngay lập tức: ngay cả khi không đọc được tên tiếng Trung, sự kết hợp giữa biểu tượng xe cổ + chữ LAOYECHE vẫn tạo ra liên tưởng mạnh mẽ đến trang phục nam truyền thống.

Hình ảnh truyền thống của LAOYECHE có thể tóm gọn là:

“Quý ông Trung Quốc trưởng thành.”

Ngôn ngữ thị giác của thương hiệu thường ưu tiên:

• Màu xanh navy
• Màu đen
• Màu xám
• Màu nâu
• Màu đỏ rượu vang
• Màu trắng
• Họa tiết kín đáo
• Cổ áo polo
• Áo sơ mi cài khuy
• Áo khoác có cấu trúc form
• Quần tây cổ điển
• Đồ dệt kim truyền thống

Trọng tâm nhìn chung là tính ứng dụng và sự đĩnh đạc thay vì thử nghiệm phá cách.

Tính đến năm 2026, LAOYECHE vẫn là thương hiệu thời trang nam hoạt động tích cực tại Trung Quốc với cả kênh bán lẻ vật lý và trực tuyến.

Hoạt động kinh doanh đương đại của hãng dường như kết hợp hai bản sắc:

1. Thời trang nam công sở/di sản — khía cạnh truyền thống của thương hiệu, tập trung vào âu phục, áo sơ mi, áo khoác và phong cách quý ông.
2. Thời trang nam thường ngày cho người đứng tuổi — danh mục thương mại rộng hơn nhiều, gồm áo phông, áo polo, đồ dệt kim, quần casual, trang phục mùa đông và quần áo thiết thực nhắm đến người tiêu dùng trung niên và cao tuổi.17

Do đó, thương hiệu này nên được nhìn nhận là nhãn hiệu thời trang nam Trung Quốc lâu đời với bản sắc định hướng di sản, hơn là một nhãn hàng xa xỉ hẹp.

Khi nghiên cứu về LAOYECHE, cần lưu ý một sự phân biệt quan trọng.

LAOYECHE / 老爷车 là một cụm từ tiếng Trung mang tính mô tả tương đối, có nghĩa là xe hơi cũ/cổ điển, nên tên gọi này có thể xuất hiện trong nhiều hồ sơ doanh nghiệp và nhãn hiệu khác nhau. Cụ thể, tổ chức LAOYECHE tại Hong Kong, Zhejiang Laoyeche Clothing Co., Ltd., các hồ sơ nhãn hiệu lịch sử và đơn đăng ký quốc tế mới không nên mặc nhiên được coi là cùng một thực thể pháp lý.18

Để nghiên cứu thương hiệu chính xác, cách an toàn nhất là xác định rõ công ty cụ thể, mã đăng ký nhãn hiệu hoặc kênh phân phối đang được đề cập.

LAOYECHE (老爷车) là thương hiệu thời trang nam lâu đời của Trung Quốc được xây dựng dựa trên biểu tượng xe hơi cổ điển. Câu chuyện di sản chính thức truy nguyên nguồn gốc từ truyền thống may đo tại Hong Kong bắt đầu năm 1896 và xác định năm 1947 là thời điểm thành lập công ty may mặc gắn liền với biểu tượng xe cổ. Công ty vận hành hiện đại tại Hong Kong lấy mốc thành lập là năm 1987.19

Bản sắc cốt lõi của thương hiệu là thời trang nam cổ điển, trưởng thành và đậm chất quý ông, bao gồm âu phục công sở, áo sơ mi, áo khoác cũng như trang phục thường ngày, đồ dệt kim, quần tây, áo khoác ngoài và phụ kiện da. LAOYECHE đã phát triển mạng lưới bán lẻ và thương mại điện tử quy mô lớn tại Trung Quốc, với mức độ nhận diện đặc biệt cao trong nhóm nam giới trung niên và cao tuổi.20

Tóm lại:

LAOYECHE là thương hiệu thời trang nam Trung Quốc định hướng di sản, với bản sắc xe cổ đại diện cho phong cách quý ông kinh điển, trong khi danh mục sản phẩm hiện đại tập trung mạnh vào trang phục bán trang trọng thiết thực và thời trang dành cho nam giới đứng tuổi.

1. 品牌文化-香港老爷车伟林国际有限公司
2. 企业简介-香港老爷车伟林国际有限公司
3. LAOYECHE Trademark Application of Hong Kong Legend Wai Lam International Limited – Serial Number 99118275 :: Justia Trademarks
4. Zhejiang Laoyeche Clothing Co.，Ltd
5. Laoyeche是什么牌子_老爷车品牌是什么档次？-百强排行网
6. 尊贵气质，一身相伴。-香港老爷车伟林国际有限公司
7. 老爷车（LAOYECHE）京东自营旗舰店 – 京东
8. LAOYECHE – Hong Kong Legend Wai Lam International Limited Trademark Registration
9. LAOYECHE Trademark – Serial Number 78512787 :: Justia Trademarks
10. 〖老爷车男装〗品牌介绍→老爷车商务男装_老爷车休闲男装-买购APP
11. 皮肤风衣十大品牌排行榜-中国品牌网
12. LAOYECHE Trademark (USPTO Serial 99118275) | USPTO Record | TrademarkElite
13. April 2, 2025 Clothing Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
14. （laoyeche）老爷车官网 _老爷车老爷车_全球时尚品牌网
15. （laoyeche）老爷车官网 _老爷车老爷车_全球时尚品牌网
16. 老爷车品牌招商加盟,老爷车代理__全球箱包网
17. November 8, 2004 Clothing Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
18. LAOYECHE Trademark (USPTO Serial 78512787) | USPTO Record | TrademarkElite
19. 常规,用户自定义方式,1 – 老爷车（LAOYECHE）京东自营旗舰店京东
20. laoyeche品牌及商品 – 京东