• Thương hiệu: Milo
• Chủ sở hữu: Nestlé
• Loại sản phẩm: Thức uống lúa mạch sô-cô-la
• Năm ra mắt: 1934
• Quốc gia xuất xứ: Australia
• Người sáng chế: Thomas Mayne
• Phạm vi phân phối: Hơn 40 quốc gia
• Thành phần chính: Lúa mạch nha, ca cao, sữa bột (trong nhiều công thức), đường, vitamin và khoáng chất
• Khẩu hiệu: “Năng lượng để vươn xa”, “Năng lượng nhà vô địch” và các thông điệp bản địa hóa khác tùy theo thị trường.2

Milo được nhà hóa học công nghiệp người Australia Thomas Mayne sáng chế vào năm 1934. Trong giai đoạn Đại suy thoái, tình trạng suy dinh dưỡng ở trẻ em diễn ra phổ biến. Nestlé đã giao nhiệm vụ cho Mayne nghiên cứu một loại đồ uống vừa cung cấp năng lượng, vitamin và khoáng chất, vừa phù hợp với khẩu vị của trẻ nhỏ.

Sản phẩm được giới thiệu lần đầu tại Hội chợ Phục sinh Hoàng gia Sydney và nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng rộng rãi. Tên gọi Milo được đặt theo Milon (Milo) xứ Croton, một đô vật huyền thoại thời Hy Lạp cổ đại nổi tiếng với sức mạnh phi thường.3

Khi Nestlé mở rộng hoạt động ra thị trường quốc tế, Milo gặt hái thành công rực rỡ tại Đông Nam Á, châu Phi và châu Đại Dương. Theo thời gian, mỗi quốc gia lại phát triển những công thức và cách thưởng thức riêng biệt để phù hợp với văn hóa ẩm thực địa phương.4

Milo luôn đề cao các giá trị:

• Lối sống lành mạnh và năng động
• Tinh thần tham gia thể thao
• Dinh dưỡng cân bằng
• Sự phát triển thể chất ở trẻ em và thanh thiếu niên

Thay vì chỉ định vị mình là một loại đồ uống giải khát, thương hiệu chú trọng việc xây dựng sự tự tin, tính kiên cường, tinh thần đồng đội và thói quen vận động mỗi ngày thông qua các chương trình tài trợ thể thao và hoạt động dành cho giới trẻ.5

Tùy thuộc vào từng thị trường, Milo được cung cấp dưới nhiều dạng thức khác nhau.

Bột pha thức uống

Dạng bột lúa mạch sô-cô-la truyền thống, dùng để pha với sữa nóng, sữa lạnh hoặc nước.

Thức uống đóng chai/hộp (RTD)

Sản phẩm pha sẵn đóng chai hoặc hộp giấy, mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng.

Sản phẩm ăn nhẹ

Tại một số thị trường chọn lọc, Milo còn có các biến thể:

• Thanh ngũ cốc ăn nhẹ
• Ngũ cốc ăn sáng
• Bánh snack năng lượng

Biến thể đặc biệt

Một số quốc gia cũng phân phối các phiên bản:

• Giảm đường
• Ngũ cốc nguyên cám
• Công thức gốc thực vật hoặc bổ sung vi chất
• Dành cho kênh dịch vụ ăn uống chuyên nghiệp6

Dù công thức có sự thay đổi tùy theo khu vực, các thành phần phổ biến thường bao gồm:

• Lúa mạch nha
• Ca cao
• Sữa bột
• Đường
• Dầu thực vật (ở một số thị trường)
• Canxi
• Sắt
• Vitamin D
• Các vitamin nhóm B: B2, B3, B6 và B12

Nhiều phiên bản được tăng cường vitamin và khoáng chất nhằm hỗ trợ quá trình phát triển bình thường và chuyển hóa năng lượng như một phần của chế độ ăn cân bằng.

Milo hiện được phân phối tại:

• Australia
• New Zealand
• Philippines
• Malaysia
• Singapore
• Indonesia
• Thailand
• Vietnam
• Nigeria
• Kenya
• Ghana
• South Africa
• Colombia
• Mexico
• Brazil
• Các quốc gia Trung Đông
• Nhiều quốc đảo Thái Bình Dương

Mỗi thị trường thường sở hữu hồ sơ hương vị và công thức riêng biệt phản ánh sở thích của người tiêu dùng địa phương.

