Nuxe là thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da của Pháp chuyên về các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, kết hợp giữa thành phần thực vật, nghiên cứu khoa học và trải nghiệm giác quan đặc trưng của mỹ phẩm dược mỹ phẩm Pháp. Được thành lập tại Pháp vào đầu thập niên 1990 bởi doanh nhân Aliza Jabès, Nuxe đã vươn tầm quốc tế nhờ sản phẩm biểu tượng Huile Prodigieuse, một loại dầu khô đa năng dùng cho mặt, cơ thể và tóc.1

Thương hiệu này định vị mình ở giao điểm giữa uy tín dược phẩm và vẻ đẹp cao cấp: những công thức chăm sóc da hiệu quả lấy cảm hứng từ thiên nhiên, được trình bày trong bao bì trang nhã, sở hữu hương thơm đặc trưng và chú trọng mạnh mẽ vào sự thư giãn cùng trải nghiệm giác quan.2

1

Khởi nguồn (thập niên 1990)

Câu chuyện của Nuxe bắt đầu khi Aliza Jabès mua lại một phòng thí nghiệm nhỏ tại Paris chuyên về mỹ phẩm thiên nhiên. Chịu ảnh hưởng từ người cha làm dược sĩ và ký ức tuổi thơ gắn liền với cây cỏ, bà mong muốn tạo ra các sản phẩm chăm sóc da kết hợp tinh hoa thực vật với khoa học mỹ phẩm hiện đại.1

Thay vì định vị Nuxe như một hãng mỹ phẩm xa xỉ truyền thống, bà tập trung vào khái niệm mới mẻ thời bấy giờ là làm đẹp từ thiên nhiên phân phối qua kênh nhà thuốc, một mô hình gắn liền với văn hóa chăm sóc da của người Pháp. Chiến lược này giúp thương hiệu xây dựng được uy tín vững chắc về độ an toàn, hiệu quả và tính khoa học trong công thức.3

Sự ra đời của Huile Prodigieuse® (1991)

Bước ngoặt của Nuxe đến từ việc ra mắt Huile Prodigieuse® vào năm 1991. Được thiết kế như một nghi thức làm đẹp đơn giản và linh hoạt, sản phẩm kết hợp nhiều loại dầu thực vật trong kết cấu dầu khô nhẹ nhàng, có thể sử dụng cho cả mặt, cơ thể và tóc.2

Sản phẩm nhanh chóng trở thành biểu tượng của thương hiệu vì hội tụ đầy đủ các yếu tố cốt lõi của Nuxe:

• Thành phần có nguồn gốc thiên nhiên
• Nghi thức làm đẹp vừa sang trọng vừa thiết thực
• Hương thơm đặc trưng dễ nhận biết
• Kết cấu khô thoáng, không gây nhờn rít
• Công dụng đa năng

Huile Prodigieuse® đã trở thành một trong những sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của ngành dược mỹ phẩm Pháp và vẫn giữ vai trò là sản phẩm chủ lực của thương hiệu cho đến nay.1

1994 — Rêve de Miel®

Nuxe ra mắt dòng Rêve de Miel, khởi đầu bằng sản phẩm son dưỡng mật ong trứ danh. Với khả năng nuôi dưỡng và phục hồi đôi môi khô nứt, đây nhanh chóng trở thành một sản phẩm kinh điển khác trong làng dược mỹ phẩm Pháp.2

1999 — Crème Fraîche de Beauté®

Thương hiệu mở rộng danh mục chăm sóc da mặt với Crème Fraîche de Beauté®, dòng dưỡng ẩm dựa trên nền tảng thực vật. Bộ sưu tập này củng cố sự kết hợp đặc trưng của Nuxe giữa hiệu quả, cảm giác dễ chịu và niềm vui giác quan.1

2002 — Nuxe Spa

Vượt ra khỏi phạm vi sản phẩm, công ty khai trương Nuxe Spa đầu tiên tại Paris. Mô hình spa hướng tới việc biến việc chăm sóc da thành một trải nghiệm toàn diện về sức khỏe, kết hợp sự thư giãn, vật liệu thiên nhiên và các nghi thức làm đẹp bài bản.2

Theo thời gian, Nuxe đã phát triển mạng lưới spa rộng khắp trên quy mô quốc tế.2

Thập niên 2000 – Nay: Mở rộng quốc tế

Sau thành công tại quê nhà, Nuxe đẩy mạnh chiến lược quốc tế hóa, đưa sản phẩm đến nhiều quốc gia thông qua các nhà thuốc, trung tâm thương mại, chuỗi bán lẻ mỹ phẩm và nền tảng trực tuyến. Công ty liên tục mở rộng các nhóm sản phẩm bao gồm:

• Chống lão hóa
• Dưỡng ẩm
• Chăm sóc cơ thể
• Chăm sóc tóc
• Chống nắng
• Nước hoa
• Sản phẩm chăm sóc sức khỏe

4

“Thiên nhiên + Khoa học + Cảm xúc”

Bản sắc của Nuxe được xây dựng dựa trên ba trụ cột chính:

1. Công thức lấy cảm hứng từ thiên nhiên

Thương hiệu ưu tiên sử dụng hoạt chất thực vật và đề cao truyền thống làm đẹp từ cây cỏ. Các thành phần thường xuyên xuất hiện trong sản phẩm Nuxe bao gồm:

• Dầu thực vật
• Mật ong
• Chiết xuất hoa
• Hoạt chất có nguồn gốc thực vật

2

2. Chuyên môn dược mỹ phẩm Pháp

Nuxe tuân thủ triết lý chăm sóc da kiểu Pháp: sản phẩm phải đảm bảo sự cân bằng giữa:

• Nghiên cứu khoa học
• Uy tín da liễu
• Hiệu quả nhìn thấy được
• Công thức an toàn

Định vị này giúp Nuxe tách biệt khỏi các thương hiệu nước hoa xa xỉ thuần túy cũng như mỹ phẩm đại trà.3

3. Trải nghiệm làm đẹp giàu cảm xúc

Một đặc điểm nhận diện rõ nét của Nuxe là sự chú trọng vào khía cạnh cảm xúc trong chăm sóc da:

• Kết cấu tinh tế
• Hương thơm đặc trưng
• Bao bì trang nhã
• Ứng dụng theo nghi thức

Thương hiệu thường mô tả sản phẩm của mình là “sự xa xỉ mỗi ngày”, nơi hiệu quả song hành cùng niềm vui sử dụng.2

1. Chăm sóc da mặt

Nuxe cung cấp các giải pháp chăm sóc da mặt đáp ứng nhu cầu:

• Dưỡng ẩm
• Chống lão hóa
• Làm sáng da
• Phục hồi da
• Da nhạy cảm

Các dòng sản phẩm tiêu biểu bao gồm:

• Crème Fraîche de Beauté®
• Nuxuriance Ultra
• Merveillance Lift
• Super Serum

1

2. Chăm sóc cơ thể

Danh mục chăm sóc cơ thể bao gồm:

• Dầu khô
• Kem dưỡng thể
• Tẩy tế bào chết
• Săn chắc da

Trong đó, gia đình sản phẩm Huile Prodigieuse® vẫn là đại diện tiêu biểu nhất của nhóm hàng này.2

3. Chăm sóc môi

Dòng Rêve de Miel® là một trong những bộ sưu tập nổi tiếng nhất của Nuxe, đặc biệt là sản phẩm son dưỡng mật ong.2

4. Chăm sóc tóc

Nuxe đã mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc tóc với các sản phẩm điều trị lấy cảm hứng từ triết lý thực vật và trải nghiệm giác quan đặc trưng của thương hiệu.2

5. Nước hoa & Sức khỏe

Thương hiệu cũng sản xuất nước hoa và các trải nghiệm spa được thiết kế xoay quanh bản sắc mùi hương dễ nhận biết của mình.2

Nuxe duy trì đội ngũ nghiên cứu và bào chế riêng tại Pháp. Thương hiệu khẳng định sản phẩm được phát triển với trọng tâm là đổi mới thực vật, khoa học mỹ phẩm và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt. Quá trình sản xuất chủ yếu diễn ra tại Pháp, bao gồm cả cơ sở công nghiệp ở vùng Brittany.2

Nuxe chiếm giữ một vị trí độc đáo trên thị trường làm đẹp:

Thương hiệu thường được so sánh với các tên tuổi dược mỹ phẩm Pháp khác nhờ sự kết hợp hài hòa giữa uy tín khoa học và định vị xa xỉ thân thiện với người tiêu dùng.3

Huile Prodigieuse®

Phân loại: Dầu khô đa năng
Ra mắt: 1991
Công dụng: Mặt, cơ thể, tóc
Vai trò: Sản phẩm biểu tượng của thương hiệu

Đây được xem là sản phẩm đã đưa Nuxe từ một công ty mỹ phẩm thiên nhiên nhỏ bé trở thành thương hiệu làm đẹp được công nhận trên toàn cầu.1

Son dưỡng Rêve de Miel

Phân loại: Chăm sóc môi
Thành phần liên kết: Mật ong
Vai trò: Sản phẩm biểu tượng thứ hai của Nuxe

Nổi tiếng với kết cấu giàu dưỡng chất và khả năng nuôi dưỡng vượt trội, sản phẩm này đã trở thành một món đồ kinh điển trong tủ đồ dược mỹ phẩm Pháp.2

Crème Fraîche de Beauté®

Phân loại: Dưỡng ẩm da mặt
Vai trò: Đại diện cho chuyên môn dưỡng ẩm và triết lý chăm sóc da giàu cảm xúc của Nuxe.1

Điểm mạnh

• Bản sắc Pháp đậm nét
• Sở hữu các sản phẩm anh hùng mang tính biểu tượng
• Trải nghiệm giác quan hấp dẫn
• Uy tín từ kênh dược mỹ phẩm
• Công thức thực vật hiệu quả
• Bao bì cao cấp

Thách thức

• Cạnh tranh ngày càng gay gắt trong phân khúc mỹ phẩm sạch
• Nhu cầu minh bạch thành phần từ người tiêu dùng ngày càng tăng
• Áp lực từ các thương hiệu da liễu và các công ty mỹ phẩm thiên nhiên mới nổi

Nuxe là thương hiệu chăm sóc da Pháp đã chuyển hóa thành công mỹ phẩm nguồn gốc thiên nhiên thành một trải nghiệm làm đẹp cao cấp. Được sáng lập bởi Aliza Jabès, thương hiệu đã lớn mạnh từ một phòng thí nghiệm nhỏ tại Paris để trở thành cái tên được quốc tế công nhận, nhờ sản phẩm dầu khô biểu tượng Huile Prodigieuse® và triết lý kết hợp thiên nhiên, khoa học và cảm xúc.1

Ngày nay, Nuxe đại diện cho cách diễn giải hiện đại về vẻ đẹp dược mỹ phẩm Pháp: những sản phẩm chăm sóc da được phát triển dựa trên nền tảng khoa học, lấy cảm hứng từ thực vật, sở hữu thiết kế trang nhã và tạo dựng được mối liên kết cảm xúc bền chặt với người tiêu dùng.2

1. Notre histoire | NUXE
2. Our history | NUXE
3. Notre Histoire
4. Nuxe