Milo du nhập vào Philippines từ năm 1964 và nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu đồ uống quen thuộc nhất tại quốc gia này.

Nestlé Philippines đã xây dựng thương hiệu xoay quanh sự phát triển thể thao và gắn kết giới trẻ, hỗ trợ nhiều thế hệ vận động viên thông qua các chương trình như:

• Giải Marathon Milo
• Lớp huấn luyện thể thao Milo
• Hợp tác thể thao học đường
• Sáng kiến rèn luyện sức khỏe cộng đồng

Chiến dịch dài hơi của thương hiệu khuyến khích trẻ em duy trì lối sống năng động và rèn luyện kỷ luật thông qua thể thao.7

Đầu tư vào thể thao là một trong những đặc điểm nhận diện cốt lõi của Milo. Các sáng kiến tiêu biểu bao gồm:

• Giải marathon quốc gia
• Chương trình bóng rổ
• Lớp dạy bơi
• Bóng đá
• Bóng chuyền
• Điền kinh
• Thể dục dụng cụ
• Cầu lông
• Võ thuật
• Giải đấu học đường

Hàng triệu trẻ em trên toàn thế giới, đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á, đã tham gia vào các hoạt động thể thao do Milo tài trợ.

Quảng cáo của Milo thường khai thác các hình ảnh:

• Vận động viên nhí
• Gia đình
• Học sinh
• Tinh thần đồng đội
• Sự kiên trì
• Lối sống lành mạnh
• Nỗ lực mỗi ngày

Thương hiệu thường xuyên sử dụng khái niệm “Năng lượng nhà vô địch” để gắn liền thức uống này với tinh thần vận động và ý chí quyết tâm.

Milo đã trở thành một biểu tượng văn hóa tại nhiều quốc gia. Một số ví dụ điển hình bao gồm:

• Milo Dinosaur (Malaysia và Singapore): Thức uống được phủ thêm một lớp bột Milo dày bên trên.
• Milo đá: Phổ biến tại các quán cà phê và nhà hàng khắp châu Á.
• Thói quen ăn trực tiếp bột Milo khô ngay từ lon thiếc là ký ức tuổi thơ của nhiều người hâm mộ.

Sự thích nghi linh hoạt với từng vùng miền đã giúp Milo hòa quyện sâu sắc vào văn hóa ẩm thực đời thường tại nhiều quốc gia.

Milo được quảng bá như nguồn cung cấp năng lượng và dưỡng chất, đặc biệt khi pha cùng sữa. Tùy theo công thức, sản phẩm có thể cung cấp:

• Carbohydrate tạo năng lượng
• Protein (khi kết hợp với sữa)
• Canxi
• Sắt
• Vitamin nhóm B
• Vitamin D

Hàm lượng dinh dưỡng thay đổi tùy theo quốc gia và một số phiên bản có chứa đường bổ sung. Hiện nay, nhiều thị trường cũng đã tung ra các lựa chọn giảm đường để đáp ứng nhu cầu sức khỏe.

Trải qua hơn 90 năm, Milo đã vươn mình từ một thức uống dinh dưỡng ra đời trong thời kỳ Đại suy thoái để trở thành một trong những thương hiệu chủ lực toàn cầu của Nestlé. Sự kết hợp giữa hương vị lúa mạch sô-cô-la đặc trưng, bản sắc gắn liền với thể thao và các chương trình thanh thiếu niên bền bỉ đã đưa Milo trở thành cái tên quen thuộc trong hàng triệu gia đình trên khắp thế giới. Dù công thức và chiến lược tiếp thị có sự khác biệt theo từng khu vực, thương hiệu vẫn nhất quán trong việc lan tỏa thông điệp về năng lượng, sự năng động và tinh thần thể thao.8

1. Our Online range of Milo Chocolate drinks | Nestlé Family ME
2. Vegemite is recognised globally – but how many people know Milo was invented in Australia?
3. Milo Professional Beverages Brand | Nestlé Professional
4. MILO® | Nestlé Philippines
5. MILO Heritage – Our Champion Journey & MILO History | MILO PH
6. Unlocking the Goodness of MILO | Nestlé Philippines
7. Our Brands: MILO | Nestlé Philippines
8. Explore our MILO® Products | Nestlé Professional